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電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)創(chuàng)作論綱
近年來，隨著改革開放逐步深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，電視經(jīng)濟(jì)宣傳與時(shí)俱進(jìn)，以變應(yīng)變，不斷進(jìn)行著自我調(diào)整。一種雛形初成的電視品種－－經(jīng)濟(jì)述評(píng)愈來愈引起人們的關(guān)注和從業(yè)者的青睞。它憑借著多種電視語(yǔ)言－－生動(dòng)的屏幕形象、記者的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)說、字幕圖表、主持人歸納來闡述經(jīng)濟(jì)事實(shí)的來龍去脈，展示論據(jù)，表明輿論態(tài)度。這是一種集經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道和評(píng)論為一體的電視評(píng)論形式。
與報(bào)紙的言論不同，電視述評(píng)的優(yōu)長(zhǎng)是在據(jù)事論理上不再象議論文那樣通過文字媒介用“三段式”或敘述＋議論的手法立論分析，而是調(diào)動(dòng)電視語(yǔ)言和蒙太奇結(jié)構(gòu)，立體地、形象化地舉事說理。在電視述評(píng)里，“述”不僅僅是敘述事情的過程和原委，還有展現(xiàn)事件本真、調(diào)動(dòng)受眾感官參與，暗含情感色彩的功用；“評(píng)”也不單單是以文字的形式用事實(shí)的理論的材料歸納或演繹，而是既可以直奔主題而去也可以啟發(fā)點(diǎn)拔觀眾自己得出結(jié)論。然而，一種初具形態(tài)的電視節(jié)目樣式在走向成熟時(shí)，不可避免地出現(xiàn)一系列的問題。傳播界的一些專家學(xué)者對(duì)目前的電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)只滿足于以具象的趣味性迎合觀眾，“訪多談少”、“重述輕評(píng)”的現(xiàn)象提出了批評(píng)，有人甚至認(rèn)為其“理性傳播”的本性正在漸漸迷失。如此種種促使我們思考這樣一些問題：電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)究竟應(yīng)該怎樣加強(qiáng)報(bào)道力度來為理性思維服務(wù)？“理性”的光輝怎樣才能得到充分的張揚(yáng)并最大限度地被受眾所接受？“具象”與“抽象”、“感性”與“理性”的關(guān)系如何處理？用豐富的電視語(yǔ)言講述重要經(jīng)濟(jì)政策問題，闡明經(jīng)濟(jì)事實(shí)的意義，并且拍出情和味來，是電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)節(jié)目走向成熟所邁出的有序的一步。
JNTV經(jīng)濟(jì)部近年來有意識(shí)在經(jīng)濟(jì)述評(píng)方面加大了創(chuàng)作力度，推出了一批有影響力的作品。其中，《兩本管理的啟示》獲全國(guó)優(yōu)秀電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目評(píng)論類一等獎(jiǎng)、山東省精品工程獎(jiǎng)，《再就業(yè)沖擊舊觀念》、《孿生兄弟緣何兩種命運(yùn)》、《更新?lián)駱I(yè)觀、培養(yǎng)新技能》在山東電視獎(jiǎng)評(píng)選中奪得三個(gè)評(píng)論類節(jié)目一等獎(jiǎng)。認(rèn)真深入研究電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)的寫作特點(diǎn)和規(guī)律，使這一品種更好地為黨的中心任務(wù)服務(wù)，促使電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)能夠迅速為廣大觀眾所接受、喜愛和參與，是我們電視工作者特別是從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的記者應(yīng)當(dāng)重視的課題。本文將結(jié)合經(jīng)濟(jì)述評(píng)的創(chuàng)作體會(huì)，就電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)創(chuàng)作的幾個(gè)基本問題作一些初步的探討。
