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探析裝幀設(shè)計：從“被動”到“主動”
摘要: 裝幀設(shè)計要堅持創(chuàng)作的主動性，改變單純的設(shè)計模式，全程參與圖書的策劃出版過程，從被動的接受到自如的駕馭，改革創(chuàng)新，變被動為主動。探討了裝幀設(shè)計如何在大出版的真正意義上確立其地位的問題。
關(guān)鍵詞：裝幀設(shè)計；被動；創(chuàng)作主動；策劃
不少在出版社工作多年的美術(shù)編輯，常會困惑于美術(shù)編輯在出版社的“邊緣”地位：美術(shù)編輯煞費苦心拿出的設(shè)計，總編輯、文字編輯及發(fā)行人員眾說紛紜，不能認同；美術(shù)編輯的工作既不能產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益，又難以為出版社創(chuàng)造品牌，因此在出版社的編輯人員“排行榜”中，美術(shù)編輯的位置一定不會太靠前；在出版改革的大潮中，裝幀設(shè)計室又因其尷尬的地位常常成為各家出版社先行改革的目標。困惑、牢騷、灰心，是出版社裝幀設(shè)計人員常見的情緒。
抱怨是無濟于事的。在圖書出版工作中，在圖書市場的產(chǎn)品流通中，裝幀設(shè)計的定位是客觀存在的：它只能是因圖書的存在而存在，它的從屬地位是不會改變的，無論其文化的根基是多么深厚，無論其藝術(shù)生命是多么頑強，它只能是一種外延形式，是圖書本體的包裝，過分強調(diào)它的獨立作用和獨立性有違出版工作的客觀規(guī)律。但是，美術(shù)編輯可以選擇——是繼續(xù)固有的模式，被動地接受；還是自如地駕馭，改革創(chuàng)新，從大出版的真正意義上確立美術(shù)編輯工作在圖書出版發(fā)行中的位置。
裝幀設(shè)計如何從“被動”走向“主動”呢?
一、堅持裝幀設(shè)計的創(chuàng)作主動性
裝幀設(shè)計因圖書的存在而存在，是一種外延形式，是圖書本體的包裝。裝幀設(shè)計即刻意地精致和完整一本圖書的全部，是在完成圖書的整體美。在直觀的美感中，感動讀者，感動他人。沒有主題就沒有創(chuàng)意，書裝藝術(shù)離不開書的主題。
堅持裝幀設(shè)計的創(chuàng)作主動性，也要始終以主題為本，以完善圖書的整體形態(tài)為要旨，自覺把裝幀作為從屬性的客體來定位、來做文章；倘若在創(chuàng)作中能不時提醒自己：他人會怎么認識這個主題，認識這件作品，假如美術(shù)編輯換一個角度、退一步思考問題呢，退一步才能海闊天空，才能為創(chuàng)作主動性的堅持提供更大的空間，從而在創(chuàng)作中做到游刃有余。
聽一位做書的朋友說起，現(xiàn)在賣書，50%賣書皮。這話雖不十分貼切，但現(xiàn)在書商做書，對書裝要求的苛刻是很難想象的�！半m說不是貨賣一張皮，但是如果圖書沒有好品相，就一定不會暢銷。”一些圖書策劃工作室，美術(shù)編輯的位置是舉足輕重的。很多圖書策劃人不約而同地把美術(shù)編輯的作用放大到了幾乎和文字作者“等量齊觀”的重要程度，在接待圖書作者、探討稿件、策劃出版時讓美術(shù)編輯全程參與。裝幀設(shè)計者要把手中的活做精做細，做得富有生命和個性，就必須在有限的空間里，采取積極主動的態(tài)度。唯有主動，想象的空間才能自由、活躍、不拘一格。設(shè)計藝術(shù)是主觀、能動、積極、活躍的行為，是從無到有的一種藝術(shù)體驗，裝幀設(shè)計若失去了裝幀藝術(shù)家的創(chuàng)作主動性，作品將失去鮮活的生命力及觀賞的價值。呂敬人先生的裝幀作品《朱熹榜書千字文》之所以膾炙人口，除了他對裝幀藝術(shù)獨特的感悟能力和審美情趣外，與外界的支持也是分不開的，試想如果因某些相左意見而對該作品進行“修正”，那這件作品能如此完美嗎?
