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垂直搜索引擎發(fā)展策略探討
內容摘要:隨著搜索經濟的發(fā)展,垂直搜索引擎在搜索引擎行業(yè)中的地位越來越重要,并逐漸滲透到日常生活中。本文對搜索引擎的現(xiàn)狀、上風,以及面臨的題目進行分析,并對其今后的發(fā)展提出了一些可行性策略。關鍵詞:垂直搜索引擎 數(shù)據(jù)挖掘 貿易模式
垂直搜索引擎發(fā)展現(xiàn)狀
互聯(lián)網最基礎的功能即提供信息。2008年1月,中國互聯(lián)網絡信息中心在北京發(fā)布《第 21次國際互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,調查結果顯示,目前2.1億網民中使用搜索引擎的比例是72.4%,即已有1.52億人從搜索引擎獲益,半年凈增加3086萬人。位列網絡應用中網絡音樂、即時通訊、網絡影視和網絡新聞之后的第五位,高于電子郵件。與其他國家相比,由于中國互聯(lián)網仍然是娛樂功能占主體,總體網民的搜索引擎使用率偏低。
垂直搜索引擎是搜索引擎行業(yè)保持高增長的重要氣力。據(jù)調查,目前中國互聯(lián)網中的垂直搜索引擎日益發(fā)展壯大,不斷有面向新行業(yè)的垂直搜索引擎網站出現(xiàn),例如,有面向屋子的搜房網,有面向求職的職業(yè)搜索,有面向學術的學術搜索等。
目前垂直搜索引擎所用的技術模式和通用搜索引擎的技術基本相同。首先通過網絡蜘蛛對互聯(lián)網的網頁進行抓取,進而獲得元數(shù)據(jù),然后對元數(shù)據(jù)進行分析處理,根據(jù)關鍵詞的權重和其鏈接的關系,計算出該網頁的重要度,存進數(shù)據(jù)庫。當用戶提交關鍵詞的時候,針對該關鍵詞進行查詢,進而將結果返回給用戶,這就是垂直搜索引擎的一般工作流程。
目前垂直搜索引擎的主要盈利模式是基于競價排名的廣告模式,具體廣告主在向垂直搜索引擎購買該項服務后,通過注冊一定數(shù)目的關鍵詞,按照付費最高者排名靠前的原則,購買了同一關鍵詞的網站按不同的順序進行排名,出現(xiàn)在網民相應的搜索結果中。
垂直搜索引擎的上風分析
互聯(lián)網迅速發(fā)展。依靠搜索引擎是避免信息爆炸的快捷方式,而對于一個行業(yè),信息量也是越來越大,正確捉住需要的信息,過濾無用信息是每個行業(yè)的從業(yè)者必須面對的課題,垂直搜索引擎為他們提供了好工具,幫助他們把握住行業(yè)發(fā)展的方向,并為想了解該行業(yè)的人提供一個便利方式。
貿易公司對其日益重視。搜索引擎是人們登陸互聯(lián)網的門戶,垂直搜索引擎則是它所面向行業(yè)的門戶,在這里進行廣告投資,獲得巨大收益的概率大,所以每個貿易公司都會重視對其相關行業(yè)的垂直搜索引擎投資。
擁有巨大價值的用戶搜索數(shù)據(jù)。垂直搜索引擎是面向行業(yè)、專注行業(yè)的搜索引擎,而使用垂直搜索引擎的人也都是和該行業(yè)有著密切關系的人,垂直搜索引擎記錄著這些人的搜索數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)經過整理之后將會對該行業(yè)的發(fā)展有巨大的指導作用和巨大的價值。
垂直搜索引擎面臨的題目
(一)搜索排名與搜索結果的用戶滿足度不一致
