- 相關(guān)推薦
留白在茶葉包裝中的應(yīng)用
摘 要：留白是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的精髓，如今它在其它設(shè)計(jì)上均有體現(xiàn)，效果與反響也非常好。茶道是中國(guó)傳統(tǒng)文化之一，它的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有獨(dú)特的傳統(tǒng)韻味在里面，要有意境在其中。分析兩者的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)很多共同之處，如果能把留白借用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅能襯托主題，突出重點(diǎn)，還在意境和韻味上達(dá)到意象不到的效果，把物質(zhì)需求提高到精神需求。本文通過(guò)對(duì)留白的分析，提出了留白在茶葉包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)與發(fā)展前景。
關(guān)鍵詞：茶葉包裝 留白
引言
研究目的：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一門以文化為源泉，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。對(duì)于茶葉包裝，我們可以把中國(guó)傳統(tǒng)的留白技巧運(yùn)用其中，形成特有的中國(guó)風(fēng)的茶包裝。本文針對(duì)如今市場(chǎng)上各式各樣的混雜茶葉包裝設(shè)計(jì)，提出新的想法，對(duì)以后的茶葉包裝設(shè)計(jì)有著啟發(fā)和借鑒的意義，也是本課題的研究目的。
研究意義：從留白技巧的角度對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，是對(duì)中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)理論體系的一個(gè)補(bǔ)充和完善。研究留白技巧應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)，可以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，為茶葉包裝注入新的內(nèi)容和活力，同時(shí)可以提高茶葉包裝在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
一、茶葉包裝的特色
1.1 茶葉包裝現(xiàn)狀
我國(guó)現(xiàn)有的茶葉包裝，顏色和樣式繁多， 但是依然局限于最原始的包裝造型，缺少文化內(nèi)涵的融入。雖然也有不少中國(guó)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，但是在色彩圖形和文字排列上往往雜亂無(wú)章的堆放在一起，沒(méi)有空間立體感，缺少創(chuàng)新，運(yùn)用的傳統(tǒng)圖案和山水畫也缺乏韻律沒(méi)有現(xiàn)代感。如今茶葉包裝商家喜歡將文字和圖形擠得滿滿的，但是這樣的表現(xiàn)形式使得關(guān)鍵內(nèi)容不明確，讓消費(fèi)者看得很吃力。還有些商家喜歡把外包裝做的過(guò)于奢華，看似高檔，卻存在過(guò)分包裝的傾向，盲目追求華麗的裝飾和艷麗的色彩，與茶葉文化內(nèi)涵本身不符合，包裝盒的設(shè)計(jì)價(jià)格也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際茶葉本身的價(jià)值，給人一種賣工藝品的感覺(jué)，而不像是茶葉包裝。
1.2 人們對(duì)茶葉包裝的心理訴求