一、電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)的“述”、“議”重點(diǎn)。
先談一談新聞述評(píng)寫作的幾個(gè)重點(diǎn)。新聞述評(píng)是一種虛實(shí)結(jié)合的寫作體裁，即材料和觀點(diǎn)的結(jié)合，現(xiàn)象和本質(zhì)的結(jié)合，感性與理性的結(jié)合。它圍繞新聞事實(shí)，評(píng)述事件的意義和是非曲直。它采用夾敘夾議手法，既可以綜合述評(píng)，又可一事一議，用來反映國(guó)內(nèi)外重大的經(jīng)濟(jì)事件。它在報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞的同時(shí)，揭示經(jīng)濟(jì)新聞事實(shí)本身的邏輯力量，實(shí)現(xiàn)紀(jì)實(shí)與升華的交融，以引導(dǎo)輿論。在寫法上，經(jīng)濟(jì)述評(píng)可以先提出一個(gè)觀點(diǎn)，然后從幾個(gè)側(cè)面加以分析印證；也可以先交待各種矛盾，然后層層剖析，最后得出結(jié)論。經(jīng)濟(jì)生活瞬息萬變，當(dāng)事件初起或發(fā)生轉(zhuǎn)折的時(shí)刻，評(píng)述者根據(jù)黨的方針、政策，及時(shí)地對(duì)一些經(jīng)濟(jì)事件加以分析形勢(shì)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、指明方向。
新聞述評(píng)克服了以往新聞作品就事論事，就理說理的淺薄和空泛，通過“述”和“評(píng)”的有機(jī)結(jié)合，達(dá)到了強(qiáng)化評(píng)論的客觀性和強(qiáng)化報(bào)道的理性思辯的雙重效果。因此，新聞述評(píng)的特性在于理附于事，事附于理，舉事說理，相得益彰。
值得注意的是，如果讓信息在一個(gè)平面上簡(jiǎn)單重復(fù)，或把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)生活、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象簡(jiǎn)單化，會(huì)造成記者筆下對(duì)經(jīng)濟(jì)生活報(bào)道的單調(diào)與貧弱。調(diào)查性報(bào)道（Investig ative Reporting）和解釋性報(bào)道（Inteipketive Reporting）以新聞事件為核心向外延伸和幅射，日益為受眾所接受和歡迎。它們與新聞述評(píng)的區(qū)別不是顯而易見的，但本質(zhì)區(qū)別仍然存在。調(diào)查性報(bào)道就是對(duì)大量表面現(xiàn)象掩蓋之下的事實(shí)真相的揭示。報(bào)道不判斷是非，只說明情況，讓受眾自己從中得出結(jié)論。解釋性報(bào)道是把今天的事件置于昨天的背景之下，從而揭示出它對(duì)明天的含義。它主要回答為什么發(fā)生？事件產(chǎn)生什么影響？導(dǎo)致什么結(jié)果？解釋性報(bào)道主觀色彩甚少，能夠用敘事的方式來說明問題的，盡可能不采用議論的方法。而新聞述評(píng)側(cè)重于就事論理，揭示意義，需要融入記者的主觀論點(diǎn)。隨著電視事業(yè)的不斷發(fā)展，外延交叉的多種節(jié)目樣式的混雜，會(huì)通過電視人逐步摸索實(shí)踐進(jìn)行理清。
傳播什么和如何傳播都不能離開特定的媒介。電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)是利用電視聲畫合一、視聽結(jié)合的手段，對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里重大而典型的新聞事件進(jìn)行“表現(xiàn)＋論說” 的一種新聞評(píng)論體裁。下這樣一個(gè)定義，首先強(qiáng)調(diào)的是電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)使用的是電視語(yǔ)言，它通過連續(xù)的圖像畫面訴諸視覺讓觀眾感到直接形象，它通過聲音（言語(yǔ)、音樂、音響）訴諸聽覺，讓觀眾身臨其境。正是由于電視語(yǔ)言的這種特性，電視述評(píng)對(duì)經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行述議的時(shí)候，“述”要體現(xiàn)視聽語(yǔ)言的復(fù)合性，而不能象文字那樣只是表達(dá)概念，用結(jié)構(gòu)性的推理強(qiáng)化邏輯的力量；“議”出要體現(xiàn)電視集束語(yǔ)言的特點(diǎn)，不能僅僅用解說詞和主持人去說理推理。
