市場營銷的功能

市場營銷的功能

在企業(yè)的各項活動中，市場營銷通過其功能的發(fā)揮緩解產(chǎn)銷矛盾，滿足社會需求。’市場營銷具有以下4大功能。’

1.導(dǎo)向功能

導(dǎo)向功能是指對企業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營活動的引導(dǎo)。’通過對市場調(diào)查分析，了解消費需求的變化趨勢、市場供求及競爭態(tài)勢的發(fā)展變化，從而發(fā)揮對企業(yè)經(jīng)營方向和產(chǎn)品開發(fā)的引導(dǎo)作用。’在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的營銷活動應(yīng)以市場為導(dǎo)向，以消費者為中心。’企業(yè)只有通過滿足消費者的需求，才可能實現(xiàn)企業(yè)的各種目標。’因此，市場營銷的志向功能是首要功能。’

2.物流功能

物流功能是指實體分配功能，包括產(chǎn)品的運輸和儲存，可以保證交換功能順利實現(xiàn)。’企業(yè)市場營銷部門經(jīng)營決策的正確與否是企業(yè)成敗的關(guān)鍵。’企業(yè)要謀得生存和發(fā)展，做好經(jīng)營決策是至關(guān)重要的。’企業(yè)要把握環(huán)境的變化，通過市場營銷活動分析外部環(huán)境的動向，了解消費者的需求和欲望。’了解競爭者的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，結(jié)合自身的資源條件指導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品、定價、分銷、促銷和服務(wù)等方面作出相應(yīng)的、科學(xué)的決策。’企業(yè)市場營銷活動的另1個功能就是通過對消費者現(xiàn)在需求和潛在需求的調(diào)查。’了解與分析，充分把握和捕捉市場機會。’積極開發(fā)產(chǎn)品，建立更多的銷渠道并采用更多的形式開拓市場、增加銷售。’

3.交換功能

交換功能是指實現(xiàn)產(chǎn)品的交換，通過與產(chǎn)品的購買和銷售有關(guān)的1系列決策活動。’實現(xiàn)產(chǎn)品由生產(chǎn)者到購買者的所有權(quán)轉(zhuǎn)移，滿足市場需求，交換是市場營銷的核心，促使企業(yè)和經(jīng)濟活動中獲得經(jīng)濟效益，因此企業(yè)的交換能力越來越重要。’企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品提代的1切服務(wù)只有通過交換才能實現(xiàn)價值，收回成本，獲得利潤，實現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)目標。’所以，市場營銷部門必須10分重視交換活動國，發(fā)揮交換功能的關(guān)鍵作用，鍵全和加強交換功能。’

4便利功能

便利功能是指便利交換、便利物流的功能。’通過資金融通、風險承擔、信息溝通、產(chǎn)品標準化和分級等活動，加快交換過程，有利于交換功能和物流功能的實現(xiàn)，這種功能能充分滿足消費者的需要，為消費者帶來很大的便利。’滿足消費者的需求與欲望是企業(yè)市場營銷的出發(fā)點和中心，也是市場營銷的基本功能。’企業(yè)通過市場營銷活動。’從消費需求出發(fā)，并針對不同目標市場的顧客采取不同的市場營銷策略，為消費者提供便利，使消費者滿意。’

隨著世界經(jīng)濟基礎(chǔ)1體化的發(fā)展，各國的市場競爭越演越烈，市場營銷對企業(yè)發(fā)展的作用越來越重要。’企業(yè)如果能正確選擇目標市場，并為目標市場制定相應(yīng)的市場營銷組合策略，必將成為競爭中的贏家。’總之，從微觀角度來看，市場營銷聯(lián)結(jié)社會需求與企業(yè)反應(yīng)的中間環(huán)節(jié)，是企業(yè)用來把消費者需求和市場機會變成有利可圖的營銷機會。’這是1種行之有效的方法，也是企業(yè)戰(zhàn)勝競爭者、謀求發(fā)展的重要方法。’

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