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淺析展示設(shè)計中圖形符號的作用
摘要：圖形符號作為一種裝飾符號以及地域文化的標(biāo)志，具有深刻的社會屬性和文化內(nèi)涵，能夠幫助營造展示空間的氛圍和烘托展示空間的主題。展示設(shè)計作為一門綜合性的空間視覺傳達(dá)設(shè)計，圖形符號是一個重要的創(chuàng)作手段，創(chuàng)造性的利用圖形符號自身的優(yōu)勢， 可以為展示設(shè)計增添更多的亮點(diǎn)，對提升展示設(shè)計的文化層次，豐富展示內(nèi)涵，將展示設(shè)計推向更高層次具有很大的幫助。
關(guān)鍵詞：展示設(shè)計;裝飾;文化;圖形符號
一、展示設(shè)計中圖形符號的作用
圖形符號不同于其他符號類型，其對信息的傳遞更為直接鮮明，更易為大眾所接受。圖形符號與文字相通，它能夠記錄不同的文化雛形，表現(xiàn)各個民族在各個發(fā)展時期的文化特征，所以圖形符號在所有的符號當(dāng)中，最容易引起人們的的聯(lián)想，不僅能夠在空間展示設(shè)計中產(chǎn)生濃郁的裝飾氣氛、烘托出人文色彩，同時，作為地域性的標(biāo)志符號，便于人們區(qū)分和識別不同的地區(qū)及宗教。
(1)圖形符號作為一種裝飾符號
根據(jù)展示目的的不同，展示設(shè)計大致可分為會展展示設(shè)計、博物館展示設(shè)計以及商業(yè)展示設(shè)計等。任何類型的展示都離不開它的主題，設(shè)計的要點(diǎn)就是對裝飾手法進(jìn)行定位，切合展示的主題，配合展示的內(nèi)容，并且結(jié)合展品的樣式、歷史乃至文化內(nèi)涵。對于展示設(shè)計而言，如何選用裝飾符號，對展示空間進(jìn)行裝飾性設(shè)計是其重要環(huán)節(jié)。
(2)圖形符號作為地域文化的標(biāo)志
地域文化是在一定的地域范圍內(nèi)，經(jīng)歷漫長的時間考驗(yàn)形成的一種歷史遺留，包括社會習(xí)俗、文化形態(tài)、生活方式以及生產(chǎn)方式等。在展示設(shè)計中，通過視覺形式的藝術(shù)化，將地域文化與展示的主題連接起來。
在普遍的會展活動中，一些商家品牌的標(biāo)志往往能夠帶來比較明確的視覺引導(dǎo)效果，但倘若擴(kuò)大到世博會展示的范圍，那么商家品牌的概念就可能附加了某個國家或者地區(qū)文化的內(nèi)涵。任何一個國家或地區(qū)都有屬于自己的地域文化，在這種文化中孕育提煉出來的符號手法將其文化精髓加以提煉，所以圖形符號就是以它的簡練、概括的特點(diǎn)才容易得到人們的認(rèn)同。
(3)圖形符號作為營造氛圍的手段
圖形符號是一種帶有強(qiáng)烈特點(diǎn)的元素，文化性以及標(biāo)志性是圖形符號裝飾作用的根源所在。圖形符號具有很強(qiáng)的感染力，它作為一種強(qiáng)有力的烘托氣氛的手段進(jìn)入到展示空間，它也作為一種裝飾手段，能夠?yàn)檎故究臻g帶來立竿見影的分類效果以及濃烈的文化氛圍。
對于展示設(shè)計來說，在主題氣氛的把握上要有宏觀的認(rèn)識，使觀眾一進(jìn)入展館，便可以立刻感受到一種強(qiáng)烈的主題氛圍。圖形符號作為一種重要的傳播符號，設(shè)置在展館的入口處，是展示其形象的重要手段，所以在設(shè)計此類圖形符號的時候要突出展館的特色。倘若僅僅靠一些單純、簡潔的通用形態(tài)，那么將很難給參觀者留下深刻的印象，所以增添個性化的以圖形符號為主的標(biāo)識，將會使展示的主題更加豐富。
二、怎樣充分發(fā)揮圖形符號的作用
(1)創(chuàng)意與想象