１、“述”的重點(diǎn)：表現(xiàn)
敘述是對(duì)事件原委的陳述術(shù)。在電視里敘述事件當(dāng)然也要符合敘述的基本要素和要求，但必須記住要生動(dòng)地表現(xiàn)，不要平白的陳述。所謂“表現(xiàn)”，即在述評(píng)中對(duì)經(jīng)濟(jì)事件或人物進(jìn)行敘述時(shí)，要充分發(fā)揮電視畫面、聲音長(zhǎng)于寫實(shí)的特點(diǎn)，考慮到圖像的組接性、連續(xù)性和運(yùn)動(dòng)性，聲音的真實(shí)性和客觀性，給觀眾以真實(shí)感和紀(jì)錄感。
如電視評(píng)論片《再就業(yè)沖擊舊觀念》說的是幾位下崗紡織女經(jīng)過擇業(yè)的茫然、失落和困惑，經(jīng)過轉(zhuǎn)變擇業(yè)觀，又重新確立自強(qiáng)、自信，走上再就業(yè)之路的事。在敘述女工Ａ的時(shí)候，就用一組連續(xù)的鏡頭，攝取了她跑工廠、跑勞動(dòng)局、跑熟人要求改換清潔工崗位，另找“體面”工作的畫面。片中還大段錄制了女工Ａ和廠辦主任、勞動(dòng)局處長(zhǎng)、熟人對(duì)話的同期聲，把新舊兩種觀念、“要肚皮還是要臉皮”的沖突生動(dòng)展現(xiàn)出來。又如電視評(píng)論片《兩本管理的啟示》，該片說的是山東水泥廠和濟(jì)南鍋爐廠學(xué)習(xí)邯鄲鋼鐵廠“倒推成本核算法”，并與國(guó)有企業(yè)黨的政治思想工作優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來的管理辦法，促使企業(yè)扭虧為盈的典型經(jīng)驗(yàn)。在敘述“山水”廠一工人上山采石放炮時(shí)，攝取了這樣一段畫面和對(duì)話：一工人在作業(yè)段面放炮后，將現(xiàn)場(chǎng)的舊包裝袋、廢紙箱一個(gè)個(gè)揀起來。記者問：“這還有什么用？”工人：“拿回去賣了就是錢。”記者：“這才值幾個(gè)錢�。�”工人：“現(xiàn)在我們都背上成本指標(biāo)了，給廠里省也是給自己省。”緊接著的畫面聲音是轟的一聲炮響，段面礦石飛起，群山回蕩炮聲，久久不斷。這就是直接感受。“表現(xiàn)”所形成的聲畫直觀沖擊力讓觀眾看到了推行“兩本”管理后，工人們的成本意識(shí)和主人翁意識(shí)得到了實(shí)實(shí)在在的強(qiáng)化。如果敘述不依據(jù)電視媒介的特性進(jìn)行，不注重“表現(xiàn)”而是概括式的陳述，觀眾就不會(huì)對(duì)事實(shí)留下深刻印象，就會(huì)直接危害到述后議論的生發(fā)和結(jié)論的歸納。
２、“議”的重點(diǎn)：理性
議論是對(duì)事件是非曲直的論說術(shù)。在電視里議論除了要符合立論、論證的基本要求，更重要的是：理性的表達(dá)應(yīng)更具權(quán)威性并兼顧到電視說理的生動(dòng)性。這里要特別指出的是：具體辯證思維階段研究的概念是與抽象思維階段形式邏輯所研究的概念不相同的。形式邏輯的概念不僅僅對(duì)事物的本質(zhì)屬性加以反映，它舍棄了事物的具體性、個(gè)別性及發(fā)展變化，這種概念叫抽象概念。辯證邏輯研究的概念是建立在具體同一的基礎(chǔ)上的，它結(jié)合研究概念的具體內(nèi)容，包含著差異、矛盾、對(duì)立，是復(fù)雜多樣的辯證統(tǒng)一體，這種概念就叫具體概念或辯證概念。我認(rèn)為，理性的至上形態(tài)應(yīng)該是這種辯證概念的抽取，這既是思維對(duì)萬物認(rèn)識(shí)由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由初級(jí)到高級(jí)進(jìn)化的結(jié)果，也是電視媒介價(jià)值判斷和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的特殊要求和個(gè)性所要求的一種理性表達(dá)形態(tài)。
《兩本管理的啟示》確立的論點(diǎn)是：黨的政治優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合能夠搞好搞活國(guó)有企業(yè)。本片在說理時(shí)，沒有只講政治優(yōu)勢(shì)的作用，也沒有撇開政治優(yōu)勢(shì)片面褒揚(yáng)“成本倒推法”，而是從國(guó)情、廠情出發(fā)，著眼于市場(chǎng)機(jī)制下黨的政治思想工作怎么做、怎么發(fā)揮好的問題。同時(shí)，傳統(tǒng)的政治思想工作又應(yīng)該怎樣適應(yīng)變化了的經(jīng)營(yíng)機(jī)制亦應(yīng)給予分析。本片通過廠長(zhǎng)、工人、黨校教授、客戶、家屬、政府官員和主持人的訪談，展示了這種辯證概念的豐富性；又通過兩家企業(yè)的融合總結(jié)了“人本成本”的辯證關(guān)系�？梢哉f，正是論說的豐富性、辯證性才體現(xiàn)了大理性，也避免了主持人一味說教或畫外音一味解說的枯燥單一性。關(guān)于評(píng)述中的理性，下面還要談到。
