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電視欄目片頭的視聽元素分析
引導語：在電視欄目片頭中，視聽元素應是媒體品牌理念內質含義的體現者。以下是YJBYS的小編為大家找到的電視欄目片頭的視聽元素分析。希望能幫助大家!
摘要：將電視欄目片頭的視聽元素加以拆分，從風格、鏡頭、構圖、景別、角度、運動、照明、色彩、文字、音樂、剪輯等方面解讀它對電視欄目片頭的具體表達和展現。
關鍵詞：欄目，片頭，視聽，元素
在電視欄目片頭中，視聽元素應是媒體品牌理念內質含義的體現者。具體而言，可從以下十一個方面入手進行分析。
(一) 風格
風格是指通過作品表現出來的相對穩定，更為內在和深刻，從而更為本質地反映出欄目主題本身的思想觀念、審美理想、精神氣質等內在特性的外部印記。在進行欄目片頭制作時，風格是一個不可缺少的方面。綜觀欄目片頭的視頻設計風格，大致有以下幾種類型：
1. 實拍與三維技術的結合
實拍與三維技術的結合，就是運用三維技術和后期特效，對實景拍攝的影像素材進行燈光、陰影、道具和背景等多方面的設計處理，化腐朽為神奇，把不可能變為可能。這種風格擅長于表現抒懷和寫意的主題，其間所能表現出的暢想、感慨和點睛的效果會使欄目看起來豐富、飽滿，意猶未盡。 但是，采取這種方式來進行制作，首先應該具備非常充裕的時間和充沛的人力、物力，拍攝的設備也要求精良。而且，需要相對大的制作資金投入與支持，才能去搭建拍攝獨特畫面所需要的場地，從而去設計和實現拍攝時那不斷變幻的技巧、角度和視野，讓畫面看起來很完美，非同一般。
2. 三維風格
三維風格是指建造場景、道具、燈光、材質等一切畫面元素，以達到人造的真實，呈現出電腦藝術特有的視覺效果。其優點在于其鏡頭的調度非常靈活，可以實現設計者的任意想象。此外，還可以建構不受制作成本制約的畫面道具和獨特的電腦圖形視覺質感。充分利用其特性優勢，能夠創造出強勢的鏡頭沖擊力、科幻的場景、炫目的光效和繽紛的色彩感觀。但是這種表現形式對于前期整體的創意與構思、后期完成時的編輯與制作都有很高的要求，稍有偏頗或誤差，就會使創作與銜接流于形式，出現差強人意的狀況，嚴重時，甚至會扭曲欄目的風格與主題。因此我們在采用這種形式之前，需要細細地揣摩和分析每一個可能實施的銜接和發展的步驟，盡可能地做到準確無誤。
3. 二維風格
二維風格是指不是放棄電腦三維技術的使用，而是有意識地弱化三維風格中的立體造型、金屬質感、炫目光效等特征，放棄金屬或塑料質感的工業主義視覺風格，轉而借色彩構成和平面設計的一些表現方法來構建一個新穎的、動態的平面視覺空間。
4. 其他風格
為了豐富欄目片頭的視頻設計風格，設計師還借助各種藝術表現形式：既有古典藝術，也有現代藝術;既有抽象的，也有具象的。而且，不同繪畫藝術的表現效果也被廣泛應用。當然，民間藝術也不應忽略�？傊囆g史中的各種藝術表現風格都可以被融合運用到欄目片頭的設計中去，使視頻風格更加豐富多彩。
(二)鏡頭
鏡頭是影像結構的基本單位。一個欄目片頭一般由幾個到十幾個鏡頭組成。馬爾丹是這樣定義鏡頭的：從拍攝角度講，鏡頭是拍攝過程中，攝像機的馬達開動至停止這段時間內被感光的膠片。從剪輯角度講，鏡頭是剪兩次與接兩次之間的那段膠片。從觀眾角度講，鏡頭是兩個鏡頭之間的那段膠片。
(三)構圖
影像結構的基本單位是鏡頭。鏡頭還可以再分，一個鏡頭由無數畫格組成的。鏡頭是動態的，畫格是靜態的。我們平時所說的構圖，是指靜態的畫格的構圖。片頭不是照片，觀眾不能忍受一部構圖沒有變化的片頭。而變化也正是片頭藝術的主要特征和魅力之所在。一個片頭的變化可謂千變萬化，我們所講的景別、角度、運動、照明、色彩等都屬于構圖形式的變化。
(四)景別
景別劃分所指的對象是被攝主體，通常做法是：以畫格中截取成年人身體部分的多少為劃分景別的標準。景別主要包括：遠景、全景、中景、近景、特寫。
(五)角度
欄目片頭的角度主要有兩大類：垂直變化和水平變化。
