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手機(jī)報(bào)的新聞傳播學(xué)特征及其發(fā)展問題淺談
自2004年7月18日《中國婦女報(bào)》推出全國第一張 手機(jī)報(bào)《中國婦女報(bào)·彩信版》以來，手機(jī)報(bào)已成為近年 來中國報(bào)業(yè)發(fā)展中的一大亮點(diǎn)。手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒 介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息平臺(tái)，用戶可以通過手機(jī)瀏覽當(dāng)天的新聞。它的實(shí)質(zhì)是 最新電信增值業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。通常認(rèn) 為，手機(jī)報(bào)的鼎盛時(shí)期將會(huì)在3G時(shí)代全面來臨后展現(xiàn)。 從傳播學(xué)的角度看，手機(jī)報(bào)的傳播手段更加方便、傳播速度不斷加快，實(shí)際上也帶來了傳播頻率的增加和傳播 內(nèi)容的擴(kuò)大。隨著新聞渠道的暢通，新市場的出現(xiàn)，以 及同行業(yè)競爭壓力的增大，各家報(bào)紙對(duì)手機(jī)報(bào)的青睞就 不難想象了。然而從整個(gè)傳媒生態(tài)鏈條來看，手機(jī)報(bào)與 傳統(tǒng)媒體還具有一脈相承的關(guān)系。二者的關(guān)系不是替 代，而是并行發(fā)展；手機(jī)報(bào)擁有了更為堅(jiān)定的生存基 礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體也因此開拓了更為寬廣的發(fā)展空間。 一、手機(jī)報(bào)的學(xué)特征 每一種新的傳播形態(tài)的產(chǎn)生都與當(dāng)時(shí)科技的發(fā)展密不可分。手機(jī)媒體在當(dāng)代的出現(xiàn)首先得益于通信技術(shù)、 計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，而手機(jī)報(bào)以短短三四年時(shí)間在全 國遍地開花的驚人發(fā)展速度則說明其滿足了消費(fèi)者對(duì)信 息產(chǎn)品系統(tǒng)化、個(gè)性化的需求。傳播學(xué)者施拉姆曾經(jīng)提出對(duì)信息選擇與否的或然率公式：信息選擇的或然率＝報(bào)償 的保證／費(fèi)力的程度。從該公式可以看到手機(jī)報(bào)在當(dāng)今 的盛行有其必然因素。筆者認(rèn)為，手機(jī)報(bào)在傳播過程 中，具有以下一些特征： 1.實(shí)時(shí)性特征。由于手機(jī)報(bào)以手機(jī)為載體進(jìn)行傳 播，而手機(jī)體積小巧，可隨身攜帶，隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò) 覆蓋日益廣泛和深入，也使得“手機(jī)”這一媒介終端可以 隨時(shí)發(fā)揮功效。信息可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播和接收，徹底擺 脫了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，無論何時(shí)何地，用戶只要進(jìn)行簡單的設(shè)置，就可以閱讀圖文并茂的新聞信息。由于 手機(jī)本身的方便攜帶，使得手機(jī)報(bào)比任何一種媒體都更 加強(qiáng)調(diào)全時(shí)和全息化。 2.迅捷性特征。手機(jī)作為一種即時(shí)通訊工具，使得 手機(jī)報(bào)的傳播速度更加迅捷。一方面，它省卻了用戶購 買報(bào)紙等接收傳統(tǒng)媒介的時(shí)間，同時(shí)也省卻了需要電腦終端和上網(wǎng)設(shè)備等互聯(lián)網(wǎng)、電視的麻煩，加上由于通訊 需要，大家都會(huì)隨身攜帶，使得手機(jī)報(bào)在傳播過程中， 更加快捷。2003年3月20上午10:34，美國向伊拉克正式 宣戰(zhàn)，僅一分鐘，眾多手機(jī)用戶屏幕上就顯示了這一重 大信息�，F(xiàn)在，很多報(bào)社嘗試對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行滾動(dòng)式報(bào) 道，改變手機(jī)報(bào)定時(shí)發(fā)送的傳統(tǒng)習(xí)慣，像網(wǎng)站新聞一 樣，推出全天滾動(dòng)式新聞，實(shí)時(shí)跟蹤，將其快捷、迅速 的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。 3.多媒體傳播特征。手機(jī)報(bào)發(fā)送的新聞，不僅僅是 文字，而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。其中包含了圖片、文 字、聲音、動(dòng)畫等多媒體形式。