設計藝術學碩士畢業論文開題報告

設計藝術學碩士畢業論文開題報告

　　開題報告是畢業論文答辯委員會對學生答辯資格審查的一個重要依據材料，以下是小編搜集整理的設計藝術學碩士畢業論文開題報告，歡迎閱讀參考。

　　論文題目：服裝品牌在微信傳播中的策略應用研究

　　一、選題的來源、研究的目的意義(包括在我國應用的前景)、學術和應用價值、創新點以及國內外研究現狀及水平：

　　(一)論文選題來源

　　當今時代，全球互聯網技術的高速發展改變了大眾獲取信息的方式和效率，也為服裝品牌開展市場營銷活動提供了全新的機遇與挑戰。以移動互聯網為依托出現的社會化媒體是一個全新的范疇，并且逐漸影響著人們的消費方式，給傳統的企業市場營銷模式和品牌戰略規劃帶來了一場翻天覆地的變革，越來越多互聯網企業利用互聯網推翻傳統企業營銷模式和買賣行為，通過網絡購物平臺、淘寶、京東商城、移動購物APP、微信等網絡媒介與消費者進行直接的溝通與銷售。在移動互聯網的浪潮下，傳統的服裝企業如何與互聯網電子商務相結合，如何在移動互聯網浪潮下獲取更多的目標用戶已經成為了管理層必須深度思索的問題。微信作為移動互聯網最大的APP入口，全球約10億用戶社交媒體，其市場價值不可低估，近八千萬家企業、自媒體接入微信公眾平臺，超過800萬家企業定制開發了微信平臺，微信已然成為移動互聯網最大入口。微信區別于傳統媒介，微信營銷的形成與發展給企業的營銷理念和營銷實踐帶來了更多的更精準的選擇。本文以移動互聯網最大的入口微信為對象，嘗試通過微信與服裝品牌相結合，如何透過微信這個平臺進行服裝品牌傳播策略等方面做一系列的闡釋。本文希望通過探究服裝品牌如何在微信未來的商業價值及發展趨勢挖掘新策略和應用價值，根據有效的市場調研和數據分析，讓諸多服裝品牌在移動互聯網的浪潮下先下一城，得到更好的借鑒。

　　(二)論文研究的目的意義、學術和應用價值

　　目的：依托互聯網購物平臺進行銷售服裝和售后已經成了服裝業銷售的重要途徑之一，服裝業也日益呈現出網絡平臺化、供應鏈信息化、O2O的趨勢�；ヂ摼W與服裝業的聯姻使得服裝業改變傳統連鎖店、區域化經營的模式，更加快速的將服飾傳達到顧客手中，作為移動互聯網時代，如何與移動互聯網最大入口微信中分到一杯羹是本文的最終目的。本文從微信傳播策略的應用入手,分析微信應用中存在的商業價值及應用價值,探究微信傳播中的策略對服裝業的改革與發展。

　　價值：毫無疑問，世界已經改變，我們進入了移動互聯網時代。消費者早已不再受家庭、辦公室、傳統媒體及零售環境的限制，現在利用智能手機，我們只要動動手指即可隨時隨地的滿足組的需求。我們利用智能手機即可隨時接受新的新聞、吃喝玩樂預訂、看電視、閱讀書籍、購物、與家人或朋友視頻聊天、商務合作、打卡上班等，并且可以搜索、識別、定位和我們所需的任何信息、商品或服務。伴隨著互聯網技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術不斷的結合。4G時代的開啟以及移動終端設備的凸顯必將為移動互聯網的發展注入巨大的能量，2015年移動互聯網產業必將帶來前所未有的飛躍。目前中國智能手機裝機量約7.55億用戶，而微信用戶在國內年底突破6億大關，明年突破7億，全球則將突破10億，微信滲透智能手機用戶約95%，滲透率已經超過全國所有的移動互聯網入口，使用移動支付顧客越來越生活化。

　　本文的價值立足于微信，利用微信將大大推動服裝品牌在傳播策略中具有非常大的商業價值和品牌傳播價值，諸如國內服裝知名品牌歌力斯、贏家服飾、例外均進入微信平臺維護自己的消費者群體，彰顯微信潛在的商業價值。服裝品牌在微信這個平臺傳播如何傳播品牌理念，企業文化，如何能夠零距離的與消費者接觸，維護自己的客戶群中占得先機，挖掘其中的商業價值是本文價值所在。

