中國首個廣告業職稱考試開考 2萬專業人員赴考

中國首個廣告業職稱考試開考 2萬專業人員赴考

據中國之聲《新聞晚高峰》報道，中國助理廣告師、廣告師職業水平考試今天(11日)開考。全國有2萬余名廣告專業技術人員參加了考試，考試成績將于此后的兩個月之內公布。

凡通過考試，成績合格者，將被授予相應級別的專業證書。提起廣告，人們認為最重要的是創意，而創意又很難用一些硬性的標準來衡量。于是有人質疑，作為創意產業，這次考試的評分標準是什么，會對廣告產業產生怎樣的影響。

上午9時，在北京聯合大學應用文理學院教學樓外拉起了隔離帶，北京的800余名應試者在這里參加全國統一大綱、統一命題、統一組織的助理廣告師、廣告師兩個級別的考試。在我國這是第一次。

參加助理廣告師職業水平考試的應試者將考《廣告專業綜合能力與法律法規》和《廣告專業實務》2個科目。廣告師還將加考《廣告專業案例分析》。其中《廣告專業實務》科目和《廣告專業案例分析》科目按廣告策劃、廣告文案、廣告設計、影視廣告4個專業類別分別進行考試�？荚嚦煽兒细裾�，由國家授予相應級別《職業水平證書》，證書在全國范圍有效。據統計，全國將有2萬多人參加今天的考試。據上海一家考前培訓班統計數據估計，參加考試的多為廣告公司在職員工。

上海大學影視學院副院長廣告學系主任許正林：主要是廣告公司在職的員工，也有部分高校廣告專業的學生。

作為創意經濟中的創意產業的廣告業，最近幾年飛速發展。相關統計顯示，作為一個發展中國家，中國已經成為全球第三大廣告消費市場。行業經營總額超過2300億元，僅次于美國和日本。而且還在以每年20%的速度在增長。中國廣告從業人員已達150萬人，但上海大學影視學院副院長廣告學系主任許正林介紹，目前，我國的廣告業但如此龐大、如此快速發展的廣告業卻還處于幼稚的成長期。

許正林：同國外的來比，目前中國的廣告公司的影響力很小，對經濟和社會的服務很有限。真正的品牌服務都被國外大公司拿走了。我國公司大量是中小型的。另外，廣告的傳播也不是太規范，負面影響甚至超過了正面影響。這也是對廣告業不利的。廣告業還是處于比較幼稚的成長時期，還是在發展中。

商品社會，既然沒有人能躲得過廣告。大家只是希望能看到、聽到精彩的、容易讓大家接受的了的廣告。那么，被列入國家考試的廣告師考試能否滿足大家的需求呢？對此，許正林教授并不看好。

記者：你覺得創意產業是考試能考出來的嗎？

許正林：那肯定不能，考試只是一種手段，尤其是廣告這種創意性、藝術性比較強的，技術反而是比較少的，不能完全寄希望于這個。

記者，你覺得在業界多大的接受度？

許正林：好像在業界關注度并不是太高。真正好的公司不看重這個，而是看重他們的實際能力。

不過，許正林教授認為，如論如何廣告專業技術人員職業水平評價制度對廣告業將產生正面影響。

記者：你覺得會對行業產生影響嗎？

許正林：我覺得會產生比較積極的影響，會推進廣告人才的培養和規范。對廣告公司的人才選拔是個很好的參照，也會提升廣告從業人員的知識水平。這畢竟是國家考試，會吸引到更多、更優秀的人參與，使社會更加看重這個行業，也給廣告公司吸納、考量人才提供了一個體系；同時，也有利于廣告業形成統一的規范，促進廣告業整體水平的提高。(記者汪群均）

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