特別是隨著3G時(shí)代的到 來，手機(jī)的功能日漸完善，它將越來越多的媒體和娛樂 功能融合在一起，實(shí)現(xiàn)了拍照、播放音樂和視頻等新功 能，越來越顯示出多媒體用戶終端的特性，為手機(jī)報(bào)表現(xiàn)形式的豐富性和多樣性奠定了基礎(chǔ)。受眾不僅可以去 看去聽，還可以借助圖片和動(dòng)畫等形式更深刻地理解新 聞，實(shí)現(xiàn)多維閱讀。 4.互動(dòng)性特征。傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受 眾的有效、及時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播的效果。手機(jī) 報(bào)用戶可以通過短信等方式，實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效 互動(dòng)和交流�！�5·12”汶川大地震中，手機(jī)報(bào)的這一特 點(diǎn)體現(xiàn)得非常明顯，從災(zāi)難發(fā)生到之后的求援工作，國內(nèi)各大手機(jī)報(bào)紙紛紛推出該事件的專版，許多手機(jī)報(bào)用 戶留言，表示要盡自己最大力量幫助災(zāi)區(qū)人民渡過難 關(guān)。更有用戶將感人至深的圖片、話語進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這種 多級(jí)傳播仿佛一張無形的網(wǎng)，激勵(lì)全國人民投入到這場 與自然災(zāi)害的較量中。 總之，與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)報(bào)很好地解決了信息及時(shí)性和和接收設(shè)備易得性的統(tǒng)一問題，實(shí)現(xiàn)了信息表 現(xiàn)形式的豐富和編者與讀者之間的互動(dòng)，更容易激發(fā)讀 者的閱讀興趣，滿足讀者的信息需求。 二、目前手機(jī)報(bào)發(fā)展中存在的問題 盡管手機(jī)報(bào)具有許多傳統(tǒng)媒體不及的優(yōu)勢，但是任何事物往往都是雙刃劍，與傳統(tǒng)媒體相比，我們也不難 發(fā)觀阻礙手機(jī)報(bào)發(fā)展的若干瓶頸性問題。 1.載體本身的局限性問題。與其他媒介相比，手機(jī) 報(bào)畫面不及電視，聲音不及廣播，報(bào)道深度不及報(bào)紙， 綜合性、豐富性不及網(wǎng)絡(luò)，其受眾范圍事實(shí)上仍顯狹 窄。在這種情況下，使用手機(jī)報(bào)就是“迫不得已”的結(jié) 果，是非常手段。加上目前手機(jī)報(bào)的出版內(nèi)容缺乏創(chuàng) 新、對(duì)多媒體的運(yùn)用不夠充分、互動(dòng)功能運(yùn)用不充分等 問題，使得它的發(fā)展受到局限。 2.受眾面窄化問題。對(duì)于大眾媒體而言，普及率是 其被社會(huì)認(rèn)可的標(biāo)志，龐大的受眾群體是媒體存在與發(fā) 展的前提與保障。一般情況下，傳播學(xué)對(duì)讀者的確立主要考慮三個(gè)方面的因素：一是讀者的職業(yè)和身份；二是 讀者的年齡；三是讀者的文化教育程度。通過手機(jī)渠道 獲取新聞信息，是手機(jī)在新形式下的附帶功能。所以手 機(jī)報(bào)的讀者首先是手機(jī)的使用者，一般為社會(huì)中知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、年齡層次在25歲～55歲、對(duì)資訊高 度敏感的群體，相比報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而 言，手機(jī)報(bào)的讀者面比較集中、窄化。 3.運(yùn)營模式問題。手機(jī)報(bào)是新聞媒介和移動(dòng)通信運(yùn) 營商合作的結(jié)果。雖然，手機(jī)報(bào)與讀者之間存在著傳播 者與接受者的關(guān)系。但我們更為清楚地看到：手機(jī)報(bào)實(shí)際上是通信運(yùn)營商開辟的新業(yè)務(wù)。只有手機(jī)用戶選擇其 增值業(yè)務(wù)，才能建立新聞媒介與讀者之間傳播與接受的 關(guān)系。這為手機(jī)報(bào)的發(fā)展前景預(yù)設(shè)了障礙。更深層的矛 盾在于，手機(jī)報(bào)是多方利益的集合體，但各方利益取向 極不一致。傳統(tǒng)媒體的訴求是搭上新媒體這一最快的“時(shí) 代列車”，為紙質(zhì)媒體尋找生存突破口；網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商則把 手機(jī)報(bào)看做一種新的增值業(yè)務(wù)，希望通過這一新渠道推廣新的和無線上網(wǎng)業(yè)務(wù)。在目前的訂閱模式下，移動(dòng)運(yùn) 營商所擁有最大的資源——網(wǎng)戶數(shù)據(jù)庫，直接決定手機(jī) 報(bào)的生存狀況。而報(bào)社提供的內(nèi)容資源完全喪失了在傳 統(tǒng)媒體時(shí)代的掌控性地位，一定程度上成為依賴網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者的附屬物。此外，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商決定了手機(jī)報(bào)的傳播