設(shè)計(jì)是以人為本，為人所服務(wù)的，人性化的合理設(shè)計(jì)至關(guān)重要，茶葉包裝不僅要具有審美性與保護(hù)性也要有情感化、人性化的設(shè)計(jì)。如何讓消費(fèi)者第一眼就能夠看見(jiàn)商品，是如今商業(yè)包裝的研究重點(diǎn)，所以在做茶葉包裝時(shí)就需要在畫面里適當(dāng)留下留白的空間，讓它能夠使得畫面內(nèi)容簡(jiǎn)練、版圖清晰、主題明確。如大面積空白中的一個(gè)小黑點(diǎn)，使其起到視覺(jué)沖擊力，完成主要信息傳遞的同時(shí)，也起到緩解視覺(jué)疲勞的作用。所以留白設(shè)計(jì)也最適合用于茶葉包裝中，它無(wú)形之中讓品茶的人們從內(nèi)到外得到放松并留下深刻印象。留白在茶葉包裝上的應(yīng)用，會(huì)使茶葉包裝形成一種特殊的風(fēng)格，讓消費(fèi)者感受到一種蘊(yùn)含在其中特別的內(nèi)涵，使購(gòu)買者能夠更好地體會(huì)茶文化，讓品茶者能夠不受年齡與時(shí)間的束縛，尋求到一種安靜田園的生活感受。留白的空無(wú)賦予茶葉包裝特殊的生命韻律，提供給消費(fèi)者思考感悟的空間，進(jìn)而使受眾對(duì)其產(chǎn)生趨向的消費(fèi)心理。
二、什么是留白
2.1 留白的概念和意義
留白，顧名思義就是在作品中留下相應(yīng)的空白。留白是指除圖案文字之外紙面的空白部分，它是一種繪畫方式和構(gòu)圖技巧，是體現(xiàn)意境的方法之一。留白中蘊(yùn)含豐富的哲學(xué)原理和道家、儒家和佛家的文化理念，正是在這種前提下，留白藝術(shù)產(chǎn)生了，它表達(dá)的是對(duì)人生的領(lǐng)悟，更傾向于感性認(rèn)知，是古代人給我們留下的寶貴財(cái)富。留白的本質(zhì)在于簡(jiǎn)潔明了，空間大面積的留白可以使可見(jiàn)的圖形與畫面上的空白空間產(chǎn)生一種結(jié)構(gòu)上的緊密聯(lián)系，使得觀賞者用自己的審美經(jīng)驗(yàn)補(bǔ)充畫面留白處隱藏的暗示內(nèi)容，起到互動(dòng)的效果進(jìn)而給消費(fèi)者留下深刻的印象。留白的構(gòu)圖形式不僅具有簡(jiǎn)單大氣的外在特點(diǎn)，同時(shí)也起著突出重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)主題的作用，更方便觀賞者閱讀和記憶。另外社會(huì)決定環(huán)境，環(huán)境決定文化，留白也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓之一，其中蘊(yùn)含著中國(guó)的宗教哲學(xué)和濃濃的文化底蘊(yùn)，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用留白做設(shè)計(jì)在展示包裝美的同時(shí)，也是在傳承中華傳統(tǒng)文化。
2.2 留白在其他設(shè)計(jì)上的應(yīng)用
留白具有極高的設(shè)計(jì)與文化價(jià)值，它除了在中國(guó)國(guó)畫上的應(yīng)用外，如今也被設(shè)計(jì)師在攝影、書籍裝幀、建筑等很多方面有所應(yīng)用。在攝影中，留白如果能夠恰當(dāng)運(yùn)用，會(huì)為圖片增光添彩，能夠突出圖片的核心，體現(xiàn)特殊的魅力感受。即使是相同的拍攝景物，但是它能讓你的相片呈現(xiàn)一種全然不同的視覺(jué)效果，圖片中適當(dāng)?shù)氖÷圆⒉灰馕吨鴥?nèi)涵的缺失，留白往往能提高關(guān)注點(diǎn)，因?yàn)樗鼤?huì)讓拍攝對(duì)象更為突出，還讓相片主題更加明確，余下的區(qū)域也適于人們填寫表達(dá)心情的文字，能有效地啟發(fā)人們內(nèi)心的情感促進(jìn)人們思考。留白技巧在體現(xiàn)難過(guò)，孤單，空曠等方面效果是最佳的。
在書籍裝幀中，封面空間大面積留白讓書籍的文字顯得尤為集中，在版式中利用留白，能夠以“無(wú)”平衡整體，使版面產(chǎn)生美感和魅力，方便讀者流暢的閱讀，又符合版式整體的分割和張力美，給讀者以停頓和喘息的空間，使其閱讀時(shí)有種節(jié)奏感，充分將書籍的韻律和變化表現(xiàn)出來(lái)。在建筑中以蘇州園林為代表，它的留白是通過(guò)涼亭樹木，樓閣水池間的錯(cuò)落排序，形成前后左右間虛實(shí)空間的映襯，給人以張弛有度的空間視覺(jué)感受。
2.3 留白在茶包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用
