廣告學開題報告

廣告學開題報告范文

　　開題報告,它初步規定了課題研究各方面的具體內容和步驟,對整個研究工作的順利開展起著關鍵的作用。分享了廣告學開題報告，一起來看看吧！

　　題 目： 論APP中的廣告創意

　　一、課題研究目的與意義

　　隨著中國農村地區的迅速發展，經濟收入的增加使得農村居民對各種生產生活用品的購買力和需求度不斷提高。與城市地區日益激烈的紅海市場相比，有9億多農民的中國農村市場成為吸引越來越多企業進入的藍海市場。如何打開有著巨大潛力的農村市場，吸引農村居民購買產品的挑戰隨之而來。廣告!在這個信息時代，廣告成了吸引注意力并誘導消費者購買的最為直接便利的營銷手段，是眾多企業進行營銷活動的首選。

　　那么，在眾多的媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地擊中目標對象呢?受到當前農村地區經濟仍不是很發達以及中國廣闊的農村具有很強的地域性等因素的影響，農村消費者呈現出文化素質較低、消費水平相對低下、購買喜好較固定、從眾心理強等特征，電視、廣播、報紙、雜志、網絡、戶外載體等媒介在農村的廣告宣傳中并不能展現出很強的優勢。而墻體廣告憑借其形式簡單、制作低廉、傳播范圍廣、能融入本土生活、有較強的針對性等特點成為廣告主在農村中發布廣告時需要著重考慮的媒介。

　　雖然墻體廣告在中國的發展歷史較長，但受到中國政治經濟的影響，農村墻體廣告在很長一段時間里并沒有發揮出其在商業信息宣傳上的作用。墻體廣告的新生是伴隨著中國農村經濟的發展而產生的。本文通過追溯中國農村墻體廣告在不同歷史階段的發展狀況，研究不同時期中國農村墻體廣告的特點，歸納出了墻體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風格、宣傳形式和宣傳的產品內容上變化，找到了農村墻體廣告在地點選擇、廣告制作、材料選擇、質量監控與維護等方面的制約性因素并提出對策;通過分析當今墻體廣告行業的狀況，提出國內眾多大小墻體廣告公司所面臨的資源整合、信息溝通、行業規范的困境;通過介紹新的墻體廣告制作技術——墻體廣告噴繪膜的出現、首屆中國墻體廣告業界營銷論壇的召開以及國家經濟發展、家電下鄉汽車下鄉等國家政策的實施，提出了中國農村墻體廣告發展機遇。這些都將為企業迅速打開農村市場提供有價值的借鑒和參考。

　　二、課題研究現狀、內容和方法

　　(一) 課題研究的現狀

　　對中國農村墻體廣告的研究主要最早始于學界，隨后也有一些專門經營墻體的公司對墻體廣告做出了簡單的分析，這些研究方向主要集中于中國農村墻體廣告的含義及特點、中國農村墻體廣告歷史變化，現階段墻體廣告主要存在的問題，并對中國農村墻體廣告的前景做出了各自的分析。

　　1 對墻體廣告概念的研究

　　張瑞、康初瑩、李翔等人在墻體廣告的概念方面做出了解釋。如，康初瑩認為：墻體廣告是指設置于城郊、鄉村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉鎮公路兩側的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實現其廣告目的的各種廣告形式。

　　2 對墻體廣告發展歷史的研究

　　趙琛、王赟平、陽翼等人對墻體廣告的歷史做出了各自的理解。如，趙琛對清朝時期至20世紀20年代的墻體廣告進行了梳理，王赟平則主要研究了1949年新中國成立至1979年改革開放前中國的墻體廣告。

　　康初瑩、羅丹等人提出了現階段墻體廣告主要存在的問題。如，羅丹認為墻體廣告的制作和管理上存在的問題有：

　　(1)制作粗糙，水平不齊。有相當數量的戶外墻體廣告還處于粗制濫造、水平較低的狀態。如廣告詞不通順、字體不規范、墻面不整潔、顏色搭配不合理甚至出現錯別字和國家法律文明禁止做廣告的墻體設置戶外墻體等現象，違背了傳播學中的美學藝術原則。

　　(2)認識不足，管理粗放。由于墻體廣告制作簡易，費用較低，業內認識對墻體廣告沒有一個統一的足夠的認識，以致任其自由發展形成了粗放管理的格局，也由此帶來的一些消極和負面的影響。

　　3 對墻體廣告設計的研究

　　羅丹認為要充分利用CIS理論來策劃創意。戶外墻體廣告的發布制作不僅僅是一件單純的廣告行為，而是指要充分有效地利用CIS中的基本要素如企業名稱、企業標志、企業商標、企業專用字體、企業組合字體、企業標準色彩、統一的廣告宣傳詞等，將企業的經營理念和文化精神有機地揉合其中，以此來樹立企業鮮明和獨特的個性形象，而達到擴大企業銷售、擴大企業知名度和美譽度的最終目的。

　　Phil Barnhart在其文章《創作全新商標》中指出：商標設計是企業業務的重要體現，一個偉大的商標設計可以吸引潛在消費者，也是對企業業務的第一印象，偉大的商標設計可以帶來消費者對企業的忠誠和商業信譽，最重要的是，商標設計可以使自身與其他企業區分開來。