優(yōu)秀的裝幀設(shè)計就是一個路標，引導(dǎo)讀者如何盡快找到圖書的主題；就是一座橋梁，搭建了作者與讀者的通途；它也是一種誘惑，引誘讀者購買的欲望。有縝密思維的裝幀設(shè)計的視覺引導(dǎo)，從一開始就能先聲奪人，與讀者展開一場讀書定位的談話。
2006年是國內(nèi)市場大眾健康類圖書風(fēng)行天下的一年，然則這些圖書的命運卻不盡相同。除了選題策劃、營銷策劃、出版品牌等其他因素的影響之外，裝幀設(shè)計，甚至是封面設(shè)計，就已經(jīng)在健康類圖書銷售的陣地上起到了前所未有的重要作用。
要堅持裝幀設(shè)計的創(chuàng)作主動性，堅持裝幀設(shè)計的審美引導(dǎo)功能�，F(xiàn)在不少出版社撤銷了美術(shù)編輯室，請一些設(shè)計工作室、廣告公司來設(shè)計。其視覺效果是不容置疑的，但細品味，大部分作品總覺得少了些什么：也許是書文化的底蘊，也許是對書的感覺，似乎明確的告白多一些，給人于啟迪、于聯(lián)想、于精神情感尚欠缺了些。
二、從“設(shè)計”到“做書”
做書，是選題的后策劃，是在作者的原稿確立以后，文字編輯的加工和美術(shù)編輯的包裝、制作行為。
目前，普遍的加工模式是文字編輯先對文稿進行編輯加工，后交美術(shù)編輯設(shè)計，如養(yǎng)路工的各分一段，責(zé)任分明。也因此，美術(shù)編輯常處于非常被動的地位，也很難做出令人滿意的設(shè)計作品。
美術(shù)編輯應(yīng)改變被動的狀態(tài)，甚至把自己的觸角伸向文字編輯的領(lǐng)域。而不只是停留在書籍裝幀的表皮打扮或簡單的內(nèi)文裝飾這一層面。在選題策劃時就應(yīng)與文字編輯一起熟悉文稿的內(nèi)容，探討書的開本，策劃書的形態(tài)和裝幀方式，從抽象思維逐漸轉(zhuǎn)變到生動具體的形象思維上來，盡可能多地采取合適的編排手段(如增加圖表、插圖，變動字號等)，盡量將書稿做新、做活、做通俗。
美術(shù)編輯要完整一本書的策劃意念，不應(yīng)是單一的封面或版式的片面行為，在遵循該書策劃者的初衷時，逐漸逐級發(fā)散自己的創(chuàng)作思維，成熟創(chuàng)作思路，時刻反省自己的加工行為，彌補文字加工的單一和欠缺，深入淺出，亦可相得益彰�！吨祆浒駮ё治摹肥菂尉慈讼壬牧ψ�，無論從書的開本、形態(tài)，還是裝幀材料的使用和三維與二維空間的連貫處理，都不難看出做書者為強化做書意識所盡的心力。其木板、羊皮、紙等傳統(tǒng)書裝材料，其激光嵌刻的漢字和古樸、實用的鎖扣，經(jīng)現(xiàn)代設(shè)計觀念的結(jié)構(gòu)和組合，令人嘆為觀止，而內(nèi)文的散頁裝訂，可掛貼、可描摹、可復(fù)印、可制版，對喜書者言，從收藏、從觀賞、從教學(xué)均為佳選。我國出版的各類書法藝術(shù)書籍頗多，類中不乏精品出眾之作，但《朱熹手書千字文》的出版，無疑從氣魄上、外觀上都力壓群芳，為精品中之精品。
同樣內(nèi)容的一本書，同樣的發(fā)行渠道，僅僅因為換了一張皮兒，把“面子”(封面)乃至“里子”(版式)做了一下改換，就有可能變滯銷為暢銷——這就是圖書裝幀的力量。那么，怎樣才能讓裝幀設(shè)計更好地“拉動”銷售力呢?這就需要美術(shù)編輯一定要“多管閑事”，不斷地向文字編輯追問：“讀者群體如何定位?大約什么定價?銷售渠道都有哪些?……”這其實也就是美術(shù)編輯角色轉(zhuǎn)變，從單純的設(shè)計到有意識地做書。
筆者最近參與了社里一套孕產(chǎn)保健類圖書的策劃過程。孕產(chǎn)保健類圖書在市場上可謂琳瑯滿目，同樣選題的圖書不計其數(shù)。很多的同題材暢銷書也已深入人心。那我們的圖書如何取勝?筆者大膽地提出了自己的想法：形式高于內(nèi)容。
是“內(nèi)容高于形式”，還是“形式高于內(nèi)容”，永遠是裝幀設(shè)計人員苦苦尋求的問題。筆者個人認為，“形式高于內(nèi)容”也是圖書設(shè)計的突破之處。而且這種新的設(shè)計理念，在對很多圖書的裝幀設(shè)計上得到了空前的發(fā)揮。孕產(chǎn)保健類圖書的讀者對象主要是將為人父母的年輕讀者，為了孩子舍
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