　　(三)國內外研究現狀及水平

　　根據相關數據和材料了解，近幾年關于微信的文章主要集中闡述微信概念及微信發展;然，更多的文章是從傳播學和經濟學的角度去分析微信的傳播特點及社會價值，從經濟學的角度去分析微信的挑戰與機遇。歌力斯的微信公眾平臺成功運用微信訂閱號做品牌傳播，成功的將微信傳播策略展現的淋漓盡致，利用粉絲經濟時代的特點和年輕群眾的關注熱度，將微信的網絡語音、提供給客戶定制化產品、給予用戶交流的社會和探討話題以及消費者互動式交流，從這幾個角度給服裝品牌及微信運營的企業提供了微信傳播策略及營銷課可借鑒的案例。

　　筆者將立足微信全方面了解，依托其傳播策略及用戶體驗的特點，通過相關學者在研究中指出微信在商業化及商業價值上如何存在微信傳播存在的問題方面，有學者在研究中指出微信在拓寬用戶的社會關系網絡、增強用戶的社會歸屬感以及滿足所有用戶的大部分需求方面存在的問題。作為網絡時代的又一支后起之秀，微信以不可阻擋的趨勢快速發展，這使得人們的注意力聚焦到了微信媒體的傳播策略及營銷應用。目前我國學者對微信媒體的研究主要集中于傳播方式、多是以傳播學的角度來看待問題，對微信未來發展的預估還處于一片空白的狀態，因此本論文將結合微信發展的現狀與傳播學理論相結合，服裝品牌如何在通過微信的優勢挖掘未來發展的潛力和營銷策略的演變。

　　(四)研究創新

　　1、本研究促使服裝品牌可實現“更便捷”的CRM平臺提供品牌資訊服務

　　在移動互聯網的浪潮下，依托微信公眾平臺的訂閱號和服務號服裝品牌根據自身品牌屬性自建定制新的品牌服務平臺，服裝品牌可依托微信平臺零距離對接目標消費者，同時根據微信傳播策略與服裝品牌的商業模式相結合，滿足目標消費者的需求與企業信息的及時傳達。

　　2、以企業獨特的服務和大平臺(微信)相結合產生小而美

　　本研究打破服裝品牌一直慣用開連鎖店或電話售后或短信營銷的服務消費者思維，讓其重視以精準需求、個性服務、移動支付、送貨上門、傳播零距離等新服務形式;依托移動互聯網最大平臺微信的優勢，可以更小的成本去實現顧客服務及傳播服裝品牌的企業文化，利用微信后臺的大數據統計，可實時關注消費者潛在需求及品牌服務的漏洞，也為服裝品牌跟上時代的步伐，降低市場不透明，消費需求不明確的營銷弊端。

　　3、構建社會化營銷模式下服裝品牌與目標顧客的交互體系

　　通過移動互聯網智能手機的覆蓋，服裝企業可以根據客戶需求進行改變企業文化及企業產品，也為服裝品牌在社會化媒體提供一項深度的研究報告，降低成本及庫存壓力。如何依托移動互聯網社交建立的新平臺體系下更好的生存和有效發展提供了新的方向。這也是本研究一項具有實踐意義上的突破創新。

　　4、依托微信構建服裝品牌新社會化營銷服務體系

　　在移動互聯網的大趨勢下，基于微信龐大的用戶資源中，傳統服裝企業正在面臨行業內的洗牌模式，重新調整結構，逐步向移動端發展，作為服裝行業細分新社會化媒體營銷渠道，龐大的微信定能產生不一樣的營銷體系及服務體系。

　　(五)論文研究的主要內容，方案和擬采用的研究方法、手段

　　本文將采用數據分析法和市場問卷法進行闡述論點，已進行的科研工作基礎和已具備的科學研究條件(包括文獻資料及主要實驗儀器設備準備情況等)，對其它單位的協作要求。論文總工作量(估計)，論文初稿的進度以及預期結果。

　　二、論文研究的主要內容

　　1、社會化媒體營銷策略理論體系的研究

　　社會化媒體營銷策略體系作為一個綜合性、系統性的體系，包括多方面的內容，需要具體的進行深入探討，例如，O2O傳播策略的標準(What)、微信傳播策略的結構(How)、微信營銷策略模式弊端及制約條件、服裝品牌目前發展模式與市場變化(Who)、服裝品牌在新媒體傳播中的目的、服裝品牌依托微信傳播策略的作用(Why)、包括依托微信平臺發展所帶來的機遇與風險等。