在國(guó)外的包裝中我們可以看見(jiàn)留白應(yīng)用在茶葉包裝中的優(yōu)秀案例，同時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)都是隨時(shí)代腳步的再設(shè)計(jì)，是在傳承傳統(tǒng)文化中再創(chuàng)新，觀念的形成是在進(jìn)一步系統(tǒng)分析和整理，把握精髓的同時(shí)注入新的元素。如把設(shè)計(jì)師的生活經(jīng)驗(yàn)、情感、認(rèn)知注入其中，構(gòu)建充滿人情味的感性的設(shè)計(jì)。如它們會(huì)采用原木設(shè)計(jì)的茶葉包裝，包裝上除了茶葉的品牌，其余的部分都是留白的，從中不僅感覺(jué)文字品牌被很好的突現(xiàn)出來(lái)，并且留白部分使用的原木讓人感覺(jué)眼前一亮，純天然、高貴的感覺(jué)立刻凸顯出來(lái)。還有圣誕節(jié)糖果的包裝設(shè)計(jì)，一眼看去主題鮮明，因?yàn)樗罅康牧舭资褂�，使得綠色的圣誕樹圖案被凸顯出來(lái)。不僅烘托的節(jié)日的氣氛，也讓人們知道這個(gè)品牌是與圣誕節(jié)喝的茶葉有關(guān)，整體典雅大方，主題鮮明，節(jié)日氣氛十足。 另外國(guó)外設(shè)計(jì)師喜歡運(yùn)用外表樸素高雅的材質(zhì)，采用簡(jiǎn)單大氣的文字和短少的排列手法，著重突出包裝高雅的感受，給人以注重產(chǎn)品質(zhì)量和想要親自嘗試的感覺(jué)。
三、留白在茶葉包裝中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和前景
3.1 茶文化的延伸優(yōu)勢(shì)
茶葉包裝在眾多產(chǎn)品中存在著自己的特殊性，它不單是因?yàn)楫a(chǎn)品而存在，同時(shí)也是中國(guó)傳統(tǒng)文化向西方展示的一種方式。茶道是通過(guò)品茶從而創(chuàng)造一種安靜的氛圍和放松的心境，所以茶葉的包裝也要在這方面有所體現(xiàn)，而留白的意境美恰巧是茶葉包裝的最佳選擇。如果在茶葉包裝中運(yùn)用具有豐富內(nèi)涵的留白并且善于把握虛實(shí)，則會(huì)給茶葉包裝賦予新的生命力，不僅能夠成功詮釋留白的新定義，跟上了時(shí)代的腳步，也會(huì)為讓茶葉包裝帶來(lái)豐富的文化底蘊(yùn)與獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)感，進(jìn)而傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化。就如中國(guó)畫的留白空間讓繪畫者與欣賞者在情感方面得到了交流互動(dòng)，留白包裝設(shè)計(jì)同樣也會(huì)給茶葉包裝賦予獨(dú)特的理念，讓設(shè)計(jì)師把抽象的精神文化通過(guò)留白，表現(xiàn)出極具個(gè)性的語(yǔ)言，使其融入到具體的茶葉包裝上，讓購(gòu)買者與設(shè)計(jì)師得到思想的共鳴。同時(shí)好的留白茶葉包裝更是茶文化的一個(gè)延伸，它可以把茶精神、茶意境在外包裝上表現(xiàn)得淋漓盡致，讓懂茶的人在眾多茶包裝中看出它的與眾不同，也可以使不了解茶文化的人從包裝上領(lǐng)略到茶精神進(jìn)而喜歡它。人們常說(shuō)人靠衣裝，馬靠鞍，適合的茶葉包裝設(shè)計(jì)也是為茶葉穿上合適的衣服，讓它的意境美能展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
3.2 留白在茶葉包裝中的前景
在擁擠的現(xiàn)代社會(huì)，留白是一種受歡迎的手法，就如在空間大的商場(chǎng)，顧客喜歡悠然自得的購(gòu)物，享受空間與時(shí)間的交融，反之如果商場(chǎng)人過(guò)多，會(huì)給人一種緊迫感，通常人們會(huì)趕緊買完必需品頭也不回的離開。包裝設(shè)計(jì)的留白是賦予產(chǎn)品包裝以虛無(wú)空間，從視覺(jué)回饋到心理，讓包裝在滿滿的貨架上得以突出，感受商業(yè)嘈雜外難得的精美與雅致。所以說(shuō)一件好的作品需要注入人性化的理念，要滿足人們的情感化需求。留白能夠充分滿足人們所追求的精神內(nèi)涵，使人們?cè)谒枷牒颓楦猩系玫奖磉_(dá)，讓消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生靈魂上的對(duì)話。