垂直搜索引擎廣告收進是其收進的巨大來源,而競價排名方案是其廣告的主要模式,但是競價排名模式是根據(jù)廣告客戶購買關鍵詞的出價多少來決定該關鍵詞的查詢結果的排列順序,這就帶來了一系列題目。出價高的網頁就排列在前,出價少或沒有出價的網頁就必然會被排列在后。根據(jù)統(tǒng)計研究表明,一般用戶使用搜索引擎的習慣是只看到第三頁,后面的搜索結果對用戶來說是沒有意義的,這就可能導致用戶搜索后無法得到他想要的結果,或者要經過更多次的翻頁才能找到需要的網頁,而排列在前面的那些出價很高的網頁對他的價值不一定高于那些出價少排列在后的網頁。這就極大地破壞了用戶體驗,干擾了用戶的信息獲取。假如無法在廣告和信息正確度做出均衡,一味地根據(jù)廣告用度來決定頁面的排列方式,這將會帶來用戶的不信任,進而用戶會大量流失,失往用戶的互聯(lián)網企業(yè),是沒有生存空間的,但是沒有廣告收進,對垂直搜索行業(yè)也是無法承受的。所以,如何對廣告和用戶體驗綜合調整,盡可能讓廣告客戶獲得廣告效益,又使得用戶獲得滿足的搜索結果是亟待解決的題目。
通過每次用戶瀏覽該結果的過程進行記錄,并將此記錄迭代更新到用戶愛好表,反復進行,隨著用戶搜索的持續(xù)進行,則用戶的搜索結果的排序越來越接近他自己想要的結果,并且用戶愛好表對用戶的愛好的反映也和用戶本身的愛好相似度越來越高,從而抽象出用戶的愛好模型,使用戶的滿足度進步。
第二,挖掘行業(yè)關注點。作為關注點在所面向行業(yè)的垂直搜索引擎,可以在用戶查詢時對其所輸進的關鍵詞進行記錄,之后在一個時間間隔內(3個月或半年)對這些關鍵詞進行統(tǒng)計分析一次,就能夠獲取這個時間區(qū)間內用戶對這個行業(yè)的各方面關注情況,這些資料對于從事該行業(yè)的企業(yè)來說很有價值,并將帶來生產、營銷收益。這些數(shù)據(jù)都是來源于用戶的搜索記錄,不存在修改、偽造,反映出的數(shù)據(jù)是真實可靠的,因此可以用作決策參考。企業(yè)根據(jù)資料所反映的情況,調整自己的生產,營銷策略,往適應用戶和市場的需求,以在市場上獲得先機。同時通過給企業(yè)用戶提供搜索報告,可以和他們交換一些互聯(lián)網沒有的行業(yè)資料,實現(xiàn)雙贏的效果。
第三,廣告推薦。作為競價排名廣告的有益補充,數(shù)據(jù)挖掘技術在推薦廣告方面也可以發(fā)揮出它的作用,使得企業(yè)所投放的廣告獲得更好的收益。當獲得一系列用戶的愛好模型,即可對這些用戶進行相應的聚類分析,得出有相同愛好的一類用戶。這時,就可以根據(jù)用戶的愛好和愛好度,進行相應的廣告投放和產品推薦,所投放的廣告由于是基于用戶的愛好,二者之間有很高的相似度,用戶一般也樂于接受,不會造成反感,認可度更高,效果也要比沒有選擇性的廣告好很多。
(三)集成行業(yè)上風并發(fā)展成為該行業(yè)的門戶
通過和該行業(yè)的從業(yè)職員進行有效溝通,以及對該行業(yè)進行充分調研了解,對垂直搜索引擎進行不斷改造、更新,使其在該行業(yè)發(fā)揮出越來越重要的作用,進而成為該行業(yè)的門戶,這時就可以依托門戶上風,成為電子商務的中介平臺。比如一個面向玩具的垂直搜索引擎,就可以采用如下模式進行中介,用戶搜索某一玩具,搜索引擎利用自己整合上風,通過運算比較,返回給用戶最合適的購買方案,假如用戶對該玩具只有模糊的印象,搜索引擎也可以根據(jù)用戶提供的信息在龐大的資料庫內進行有效的查詢,返回用戶最滿足的結果,進而用戶就可以根據(jù)返回的結果選擇購買。由此可以看出,搜索引擎通過龐大、正確的行業(yè)庫可以提供買賣方的有效信息互動,減少買賣方的本錢。
(四)發(fā)展移動搜索
隨著手機的逐漸普及,以及3G技術的迅速展開,移動搜索也已經提到議事日程來,未來的互聯(lián)網將逐步轉移到移動平臺上,捉住移動平臺,也就捉住了商機。在移動平臺,垂直搜索引擎將發(fā)揮更加重要的作用,由于移動平臺自身的局限性,通用搜索引擎檢索信息在速度、正確度上都不適用于移動平臺,垂直搜索引擎自身的小、快、靈的特點與移動平臺相適合,二者相得益彰。手機通訊是通過基站進行傳遞中轉,假如和通訊服務商進行合作,就可以在用戶提交查詢時獲取用戶的基站信息,通過基站信息就可以對用戶的位置進行大致定位,獲取用戶位置,從而進行一系列的針對性服務。
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