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預(yù)言:火爆的SoLoMo模式10大發(fā)展趨勢(shì)
SoLoMo是形容三種概念混合的產(chǎn)物，即：Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動(dòng)的)，連起來(lái)就是SoLoMo，社交本地移動(dòng)，即社交加本地化加移動(dòng)，它代表著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。以下是小編為大家整理的SoLoMo模式10大發(fā)展趨勢(shì)，希望對(duì)大家有所幫助。
預(yù)言:火爆的SoLoMo模式10大發(fā)展趨勢(shì)
TechFrom科技源 12.17日，在2012年移動(dòng)社交領(lǐng)域4個(gè)創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)歐洲頂級(jí)風(fēng)投@LeWeb大會(huì)和2012年預(yù)言系列最值得關(guān)注20大科技產(chǎn)品，擁革命和顛覆性創(chuàng)新技術(shù)之后，今天再來(lái)看看有關(guān)火爆的 SoLoMo模式 在2012年的 10大發(fā)展趨勢(shì)和預(yù)言，其中提到移動(dòng)將在2012年崛起，F(xiàn)acebook擁有 5億移動(dòng)用戶，簽到服務(wù)Checkin 將更加火爆，基于位置的廣告服務(wù)將更加精準(zhǔn)。
1.移動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)域迅猛增長(zhǎng)
2012年，美國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)的廣告收入預(yù)計(jì)將比2011年增長(zhǎng)50%，達(dá)到16億美元。而基于地點(diǎn)的廣告將會(huì)成為主流。同時(shí)，移動(dòng)地點(diǎn)搜索（目前占谷歌移動(dòng)搜索的40%）、大小廣告商的大浪淘沙，以及基于地點(diǎn)的廣告將帶動(dòng)廣告利率溢價(jià)等都會(huì)對(duì)該市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生很大的推動(dòng)力。
本地化移動(dòng)搜索增長(zhǎng)（現(xiàn)在已經(jīng)高達(dá) 40%）。Growth of mobile local search （now 40 percent of all Google mobile searches）。 廣告化革命持續(xù)增長(zhǎng)。Advertiser evolution to follow that growth （both large and small advertisers）。 基于位置的精準(zhǔn)廣告投放將產(chǎn)生免費(fèi)廣告增值模式的廣告率。
看看位置廣告服務(wù)商PlaceIQ累計(jì)融資520萬(wàn)美元，做基于位置的精準(zhǔn)營(yíng)銷！，PlaceIQ 的精準(zhǔn)廣告服務(wù)。
2.本地化位置服務(wù)的開(kāi)始商業(yè)化操作（Mobile Local Monetization）
隨著使用移動(dòng)地點(diǎn)服務(wù)的用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，一些該領(lǐng)域的大型公司將開(kāi)始實(shí)行斂財(cái)計(jì)劃。尤其是Foursquare和Yelp兩家公司，由于為用戶提供了移動(dòng)交易管理和個(gè)人頁(yè)面服務(wù)，都將對(duì)現(xiàn)有的免費(fèi)用戶開(kāi)始收費(fèi)（目前還在吸引用戶階段）。
2012年 社交網(wǎng)絡(luò) Face 上市，移動(dòng)用戶 5億。由于公共投資者的施壓，將迫使Facebook展開(kāi)移動(dòng)業(yè)務(wù)收費(fèi)戰(zhàn)略，可能會(huì)在2012年底加入贊助商內(nèi)容而不是旗幟廣告了。
3. 商務(wù)交易逐漸移動(dòng)化
交易經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)槿藗冮_(kāi)始使用移動(dòng)交易手段。商家將使用更好的定位和個(gè)性化服務(wù)，來(lái)取代跳樓式或大放血的折扣。
對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，這種方式存在更大的利潤(rùn)空間，將更能吸引中小企業(yè)的眼球。這種變化也能推動(dòng)交易市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)，但當(dāng)市場(chǎng)成熟之后，利潤(rùn)率也會(huì)變得相對(duì)較小了。
4.移動(dòng)支付
在很多相互競(jìng)爭(zhēng)的移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)中，2012年能夠脫穎而出的那一個(gè)將會(huì)和 Foursquare與 AMEX 合作的那種模式相類似，即將交易和信用卡賬戶綁定。信用良好的信用卡交易才可以進(jìn)行交易回報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)和跟蹤，將減少用戶的贖回交易對(duì)商家的損失。