二、構(gòu)筑理性框架，激發(fā)受眾的思考能力。
理論追求的是對(duì)事物高度抽象的概括。在電視述評(píng)中，事件往往是一瞬即逝的匆匆過客，而其理論的價(jià)值隨著時(shí)間的延伸會(huì)更加明顯。因此構(gòu)筑理性框架，不但可以把記者的思維引向深刻，把記者的目光引向深邃，而且可以激發(fā)受眾的思考能力，從而對(duì)人們的經(jīng)濟(jì)生活進(jìn)行合理引導(dǎo)。
１、“寓虛于實(shí)”－－含而不露的思想性。
“虛”指觀點(diǎn)，“實(shí)”即事實(shí)。“寓虛于實(shí)”這種說理方法并不直截了當(dāng)?shù)刂v道理，而是寓道理、見解、思想于客觀事實(shí)或典型論據(jù)的途述之中。電視述評(píng)的思想高度和教化意義不一定要通過理性的引伸和哲理的思辯來完成，只要選材得當(dāng)，角度巧妙，以敘代議同樣有“不著一詞，入木三分”的效果。
《再就業(yè)沖擊舊觀念》一開始講述了一名下崗女工要求辭掉在勝利石油大廈“伺候人”的活兒，接著記者在一家商城現(xiàn)場(chǎng)采訪，另一位下崗職工時(shí)她一再向記者強(qiáng)調(diào)，只是臨時(shí)幫忙；還有一位下崗職工則拒絕了記者的采訪。“還是臉皮比肚皮值錢。”－－公司經(jīng)理的一句話點(diǎn)出了在舊觀念的束縛下，下崗女工沒有出路的主觀原因。然后，該片轉(zhuǎn)向一位在濟(jì)南開美發(fā)廳的南方人進(jìn)行采訪的鏡頭，他說：“我們來濟(jì)南，掏下水道的都有。”“只要能靠自己的勞動(dòng)掙到錢，沒有職業(yè)高低之分”兩相對(duì)比，揭出下崗職工“等、靠、要”的舊觀念與南方人“有活干就是再就業(yè)”的新觀念之間的沖突。該片浸透著生活的質(zhì)感，它以紀(jì)實(shí)的手法表現(xiàn)出中心議題：觀念的轉(zhuǎn)變是再就業(yè)工程中首沖的問題�？梢姡楣�(jié)本身的思想性在節(jié)目中同樣具有力量。
寓虛于實(shí)的特點(diǎn)是不直接從正面講道理發(fā)議論，而是巧妙地寓論點(diǎn)于論據(jù)的具體敘述和對(duì)照之中，把思想、見解、論點(diǎn)包含在具體事實(shí)的客觀敘述和描寫之中，讓受眾自己運(yùn)用邏輯的思維和記者一起共同得出應(yīng)有的結(jié)論，領(lǐng)悟其中的思想和道理。
多少年來，我們習(xí)慣于這種做法：不在新聞稿中加進(jìn)一點(diǎn)言論，不對(duì)我們所報(bào)道的事情作一些引伸，不在敘事過程中加進(jìn)一些拔高的道理，似乎就不足以顯示出思想性和指導(dǎo)性。殊不知，電視作為大眾傳媒，以家庭為主要收視場(chǎng)景的特點(diǎn)決定了生硬說教是不能奏效的。觀眾追求的是可視性，這就要求理性同時(shí)要用可視性的電視語(yǔ)言表達(dá)出來。因此，將論證過程隱含于事件的敘述過程中，讓受眾自己得出結(jié)論，必要時(shí)可以淡化主持人、記者的主觀意見，使受眾由被動(dòng)受教育轉(zhuǎn)到主動(dòng)觀察思考。
２、強(qiáng)化分析手段，實(shí)現(xiàn)由事到理的過渡。
用事實(shí)去參與理論，必須走過一座“橋”：從事實(shí)中抽象出理論觀點(diǎn)，擺事實(shí)，還要講道理。這就要用理論的目光從事實(shí)中找出“道理”來。
現(xiàn)在有許多述評(píng)節(jié)目，在分析手段的運(yùn)用上顯得粗糙和僵化。該升華主題提煉觀點(diǎn)時(shí)，有些記者卻力圖用客觀事實(shí)或采訪之口來說話，弱化了新聞述評(píng)本身所具有的分析手段的力量，這是導(dǎo)致述評(píng)節(jié)目出現(xiàn)“以敘代議”現(xiàn)象的內(nèi)在原因之一。記者迷戀對(duì)事物本身邏輯的追求，只會(huì)使電視述評(píng)成為一盤散沙，成為相關(guān)細(xì)節(jié)的堆砌，從而導(dǎo)致整個(gè)節(jié)目偏離主題，結(jié)構(gòu)混亂，思路不清，甚至得出與事實(shí)不符的結(jié)論。
電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)與一般電視經(jīng)濟(jì)新聞不同，它不象有的新聞那樣靠把最重要、最新鮮的事實(shí)放在最前頭交代，也不講究用描寫場(chǎng)面吸引受眾，主要依靠精辟的分析和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬐评�，把事�?shí)性材料中所蘊(yùn)含的道理清楚地表現(xiàn)出來。因此，電視述評(píng)需要對(duì)事實(shí)進(jìn)行科學(xué)分析，并把它充分地深入淺出地揭示出來，以理服人。