(六)運動
1. 運動的構成
欄目片頭運動表現為攝像機運動、被攝對象運動、綜合運動三種情況。
2. 運動與鏡頭的關系
從攝像機與被表現對象之間的相互關系來分析，攝像機所拍攝的鏡頭一般可分為固定鏡頭和運動鏡頭。不同的欄目由于內容的差異，對包裝風格有其特殊的要求。運動方式的設計應該考慮被包裝的欄目在風格上的要求。
(七)照明
照明即通常所說的光，利用各種光源照亮工作和生活場所或個別物體的措施。照明的首要目的是創造良好的可見度和舒適愉快的環境。照明在視頻設計中是一種有效的視覺表現元素，畫面上多種造型元素，如圖形、文字、色塊、線條等的設計均會用到照明。照明在設計應用時應注意一點，即如何營造光的生命感。一般來講，靜止的、不運動的光是沒有生命的;光只有在流動中、變化中才具有生命意態;光的不同運動形態有不同的表意內涵。因此，理解光的運動并賦予其生命是在設計中面臨的一個挑戰。
1. 真實光源
真實光源：對現實光照效果的逼真模擬，是由CG技術合成的，非常接近真實。在這種虛擬的光照效果中，一般有明顯的光源和光照方向，其光源大多為點光源和線性光源。
2. 有機光源
有機光源：由CG制作生成，但不同于真實光源的是，有機光源的光效并非對現實的虛擬，而是具有一種超現實的夢幻意味，畫面中光的軌跡呈現一種非控制性的游動和跳動態勢，看上去似乎是有生命的。
(八)色彩
色彩：欄目片頭視聽語言中的一個重要表現元素，是極富表現力的藝術語言。不同的色彩會給人們生理、心理及情緒帶來不同的反應。除了整個人類對色彩的共同的生理、心理的反應之外，不同民族由于其文化傳統不同，對色彩也會有他們獨到的反應。色彩出現在欄目片頭中有兩種情況：色調和局部色相。
(九)文字
在欄目片頭中，文字不僅僅只作為內容的解說工具出現，它還會對觀眾的視覺心理產生影響。具體說，文字的字形、大小、色彩、質感以及在畫面中的位置和運動方式等，都會對觀眾的心理產生微妙的作用。好的文字應用當然是表意明確且具有視覺上的美感，能夠給人以美的享受。正因為文字的使用會對觀眾的視覺心理產生影響，因此在具體設計文字時還要考慮觀眾的層次、年齡、性別、文化程度和興趣愛好等。只有滿足觀眾的心理需求，創造出嶄新的視覺形象，才能傳達出作者想要表現的意圖和構想，當然也能帶來更多的附加值。另外，文字的設計和使用還需考慮欄目的精神內涵和風格傾向。
(十)音樂
音樂：經過加工處理的聲音，它必須通過演奏、演唱才能形成。欄目片頭音樂是專門為欄目片頭創作、編配的音樂。作為欄目片頭的主題音樂，制作時應該把容易識別和記憶作為創作的目的。一個成功的欄目片頭音樂應該有明確的個性特點，并能體現欄目的風格。欄目片頭音樂的時間長度一般從十幾秒到二十秒左右，很少超過三十秒。但就在這短時間內，音樂須能體現節目的性質和風格，并讓電視觀眾喜歡，當然，樂曲結構也須完整。這對音樂制作者而言，無疑是一種挑戰，如果沒有長期的創作實踐和經驗積累，很難完成這樣的任務。而即使樂曲能夠創作完成，也會因樂曲長度很短而無法組織樂隊進棚錄制。
(十一)剪輯
一個欄目片頭的完成包括三個階段：腳本創作階段、拍攝階段、剪輯階段。腳本創作階段：用文字描繪出的未來片頭視聽形象的藍圖;拍攝制作階段：根據劇本拍攝，三維模型制作，錄制出一系列影像、聲音素材;剪輯階段：將影像素材、聲音素材加工處理后，創造性地把它們組接成一個片頭。
如今，國內欄目包裝越來越傾向內在化及各種表現手段、傳媒與受眾連結的統一和整合，作用不再僅僅只是宣傳和導視，而是上升到藝術性和人文關懷的層面，既要求在較短的時間內明確表達主題，又要求具有跳躍性思維而不落俗套;對從事影視設計的從業者提出了更高的要求，需要不斷嘗試與突破新的技術與創意。
參考文獻：
1.《電視包裝制作技巧》 蘇小妹同心出版社
2.《電視頻道品牌包裝藝術》郭蔓蔓、世紀工場中國廣播電視出版社
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