Paypal （貝寶）也將作為移動(dòng)支付的領(lǐng)軍人物而異軍突起，主要利用其在線金額總量和eBay持續(xù)補(bǔ)給的資產(chǎn)，以獲得競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
另外，近場(chǎng)通訊技術(shù)NFC并不會(huì)在2012年還不會(huì)火爆。
5.簽到Checkin成為主流，并發(fā)展到智能簽到服務(wù)
基于位置的簽到服務(wù) Checkin 將在2012年成為主流，當(dāng)然需要有相關(guān)功能的設(shè)備支持才行。
為了保住早期用戶，并能擴(kuò)大主流用戶市場(chǎng)，簽到功能將會(huì)變得更加智能，基于預(yù)先的設(shè)置而自動(dòng)選擇簽到模式。
Foursquare Radar和Shopkick已經(jīng)在做，在位置服務(wù)商 Foursquare 發(fā)布消息推送服務(wù) Radar功能，為對(duì)抗蘋(píng)果 Find My Friends？ 和2011年10大產(chǎn)品之 Shopkick，發(fā)展火爆，擁7億訪問(wèn)量，230萬(wàn)用戶，新型購(gòu)物服務(wù)，將會(huì)變成所有擁有簽到功能的社交網(wǎng)站的主流功能。
6.移動(dòng)社交分享成黑馬
當(dāng)然，2012年的“簽到”狀態(tài)也可以被社交網(wǎng)站分享，這也是大家所推崇的移動(dòng)特色功能。
但除了地點(diǎn)和狀態(tài)的更新，人們還可以加入更多樣的多媒體素材
7.語(yǔ)音搜索（Voice Search）
蘋(píng)果的Siri語(yǔ)音搜索引擎將會(huì)令谷歌和相關(guān)公司受益，因?yàn)檫@種新搜索方式將會(huì)提高移動(dòng)搜索的訪問(wèn)量。
Siri之于蘋(píng)果的真正價(jià)值在于，蘋(píng)果擴(kuò)大與更多的合作伙伴的合作，或?qū)⑵湔线M(jìn)iOS SDK中。
同時(shí)，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們將會(huì)受其影響，在Android手機(jī)、汽車、電視機(jī)和電子游戲機(jī)中整合語(yǔ)音搜索功能，谷歌在為對(duì)抗蘋(píng)果Siri，谷歌加強(qiáng)Google Voice Search語(yǔ)音搜索功能 還有微軟的 Xbox 也將會(huì)有語(yǔ)音功能。
8. 移動(dòng)應(yīng)用 對(duì)戰(zhàn) 移動(dòng)版網(wǎng)站 （Apps v. Mobile Web）
techfrom在移動(dòng)應(yīng)用消亡論，火爆：移動(dòng)應(yīng)用會(huì)像光驅(qū)一樣很快進(jìn)入歷史垃圾堆！ [外媒評(píng)論][英文]，移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員務(wù)必要當(dāng)心！在2012年，移動(dòng)版網(wǎng)站的增長(zhǎng)率將加速，并超過(guò)移動(dòng)應(yīng)用！
同時(shí)會(huì)讓更好地移動(dòng)網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)HTML5繼續(xù)擴(kuò)大其影響力，并因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因，讓移動(dòng)網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)不論在價(jià)格上還是規(guī)模上都將超過(guò)應(yīng)用程序。而同時(shí)，移動(dòng)版網(wǎng)站的增長(zhǎng)和發(fā)展將會(huì)提高搜索移動(dòng)的廣告收入。
9.蘋(píng)果地圖
蘋(píng)果與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，蘋(píng)果收購(gòu)3D地圖公司C3公司在簡(jiǎn)訊：蘋(píng)果收購(gòu)地圖服務(wù)公司C3科技公司，將會(huì)在未來(lái)為iOS打造其自己的地圖服務(wù)。
另外，蘋(píng)果地圖將包括包括3D空中成像在內(nèi)的最新地圖特色功能，同時(shí)也會(huì)作為地圖廣告而整合進(jìn)iAd，蘋(píng)果自己的廣告系統(tǒng)。
10. Android平板市場(chǎng)將跟上網(wǎng)本一樣，大量企業(yè)死亡
2012年的平板電腦市場(chǎng)將會(huì)分割成高端產(chǎn)品的iPad（60%的市場(chǎng)份額），和低端產(chǎn)品的亞馬遜Kindle Fire平板電腦和Nook Color 平板電腦等。
亞馬遜主要以內(nèi)容服務(wù)盈利，所以虧本出售Kindle Fire的策略將會(huì)對(duì)平板電腦硬件市場(chǎng)造成相當(dāng)大的影響。
Android平板電腦將會(huì)被邊緣化： 基于Android的平板實(shí)在是高不成低不就，既不能與低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格，也不能與高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)。對(duì)于Android平板來(lái)說(shuō)，2012年將會(huì)令其走上上網(wǎng)本的老路。
