購(gòu)物網(wǎng)站招聘歡迎“微博控” 粉絲量和獎(jiǎng)金掛鉤
楚天都市報(bào)訊 （記者謝玲 實(shí)習(xí)生張?zhí)K妍）“我們熱烈歡迎‘微博控’，粉絲人數(shù)當(dāng)業(yè)績(jī)，關(guān)注指數(shù)掛鉤獎(jiǎng)金。”最近，一家購(gòu)物網(wǎng)站在招聘微博運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員時(shí)，打出了誘人的招聘信息。據(jù)悉，微博運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員已經(jīng)成為時(shí)下緊俏的“香餑餑”。
企業(yè)發(fā)現(xiàn)了微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
日前，武漢市一家購(gòu)物網(wǎng)站緊急招聘微博運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員，開(kāi)出的待遇則是“2000元底薪+績(jī)效+提成”的優(yōu)厚條件。據(jù)人力資源部負(fù)責(zé)人李小姐介紹，該公司正在拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，招聘專(zhuān)人維護(hù)微博是為了增加網(wǎng)絡(luò)渠道的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
李小姐說(shuō)，這次他們招聘的基本要求是要有微博賬號(hào)，“我們要求每一位求職者都要提供自己的微博地址和粉絲數(shù)，新浪、騰訊、搜狐等都行，最好有半年以上的`使用經(jīng)驗(yàn)，粉絲數(shù)、評(píng)論數(shù)、回復(fù)數(shù)等越多越好。”
據(jù)了解，靠網(wǎng)絡(luò)話(huà)題來(lái)吸引人氣，通過(guò)微博帶動(dòng)銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)方式在江城商家中十分流行，越來(lái)越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)了微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，打開(kāi)了銷(xiāo)售渠道。
去年武漢暴雨時(shí)期，湖北周黑鴨食品公司在微博上發(fā)布了10張以暴雨中的公交車(chē)為主題的照片，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)3000次，一天之內(nèi)，周黑鴨官方微博的粉絲增加了2000多名。
粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都是考核指標(biāo)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，微博上每一個(gè)加“V”的企業(yè)賬號(hào)背后，都有1至3個(gè)人在做微博運(yùn)營(yíng)工作。除了不少年輕的創(chuàng)業(yè)者嘗試通過(guò)微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，一些傳統(tǒng)的消費(fèi)企業(yè)也嘗試打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道，因此對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需求越來(lái)越高。
湖北恒信德龍招聘負(fù)責(zé)人姜先生介紹，該公司有近60家分店，每家專(zhuān)賣(mài)店都有專(zhuān)人管理微博，微博運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員的收入也是與自身業(yè)績(jī)掛鉤的。業(yè)績(jī)標(biāo)準(zhǔn)主要是考核官方微博的粉絲增長(zhǎng)數(shù)量、微博數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)微博的時(shí)間、內(nèi)容、條數(shù)都有規(guī)定。“目前對(duì)這種新的運(yùn)營(yíng)方式也還處在探索階段，爭(zhēng)取制定更加詳細(xì)、有效的考核辦法。”
姜先生介紹，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)很明顯，最高可以達(dá)到銷(xiāo)售總量的40%，微博是其中重要的渠道之一。“直白的廣告在微博上不太受歡迎的，通過(guò)策劃互動(dòng)活動(dòng)，把廣告信息巧妙地嵌入到有價(jià)值的內(nèi)容當(dāng)中，才能把微博粉絲轉(zhuǎn)換為我們的消費(fèi)者。”姜先生說(shuō)。
學(xué)歷不高但必須是“多面手”
就像當(dāng)年的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人才一樣，當(dāng)企業(yè)認(rèn)識(shí)到微博營(yíng)銷(xiāo)的重要性后，微博運(yùn)營(yíng)人才的缺口很大。但不少企業(yè)都反映，雖然招聘門(mén)檻不高、對(duì)專(zhuān)業(yè)、學(xué)歷、經(jīng)驗(yàn)沒(méi)有嚴(yán)格限制，仍很難招到合適的人。“博眼球、轉(zhuǎn)粉絲只是基本條件，如何抓住客戶(hù)，什么時(shí)候該發(fā)以及發(fā)什么內(nèi)容，將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)才是至關(guān)重要的。”職業(yè)顧問(wèn)文軒介紹，要做好微博運(yùn)營(yíng)的工作需要具備多種素質(zhì)和能力，如對(duì)企業(yè)產(chǎn)品要有獨(dú)到見(jiàn)解，還要有文字編輯能力、應(yīng)變能力、策劃能力、互動(dòng)能力等，“可以說(shuō)這項(xiàng)工作基本覆蓋了企業(yè)大部分職能部門(mén)的角色，是一個(gè)多面手。”
職業(yè)顧問(wèn)則表示，微博運(yùn)營(yíng)人才的發(fā)展前景不錯(cuò)，需在工作中不斷提升自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)能力和網(wǎng)絡(luò)編輯能力等，向電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等方向上深入發(fā)展。
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