互聯(lián)網(wǎng)中的色彩心理學運用

時間：2020-09-30 15:47:46 心理學與生活我要投稿

　　無心插柳也好，有意栽培也好，色彩往往能夠體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)品牌的創(chuàng)始人的審美和喜好，而設計師對于色彩的挑選和取舍，也是完成作品中的必備環(huán)節(jié)。大部分網(wǎng)站或產(chǎn)品的按鈕色彩都不會超過3種，指向“動作”的按鈕應當統(tǒng)一為同一種顏色，比如Google的“搜索”按鈕是藍色，而Twitter的“注冊”按鈕則是明亮的黃色。

　　Youtube設計師Marc Hemeon就曾收集了18組流行網(wǎng)站或產(chǎn)品的按鈕設計色彩，用來評估和調(diào)研色彩對于用戶心理的影響：

　　灰色：象征冷靜、中立;(蘋果、維基百科、紐約時報……)

　　綠色：象征健康、生命;(BP石油、食品超市whole foods、星巴克……)

　　藍色：象征可靠、力量;(戴爾、大眾汽車、IBM……)

　　紫色：象征智慧、想象;(雅虎、T-Mobile、科幻主題電視臺Syfy……)

　　紅色：象征血氣、年輕;(可口可樂、樂高、肯德基……)

　　橙色：象征歡樂、信任;(芬達、亞馬遜、火狐……)

　　黃色：象征溫暖、透明;(百思買、法拉利、麥當勞……)

　　站在消費者角度，色彩也能夠在理解和決策階段起到一定的影響作用：

　　黃色：吸引注意力的購物窗口;

　　紅色：刺激心血的緊迫感，常出現(xiàn)在清倉場景;

　　藍色：多用于銀行和商業(yè)機構里，強調(diào)安全;

　　綠色：讓人聯(lián)想到富裕和輕松，緩解壓力;(支付寶的信用卡還款按鈕選擇了綠色作為主色調(diào)，能夠理解原因了吧)

　　橙色：呼叫意味濃厚，用于創(chuàng)建下訂、購買、出售的行動;

　　粉色：服務于女性和年輕女孩的浪漫色調(diào);

　　黑色：奢侈品的最佳匹配;

　　紫色：給人舒緩&平靜的感受，常被美容及抗衰老產(chǎn)品使用;

　　男性和女性對于色彩的喜好度有所偏差：

　　企業(yè)分析服務公司KISSmetrics的調(diào)查報告顯示(這份報告主要用于建議App產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品設計上的策略)——

　　女性喜愛的色彩：藍色、紫色和綠色;

　　女性討厭的色彩：橙色、棕色和灰色;

　　男性喜愛的色彩：藍色、綠色和黑色;

　　男性喜愛的色彩：褐色、橙色和紫色;

　　色彩能夠決定轉(zhuǎn)化率的`差距：

　　美國數(shù)字營銷公司Hubspot曾經(jīng)做過一場A/B Testing，用于測試不同顏色對于用戶點擊轉(zhuǎn)化造成的差異——

　　左右兩個測試顏面在內(nèi)容上完全一直，唯一不同的是按鈕的顏色，在超過2000人次的樣本測試中，最終紅色方案的點擊率超過綠色方案的點擊率足足21%。

　　而在測試之前，大部分的研究員都猜測綠色方案會獲得更高的點擊，因為就直覺而言，綠色代表著通行、準許通過的意思，而紅色則更傾向于警告、阻止意味。

　　最后，為什么Html語言里超鏈接的默認顏色是藍色的?

　　因為藍色是從灰色底色中脫穎而出的最佳色調(diào)。

　　這個決定是由Tim Berners-Lee——萬維網(wǎng)的發(fā)明者做出的。在他那個年代，互聯(lián)網(wǎng)的第一代瀏覽器Mosaic顯示的網(wǎng)頁底色通常都是灰底黑字，為了讓超文本鏈接能夠更方便識別，Tim Berners-Lee將超鏈接定義為藍色并帶有下劃線的文字。

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