國內(nèi)白酒行業(yè)淡季爭(zhēng)相集體提價(jià)

國內(nèi)白酒行業(yè)淡季爭(zhēng)相集體提價(jià)

近1個(gè)月來，劍南春、瀘州老窖、五糧液的幾類白酒產(chǎn)品相繼提價(jià)。盡管目前是白酒的消費(fèi)淡季，但是五糧液等公司則明確表示，產(chǎn)品提價(jià)的主要原因是“供不應(yīng)求”�！　∥寮Z液出廠價(jià)的提價(jià)方案本月開始執(zhí)行，此次漲價(jià)主要涉及五糧液系列產(chǎn)品，平均上漲51元，漲幅在10%以上。新方案執(zhí)行后，52度水晶裝五糧液出廠價(jià)上調(diào)至每瓶469元，38度五糧液調(diào)至369元。瀘州老窖本月將52度國窖1573出廠價(jià)，由每瓶408元上調(diào)至468元，漲幅近15%。劍南春此次漲價(jià)主要涉及兩個(gè)品種，“劍南春”出廠價(jià)上調(diào)40元，“東方紅”上調(diào)60元；調(diào)整后，52度“劍南春”的出廠價(jià)為268元，漲幅為20%�！　〗衲觊_始，五糧液提出了“限量保價(jià)”的策略，目前在深圳、北京等主要市場(chǎng)一些大經(jīng)銷商的五糧液主品牌銷量有約30%的削減。同時(shí)這部分銷量削減也確實(shí)帶來了終端價(jià)格的提升，目前52度水晶裝五糧液商超終端售價(jià)基本穩(wěn)定在568元�！　〈送猓�市場(chǎng)上有傳聞茅臺(tái)酒也將漲價(jià)，對(duì)此，貴州茅臺(tái)表示，目前產(chǎn)品價(jià)格沒有變化，是否會(huì)漲價(jià)則不便透露。　　產(chǎn)品逐步向奢侈品發(fā)展的定位，也是在需求強(qiáng)勁的情況下白酒提價(jià)的一個(gè)原因。業(yè)內(nèi)人士表示，居民收入的提高所帶來的居民消費(fèi)的增長，以及財(cái)政收入和企業(yè)收入的提高所帶來的政府和企業(yè)消費(fèi)的增長，是高端白酒需求旺盛的根本原因。但高檔白酒的稀缺性，使得其提價(jià)成為必然選擇。淡季提價(jià)，并不會(huì)引起強(qiáng)烈的市場(chǎng)反應(yīng)，可以為白酒企業(yè)旺季的銷售戰(zhàn)略做好鋪墊；同時(shí)，企業(yè)利用淡季提價(jià)考察市場(chǎng)對(duì)此價(jià)格的反應(yīng)，即使效果不佳也有充分的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。

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