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探討新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局
摘要： 本文就新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出固局進行了分析。
關鍵詞： 新媒體 電視新聞 走出困局
尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中指出：“信息技術的革命將變革我們的學習方式、工作方式、娛樂方式——一句話，我們的生活力‘式�！�。這其中講到的生活方式當然也包括了人們的信息傳受方式。
在網(wǎng)絡媒體、手機媒體等新媒體層出不窮、迅猛發(fā)展的時代。數(shù)字技術在信息處理和傳送方面的巨大優(yōu)勢使得它和新聞傳播形成了天然的結合，各類新聞網(wǎng)站、手機報、桌面信息視窗、大型戶外數(shù)字屏、移動電視、手機電視以及博客、播客等新媒體都無時無刻不在向受眾傳遞著新聞資訊，這些新媒體突破了傳統(tǒng)電視媒體“時間”、“空間”、“身份”的“圍墻”，使受眾傳受新聞信息變得十分順暢和便利，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在新聞信息傳播方面的時效性、互動性、文字聲畫結合的綜合性、“微內(nèi)容”的聚合性等特征，使傳統(tǒng)電視新聞原有的傳播優(yōu)勢受到了極大挑戰(zhàn)。
目前，新媒體正在擠壓人們接觸傳統(tǒng)電視新聞的時間，也在迅速“蠶食”著電視新聞的市場。此時，電視新聞工作者正確分析面臨的形勢，在新的媒介環(huán)境下正視自身的不足，尋求有效的應對策略已顯得十分迫切和重要。
一、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播暴露的弱勢
1. 傳播主體單一，傳受互動性弱
相對于新媒體而言，傳統(tǒng)電視新聞在傳播主體方面是比較單一的。以網(wǎng)絡為代表的新媒體使傳受關系發(fā)生了革命性的變化，可以說“人人皆傳者、人人皆受者”，并且傳受雙方的互動關系越來越得到強化。反觀傳統(tǒng)電視新聞媒體，受政策、體制、資源等因素的制約，目前傳播主體更多的僅局限于中央及各省市縣的“四級”電視臺，在新聞傳播上更多的是單向性的輸出，而觀眾更多的只是被動地接受。在新的媒介環(huán)境下，依托不斷涌現(xiàn)的新媒體，“話語權”、“知曉權”正進一步回蚪受眾，廣大電視新聞觀眾特別是作為“三高”(高收入、高學歷、高消費)人群的年輕一代早已不滿足于傳統(tǒng)電視新聞灌輸式的信息傳達方式，轉而把同光投向了獲取信息更自主、表達意見更暢通的新興媒體。最然傳統(tǒng)電視也意識到了此方面存在的突出問題，為了吸引觀眾，通過手機短信、電話連線、現(xiàn)場采訪等方式，加強觀眾與主持人、編導、記者之間的交流和溝通，以期進一步吸引觀眾，增強參與性和互動性。此外，為了突破傳播主體單一的局限性，中央電視臺以及各省市電視臺也相繼開辦了一些征集民間DV拍攝突發(fā)事件、新聞故事的欄目，比如央視科教頻道的《講述》、江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》、河南電視臺公共頻道的《DV觀察》，但相對于新視頻媒體，這類新聞節(jié)日仍有較大的局限性，因為其主動權仍掌握電視臺一方。
2. 傳播路徑少，信息覆蓋面窄
目前電視新聞的傳播路徑主要還是通過衛(wèi)星和地面有線方式進入家庭，訊息接收的終端也主要是家庭電視機，有人戲稱為這是稍縱即逝的“客廳媒體”，我想是有一定道理的。受收看渠道、收看時間和收看空間的限制，電視新聞的傳播效果相對于新媒體而言，存在著明顯的劣勢。網(wǎng)絡、手機等新媒體，突破了傳統(tǒng)電視媒體的傳播路徑，打破了信息接收受時間、空間等因素的制約，使新聞資訊的傳播實現(xiàn)了較大范嗣的覆蓋。特別是號稱“第五媒體”的手機，截至2009年7月底，全國手機用戶已突破7億戶，同時間段相比，中國電視用戶為3.95億，在信息接收終端上，傳統(tǒng)電視就已相差甚遠，并且月前手機報取得了實質性的進展，2009年我國的手機報用戶數(shù)量達到了8000萬，并且這一數(shù)字還將繼續(xù)增加。手機報采取“手機早晚報”等形式，全天分多個時間段為用戶傳送即時重大、民眾普遍關心的新聞事件，而目前我國手機電視還處于起步階段，無論是用戶數(shù)量還是傳輸技術都落后于手機報。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體也在積極拓寬自己的傳播渠道，網(wǎng)絡電視、手機電視都有了一定程度的發(fā)展，在傳播路徑和信息覆蓋面上有了一定突破，2009年12月28日中國網(wǎng)絡電視臺的開通可以說是傳統(tǒng)電視進軍網(wǎng)絡媒體的一個號角，但在目前的運行當中，還是存在著內(nèi)容、技術、受眾等方面的問題。
