報刊�？瘶I(yè)務(wù)交流會發(fā)言提綱范文
先說一下我對�？睦斫�，從字面上來說，�？褪菍ｉT刊發(fā)的內(nèi)容。為什么要專門刊發(fā)？是因為想通過專門刊發(fā)的內(nèi)容來達到一定的目的。比如911十周年回顧，回顧的原因是因為這個世界因為911的發(fā)生而發(fā)生了巨大的變化，這個變化是好是壞，對我們的生活產(chǎn)生什么樣的影響，我們作對了什么又做錯了什么，人們需要以“十年”這樣的時間段來審視一下，從中得到某種啟示。這是新聞�？�，也是最初的�？�
后來出于廣告創(chuàng)收的需求，又相繼出現(xiàn)了經(jīng)營性和服務(wù)性的專刊，現(xiàn)在我們經(jīng)�？吹降�。從新聞到經(jīng)營，實際上這是給出了經(jīng)營性專刊的一個特點和范圍，即所謂的經(jīng)營性專刊，是介于新聞與廣告之間的，為了吸引和增加廣告收入而架設(shè)在商家和消費群體之間的一座橋梁。
更進一步來說，是通過對商業(yè)性行業(yè)領(lǐng)域的解釋性報道和大量服務(wù)信息吸引讀者，激發(fā)、引導、促進讀者在這個行業(yè)的消費和潛在消費，進而吸引商家對媒體的廣告投入。
這也就決定了經(jīng)營性專刊受眾具有雙重性，既是讀者(普通消費者)，又是廣告業(yè)主。從傳播效果來看，要力求體現(xiàn)新聞、服務(wù)、經(jīng)營三方面的特點。
而這些特點，實際上也就決定了經(jīng)營性�？趦�(nèi)容和版面上的規(guī)范：
首先就是新聞性：新聞性最突出的特點就內(nèi)容必須新，提供的信息不能陳舊，尤其是一些數(shù)據(jù)、觀點，必須體現(xiàn)最新的行業(yè)動態(tài)。
其次是服務(wù)性，這個很好理解了，上面提到我們的服務(wù)對象也就是受眾群體具有雙重性，既是讀者(普通消費者)，又是廣告業(yè)主，所以我們的服務(wù)是給他們提供新鮮、實用的信息，通過這些信息的提供在讀者與商家之間建立起一座橋梁。這樣一來，它的經(jīng)營性也就體現(xiàn)出來了。
這三點聯(lián)系也是很緊密的，而且外延也很豐富。比如說經(jīng)營的含義，就不僅僅是經(jīng)營好我們的廣告客戶，還包含了經(jīng)營好我們的讀者，而要想做好這兩點，前提是必須經(jīng)營好我們的專刊版面。同時經(jīng)營里面也包含了服務(wù)性，怎么服務(wù)，服務(wù)的內(nèi)容又是什么？這就又回到了我們對服務(wù)的概括，一是提供新鮮實用的信息，二是在服務(wù)手段和服務(wù)方式上。表現(xiàn)在版面上是我們用什么樣的的采編技巧贏得受眾的關(guān)注，讓他們愿意看。因為再新鮮實用的東西，如果包裝一般，也不會產(chǎn)生應(yīng)有的傳播效果。在版面之外則是一些活動策劃之類的東西，在活動策劃方面大家都是內(nèi)行，我就不說了。我就圍繞著采編結(jié)合個人體會說一些自己的看法，不一定對，就當拋磚引玉了。
都市報�？ǔ６家灾転閱挝唬粋��？瘜�(yīng)一個行業(yè)，這種特質(zhì)要求�？瘜π袠I(yè)進行不間斷、無縫式追蹤，報道行業(yè)最新動態(tài)，深度解析行業(yè)發(fā)展動向，提供專業(yè)服務(wù)。在這個內(nèi)容為王的時代，�？暮脡闹苯雨P(guān)系到廣告開發(fā)的成敗。從報紙經(jīng)營性�？奶攸c來看，其新聞更深入、更專業(yè)、更權(quán)威。經(jīng)營性�？闹c是為讀者報道新聞背后的新聞，更強調(diào)對信息的“澄清”和“解惑”。由于專刊有版面優(yōu)勢，有大量的空間可以做深度新聞，因而更注重內(nèi)容的縱深拓展，填補的是經(jīng)濟新聞版為搶時效而留下的深度空間。所以較之傳統(tǒng)專刊，在可讀性和服務(wù)性上要求更高，更貼近、更實用。
首先是深。深與淺相對，什么樣子的內(nèi)容淺？
