服裝品牌在市場(chǎng)中的創(chuàng)建及探討
[摘 要] 品牌是長(zhǎng)期積累和概念性的東西，在品牌營(yíng)銷時(shí)代到來的今天，服裝品牌在市場(chǎng)中的創(chuàng)建應(yīng)具備以下幾個(gè)方面的內(nèi)容和路徑。首先，產(chǎn)品定位應(yīng)細(xì)化、精準(zhǔn)；其次應(yīng)注重結(jié)合市場(chǎng)進(jìn)行服裝品牌形象的宣傳、推廣與傳播；最后還應(yīng)加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者中的快速適應(yīng)能力，建立完善的銷售的網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)造良好的營(yíng)銷環(huán)境。[關(guān)鍵詞] 品牌創(chuàng)建 產(chǎn)品形象塑造 宣傳與推廣 快捷有效的銷售網(wǎng)絡(luò)
有人說，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是品牌經(jīng)濟(jì)。因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)就靠品牌。沒有品牌的競(jìng)爭(zhēng)，就等于沒有利器。面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，面對(duì)越來越多的國(guó)外品牌角逐中國(guó)市場(chǎng)，決定競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵因素早已不再是技術(shù)和設(shè)備等硬件因素，規(guī)劃和創(chuàng)建有滲透力的品牌文化才是決定競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的核心。而品牌是長(zhǎng)期積累和概念性的東西，品牌既是企業(yè)的一面旗幟，又是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)法寶，更是企業(yè)維系生命的支柱。企業(yè)打造品牌、經(jīng)營(yíng)品牌，已經(jīng)到了不能再拖的時(shí)候了，目前，無論對(duì)于企業(yè)家還是服裝設(shè)計(jì)師來講，大家都面臨著一個(gè)共同的問題，那就是在品牌營(yíng)銷時(shí)代到來的今天，如何去做好一個(gè)品牌建設(shè)，而服裝品牌在市場(chǎng)中的創(chuàng)建應(yīng)具備哪些方面的內(nèi)容和路徑。
一、產(chǎn)品定位應(yīng)細(xì)化、精準(zhǔn)
一個(gè)品牌的產(chǎn)品定位包括：產(chǎn)品市場(chǎng)的定位和產(chǎn)品的風(fēng)格定位。市場(chǎng)的定位：包括地域、市場(chǎng)等級(jí)的劃分、年齡的劃分、價(jià)位的劃分。產(chǎn)品的風(fēng)格定位：包括款式的劃分、色彩系列感的劃分、面料風(fēng)格的劃分等等。
首先是進(jìn)行產(chǎn)品的市場(chǎng)定位：就是要確定做一個(gè)什么樣的產(chǎn)品：男裝、女裝、童裝、休閑裝、商務(wù)裝等，還應(yīng)明確是做多少年齡段的消費(fèi)群體，并要仔細(xì)針對(duì)他們的'消費(fèi)能力、價(jià)值取向、審美習(xí)慣等進(jìn)行綜合評(píng)估，并選擇其中一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來進(jìn)行深度挖掘，才可能做到準(zhǔn)確定位。比如：針對(duì)20歲～35歲或25歲～35歲的女性這一年齡段的消費(fèi)者，他們的消費(fèi)能力、消費(fèi)品位、穿著情趣等方面都不同，而且隨著社會(huì)的發(fā)展，就是同一年齡段表現(xiàn)出的社會(huì)性差異也越來越顯著，所以，若是一個(gè)品牌年齡定位跨度過大，固然可以擴(kuò)大消費(fèi)層面，但隨之而來的就是鎖定消費(fèi)群的雜亂，因而做品牌必須要深入了解特定目標(biāo)群體的生活方式、價(jià)值取向和消費(fèi)需求，只有對(duì)自己的目標(biāo)定位準(zhǔn)確了，它的目標(biāo)群才會(huì)鮮明。又如：福建石獅七匹狼集團(tuán)公司生產(chǎn)的服裝“七匹狼”品牌男士系列，其主打產(chǎn)品為男士夾克及T恤，其定位就在于30歲左右、敢于創(chuàng)造、敢于奮斗、具有一定成功經(jīng)歷的男士為目標(biāo)消費(fèi)群體。而“依米奴”的目標(biāo)人群則為年齡在20多歲，有品位、有個(gè)性、追求時(shí)尚、充滿活力的年輕人。VERSACE系列則是定位于相對(duì)成熟的貴族女性，走的是華麗、典雅的高級(jí)成衣路線，所以其產(chǎn)品所需素材中就加入了細(xì)化，精準(zhǔn)的特點(diǎn)，也正是由于這些品牌企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確性，才成就了其打造品牌的良好開端。
其次是根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，樹立產(chǎn)品形象概念，這些都有利于產(chǎn)品形象和風(fēng)格的形成。這一階段的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)是從無到有，多注重品牌的款式構(gòu)成，是品牌的基本雛形，也是品牌逐漸健全的過程，此過程重點(diǎn)是做一系列完整的產(chǎn)品概念，就是使產(chǎn)品設(shè)計(jì)系統(tǒng)化，形成品牌固有的風(fēng)格。由于一個(gè)品牌的產(chǎn)品風(fēng)格及相關(guān)因素、內(nèi)在聯(lián)系的體現(xiàn)，是需有別于其他品牌的特征，無風(fēng)格則零亂。而體現(xiàn)風(fēng)格的因素則包括款式、顏色，產(chǎn)品陳列、標(biāo)識(shí)包裝以及道具裝潢等等。比如“魚牌”、 “衡韻”，無論從產(chǎn)品本身，還是從店面，形象標(biāo)志及著裝等方面都不無體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出東方女性婉約、端莊的優(yōu)雅氣質(zhì)，向消費(fèi)者傳達(dá)的是一種中國(guó)元素的服飾風(fēng)格：而西班牙品牌ZARA則是徹底展露低調(diào)奢華的唯美浪漫，新維多利亞式的荷葉邊，融合英國(guó)與鄉(xiāng)村的經(jīng)典風(fēng)采，以及城市混搭的浪漫氣味，令人為之心醉；意大利品牌貝納通則擅長(zhǎng)用顏色來闡釋全人類、全民族平等的精神，其設(shè)計(jì)意識(shí)始終流淌于服裝的創(chuàng)作設(shè)計(jì)理念之中，它大膽，鮮明，不肯示弱，強(qiáng)烈的色彩，明媚真摯的笑顏，充斥在貝納通的色彩全世界中�！浑y看出，做品牌必須要有自己的理念、自己的創(chuàng)造、固定的流派，這就是為什么地?cái)傃b再怎么抄襲品牌的東西，雖然其價(jià)位低，但消費(fèi)者一看就知道這是從哪個(gè)品牌抄襲來的，因?yàn)楹玫钠放埔研纬闪朔�(wěn)定的、固有的、已被廣泛認(rèn)可接受的風(fēng)格，也就是具有屬于自己風(fēng)格特色的品牌形象。創(chuàng)建對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群有滲透力的品牌文化，才能真正賦予品牌以文化的內(nèi)涵，使品牌文化不再只停留于抽象、空洞和廣泛的綜合范疇，而是成為品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
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