渠道是否通暢，傳統(tǒng)媒體無法控制產(chǎn)品的傳播和銷售。 4.缺乏監(jiān)管的問題。當(dāng)前手機(jī)媒體市場魚龍混雜， 一些不規(guī)范的公司考慮更多的是經(jīng)濟(jì)效益，而不是社會(huì) 責(zé)任，致使一些手機(jī)報(bào)充斥著低俗、迷信、暴力甚至虛 假的信息；一些手機(jī)報(bào)的編輯人員缺乏“把關(guān)”意識(shí)，為 了吸引讀者的眼球，隨意照搬互聯(lián)網(wǎng)上一些未經(jīng)核實(shí)的 信息，使手機(jī)報(bào)的公信力受到損害。 三、加強(qiáng)手機(jī)報(bào)管理的建議 媒介管理制度的創(chuàng)新往往滯后于媒介技術(shù)創(chuàng)新的步 伐。目前，我國手機(jī)媒體的管理仍是一個(gè)“真空”地帶。 監(jiān)管法規(guī)制度的不健全與監(jiān)管機(jī)構(gòu)的權(quán)責(zé)不明確使手機(jī) 報(bào)的發(fā)展處于無序狀態(tài)，手機(jī)報(bào)創(chuàng)辦、運(yùn)營、內(nèi)容制 作、廣告、稅收、監(jiān)管等方面仍沒有健全的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和 法規(guī)的約束。筆者認(rèn)為，要使手機(jī)報(bào)健康發(fā)展，當(dāng)前首 要的是要將其納入管理的視野。 第一，應(yīng)嚴(yán)格手機(jī)報(bào)的準(zhǔn)入制度。目前，全國各地媒體與各級(jí)移動(dòng)運(yùn)營商都爭相涉足手機(jī)報(bào)，希望在這個(gè) 新興的媒體市場中分得一杯羮。由于手機(jī)報(bào)的利益主體 橫跨“通信”和“新聞出版”兩大領(lǐng)域，兩個(gè)部門在監(jiān) 管責(zé)權(quán)、分工協(xié)作方面尚未形成完備制度，因而出現(xiàn)了監(jiān)管的職責(zé)、權(quán)益不明確。為規(guī)范手機(jī)報(bào)的管理，應(yīng)當(dāng) 協(xié)調(diào)各方利益，設(shè)立專門的手機(jī)媒體管理機(jī)構(gòu)，建立完 善的手機(jī)報(bào)準(zhǔn)入審核制度，嚴(yán)格資質(zhì)審核，規(guī)范申辦流 程，以促進(jìn)手機(jī)報(bào)行業(yè)的良性發(fā)展。 第二，應(yīng)強(qiáng)化手機(jī)報(bào)的內(nèi)容“把關(guān)”。一方面，手機(jī) 報(bào)應(yīng)當(dāng)提高編輯的理論業(yè)務(wù)素養(yǎng)，強(qiáng)化其政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，為讀者提供導(dǎo)向正確、健康實(shí)用的新聞 資訊；另一方面，相關(guān)部門應(yīng)介入手機(jī)報(bào)內(nèi)容監(jiān)管，規(guī)范 手機(jī)報(bào)的內(nèi)容，力求手機(jī)報(bào)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。 第三，應(yīng)加強(qiáng)新聞來源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。目前，國 內(nèi)手機(jī)報(bào)的普遍做法是將報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)上的新聞資訊經(jīng)過 縮編后直接搬上手機(jī)報(bào)。有些則完全沒有原創(chuàng)的新聞來 源，依靠無償轉(zhuǎn)載、改編其他媒體的新聞資訊賴以生 存。而目前國內(nèi)對(duì)于手機(jī)報(bào)新聞來源知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法 規(guī)、機(jī)構(gòu)仍不明確，這樣將極大地?fù)p害內(nèi)容供應(yīng)商的利 益。因此，出臺(tái)相關(guān)的法規(guī)，規(guī)范手機(jī)報(bào)內(nèi)容來源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已是當(dāng)務(wù)之急。對(duì)于轉(zhuǎn)載內(nèi)容提供商的新聞 資訊實(shí)行有償使用、有償轉(zhuǎn)載的制度，這樣不僅是對(duì)內(nèi) 容生產(chǎn)者的勞動(dòng)的尊重，也是手機(jī)報(bào)各個(gè)利益主體達(dá)到 雙贏的必然選擇。
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