留白在茶葉包裝設(shè)計(jì)中有不可忽視的作用，它能緩解包裝版面的復(fù)雜感，使包裝主次鮮明既有對(duì)比又整體協(xié)調(diào)，有助于提高視覺(jué)效果，為消費(fèi)者傳遞出重要的視覺(jué)信息。另外留白的發(fā)展并不是偶然，它是當(dāng)今人們的精神和心理所需求的，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的生活壓力也不斷加重，人們開始向往自由和放松的生活。此時(shí)留白的設(shè)計(jì)，在精神上滿足了人們這種需求，給人們心理和視覺(jué)上的空間，也隱含著回歸簡(jiǎn)樸、自然的生活理念，使人們對(duì)留白設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)生趨向性和購(gòu)買欲望，所以留白在茶葉包裝中的應(yīng)用是未來(lái)茶葉包裝發(fā)展的創(chuàng)新方向。
四、結(jié)語(yǔ)
《老子》有云：“知其白，守其黑，為天下式。說(shuō)明設(shè)計(jì)中黑白比例的重要性。我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中也常常說(shuō)到主體與陪襯，對(duì)比與協(xié)調(diào)，通常要把圖形或文字放在最顯眼的地方，如果陪襯太多就會(huì)顯得喧賓奪主。包裝的留白在這里最能夠突出產(chǎn)品的形象及主要信息，起到快速傳播產(chǎn)品信息突出主題的作用，讓消費(fèi)者有足夠時(shí)間空間去閱讀商品的主要信息，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
作為設(shè)計(jì)師我們也要合理運(yùn)用留白，優(yōu)秀的茶葉包裝設(shè)計(jì)，其空間安排和劃分是經(jīng)過(guò)深思熟慮精心布局的，表現(xiàn)在作品中的空間劃分必須是合理的、虛實(shí)結(jié)合的和黑白對(duì)比的，這才是對(duì)留白藝術(shù)的合理應(yīng)用。我們對(duì)留白技法既要傳承又要?jiǎng)?chuàng)新的利用，在能夠滿足時(shí)代的發(fā)展要求的同時(shí)，把留白的妙處發(fā)揮出來(lái)，使其在茶葉包裝的應(yīng)用上發(fā)揮出濃厚的文化韻味。留白是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，合理地把它融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅有利于茶文化的發(fā)展，有利于消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的交流，留白的應(yīng)用也是設(shè)計(jì)領(lǐng)域重視文化滲透的產(chǎn)物，是傳承傳統(tǒng)文化的載體，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展具有重要意義。
參考文獻(xiàn)：
[1]王瑾.包裝設(shè)計(jì).河北美術(shù)出版社，2010.12.
[2]劉麗華.包裝設(shè)計(jì).中國(guó)青年出版社，2009.4.
[3]陳青.包裝設(shè)計(jì)教程.上海人民美術(shù)出版社，2012.3.
[4]郭湘黔.王玥.包裝設(shè)計(jì).人民郵電出版社，2013.5.
[5]張靜.包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中的留白研究.南京理工大學(xué)，2009.5.
【留白在茶葉包裝中的應(yīng)用】相關(guān)文章：
漢字結(jié)構(gòu)應(yīng)用下包裝藝術(shù)論文04-23
淺談物流成本控制中的包裝管理的論文06-05
目標(biāo)規(guī)劃及其在經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用05-11
小學(xué)數(shù)學(xué)學(xué)習(xí)知識(shí)構(gòu)建中“留白”的策略研究08-27
氣管插管在院前急救中的應(yīng)用05-29
Openprocess在熱網(wǎng)監(jiān)控系統(tǒng)中的應(yīng)用06-04
醫(yī)院護(hù)理管理中績(jī)效管理的應(yīng)用價(jià)值04-29