展示效果成功與否，關(guān)鍵在于對視覺元素和視覺效果的處理，通過創(chuàng)意將繼承與創(chuàng)新、主題理念與科技手段、展示表達(dá)與受眾感知等因素的相互關(guān)系進(jìn)行整合， 將各種獨(dú)具創(chuàng)意的視覺形式來表現(xiàn)人類的文明和文化，通過圖形符號這種信息載體將人類社會的思想轉(zhuǎn)換為可視的形象。圖形符號作為展示設(shè)計其中一種傳播媒介，目的在于有效傳播信息，以期獲得參觀者生理或心理上的共鳴和反饋。
在設(shè)計理念上，應(yīng)將科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相融合，圖形符號的精髓來源于對民族精神和地域文化元素的提煉，表現(xiàn)了不同歷史時期的社會風(fēng)尚、生活方式、美學(xué)追求和價值取向。所以文化的傳承和發(fā)展是關(guān)鍵， 這種趨勢適應(yīng)了全球化文化多元發(fā)展的需要。發(fā)掘積極向上的文化內(nèi)涵，讓現(xiàn)代的展示設(shè)計在滿足精湛技術(shù)和新奇材料的同時，更加注重精神層面，使參展者深受啟迪和震撼。
(2)色彩、材質(zhì)、照明、新媒介技術(shù)等形式語言的運(yùn)用。
色彩是視覺傳達(dá)中最具誘惑力的元素，它使展示活動變得更加生動，并且可強(qiáng)化展示活動的整體感和陳列對象的展示效果，在活躍參展者的情緒的同時也減弱其視覺上的疲勞感。這種氛圍的營造為空間添加了神秘感，同時也起到引導(dǎo)的作用。如2005年日本愛知世博會的中國館(圖1)，在會館外建筑的立面上出現(xiàn)了中國北方文化的剪紙生肖圖以及標(biāo)志性的紅顏色，使參觀者很容易就界定出中國獨(dú)有的特色和魅力。
材料質(zhì)感方面，以前的展示設(shè)計以傳統(tǒng)的天然材質(zhì)為主，人工合成材質(zhì)為輔，近年來，由于科技進(jìn)步，新材料、新工藝的出現(xiàn)，高分子和納米技術(shù)的新型材料的運(yùn)用也逐漸成為展示工程用材發(fā)展的新趨勢。另外，圖形符號在外觀上還可以通過印刷、浮雕等方式增強(qiáng)質(zhì)感以達(dá)到增加效果的目的，如中國館內(nèi)的“華夏文明之旅”浮雕墻(圖2)通過《清明上河圖》、兵馬俑、《百家姓》等具有象征意義的中國符號語言，濃縮了中國歷史悠久的五千年文明，同時也展現(xiàn)了現(xiàn)代城市的發(fā)展歷程。因?yàn)閳D形符號本身就是一種標(biāo)志性的紋樣，所以極具歷史感與歸屬感。
展示設(shè)計的照明不僅僅是照亮物體，還能烘托展示氣氛、表達(dá)思想情感，既滿足了人們觀看展品的要求，也使人們充分得到美的享受和心理的滿足。燈光照明的運(yùn)用能直接影響到參觀者對展品的大小、形狀、色彩以及材質(zhì)的感知，巧妙地運(yùn)用光和色能夠加強(qiáng)圖形符號的輪廓和色彩的特征，使參觀者更能身臨其境地感受其藝術(shù)氛圍，在藝術(shù)效果的表現(xiàn)上，給展示空間的設(shè)計上帶來了更多的活力。
以影像和網(wǎng)絡(luò)為主體的新媒介技術(shù)很大程度上擴(kuò)大了資訊信息的容量，使觀眾通過展臺的窗口接收到更為廣泛的信息。由此現(xiàn)代展示設(shè)計逐漸向互動、動態(tài)的方向轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了資源共享的新趨勢，展示信息的容量不再受到空間范圍的約束，既能節(jié)約展示空間的面積，又能增強(qiáng)信息傳播的效果，使參觀者成為展示活動真正的參與者。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造了虛擬空間，它帶給參觀者前所未有的超越真實(shí)的心理體驗(yàn)，使展示效果更加生動。
(3)著眼于展陳方案的整體性，而不是獨(dú)立分割
