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      2. 探析市場營銷中產品色彩的運用

        時間:2024-08-19 14:50:28 工商管理畢業論文 我要投稿
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        探析市場營銷中產品色彩的運用

        摘要:色彩營銷是一個廣義的概念,貫穿到市場營銷的每一個環節。就是要在了解和分析消費者心理的基礎上,做消費者所想,給商品恰當定位,然后給產品本身、產品包裝、人員服飾、環境設置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當的色彩,使商品高情感化,成為與消費者溝通的橋梁,實現“人心-色彩-商品”的統一,將商品的思想傳達給消費者,提高營銷的效率,并減小營銷成本。如今,競爭企業間產品的質量差距越來越不明顯了,技術競爭、品種競爭不斷地高度化,導致商品激烈競爭,附加價值的競爭尤其是色彩領域的營銷就變的更有意義。因此,色彩營銷在企業營銷活動中的運用將會越來越頻繁,逐漸成為企業在激烈的競爭中獲得競爭優勢的一個重要手段。

        關鍵詞:色彩營銷 感知 七秒鐘定律 色彩情感
           
          一﹑市場營銷中產品色彩營銷的定義和理論基礎
          
          (一)市場營銷中產品色彩營銷的定義
          隨著色彩被廣泛地運用到企業的營銷活動中,色彩營銷理論應運而生。最早的色彩營銷理論是20世紀80年代由美國CMB公司在企業的營銷實踐中提煉和總結出來的。該理論主張根據消費者對色彩的心理需求,運用色彩組合來促進產品銷售。它把上百種顏色按四季分為四大色彩系列,各系列的色彩形成和諧的搭配群,根據不同人的膚色、發色等自然生理特征以及個人面貌、形體和性格、職業等外表特征,選取最合理的色彩系列,從而最大限度地發現美。色彩營銷理論最初受到美容美發、化妝品等一些企業的重視,并隨之在整個行業得以推廣。如美國寶潔(P

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