六集系列理論專題片《人本成本－－企業(yè)成功之路》采用層層遞進(jìn)的方法，使論理層層深入。首先，它將濟(jì)南輕工化學(xué)總廠當(dāng)作手術(shù)臺(tái)上的麻雀進(jìn)行層層解剖，尋找它虧損的原因；然后通過山東水泥廠的管理實(shí)例，突出“好班子能帶出好隊(duì)伍”的主題思想。第三集的背景過渡到濟(jì)南鍋爐廠，這個(gè)廠注重調(diào)動(dòng)工人主人翁意識(shí)的能動(dòng)性，然后完成“人本是成本之本”的論述。第四集講述山東水泥廠實(shí)行成本控制，使指標(biāo)落實(shí)到企業(yè)各個(gè)崗位，各個(gè)職工，給人以“抓成本就是抓牛鼻子”的啟示。第五集動(dòng)用濟(jì)南鍋爐廠的實(shí)例說明“以人本降成本”的道理。最后把人本管理和成本管理結(jié)合起來，主題思想得到提煉，即“把人本管理融入成本管理中”，實(shí)現(xiàn)“低成本高效益”。從大的論證結(jié)構(gòu)看，是演繹，但每集里又都有歸納，每集之間的邏輯關(guān)系十分嚴(yán)密，每集內(nèi)部的脈絡(luò)也十分清晰。除了編導(dǎo)的大邏輯意識(shí)，主持人的點(diǎn)評(píng)承轉(zhuǎn)在其中起了很大作用。需要“發(fā)言”時(shí)就發(fā)言，該長(zhǎng)就長(zhǎng)，當(dāng)短則短。雖然主持人的話不是太多，雖然述多于評(píng)，但是評(píng)重于述，只要有份量，理性就會(huì)閃射出光輝。
電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)的創(chuàng)作靈魂，就是要用理論的目光分析經(jīng)濟(jì)典型的事實(shí)，把新聞事實(shí)中所包含的“理論油”榨出來。
３、多方論證，增強(qiáng)電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)的思辯性。
所謂多方論證就是指主持人、政府官員和專家、當(dāng)事人等多方參與評(píng)論經(jīng)濟(jì)典型事實(shí)的特征。它既包括主持人的主體論證，也包括專家、官員、群眾的客體論證。三者有機(jī)融合，相得益彰，共同完成述評(píng)任務(wù)。
在電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)中，主持人的論證是起主導(dǎo)作用的，其功效是起到提示論題、開掘述評(píng)深度和歸納總結(jié)論點(diǎn)�！陡�?lián)駱I(yè)觀，培養(yǎng)新技能》一開始采訪了幾個(gè)下崗職工，記者發(fā)現(xiàn)職工下崗后并非沒有就業(yè)門路，而是他們想找一個(gè)“舒服”的崗位。接著畫面便轉(zhuǎn)換到演播室，由主持人對(duì)此進(jìn)行了一番言辭犀利的評(píng)論：“不愿伺候人，不愿當(dāng)個(gè)體戶，不愿進(jìn)私營(yíng)企業(yè)，這一系列的‘不’反映了相當(dāng)一部分下崗職工還是在用舊的擇業(yè)觀面對(duì)新的選擇，其結(jié)果只能是離再就業(yè)越來越遠(yuǎn)......”。這種點(diǎn)評(píng)不但容易引起受眾的共鳴，同時(shí)還會(huì)引發(fā)他們深層次的思考。
述評(píng)中政府官員和專家的論證則成為決定述評(píng)高度的標(biāo)尺。如記者采訪山東省再就業(yè)辦公室負(fù)責(zé)人時(shí)，這位官員說：“在濟(jì)南這樣一個(gè)大城市找一份工作是不難的，關(guān)鍵是下崗職工的觀念沒轉(zhuǎn)變。找工作離家遠(yuǎn)不行，沒公費(fèi)醫(yī)療不行，工作臟累差不行，還是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的老腦筋。可現(xiàn)在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)了，觀念要變嘍。 ”幾句話便挖出了舊觀念的根源，可謂片言居要、發(fā)聾震聵。
JNTV經(jīng)濟(jì)部近年來還嘗試了在專題片結(jié)束前加一個(gè)5分鐘的小話題節(jié)目，或在專題片前加一個(gè)闡釋的話題引子。如在《資產(chǎn)重組1+1>2》的開篇便邀請(qǐng)了山東大學(xué)數(shù)學(xué)系教授、山東大學(xué)產(chǎn)權(quán)研究所所長(zhǎng)用通俗而專業(yè)的話語(yǔ)、例子解釋1+1>2的數(shù)論涵義和經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“木桶理論”，既普及了經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，也使論證更具指導(dǎo)性和權(quán)威性。