對于展示設(shè)計而言，突出其時間性、歷史性以及價值性顯得尤為重要，它不僅僅只是解釋某一件展品的內(nèi)容，還包括了這個展品的空間環(huán)境以及在此環(huán)境中的使用和作用等。在圖形符號的運(yùn)用上，要著眼于空間的整體性，使其成為一個一體化的過程。在對空間氛圍的表現(xiàn)上要有宏觀上的認(rèn)識。展示設(shè)計的創(chuàng)作過程是由設(shè)計概念到形象表現(xiàn)的構(gòu)思過程，具有相對的獨(dú)立性，同時又必須與經(jīng)濟(jì)、文化、功能、技術(shù)、審美觀念、社會環(huán)境等因素結(jié)合起來綜合考慮。設(shè)計的理念是整個設(shè)計的中心思想，圍繞這一中心思想，通過探索與融合技術(shù)美學(xué)、傳承與創(chuàng)新地域文化、解讀與表達(dá)藝術(shù)形式以及協(xié)調(diào)與整合社會環(huán)境，使得展示設(shè)計得以成為一個整體的系統(tǒng)。
三、以2010年上海世博會為例，進(jìn)行分析探討
(1)圖形符號在國家館建筑造型上的運(yùn)用
1、“韓文”符號的韓國館(圖3)
韓國館的最大特點(diǎn)是以韓國文字符號為基礎(chǔ)作為館體的外觀設(shè)計，從遠(yuǎn)處看，展館由幾個巨大的韓文字母組合而成，而走近才發(fā)現(xiàn)，墻壁上布滿了若干個凹凸有致的韓文字母。在展館內(nèi)部，用七彩的地磚鋪設(shè)組成首都首爾的縮略圖形，這種“符號化的空間”體現(xiàn)了韓國的傳統(tǒng)文化，也加深了參觀者對于這個國家文化的理解，這成為韓國館的亮點(diǎn)
2、“剪紙”形狀的波蘭館(圖4)
波蘭館在世博會眾多的館中，以它抽象的外觀，獨(dú)特的折紙?jiān)煨停U空的剪紙圖案十分引人奪目，將“剪紙”這一圖形符號運(yùn)用于建筑的外觀中，源于波蘭鮮明的傳統(tǒng)文化元素。尤其到了夜晚，鏤空的造型將透過表皮室內(nèi)的光線照亮室外，呈現(xiàn)強(qiáng)烈的明暗對比，及傳統(tǒng)又現(xiàn)代，呈現(xiàn)了獨(dú)特的視覺效果。
3、“C”型的加拿大館
加拿大館的建筑外觀整體呈現(xiàn)字母“C”的形狀(圖5)。其代表著加拿大的英文名稱“Canada”的首字母，整個圖形形狀猶如一個張開雙臂的懷抱，寓意著溫暖的擁抱。其靈感來源于這個國家的地理和人文環(huán)境，加拿大的城市隨著歷史的發(fā)展在地圖上形成了連續(xù)的半環(huán)狀，這一簡單又帶有隱喻的表現(xiàn)手法，散發(fā)出了加拿大的風(fēng)土人情以及獨(dú)特的地域特征。
4、以“斗拱”為元素的中國館
采用古建筑中“斗拱”元素的中國館，其設(shè)計理念蘊(yùn)含著豐富的中國文化元素。其斗冠造型，寓意“東方之冠，鼎盛中華”。在外側(cè)的環(huán)廊立面上，用疊篆字體印出傳統(tǒng)朝代的名稱，在參觀者休憩的設(shè)施表面，同時也篆刻著我們國家各省、市、區(qū)名。這34個字象征著祖國的地大物博，向參觀者傳遞了中華民族的人文歷史。
綜上所述，圖形符號在上海世博會建筑造型上的運(yùn)用都體現(xiàn)了一種民族傳統(tǒng)以及地域文化，這些符號將內(nèi)在的“含義”與外在的“表象”結(jié)合了起來。建筑獨(dú)特的審美表達(dá)讓身處在圖形符號之中的參觀者由靜態(tài)變?yōu)榕c之互動。這些符號的元素大多源于本國的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)建筑以及人文地理，因?yàn)閳D形符號更直觀，更容易被視覺捕捉和吸收，它不是簡單的文化符號的套用，而是設(shè)計師通過創(chuàng)意以及豐富的想象力將抽象的理念轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的圖形符號語言。
(2)圖形符號在會徽上呈現(xiàn)的特征與內(nèi)涵
會徽作為世博會的思想載體，尤其具有特定的文化意義，主題是會徽設(shè)計的依據(jù)，將圖形元素加以簡化、變形的抽象化表現(xiàn)，力求對于世博會主題與內(nèi)容的表達(dá)更具的準(zhǔn)確性、可讀性、可視性。