3. 傳播內(nèi)容單一，新聞形式呆板
雖然傳統(tǒng)電視媒體利用網(wǎng)絡技術，加速與新媒體的融合，在傳播技術上取得了進步，但新聞報道內(nèi)容和形式的貧乏仍然是一個十分突出的問題，這將是電視新聞報道流失大量觀眾的一個重要原因。英國《經(jīng)濟學人》曾發(fā)表過一篇文章，題目是《內(nèi)容為王(King content)》，副標題是“傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的立身之本”。文章指出，與技術出身的網(wǎng)絡媒體新貴們相比，傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時代的立身之本，是有著雄厚積累的內(nèi)容資源。而目前的電視新聞報道，就最具影響力的聯(lián)播類新聞節(jié)日而言，從中央電視臺的《新聞聯(lián)播》到各地方臺的省市新聞聯(lián)播，都顯現(xiàn)出了新聞報道內(nèi)容老套、形式呆板的詬病，基本上都是按照政治、經(jīng)濟、文體以及國內(nèi)、國外等內(nèi)容的先后順序來編排和播出，在單條新聞的報道形式上也是常年不變，形成了相對固定的報道模式，主持人嚴肅的播報 大而空的解說詞 記者自問自答式的采訪，使得每一條新聞都顯得四平八穩(wěn)、風格一致，可以想象我們的電視新聞觀眾，幾十年來都收看如此單調的新聞節(jié)月會是怎樣一種心情。雖然在電視新聞的實踐過程中，也提出了“三貼近”原則以及改進會議新聞報道、多反映基層群眾的生產(chǎn)生活狀況，但是電視新聞報道的實際情況仍然沒有大的起色，千篇一律、千人一面的報道風格仍然占領著較多的電視新聞節(jié)目。
二、新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播的應對策略
1. 繼續(xù)保持電視新聞的權威性和公信力
同層出不窮的新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞媒體的獨特憂勢或者說核心競爭力主要體現(xiàn)在：職業(yè)化、系統(tǒng)化采集和發(fā)布新聞的能力，更為重要的是長期積累的權威性和公信力。
實際上，媒體的權威性最終還是來源于它的公信力�！冬F(xiàn)代漢語詞典》對公信力的解釋是：使公眾信任的力量。我國新聞傳播學界較早提出公信力概念的文章是黃曉芳的《公信力與媒介的權威性》(1999)，她將“公信力”定義為“媒介在長期的發(fā)展中日積月累而成的，在社會中有廣泛的權威性和信譽度，在受眾中有深遠影響的媒介自身魅力�！彼谖恼轮羞M一步指出了衡量公信力大小的指標，筆者自己概括起來，認為“公信力”應該從新聞報道的真實性、發(fā)現(xiàn)重大選題的敏銳度、分析問題的深刻性、時事評論的全面性等方面來衡量。
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體由于“把關人”制度的相對寬松，信息傳播的過度開放，導致充斥其間的新聞信息魚龍混雜、真假難辨，作為公信力第一指標的真實性都無法得到保證。除此之外，目前各類門戶網(wǎng)站、手機報、博客等新媒體在新聞傳播的內(nèi)容上更多來源于傳統(tǒng)媒體，自身沒有專業(yè)
的新聞采訪隊伍也沒有新聞采訪權，導致新聞信息的傳播暴露出“無序化”、“碎片化”、“淺薄化”等先天缺陷，而電視新聞媒體恰恰在報道的真實性、敏銳性、深刻性、全面性等方面具有自身十分明顯的優(yōu)勢，這也將成為未來傳統(tǒng)電視媒體與新媒體在新聞報道方面相抗衡的重要砝碼。
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