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基于淘寶產(chǎn)業(yè)鏈形成電子商務(wù)集聚區(qū)研究論文
摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，作為新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體之一的電子商務(wù)企業(yè)正在面臨著更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。企業(yè)價(jià)值的最大化及保持基業(yè)永續(xù)發(fā)展正在成為電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中的主要奮斗方向。由此使的對(duì)電商企業(yè)價(jià)值的評(píng)價(jià)及分析變得尤為重要。
關(guān)鍵字：電子商務(wù)；企業(yè)績(jī)效；EVA
引言
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，資本市場(chǎng)的飛速發(fā)展及企業(yè)管理的不斷深化，作為新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體之一的電子商務(wù)企業(yè)正在面臨著更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。國(guó)際經(jīng)濟(jì)相關(guān)一體化的格局日益顯著，電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)所獲收益和面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的波動(dòng)性也隨之加大。在復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境之下，電子商務(wù)企業(yè)的快速健康成長(zhǎng)愈發(fā)顯得重要，今天電商企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)增長(zhǎng)是否可以帶來(lái)未來(lái)利潤(rùn)的增長(zhǎng)？今天電商企業(yè)良好的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)是否意味著未來(lái)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的良好？這一系列的問題越來(lái)越困擾著電商企業(yè)經(jīng)理人、股東、債權(quán)人等，“企業(yè)價(jià)值的最大化及保持基業(yè)永續(xù)發(fā)展”正在成為電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中的主要奮斗方向。由此使得對(duì)電商企業(yè)價(jià)值的評(píng)價(jià)及分析變得尤為重要。電商企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)是對(duì)電商企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)的整體經(jīng)營(yíng)效果所進(jìn)行的綜合性評(píng)價(jià)，就是按照電商企業(yè)目標(biāo)設(shè)計(jì)相應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，根據(jù)特定的電商企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)，參照相關(guān)的定性研究分析，和定量研究方法，對(duì)照統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，按照相關(guān)的程序，對(duì)電商企業(yè)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)期間的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)成果做出公正、客觀、合理和準(zhǔn)確的綜合判斷。從而以確保電商企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的盡快實(shí)現(xiàn)和管理者經(jīng)理人的獎(jiǎng)勵(lì)成果的兌現(xiàn)。所以完善、科學(xué)的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系能夠有效激勵(lì)電商企業(yè)的管理者，從而推進(jìn)電商企業(yè)的快速成長(zhǎng)。對(duì)于電商企業(yè)而言，能夠找到并應(yīng)用一種適合自身特點(diǎn)的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方法是個(gè)復(fù)雜的過程，它需要在明確戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)上，找到電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理重點(diǎn)之所在，并采用適宜的管理工具和科學(xué)的論證方法，盡量減少人為主觀因素的干擾，最終探索并制定出真正適合電商企業(yè)實(shí)際所需的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)模型。
一、電商企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)存在的管理問題
(一)傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)無(wú)法體現(xiàn)電商企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)
從目前的電商企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇來(lái)看，電商企業(yè)側(cè)重于利潤(rùn)及其相關(guān)指標(biāo)。但過于強(qiáng)調(diào)利潤(rùn)指標(biāo)，而忽視電商企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，則不利于電商企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
(二)原有的電商企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)體系不夠完善，考核方法相對(duì)比較單一
從目前評(píng)價(jià)體系來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)管理者僅從財(cái)務(wù)指標(biāo)角度出發(fā)，擬定出相應(yīng)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，相應(yīng)的非財(cái)務(wù)指標(biāo)因素沒有融入到電商企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系中，指標(biāo)體系尚不夠完整。
