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民族文化提升會展傳播效應
摘要 本文運用具體實例，分析民族文化元素在會展活動中的廣泛運用，說明在會展策劃，設計過程中民族文化的摘取與再創造，直接關系到會展活動的影響力和傳播力，
關鍵詞 民族文化 會展 傳播效應
隨著我國的快速，會展產業呈現迅猛發展態勢。由于會展產業對、物流、、商貿、制造業等其他產業具有一定的拉動效應，全國各大城市紛紛將會展產業作為服務業的重要組成部分。納入城市發展戰略，極力加快會展業發展。我們每每都能看到，在眾多的會展活動中，伴隨著信息交流、商品和服務貿易的是五彩繽紛的民族文化展示和各民族文化的交融。
一、民族文化的應用強化會展傳播功能
無論何種會展活動，其目的都是在特定的空間和特定的時間促進人們的交流和溝通，以減少交易成本。會展活動的交流有精神和物質兩方面的內容，包括信息、知識、觀念、思想、文化、商品、物品、貨幣交易等。為實現精神和物質的交流，會展所具有的諸多功能中，其首要的功能就是“傳播”。人們通過會展平臺，將自己要表達的信息、訴求傳播出去，以實現與他人的溝通、交流和信息交換的目的。
在會展活動中，人們的傳播活動不會是平淡的，尤其是在展覽和節慶活動中，參展方通常采用化的方式開展傳播活動，傾力給受眾留下深刻印象。無論是展覽中的展館設計，還是節慶活動中的各種表演，人們在設計自己的傳播活動時，常會取材于本民族文化，將本民族、本地區具有代表性的文化元素進行再創作，以達到提升信息傳播效果的目的。
取材于民族文化，是會展、廣告等傳播媒介設計的經常性手法。傳播媒介設計者要使自己的作品具有鮮明的特色，最便捷的路徑就是采擷自己最熟悉的本民族、本地區特有的文化，并將典型的富有特色的本民族文化元素放大，或者將本民族文化與會展活動地民族文化、地區文化嫁接、融合，再使之與所欲傳播的信息有機結合，呈現給受眾。在展示設計中，民族文化發揮了提升傳播特色、增強傳播信號、強化傳播功能的重要作用。
二、會展標識設計中的民族文化元素
大多數會展活動都會有一個主題。為了強化會展主題，擴大傳播影響，許多會展主辦方委托專業機構或人士為會展，活動設計專用標識(1ogo)。會展標識成為會展活動宣傳的主要載體之一。一個特色鮮明的會展標識，能給人們留下深刻的印象，為擴大會展活動影響發揮著不可替代的作用。
會展活動總體被會展主辦方染上文化特質。這已成為國際慣例。設計師為會展活動設計標識時，會選擇會展主辦方所屬民族文化元素作為主要創作素材。究其原由，一是會展主辦方需要通過會展活動，展示自身文化軟實力。以鞏固自己在一定領域的地位；二是飽含民族文化元素的會展標識，更能體現本次會展特色，以區別本次會展活動與其他同類會展活動。便于受眾識別。
例如，2008北京奧運會標識(如下左圖)“舞動的北京”是一方之印，奔跑的“人”形，代表著生命的美麗與燦爛。優美的曲線，像龍的蜿蜒身軀。logo集合了中國古文字、印章、書法、太極等中華民族文化元素，既生動展示了源遠流長的中華文化獨特魅力，又將北京奧運會與歷屆奧運會鮮明地區分開，讓全世界的人們都清晰地感受到北京奧運會的標識“很中國”，給各國人民留下了深刻、美好的印象。
又如，2004年第七屆北京國際旅游文化節標識(如上右圖所示)，整個logo以阿拉伯數字2004為基本結構，融合舉辦地北京的名勝天壇公園的圖形和中國特有的生肖紀年猴年臉譜，天壇簡練的輪廓，生肖猴的頑皮可愛，以及用傳統的中國書法藝術鐫寫的阿拉伯數字，灑脫豪邁，讓世人感受到該標識蘊涵著濃濃的中國情、地道的北京味，使北京國際旅游文化節形象更加生動化、人本化，富有親和力、感染力。
三、會展廣告設計中的民族文化元素
會展是具有強烈廣告傳播功能的平臺。會展平臺需要一定的社會主體的參與。需要社會各界的廣泛關注，會展活動才具有一定的社會價值。提升會展活動影響力。增強會展活動影響力，是每一個會展活動主辦方根本目標。正因為如此，會展這一本身具有廣告傳播功能的平臺，自身仍然需要通過各種廣告傳播手段強化對外宣傳，擴大影響。
會展主辦方委托廣告公司進行會展廣告設計時，一般要求廣告設計的首要元素是本次會展活動的標識(10go)。會展標識的藝術風格，常常定格會展廣告的藝術取向。因此，設計師為會展活動設計廣告時，也常常會選擇會展主辦方所屬民族文化、地區文化元素作為主要創作素材，使廣告整體藝術風格與會展標識融為一體。即使會展廣告設計不納入會展標識，廣告設計者也常會采用能反映會展主辦方民族文化、地區文化特色的藝術表現手法。彰顯會展主辦方所具有民族文化特質，幫助會展廣告從紛繁的廣告中跳躍出來。
例如，第十屆寧波國際服裝節的宣傳海報，嵌入了寧波國際服裝節的標識(如下左圖)：一只紅色的國畫蝴蝶，又用一根針和一條飄逸的紅綢組成了“10”的圖案。這條飄逸的紅綢，其構圖源自中國圖騰文化“火鳳凰”。整個廣告構圖，既清晰明確地傳達了服裝節的信息，又表達了東道主“中國式”的熱情、喜慶與吉祥，實現了民族文化與會展廣告信息的有機融合。