　　Bharat Bista確指出：顏色有心理影響，他們雖然屬于眼睛的自然屬性，但卻是心理的一種化學反應。顏色通過瞳孔產生知覺。

　　廣告設計要運用其當的顏色來吸引消費者的注意。如在同一灰色的農村墻面上突然出現一片紅色或藍色的墻體廣告，會引起農村居民注意和關注。

　　4 對墻體廣告發展前景的研究

　　針對墻體廣告在農村中的發展前景，研究者都提出了各自的看法，有些認為電視媒介是目前在農村中最受歡迎的大眾媒介，隨著農村經濟的發展，網路也開始走進農家，墻體廣告可以作為輔助宣傳媒介。

　　陽翼認為，在資訊日益發達的今天，墻體廣告在農村還是有市場的。因為在短期內，中國的城鄉二元社會結構不會改變，墻體依然是經濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球�？梢灶A見的墻體廣告將朝著更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關懷的方向進一步發展，也將為我國社會主義新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著時代的進步和農村社會經濟的縱深發展，更遠的將來，墻體會逐漸被其它更優的戶外媒介(如廣告牌等)所取代，那個時候，墻體廣告也就完成了歷史使命，可以退出歷史舞臺了。

　　(二) 課題研究的內容

　　本課題研究的對象是中國農村墻體廣告。課題研究的基本內容包括墻體廣告的概念，中國墻體廣告的歷史與發展，中國農村墻體廣告的優勢和局限，中國農村墻體廣告的未來。

　　1.墻體廣告的概念

　　這部分主要講述墻體廣告的含義及特點。

　　在本次課題中，墻體廣告被限定在中國農村這樣一個特殊的環境下，中國農村的墻體廣告定義為：在省道、國道、鐵路兩邊、高速公路、城郊、鄉村小道沿路等地的醒目圍墻上，特別是在農村居民住宅的外墻上，用專門的材料涂刷上的具有廣告宣傳意義的各種文字或圖案的一種傳播形式。

　　在本課題中，墻體廣告的特點是形式簡單、成本低廉、傳播范圍廣且通達率高、能融入本土生活等。

　　2.中國墻體廣告的歷史與發展

　　這部分主要講述清朝時期、民國時期、現代及當代農村墻體廣告的發展和產生原因，并對當代農村墻體廣告的具體變化進行詳細闡述。

　　3.中國農村墻體廣告的優勢和局限

　　這部分詳細闡述中國農村墻體廣告的優勢如在農村中有優越的媒體環境、有較強的針對性和中國農村墻體廣告的局限如在墻體廣告制作過程中的限制因素和在墻體廣告發布過程中的限制因素。

　　4.中國農村墻體廣告的未來

　　這部分講述中農村墻體廣告面臨的挑戰如缺乏有效監管、統計監測和后期維護以及來自墻體廣告行業內部的挑戰，同時也會具體闡述中國農村墻體廣告面臨的來自墻體廣告制作技術、墻體廣告行業內部調整和農村市場等方面的機遇。

　　(三)課題研究的方法

　　本課題研究中會用到的方法主要有實證分析方法、文獻研究法、比較法和統計法等。

　　1.實證分析方法：包括理論實證和實踐實證，結合實踐進行大量的收集、組織、歸納、總結材料，充分利用網絡，報刊，雜志等信息來源及時的掌握有關的最新研究動態，為寫好論文打下堅實的基礎。

　　2.文獻研究法：根據研究課題，通過調查大量文獻來獲得資料，從而全面地、正確地闡述出對于農村墻體廣告的含義的理解以及對中國墻體廣告發展歷程的概述。

　　3.比較法：在介紹農村墻體廣告的優越性上，將傳統媒介與農村墻體廣告進行了對比，采用比較法分析出農村墻體廣告在農村廣告宣傳上得天獨厚的優勢。

　　4.統計法：對于收集到的各種數據，采用了統計法，列表表示，力爭做到簡潔明了。

　　三、課題研究預期結果和創新點

　　(一)課題研究預期結果

　　本課題研究的是中國農村墻體廣告的發展，著重講述中國農村墻體廣告的發展歷程、農村墻體廣告的特點、農村墻體廣告的優勢和限制因素以及農村墻體廣告在今后面臨的挑戰和機遇，對中國農村墻體廣告進行了一個詳細全面的講解。通過剖析農村墻體廣告在制作、發布、維護上的問題、提出相關對策和建議，分析在當前中國農村經濟取得較快發展農民收入增加但并未達到十分富裕的歷史條件下農村墻體廣告發展的機遇，相信能夠為墻體廣告公司制作更規范更有效的墻體廣告、為企業在開拓農村市場開展有效營銷活動進而為中國農村市場帶來新鮮活力等方面提供科學依據。

　　(二)課題研究創新點

　　本次課題研究在總結前人經驗的基礎上加以總結，并提出了自己的觀點。對中國農村墻體廣告的歷史發展脈絡進行了詳細的梳理，總結了墻體廣告在發展中的優勢與缺陷，使得各個時期中國農村墻體廣告發展的狀況更加明晰。

　　在此基礎上，本次課題研究還針對農村墻體廣告發展的現狀，結合了傳播學、美學、消費者心理學等學科為農村墻體廣告的設計提出了有針對性的建議，為設計人員明確墻體廣告的歷史作用，創作更具時代氣息的墻體廣告提供理論借鑒。

　　四、課題研究進度安排

　　1 教師出題 20xx-6-21 20xx-9-1

　　2 學生選題 20xx-9-1 20xx-9-15

　　3 確認選題 20xx-9-16 20xx-9-30

　　4 任務書 20xx-10-1 20xx-10-30

　　5 外文翻譯、開題報告 20xx-10-1 20xx-10-30

　　6 開題報告答辯 20xx-11-1 20xx-11-7

　　7 中期論文正文 20xx-11-8 20xx-12-30

　　五、參考文獻

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