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試論涂鴉文化在平面設計中應用
摘要：作為一種新興草根藝術形式，涂鴉藝術興起于社會邊緣，不過如今學習涂鴉藝術的年輕設計師越來越多，加上在物質條件方面商家的大力支持，使涂鴉藝術悄無聲息但卻是閃電般的在整個平面設計的產業鏈中滲透。本文研究和探討了平面設計和涂鴉文化之間的關系，對平面設計各領域中涂鴉藝術的傳播模式和應用方法做了分析。
關鍵詞：涂鴉藝術;平面設計;街頭文化
一、涂鴉藝術在平面設計中的應用方式
1.1整體應用
涂鴉藝術是一種造型藝術，其將異彩紛呈、絢麗奪目的造型語言提供給受眾。人們對生活的認識和感悟、藝術家的造型能力和觀念意識等是其靈感的主要來源，特定審美源自特定的社會意識形態。要基于特定的社會形態應用涂鴉藝術，與特定人群的審美習慣相迎合。日益增大的生活壓力，為了對自己的生活進行補充，現代社會的人們往往會對自由隨意輕松愜意的藝術形式有意追求。涂鴉藝術與這種時代要求恰好相符。涂鴉藝術的特征是隨感而發、熱情直接、簡潔明快。商業設計和涂鴉藝術之間的界限越來越模糊，是二者的進一步融合成為可能。
部分有遠見的設計師在涂鴉藝術家扮演反派角色時，開始通過計算機對涂鴉風格的圖案圖形進行繪制。在產品包裝、T恤上印制這些涂鴉圖案進行銷售。傳做行為使涂鴉藝術的地位尷尬，涂鴉藝術家迫切需要使該問題得到巧妙委婉的解決。而涂鴉藝術同計算機技術的緊密聯合，使之成為各種印刷品、招貼和動漫卡通產品等，以曲線的方式使自己的影響力增強，為涂鴉藝術開拓疆土。國際上頂尖的運動品牌與涂鴉藝術家積極合作，在使自己的品牌基礎理念得到兼顧的同時，其所做的營銷方案在市場中大受稱道。例如，耐克公司在拍攝電視廣告時與涂鴉大師大衛·埃里斯合作，對一款休閑鞋進行推廣，狂熱的都市時尚分子是其目標人群。在東京的鬧市區，藝術家和助手在伴隨音樂節奏舞動身體的同時還對涂鴉作品即興創作。輕快明艷的廣告色調，恰好呼應了所推廣的產品，而即興涂鴉作品作為其中的視覺元素之一最為突出。《LAWeek》雜志對該廣告的評價極高：“其將街頭藝術和時尚風格間的界限模糊，使被大量沉悶廣告弄麻木了的大眾立刻有清爽之感”。
1.2 局部應用
涂鴉藝術在上世紀90年代進入全新的多元化階段，并在商業領域成功登陸。極度分散的注意力、大爆炸的資訊是這個時代的特點，涂鴉藝術一方面源自于美學和藝術，更重要的是還有其它因素摻雜進來，對公眾的注意力形成吸引。怎樣轉移陣地擁有更大影響成為許多年輕涂鴉藝術家思索的焦點。涂鴉場所從最初的戶外向各種商業領域轉移，如廣告、服裝、海報、電視等，通過這些媒介繼續發揚涂鴉藝術，取得的效果較好。不過涂鴉手法并不適合演繹和詮釋全部的商業設計。必須有意識的思考并權衡如何在保持涂鴉藝術的魅力和特色的同時將其在商業行為中應用。一些新潮品牌本身就很年輕，充滿活力，在其設計中可直接引入涂鴉藝術。不過設計師對涂鴉藝術手法的借鑒在大多數情況下只是進行局部運用。認可涂鴉藝術的一個很重要的方面也是局部運用。
二、在設計中涂鴉文化元素的傳播方式
以傳播媒體為依據，可將涂鴉文化在現代商業中的應用分成印刷傳播、影視傳播以及網絡傳播三個類型。如今，簡單的單一的傳播信息的模式藝術家們已不再運用，而是在任何可滿足受眾視覺需要、服務社會、擴散影響以及傳播信息的媒介中融入需要傳播的理念。
2.1印刷品傳播
涂鴉藝術設計作品通過印刷品方式進行傳播，主要在平面設計領域分布，如企業形象宣傳、產品包裝、廣告招貼、報紙期刊等。這種形式的商業涂鴉的最大優勢是覆蓋面廣、傳播快、制作周期短、發行量大等。人們生活的各個方面都會有設計作品的設計和影響。由于設計發行方式、印刷技術以及用料質量等方面存在不同，在消費者心中商業涂鴉印刷品廣告具有不同的作用。例如，在家庭指南、婦女雜志等期刊上的廣告，目的是教大家怎樣進行家居裝修、穿衣打扮等，人們從廣告中學習生活方式以適應新的地位。
第一，可長時間保存，如果消費者發現涂鴉設計是自己喜歡的，可對其進行保存，后期的查看、傳閱和張貼等也相當方便。
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