(三)原有電商企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方法的權(quán)重沒有進(jìn)行合理的設(shè)置
由于在電商企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)具有不同的的特點(diǎn)，其主要側(cè)重的目標(biāo)和因素也存在較大的差異，所以每一個(gè)變量相對(duì)應(yīng)設(shè)基于EVA的電子商務(wù)企業(yè)績(jī)效體系研究文／蔡榮江置不同的權(quán)重。自從1980年EVA作為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)方法后一直引起廣泛重視，隨著逐步的發(fā)展完善，則相對(duì)較為全面完善的基于EVA的企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系也隨之逐漸形成。
EVA價(jià)值管理體系從分析企業(yè)的EVA業(yè)績(jī)?nèi)胧郑瑥腗1業(yè)績(jī)考核、M2管理體系、M3激勵(lì)制度和M4理念體系四個(gè)方面，致力于股東價(jià)值最大化的開發(fā)，終極目標(biāo)是協(xié)助提升公司的價(jià)值創(chuàng)造能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。EVA計(jì)算公式為：EVA=稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（NOPAT）－資本成本（CC）稅后凈營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，是根據(jù)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中的資產(chǎn)負(fù)債表和利潤(rùn)表進(jìn)行調(diào)整得到的：其中注意包括企業(yè)中的一些財(cái)務(wù)費(fèi)用和利息，減值準(zhǔn)備的一些調(diào)整。
這與企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中的凈利潤(rùn)是不同組成資本成本，等于公司以市場(chǎng)價(jià)值為權(quán)重在資本結(jié)構(gòu)中資本各個(gè)組成部分的的加權(quán)平均成本。資本構(gòu)成通常在原有企業(yè)資產(chǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)短期負(fù)債、長(zhǎng)期負(fù)債和股東權(quán)益等的調(diào)整。
經(jīng)過調(diào)整及根據(jù)公式計(jì)算后，得到若EVA>0，則表示企業(yè)獲得的利潤(rùn)高于為獲得此項(xiàng)利潤(rùn)而投人的資本成本，即真正的為企業(yè)股東創(chuàng)造了新價(jià)值；若EVA<0，則表示企業(yè)獲得的利潤(rùn)低于為獲得此項(xiàng)利潤(rùn)而投人的資本成本，股東的財(cái)富資本在減少；若EVA=0，則表示企業(yè)獲得的利潤(rùn)等于為獲得此項(xiàng)利潤(rùn)而投人的資本成本，即說(shuō)明企業(yè)創(chuàng)造的利潤(rùn)僅能滿足股東預(yù)期獲得的資本收益，即資本成本本身。
二、電商企業(yè)基于EVA業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系設(shè)計(jì)步驟
電商企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系從基于EVA得出的相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)入手并結(jié)合相關(guān)的非財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)指標(biāo)，進(jìn)行電商企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系的框架設(shè)計(jì)。構(gòu)建企業(yè)集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系，主要按照以下幾步驟來(lái)進(jìn)行：首先，電商企業(yè)要明確以實(shí)現(xiàn)企業(yè)未來(lái)EVA最大化為發(fā)展戰(zhàn)略。其次，通過驅(qū)動(dòng)因素分析法對(duì)基于EVA的相關(guān)財(cái)務(wù)驅(qū)動(dòng)因素進(jìn)行分解，從而得到與之匹配的財(cái)務(wù)因素候選指標(biāo)。同時(shí)結(jié)合專家調(diào)查法對(duì)相關(guān)的非財(cái)務(wù)因素指標(biāo)及得分進(jìn)行相關(guān)的篩選判定。再次，通過層次分析法，對(duì)相關(guān)的基于EVA的財(cái)務(wù)驅(qū)動(dòng)因素指標(biāo)和非財(cái)務(wù)因素指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)行科學(xué)的判定，從而得出相關(guān)指標(biāo)的合理權(quán)重。最終，結(jié)合電商企業(yè)原有業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系，測(cè)算出新的基于EVA的電商企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)考核值。基于EVA的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系更為全面、客觀、準(zhǔn)確、系統(tǒng)，能夠與電商企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃相匹配，真正起到促使職業(yè)經(jīng)理人從長(zhǎng)期發(fā)展角度思考電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性和創(chuàng)造性，為電商企業(yè)規(guī)劃未來(lái)，實(shí)現(xiàn)健康快速發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
[1]蔣志文.基于EVA的鋼鐵業(yè)上市公司績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D].廣東工業(yè)大學(xué).2011
[2]劉媛.基于EVA績(jī)效評(píng)價(jià)的汽車企業(yè)薪酬體系設(shè)計(jì)[D].武漢理工大學(xué).2010
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