又如，2007年中國藝術博覽會的宣傳海報(如上右圖)，采用了一端硯臺作為廣告的主要藝術元素。硯臺，不僅是文房用具，由于其性質堅固，傳百世而不朽，又被歷代文人作為珍玩藏品之選。自古以來就與中國書畫緊密相連、不可分割，而且許多硯臺本身就是絕佳的藝術品，也是中國藝術中不可或缺的部分。廣告設計者采用古硯臺作為中國藝術博覽會宣傳海報的創作素材，給宣傳海報染上了濃厚的東方文化色彩，做到了廣告藝術風格與會展主題的高度吻合，有較強的藝術感染力。
四、會展場(館)設計中的民族文化元素
1 會場、節慶活動現場設計中的民族文化元素。
隨著我國經濟社會的快速發展。對外開放的不斷擴大，在我國舉辦的國際性會議和節慶活動日益增多。國際性會議和節慶活動，首先要求會議、節慶活動的主辦者對會場、節慶活動現場的設計布置符合國際慣例。然而，在符合國際慣例的同時，還必需具有自身的民族特色。沒有民族文化特色的國際性會議的會場、節慶活動現場，很難被來自世界各地的嘉賓所認同。舉辦國際性會議、節慶活動的東道主，通常都會在會場、節慶活動現場的設計中巧妙融入主辦者本民族、本地區的文化元素，以展示東道主的文化風貌、精神風貌，這本身已成為國際慣例。
例如，都江堰市每年在清明節舉辦放水節，作為該市發展旅游業推出的主打節慶活動�！胺潘潯敝鲿䦂龅脑O計(如下圖)，采用了中國書畫造型，在造型中選取了李冰治水為內容的國畫，配以對聯“拜水都江堰，問道青城山”，使節慶會場與節慶活動主題高度吻合，彰顯出濃郁的古蜀文化，增強了節慶活動的藝術感染力。
2 展館設計中的民族文化元素
展館是參展者的舞臺。參展方憑借展館，宣傳自己的品牌、產品、服務等希望傳播的信息。展館設計的風格，在服從于展館所要表達的信息的前提下，常常會表現出三方面的藝術取向：一是選擇參展方所屬民族文化、地區文化元素，讓受眾更清晰地知道“你是誰”；二是選擇展會舉辦地民族文化、地區文化元素，給本土居民以親切感；三是將參展者民族文化與會展舉辦地民族文化、地區文化融合。無論是怎樣的藝術取向，在展館設計中，彰顯到處民族文化元素。在大型的國際性展覽中，各國、各民族文化藝術更是爭奇斗妍、交相輝映。例如，第6l屆法蘭克福書展主賓國展臺(如下圖)，。將漢字與“四大發明”之一的活字印刷作為展館設計的主要文化元素，巧妙地傳達了“虛與實”、“靜與動”、“一點接萬物”的現實與超現實文化包容的思想，以及注重人內心靈魂與生命的相互關系的中華人文精神，既使展館藝術風格與會展活動主題實現完美結合，又使展館成為了傳播中華文明的窗口，成功表現了“讓世界品味中國書香，讓中國領略世界風采”的會展主題。
五、在會展設計中如何摘取民族文化元素
浩瀚的民族文化海洋，給予會展設計以取之不盡的營養。會展舉辦者、參與者、設計者如何更好地擷取民族文化，在會展設計中如何成功地運用民族文化元素進行再創造，是關系到會展活動影響力、傳播力的重要課題之一。
1 選擇與會展主題相吻合的民族文化元素。
民族文化浩如煙海，然而，我們在從事會展設計時，只能選擇與會展主題相吻合的民族文化元素，就是要求會展設計所表現的民族文化與會展主題間具有某種內在的令人產生聯想的元素。例如，春節年貨展銷會，展場設計若采用大紅燈籠、大紅春聯，與會展主題是吻合的，若采用白底的國畫菊花構圖就與會展主題完全相悖。
2 選擇適合于不同會展形式的民族文化。
在會展設計中，選擇民族文化，除需與會展主題吻合外，還必須考慮你所展示的商品、服務自身所具有的內在文化特質，以及目標受眾的文化取向等諸多因素。比如，在醫藥類商品會展中，中藥類商品展館設計，其藝術風格往往采用中國傳統文化表現手法，而西藥類商品展館設計，其藝術風格常常采用藝術表現方式，選擇民族文化后也會融入時尚元素進行再創作。
3 在會展設計中對民族文化進行再創造。
會展設計離不開民族文化，但并不是簡單照搬民族文化，而是根據展示活動的需要對民族文化進行再創造。對民族文化進行再創作的創意理念，主要有以下三類：一是將民族傳統文化與現代文化、時尚文化相結合；二是將本民族文化與外民族文化相結合；三是將民族文化與高新展示技術相結合，創新民族文化展示載體。無論是怎樣的創意理念，對民族文化的再創作都是會展設計成敗的關鍵，這需要設計人員不斷地創新，不斷地打破常規，實現新的突破。
4 正確處理民族文化的挖掘與受眾認知的關系。
在會展的策劃與設計中，策劃設計人員深入挖掘民族文化，將別人在會展設計中很少選取而又能引起受眾共鳴的民族文化，創新性地運用于設計之中，可增強設計的新穎感，提升會展傳播效應。但是。我們要注意，要想達到預期傳播效果，前提是所選取的民族文化能被受眾所認同。將一般人不熟知的民族文化運用于會展設計，需要充分考慮目標受眾的認知水平。若簡單地片面地追求“新穎”、“創新”，選取受眾無法理解的過于生僻的民族文化，只會讓人不知所云，結果只會適得其反。
綜上，會展水平的高低，不僅
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