1、內(nèi)容不新，舊聞當新聞報，說出來的內(nèi)容大大都知道，陳舊的數(shù)據(jù)翻過來調(diào)過去的用。
2、稿件采寫程式化，套話多，一件事情出來，先采訪A，然后B，然后C，然后D，最后總結(jié)，沒有新意，翻過來調(diào)過去的都是你不說大家也明白的東西。
3、深指的是分析的事件和問題透徹，前因后果交代清楚，讓人感覺真是那么回事，而且有足夠的事實支撐。
其次是廣。包括具體信息的延展性，對上下游、橫向之間的關(guān)聯(lián)因素產(chǎn)生什么影響，
1、平面媒體做新聞切忌就事論事。除了在深度上挖因果，還要在廣度上進行延展，比如說報道今年的房交會的時候，可不可以與以往乃至外地的房交會做一下對比。因為有了參照物，相互一比，差異性就出來了，那么今年房交會的特點就清晰起來了。
2、�？凇皩I(yè)”的前提下還有個內(nèi)容的豐富性問題。比如說買房子需要考慮各種因素，為了要賣掉房子，政府和地產(chǎn)商也需要對所在區(qū)域進行綜合性規(guī)劃，包括買房子就得裝修等等，這些東西都是人們比較關(guān)注的問題。
3、追求廣度的時候，要注意不能將信息碎片化，東一下西一下的，要注意整合，不能跑題，最后不知所以然。將碎片化的信息整合成完整的有條理的信息鏈條，是采編人員應(yīng)該具有的基本能力。
還有一個技巧問題：好的內(nèi)容一定要展示好，也就是說從采到編，一定要遵循傳播規(guī)律，體現(xiàn)出專業(yè)性來：
1、明確稿件的傳播對象，弄清楚給誰看的。不同的人群，有不同的內(nèi)容風格與版面展示的方式。
2、不給讀者制造閱讀障礙和麻煩，清除作為傳播者的立場和責任。
3、信息的整合能力，版面的操控、編輯意圖、策劃意識都要清晰。
4、版面語言一定要豐富，以人為本用好圖片
總之是要有個性化的.技巧，以獨特性給讀者留下印象，獨特性都是具象的，不是籠統(tǒng)的、大眾化的東西；同時還有在內(nèi)容中要制造沖突，在沖突中達到吸引各方吸引眼球的目的，比如買房子，主張買和主張不買，雙方要針鋒相對，整出點真火就更好了，像前幾天新聞做的孩子該不該給班級做貢獻，買東買西，結(jié)果加重家長負擔，我們把老師和家長集中到一起來討論，結(jié)果弄得大家都很激動。這樣一來內(nèi)容就更豐滿充實了。
在這一類的活動和內(nèi)容中，還體現(xiàn)著互動性，有互動性就顯得活躍，包括我們經(jīng)常搞的一些活動，從某種意義上來說，實際上我們的任務(wù)是把讀者與廣告商豁攏起來，靠的是什么，就是我們的版面，充當?shù)氖敲狡诺淖饔谩，F(xiàn)在流行的方式是相完親，自己處去，成不成看緣分，我們就是適當?shù)墓垂椿穑狱c碳。
還有稿件的處理，稿件拆解得稍微碎點，別太長，一般人讀一篇東西800字是個底線，所以我的意見是超過1000字就拆分一下，讀起來不累。而多加幾個小標題后也有助于讀者在盡可能短的時間里對相關(guān)內(nèi)容一目了然。實際上我們自己看報紙也有這樣的習慣，標題不好，內(nèi)容又過長，不吸引人，我們自己就看不下去了，所以標題、新聞點的提煉實際上就是稿件的外包裝。我倒不認同說非得寫短稿，只要內(nèi)容需要，長點也沒問 題，總得表述清楚吧？只要有內(nèi)容不羅嗦，稿件后期處理加工好，也一樣可以吸引讀者。
最后簡單說一下，就是注意常識性錯誤，前一段時間，我看專刊，包括被讀者指出來的和我們考評時發(fā)現(xiàn)的，錯字、錯名，人名地名等等都有，錯誤署名、落記者名，有的稿件甚至沒怎么處理和加工就上版了，各種情況都有，現(xiàn)在好點了，但是依然要注意。這些都是采編的一些基本素質(zhì)，不該出問題的地方出了問題，的確有損聲望，誰名字在上面，誰就丟人。不光個人丟人，連所在的報紙、部門也跟著丟人，一份這樣的報紙，在市場競爭環(huán)境下，等同于找死。
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