另外，當(dāng)事人論證是論證必要、有益的補(bǔ)充。如《更新?lián)駱I(yè)觀，
培養(yǎng)新技能》紀(jì)錄了一位勞工科長(zhǎng)下崗后賣包子總躲著人，后來逐步轉(zhuǎn)變觀念的事，這位勞工科長(zhǎng)說：“多數(shù)人都在重新尋找自身價(jià)值，我覺得只要觀念轉(zhuǎn)變了，適應(yīng)市場(chǎng)了，你就能夠走出這一步去。”現(xiàn)身說法給人的啟示印象更深，效果更好。
三、調(diào)動(dòng)電視手段，填充感性血肉。
美國(guó)CBS廣播公司有一則關(guān)于電視新聞價(jià)值判斷的名言叫做“可視的故事＋硬碰硬的新聞”，從相當(dāng)程度以上體現(xiàn)出“可視性”是電視新聞價(jià)值判別和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的特殊要求和個(gè)性所在。當(dāng)今時(shí)代，受眾對(duì)頻道的轉(zhuǎn)換日益頻繁，用“可視性”喚起民眾的注意力已成為一種必然的選擇。受眾總是寧愿相信事實(shí)，通過自己的思考，對(duì)事實(shí)做出分析、判斷，而不愿接受空洞的議論。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)生活中的各種問題如何做到“舉重若輕，深入淺出”，更是電視人的一種追求。因此，在電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)中為理性“骨骼”填充感性血肉，不但可以增強(qiáng)“可視性”，而且能夠把一個(gè)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題簡(jiǎn)單化、通俗化，從而使受眾不僅接受事實(shí)，而且能夠理解觀點(diǎn)。
１、選擇適當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)。
這個(gè)“點(diǎn)”指的是具體的，客觀發(fā)生的經(jīng)濟(jì)新聞事件，或者是引發(fā)社會(huì)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)問題，選擇適當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)能夠以一種情景化、具象化的狀態(tài)將觀眾引入相應(yīng)的主題。
一個(gè)事實(shí)，究竟擷取哪一部分，要以能表現(xiàn)立論思想為轉(zhuǎn)移，同一事實(shí)從不同角度敘述，往往顯現(xiàn)不同的意義。因此要順著說理的方向選擇合理的敘事角度。為強(qiáng)化說理所配置的材料應(yīng)分清主次并突出材料間的聯(lián)系點(diǎn)。
在《抓大放小的啟示》一片中，記者在抓大上，選擇中國(guó)輕騎集團(tuán)作為佐證。由于其發(fā)展速度在國(guó)內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先，97年濟(jì)南輕騎Ｂ股的發(fā)行又具有典型意義，且在實(shí)行銀企業(yè)聯(lián)手中，中國(guó)輕騎集團(tuán)更受益匪淺。于是選擇“輕騎”作為政府資助其低成本膨脹，走大集團(tuán)、規(guī)模化、集約化生產(chǎn)路子的典型，此為“抓大”；在放小上，則選擇全國(guó)聞名的股份制改造頗有成績(jī)也頗有爭(zhēng)議的山東省諸城市為典型，并就“放小 ”是不是實(shí)行私有化進(jìn)行一番爭(zhēng)論。很明顯，上述兩例事實(shí)都是經(jīng)過編導(dǎo)深思熟慮才選取的，論證角度也是新穎的。
２、橫向聯(lián)系與比較，縱向牽連與把握。
任何事件都不是孤立存在的，都有著相互間的粘連。展現(xiàn)事物間的關(guān)系有助于對(duì)事物的理解，把握事物的來龍去脈則需要縱向的歷史背景資料，分析過去的事件有助于把握當(dāng)前事件的深層涵義。無論是橫向還是縱向，都是進(jìn)一步深化主題的需要。一般的報(bào)道使用背景材料側(cè)重補(bǔ)充說明，而電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)則是用來?yè)荛_云霧、指點(diǎn)迷津，它側(cè)重于揭示事物的本質(zhì)和為百姓解惑。
