什么是公司的優勢?就是公司相對于同行的“特別”或“有利”之處，比如好上司、人性化的管理制度、積極進取的氛圍等。如果是GE、華為、企鵝這類公司，可能隨便寫一條，都足夠吸引一大批求職者了。像我等沒品牌、沒口碑的小公司，雖然相對難找到特別之處，但只要想辦法挖掘，公司的優勢還是的!
公司在所處的細分行業里，處于什么位置?如果排前三，是優勢。公司規模在細分行業內處于什么地位?如果排前五，是優勢。公司去年的銷售額比前年增加幅度很高?公司凈利潤增加幅度大?公司的銷售額、凈利潤數字本身很好看?都是優勢。公司準備三年內上市、全員持股?是優勢。公司員工80%都是30歲以下的年輕人?同齡人這么多，可以像在學校一樣愉快地與同事玩耍?是優勢。組織架構簡單扁平化，可以直接與老板交流?是優勢。公司沒有勾心斗角的職場宮斗戲上演?是優勢。公司有完善的培訓體系，有明確的晉升通道，都是優勢。順著這個思路，我相信你一定能找到公司獨特的優勢。不要小看這些點，可能你在公司待慣了，不覺得有什么，但對于招聘對象，可能某一點正是他們看重的!
找到了公司的優勢，HR可通過兩個途徑告知潛在招聘對象。一是通過招聘廣告(書面)，二是通過電話溝通(口頭)。
如何通過招聘廣告吸引潛在招聘對象?
當然是內容。
公司的優勢要擺在最前面，越有優勢的地方越是正面描述并加大字號。有的招聘廣告都是這樣開頭的：“**公司成立于**年**月**日，是一家***公司。”如果改成“**公司是全國**領域最大的公司”，更吸引求職者。能用圖表的地方，就不要用文字說明，圖表的效果更好。比如要告知求職者，公司有職業發展通道，在招聘廣告上寫“公司擁有明確、清晰的職業發展通道”，和直接將職業發展通道圖貼在招聘廣告上，后者讓人更心動一些。如果做校招，用PPT或海報的形式最好了。若只是在學校網站發布一則招聘信息，則盡量避免圖片，因為圖片呈現的速度受網速影響，招聘對象不一定看得到圖片。
通過公司和職位的簡介，好的招聘廣告應讓潛在招聘對象明白，若加入該公司，從事該職位，自己能從中獲得何種好處?是一個好平臺還是一個好領導?是良好的職業素養還是優秀的工作能力?是高工資還是快速積累工作經驗?
廣告是面向整個招聘群體的，HR無法判斷每個人最看重的內容。所以，在招聘廣告上，HR可將所有因素一一列出，在面試時結合具體對象，著重介紹某方面。針對上進心強的應聘者，著重介紹晉升政策;針對求穩定的應聘者，著重介紹福利;針對想多方發展的應聘者，以靈活的職業發展通道吸引他們。