最后，總結(jié)
該文來(lái)自于Michael Boland，英文原文via。雖然上面提到的有些技術(shù)不會(huì)在 2012年爆發(fā)，但是需要引起足夠的關(guān)注和重視，如NFC 近場(chǎng)通訊技術(shù)，AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等等。
【相關(guān)閱讀：什么是SoLoMo模式】
SoLoMo，即社交+本地化+移動(dòng)。
2011年2月，著名IT風(fēng)險(xiǎn)投資人約翰·杜爾(John Doerr)提出了這個(gè)概念。“我們正處于一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始，社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新者正為用戶重新想象和重新定義一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，這一網(wǎng)絡(luò)超越文檔和網(wǎng)站�！倍艩栒f(shuō)。
很快，全世界各種科技公司都在談?wù)撨@個(gè)新詞，SoLoMo概念立刻迅速風(fēng)靡全球，被一致認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。業(yè)界相信，符合這3個(gè)單詞的公司都有希望成為下一個(gè)Google或者Facebook，成為硅谷下一只會(huì)生金蛋的母雞。
摩根斯坦利的分析師瑪麗·米克(Mary Meeker)就預(yù)言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將于5年內(nèi)超過(guò)桌面互聯(lián)網(wǎng)。人們用移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間顯著上升，與此相伴，“LBS”(Location Based Service)，即基于用戶當(dāng)時(shí)位置的服務(wù)將會(huì)呈蒸蒸日上之勢(shì)。
很明顯，符合“SoLoMo”每一點(diǎn)的LBS已經(jīng)不是下一個(gè)熱點(diǎn)，現(xiàn)在它已然炙手可熱。
Adsolomo是基于“社交本地化移動(dòng)”的廣告公司，Ad+so+lo+mo，適應(yīng)潮流崛起!
SoLoMo被熱捧的原因
人類在真實(shí)生活中所產(chǎn)生的位移，通過(guò)位移所要達(dá)到的目的，都可以通過(guò)LBS應(yīng)用，體現(xiàn)在虛擬的網(wǎng)絡(luò)生活中。但“基于位置的服務(wù)”中，真正的核心還在服務(wù)。虛擬網(wǎng)絡(luò)通過(guò)這些服務(wù)，可以反作用于真實(shí)的人類社會(huì)。
所以，在LBS應(yīng)用中，簽到只是手段，而非目的。在LBS構(gòu)建出的這個(gè)虛擬網(wǎng)絡(luò)世界里，真實(shí)生活的體驗(yàn)更加重要，用戶在這里的真正核心是創(chuàng)造、分享和交流，地理位置只是一個(gè)手段，單純的記錄并不能創(chuàng)造出任何有價(jià)值的東西，交流也只是淺嘗輒止，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活很少有觸及。說(shuō)到底，如果不能在真實(shí)世界中獲得服務(wù)，線上的虛擬生活并不能帶來(lái)任何價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)始終是服務(wù)于現(xiàn)實(shí)的。
對(duì)于用戶，僅僅記錄到過(guò)哪里是不夠的，更重要的是LBS服務(wù)在那里能給我?guī)?lái)什么不同。換句話說(shuō)，是從“基于地理位置信息服務(wù)”(Location Based)變成“地理位置信息能擴(kuò)展出什么服務(wù)”(Location Enhanced)。而對(duì)于LBS服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，最重要的不是讓用戶愿意提供自己的位置信息，而是能將這些信息作為自己產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中心，比如Mytown，它利用用戶的位置信息開(kāi)發(fā)出了游戲，這讓線上與線下的交互變得可愛(ài)又妙趣橫生，而且有了意義。
SOLOMO商業(yè)模式的演繹
SoLoMo概念兇猛，人們（尤其是企業(yè)管理者）應(yīng)該要認(rèn)識(shí)到它對(duì)于營(yíng)銷的挑戰(zhàn)；營(yíng)銷活動(dòng)和策劃都應(yīng)該是具備社會(huì)化、本地化的特點(diǎn)，并且強(qiáng)烈應(yīng)該保持對(duì)于移動(dòng)領(lǐng)域的關(guān)注。
國(guó)內(nèi)solomo
從Facebook到人人網(wǎng)這樣的'So'已經(jīng)無(wú)處不在；而'Lo'則代表著以LBS(Location Based Service)為基礎(chǔ)的各種定位和簽到，它就是大家熟悉的Facebook Places和人人報(bào)到等；'Mo'則是智能手機(jī)帶來(lái)的各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
那么，三者如何關(guān)聯(lián)到一起?