《偉大實(shí)踐二十年》是JNTV經(jīng)濟(jì)部制作的大型政論片，它運(yùn)用了橫向聯(lián)系和縱向把握。該片從塵封的報(bào)刊資料中尋找到二十年前關(guān)于真理問題標(biāo)準(zhǔn)大討論的遺跡，人們的思想開始接受春風(fēng)沐浴，社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了一系列翻天覆地的變化。這一系列的變化包括農(nóng)村改革從實(shí)行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制起步，城市經(jīng)濟(jì)體制改革從國(guó)企建立現(xiàn)代化企業(yè)制度破題，對(duì)外開放搞活，第三產(chǎn)業(yè)篷勃發(fā)展，兩手抓兩手硬，在這一系列的變化中，又很好地運(yùn)用了橫向聯(lián)系比較，說明實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)對(duì)中國(guó)產(chǎn)生的巨大影響。最后，以展望明天來結(jié)尾。整體來看，該片把今天的事件置于昨天的背景之下，從而揭示出它對(duì)明天的含義，它很好地把握了報(bào)道的深度、廣度和厚度，為主題的深化，內(nèi)容的豐滿提供了條件。
２、宏觀角度作指導(dǎo)，微觀事實(shí)為佐證。
以宏觀角度對(duì)事實(shí)進(jìn)行再認(rèn)識(shí)，是經(jīng)濟(jì)述評(píng)提示事物本質(zhì)和規(guī)律的必要之路。當(dāng)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不斷發(fā)生著變化，對(duì)事件進(jìn)行宏觀上的觀照，可以從紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中總結(jié)出帶有普遍意義的規(guī)律或經(jīng)驗(yàn)。在介紹事物后概括時(shí)，融入記者的評(píng)論，然后又用微觀事實(shí)佐證，使個(gè)案凸現(xiàn)。這種結(jié)構(gòu)使得概述和例證相互結(jié)合，宏觀與微觀相互照應(yīng)。如《偉大實(shí)踐二十年》中介紹第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時(shí)，選取濟(jì)南市北園路專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)和大型商場(chǎng)迅速崛起，形成“隆起帶”的事實(shí)，說明了該市第三產(chǎn)業(yè)從無到有蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化的進(jìn)步。
３、數(shù)據(jù)證實(shí)
數(shù)據(jù)對(duì)于事件形象的抽象化傳達(dá)，具有嚴(yán)謹(jǐn)、翔實(shí)的說明力。數(shù)字的威力，具有很強(qiáng)的概括性，并可勾勒出整體的面貌，使數(shù)字本身成為形象。如《再就業(yè)沖擊舊觀念》在敘述下崗職工就業(yè)不成時(shí)，提供了一個(gè)南方打工族占領(lǐng)濟(jì)南市服務(wù)行業(yè)的數(shù)字：“據(jù)勞動(dòng)部門統(tǒng)計(jì)，目前在濟(jì)南就業(yè)的南方打工者保守的估計(jì)也有5萬人，&127;而這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于濟(jì)南市所有下崗職工的一半。”這個(gè)數(shù)字說明了濟(jì)南下崗職工并非全因就業(yè)無門而待崗，與南方人相比，觀念上存在巨大差距。因此，數(shù)字在述評(píng)中既是感性的，又是理性的，它是使微觀和感性走向宏觀和理性的橋梁。
四、感性與理性互相交融，激活電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)的生命力。
打個(gè)比方。一個(gè)建筑要有材料，有結(jié)構(gòu)，整個(gè)建筑還要有設(shè)計(jì)。觀點(diǎn)和材料隔絕了，就象工廠的車間和原料離得很遠(yuǎn)，甚至中間隔了一道墻一樣。這個(gè)比方形象地說明了敘評(píng)結(jié)合的重要性。成功的述評(píng)應(yīng)包含三種語(yǔ)言成分－－客觀敘述、帶傾向性敘述和議論。在敘述中逐漸出現(xiàn)主觀色彩，到最后提出鮮明的觀點(diǎn)，或先提出觀點(diǎn)，再夾敘夾議，這是述評(píng)的大致輪廓。
１、評(píng)與述有機(jī)結(jié)合，事與理水乳相融。