上海世博會會徽(圖6)，以中國漢字“世”字圖形為主體進(jìn)行創(chuàng)意，會徽中三人合臂相擁，形似幸福美滿，相攜同樂的三口之家，可抽象概括為“你、我、他”，象征著世界人民同一家，表達(dá)了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，同時也體現(xiàn)了“以人為本”的設(shè)計思想。基于圖形語言的符號性很強(qiáng)，其簡約、單純的特點(diǎn)易于觀眾識別，色彩上采用象征和諧、可持續(xù)的綠色，富有生命的活力和激情;使用篆刻來表現(xiàn)圖形的特征更加能夠體現(xiàn)中國特有的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的審美價值，使整個圖形符號具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。
(3)展示設(shè)計中運(yùn)用圖形符號時需要注意的事項(xiàng)
1、 遵循“少即是多”的理念
因?yàn)樵胶啙嵉男问骄驮饺菀妆蝗私邮�，所以在運(yùn)用圖形符號的時候力求以最簡潔的形式表現(xiàn)最豐富的內(nèi)涵，這就要求設(shè)計師在展示設(shè)計中盡可能地選擇最富有代表性的圖形符號，遵循“少即是多”的設(shè)計理念，不求使用次數(shù)的頻繁，只求能夠準(zhǔn)確地進(jìn)行空間的信息傳達(dá)。
2、 滿足時代性、傳達(dá)性、藝術(shù)性、文化性等基本需求
圖形相對于文字更具象、更簡明、更通俗易懂，具有深刻的社會屬性和文化內(nèi)涵，在使用時更應(yīng)該注意其表義性和通用性，考慮它自身的時代性、傳達(dá)性、藝術(shù)性、文化性等基本特征，通過精煉形象的視覺語言傳遞并展示空間的主旨概念，使展示的內(nèi)涵更加豐富。
3、充分考慮受眾人群的文化背景、民族風(fēng)俗等因素
圖形符號具有隱喻的特征，善于利用隱喻特征的多義性和模糊性，使展示設(shè)計中能準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時又具有獨(dú)特的藝術(shù)感受，隱喻的基礎(chǔ)必須是設(shè)計者對生活的感知。而來自不同民族、不同地區(qū)的參觀群體由于不同的文化背景對圖形符號的隱喻性認(rèn)知也不同，這就要求在使用圖形符號時必須考慮受眾人群的文化背景以及民族風(fēng)俗等因素，將其對于展示空間的作用最大限度地發(fā)揮出來。
4、重視圖形符號營造民族地域特色的作用
展示設(shè)計中的圖形符號主要包括“標(biāo)志”和“標(biāo)識”圖形兩個類別。標(biāo)志能夠加深觀眾對展示活動的印象，擴(kuò)大展示活動的社會影響，并且有利于樹立展示活動的形象;而標(biāo)識被廣泛地應(yīng)用于展示環(huán)境中，方便觀眾在展示環(huán)境中參觀瀏覽和獲得服務(wù)幫助。鑒于它們在展示設(shè)計中的重要性，就應(yīng)該更加重視借鑒、吸收傳統(tǒng)文化中的一些紋飾符號，將具有代表民族地域標(biāo)志性的事物、場景進(jìn)行變形、抽象的概括，向人們傳遞傳統(tǒng)文化的思想觀念。
四、結(jié)語
圖形符號作為一種裝飾符號以及地域文化的標(biāo)志，具有深刻的社會屬性和文化內(nèi)涵，能夠幫助營造展示空間的氛圍和烘托展示空間的主題。展示設(shè)計作為一門綜合性的空間視覺傳達(dá)設(shè)計，圖形符號是一個重要的創(chuàng)作手段，創(chuàng)造性的利用圖形符號自身的優(yōu)勢， 可以為展示設(shè)計增添更多的亮點(diǎn)，對提升展示設(shè)計的文化層次，豐富展示內(nèi)涵，將展示設(shè)計推向更高層次具有很大的幫助。
參考文獻(xiàn)：
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