三者合一，產(chǎn)品先行
Social毫無(wú)疑問(wèn)是當(dāng)下乃至未來(lái)的潮流，而'Lo'和'Mo'則更多的是建立在Social的大平臺(tái)下獲得快速的發(fā)展。
國(guó)內(nèi)以人人網(wǎng)為例，其月度覆蓋用戶過(guò)億，而每天有30%的用戶是通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)(人人網(wǎng))。這要?dú)w因于人人公司在手機(jī)產(chǎn)品上下的功夫--人人是全球首家推出手機(jī)開(kāi)放平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至先于一直模仿的對(duì)象Facebook。
在如此之大的用戶量面前，各大手機(jī)品牌爭(zhēng)相內(nèi)置手機(jī)人人客戶端，廣告宣傳中間也無(wú)處不談'社交'二字。手機(jī)人人網(wǎng)也成為最熱門(mén)移動(dòng)社交應(yīng)用的佼佼者。
2010年11月，基于手機(jī)人人網(wǎng)的'人人報(bào)到'LBS產(chǎn)品一經(jīng)推出，數(shù)據(jù)量就突飛猛進(jìn)，人人網(wǎng)也一躍成為國(guó)內(nèi)最大的LBS服務(wù)提供商。
毫無(wú)疑問(wèn)，'人人報(bào)到'是真正將Social、Local和Mobile三者合一的現(xiàn)實(shí)化產(chǎn)品，也成為業(yè)界對(duì)SoLoMo趨勢(shì)認(rèn)同度的一針強(qiáng)心劑。
此外，Adsolomo就是基于“社交本地化移動(dòng)”的廣告公司，Ad+so+lo+mo，正在適應(yīng)潮流而崛起!
不僅僅是報(bào)到，'關(guān)系'才是核心
再回到用戶的層面，他們?yōu)槭裁匆趫?bào)到?除了利益驅(qū)動(dòng)，更多的是一種社交方式。當(dāng)然這種方式存在風(fēng)險(xiǎn)，畢竟位置信息的隱私性較高。
作為以真實(shí)關(guān)系為基礎(chǔ)的SoLoMo產(chǎn)品，人人報(bào)到有著其他LBS服務(wù)無(wú)可比擬的天然優(yōu)勢(shì)——用戶更加愿意與真實(shí)生活中的朋友分享他們?cè)谀�，正在做什么，或者分享身邊的商業(yè)活動(dòng)；而同樣因?yàn)槭钦鎸?shí)朋友的分享，這些內(nèi)容往往更能被信任。
所以相比其他LBS產(chǎn)品，人人報(bào)到融合了人人網(wǎng)用戶的真實(shí)社交關(guān)系，使得報(bào)到行為不僅僅是單純的地理位置標(biāo)注，而且促進(jìn)了好友之間以地點(diǎn)為契機(jī)的交流。同時(shí)手機(jī)人人用戶還可以分享帶地理位置的狀態(tài)和照片，可以說(shuō)，'位置'已經(jīng)融入了人人網(wǎng)最核心的社交產(chǎn)品之中。
可以不夸張地說(shuō)：SoLoMo將改變?nèi)藗兊慕挥逊绞胶土?xí)慣、將改變零售和服務(wù)業(yè)的未來(lái)，也必將在中國(guó)廣闊的舞臺(tái)上流光溢彩。
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