有述有評(píng)，評(píng)述結(jié)合；敘事論理，事理交融，這是電視述評(píng)的顯著特點(diǎn)。只述不評(píng)，或只評(píng)不述，或評(píng)述脫節(jié)，將評(píng)與述寫成兩個(gè)互不相干的部分，形成兩張皮，這樣不可能取得好的傳播效果。如何處理述與評(píng)的關(guān)系，使兩者有機(jī)結(jié)合？最重要的一點(diǎn)，記者應(yīng)該深入地分析事實(shí)，找出其中蘊(yùn)含的“理”，再采取以具體材料入手，以虛帶實(shí)，就實(shí)論虛的寫法，用觀點(diǎn)統(tǒng)帥材料，又從具體的材料中引申發(fā)揮，邊述邊評(píng)，講清道理。
《抓大放小的啟示》從濟(jì)南入手，首先點(diǎn)出國(guó)有企業(yè)面臨的難題：缺錢，而國(guó)家該把錢投給誰呢？這又是難以抉擇的問題。“滿把全抓等于一把不抓”，這句形象的話亮出了記者的觀點(diǎn)。“從平均用力到重點(diǎn)突破”切入到主題上來，即要“抓大”。當(dāng)小鴨集團(tuán)從銀行那里得到一筆寶貴的發(fā)展資金時(shí)，主持人的話評(píng)論得當(dāng)：“銀企聯(lián)手是濟(jì)南市在組建企業(yè)集團(tuán)后，遇到資金困難時(shí)采取的一個(gè)措施。通過這種方式，銀行為優(yōu)勢(shì)企業(yè)輸送了一批新鮮血液，從而使得一些大企業(yè)集團(tuán)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得了主動(dòng)權(quán)。”其實(shí)，這就是一事一議。
在電視述評(píng)中，事和理要互為補(bǔ)充，互為支撐。主觀評(píng)述失去了客觀事實(shí)只能是無本之木，客觀事實(shí)失去了主觀因素的加入只能是一盤散沙，很難體現(xiàn)出事物的本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律。
２、尋找傳受雙方的情感相通點(diǎn)。
電視經(jīng)濟(jì)述評(píng)怎樣才能具有雄辯的、令人心悅誠(chéng)服的說服力和論辯力？經(jīng)濟(jì)述評(píng)的深?yuàn)W內(nèi)涵如何轉(zhuǎn)化為通俗、生動(dòng)的語(yǔ)言？如何讓經(jīng)濟(jì)節(jié)目更貼近受眾，讓受眾主動(dòng)思考并接受觀點(diǎn)？王夫之說：“是與非奚準(zhǔn)乎？理也、事也、情也。”
隨著傳媒的日益大眾化，新聞事件是否具有人情味，貼近性已成為新聞價(jià)值判斷的一項(xiàng)重要指標(biāo)。關(guān)注老百姓的身邊事，從受眾容易產(chǎn)生共鳴的細(xì)節(jié)入手闡釋重大社會(huì)問題，這種手法已被越來越多的傳播者所認(rèn)同�！对倬蜆I(yè)沖擊舊觀念》一片就通過鮮活的事例，表現(xiàn)下崗女工尋找職業(yè)的急迫感以及對(duì)新職業(yè)的不適應(yīng)到逐漸適應(yīng)的變化，顯示了她們掙脫過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制舊觀念的羈絆，走向新生活、創(chuàng)造新生活的喜悅。該片整個(gè)過程貫徹著一種人文精神，并給人以最大的關(guān)懷。受眾跟隨編導(dǎo)思路，在不知不覺中完成了以感性體驗(yàn)到理性認(rèn)識(shí)的跨越。
不管是調(diào)動(dòng)電視手段來增強(qiáng)可看性，還是尋找傳受雙方的情感相通點(diǎn)，以激發(fā)受眾的收視興趣和思考能力，最終追求的都是節(jié)目傳播效果的最大化，或者說輿論引導(dǎo)的有效性。
３、系統(tǒng)思維方式：
蘇若舟先生在《新聞采編與思維法》一書中建議深度報(bào)道從整體出發(fā)，“先綜合后分析，最后歸到綜合上來。”這種方法的顯著特點(diǎn)是以綜合控制分析，使每一個(gè)分析的結(jié)果又反饋到綜合之中，分析與綜合彼此滲透，同步協(xié)調(diào)。
在實(shí)踐中，系統(tǒng)思維方式不僅可以將經(jīng)濟(jì)信息組成條理分明、互相聯(lián)系、脈絡(luò)清楚的材料，換句話說，把“烏合之眾”變?yōu)殛?duì)伍整齊的“戰(zhàn)斗大軍”，而且能夠?qū)⑹雠c評(píng)更好地結(jié)合起來，起到1+1>2的整體性功能。
開拓思維空間，疏理思維方式。讓思維打上時(shí)代烙印，并蘊(yùn)含科學(xué)精神既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)的需要，也是跨世紀(jì)記者應(yīng)該有的看家本領(lǐng)。
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