　　2、構建服裝品牌在社會化媒體營銷策略模式下的新應用

　　本研究的核心內容是，以社會化媒體營銷模式為基礎，針對移動互聯網、智能手機覆蓋運用帶來的新社會化媒體營銷契機的情況下，構建微信平臺下服裝品牌發展的新模式、新傳播策略的研究。為目前傳統服裝品牌如何脫穎而出占據移動互聯網新市場構建一套屬于服裝企業發展的理論依據。

　　三、論文研究的方案

　　(一)論文研究擬采用的研究方法及手段

　　本研究緣起于移動互聯網浪潮下，O2O模式的思考，通過對O2O營銷策略體系的理論研究緊密結合服裝品牌的發展新趨勢作為本研究的主導方法。同時采用文獻資料法、資料研究法、比較研究法、個案研究法等研究方法。對于深圳服裝企業社會化媒體營銷策略的新渠道采用的是以個案研究法為核心的精準分析與綜合法。

　　1、文獻資料法：研究內容依據的專業文獻主要來源于國內外設計專業教材以及相關學術論文。通過中國期刊網、立方論文庫、維普期刊網等網絡論文數據庫以及《裝飾》雜志等學術期刊相關論文集的統計，對論文選題的全面認識和把握。

　　2、個案研究法：追蹤研究某一個體或團體的行為的一種方法。它包括對一個或幾個個案材料的收集、記錄，并寫出個案報告。在現場收集數據的叫做“實地調查”。它通常采用觀察、面談、收集文件證據、描述統計、測驗、問卷、圖片、影片或錄像資料等方法。

　　(二)已進行的科研工作基礎和已具備的科學研究條件

　　論文經過大量文獻資料收集、分析以及對論文選題相關的研究現狀及水平作了深入了解，相關研究文獻資料收集全面、翔實，研究方法的可行。已經具備了堅實的科研基礎和科學研究條件。

　　(三)論文預計總工作量、初稿的進度及預期結果

　　本研究從開始選題到確立選題再到正式開始書寫，以及完成初稿全過程，預計總工作量較大，前后研究加上后期呈現工作耗時需一年，后期還需要做大量的工作，具體進度安排及預期結果參照圖表1.1。

　　準備與形成 20XX年05月

　　文獻收集，并對文獻進行匯總、統計分析、初步確定論文方向和選題。商討確定論文方向和題目，查找資料，進一步為開題做準備。

　　20XX年06月 - 20XX年09月

　　論文開題，確定論文研究方法、主要內容、研究方案等相關內容。開題通過，論文開始依托初稿進行撰寫。

　　論文修改、答辯階段 20XX年10月–20XX年03月

　　提交論文與導師交流，修改論文。與導師交流，對論文做修改，完成答辯提綱等相關資料.

　　20XX年04月

　　參加論文答辯

　　參考文獻：

　　1、《平臺戰略:正在席卷全球的商業模式革命》陳威如、余卓軒、 中信出版社 (2013-01)

　　2、《O2O:移動互聯網時代的商業革命 》張波、機械工業出版社 (2013-02)

　　3、《 O2O實戰:二維碼全渠道營銷》 張波、 鄭楠楠、機械工業出版社 (2013-09)

　　4、《服裝營銷》 易淼清 北京大學出版社 (2013-09)

　　5、《營銷策劃》馬爾科姆•麥克唐納、 張雪 中國鐵道出版社 (2010-01)

　　6、《微信營銷完全攻略》 王金澤 人民郵電出版社 2014年1月第1版

　　7、《微信營銷與運營策略》 林大亮 程小永 陳俊 機械工業出版社 (2014-01)

　　8、《微信控 控微信》 蕭秋水 秋葉語錄 油殺臭干 (2013-07)

　　9、《微信終極秘籍:精通公眾號商業運營》龍老賊、趙黎、方雨、 劉琪 電子工業出版社 (2014-01)

　　10、《微信公眾平臺應用開發:方法、技巧與案例》 柳峰 機械工業出版社 (2014-01)

　　11、《微信營銷解密:移動互聯網時代的營銷革命》 程小永、 李國建 機械工業出版社 (2013-07)

　　12、《社會心理學(第8版) 》戴維•邁爾斯 (David G.Myers) 人民郵電出版社 (2006-01)

　　13、《決戰第三屏：移動互聯網時代的商業與營銷新規則》 【美】CHUCK MARTIN 著 唐興通 張延臣 鄭長青 譯 電子工業出版社 2013年6月

　　14、《微信營銷實戰：快速提升品牌影響力的7堂精品課》 胡炬 中國鐵道出版社 2014-06

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