2017年春節(jié)旅行住宿趨勢(shì)報(bào)告
18日，全球公寓民宿預(yù)訂平臺(tái)途家根據(jù)其用戶在春節(jié)期間(2017年1月21日-2月10日)的住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)，發(fā)布了《2017年春節(jié)旅行住宿趨勢(shì)報(bào)告》，該報(bào)告指出2017年春節(jié)住宿預(yù)訂增長(zhǎng)122.62%，旅行過(guò)節(jié)漸成風(fēng)尚。
2017年春節(jié)旅行住宿趨勢(shì)報(bào)告
報(bào)告發(fā)現(xiàn)：2017年春節(jié)住宿預(yù)訂比去年增長(zhǎng)了122.62%，其中海外住宿增長(zhǎng)也超120%，到南方和海外過(guò)年漸成潮流;在傳統(tǒng)節(jié)日里家庭出游成主流，公寓類房源更受歡迎;今年春節(jié)出游平均3.4天，臘月廿八至正月初四為高峰期;國(guó)內(nèi)住宿均價(jià)超800元/晚，國(guó)外平均1419元/晚。
2017年春節(jié)住宿預(yù)訂增長(zhǎng)122.62%，旅行過(guò)節(jié)漸成風(fēng)尚
據(jù)途家平臺(tái)截止到2017年1月17日的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，用戶在途家平臺(tái)預(yù)訂訂單數(shù)量相比去年同期增長(zhǎng)了122.62%。其中，國(guó)內(nèi)訂單同比增長(zhǎng)122.69%，海外訂單增長(zhǎng)了120.47%�？梢�(jiàn)，在消費(fèi)升級(jí)的形勢(shì)下，春節(jié)黃金周出游成為更多人的選擇。相比以往回到家鄉(xiāng)過(guò)節(jié)，旅行過(guò)節(jié)逐漸興起，“傳統(tǒng)”過(guò)年方式被刷新。
到南方過(guò)年成共識(shí)，北京、上海居民熱愛(ài)周邊游
途家數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)出行的目的地來(lái)看，排在前十名的熱門國(guó)內(nèi)旅行目的地依次為：三亞、廈門、廣州、北京、上海、成都、大理、北海、深圳和�？凇２浑y發(fā)現(xiàn)，除北京外，其余九席均為南方城市。三亞作為途家的根據(jù)地，房源非常豐富，公寓民宿發(fā)展的比較早也更完善，因此已連續(xù)六年占據(jù)途家平臺(tái)春節(jié)期間最熱門的國(guó)內(nèi)目的地。而南方城市成為熱門目的地，一方面是由于春季南方氣候溫暖舒適，適合游玩;另一方面，由于北方冬天霧霾頻繁，到南方“躲霾”呼吸清新空氣成為時(shí)下熱門。
而從訂單來(lái)源來(lái)看，途家數(shù)據(jù)顯示，出行預(yù)訂最多的用戶來(lái)自北京、上海、成都、重慶、廣州、武漢、深圳、杭州、西安和天津，并且預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，排名前三城市的用戶在全國(guó)的預(yù)訂訂單量超過(guò)三分之一，可見(jiàn)這幾個(gè)城市的用戶更偏公寓民宿這類新型出游住宿方式。
此外，從途家對(duì)熱門目的地的客源分析來(lái)看，前三個(gè)熱門國(guó)內(nèi)目的地的預(yù)訂來(lái)自北京、上海和成都的用戶較多。尤其排名第一的北京用戶的訂單量是排名第二上海的近二倍，可見(jiàn)受春節(jié)期間北京較寒冷、空氣質(zhì)量差的影響，北京用戶更偏愛(ài)春節(jié)去溫暖的南方城市度假。
而比較有意思的是，在分析北京及上海的訂單來(lái)源中，途家發(fā)現(xiàn)，排在首位的都是當(dāng)?shù)赜脩簟Ｒ环矫�，可以看出北京、上海居民更青睞在春節(jié)期間進(jìn)行周邊游活動(dòng);另一方面，過(guò)年期間回鄉(xiāng)的各種不便，及年輕人對(duì)婚戀等價(jià)值觀的變化也影響了過(guò)年的方式，許多“漂一族”選擇把家人都接到工作居住的城市團(tuán)聚，在公寓民宿中找一個(gè)大房子一起過(guò)年的現(xiàn)象比較時(shí)興。
春節(jié)家庭出游仍是主流，公寓更受歡迎
從用戶預(yù)訂的戶型來(lái)看，途家數(shù)據(jù)顯示，一居室預(yù)訂占比超過(guò)四成，以情侶、夫妻或一家三口出游居多;兩居室預(yù)訂占比超過(guò)三成，適合帶老人、孩子的家庭出游;而三居以上的大戶型預(yù)訂比例也比較高，占比過(guò)兩成，多家出游、幾代同行或聚會(huì)的特征明顯�？梢�(jiàn)中國(guó)春節(jié)的傳統(tǒng)未被遺忘，還是以家庭團(tuán)聚為主。
而從預(yù)訂房型來(lái)看，途家數(shù)據(jù)顯示，公寓、酒店式公寓、客棧、復(fù)式以及獨(dú)棟別墅受到了用戶的青睞，尤其是公寓、酒店式公寓訂單占比過(guò)六成。公寓相比傳統(tǒng)酒店設(shè)備齊全，如廚房、洗衣機(jī)等，可滿足家庭出游的各種設(shè)施而受到歡迎;而客棧則以獨(dú)特的文化及外形、服務(wù)等特點(diǎn)，滿足了用戶的個(gè)性化需求;復(fù)式和獨(dú)棟別墅空間超大，更適合多家出行或群體出游，住在一起更方便更有趣味。
春節(jié)出游平均3.4天，臘月廿八至正月初四為入住高峰
據(jù)途家春節(jié)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，用戶出游時(shí)間在1-2天的超過(guò)四成，出游時(shí)間為3-7天的為四成半�？梢�(jiàn)，一周以內(nèi)的出游時(shí)間比例過(guò)九成。
從預(yù)訂時(shí)間段來(lái)看，途家數(shù)據(jù)顯示，臘月廿八(1月25日)至大年初四(1月31日)為出游高峰期�？梢钥闯觯脩魧�(duì)春節(jié)出游的熱情，比春節(jié)黃金周更早到來(lái)。大多數(shù)用戶選擇在春節(jié)前“錯(cuò)峰”出行。而在國(guó)家法定假期間(1.26-2.2)結(jié)束之后，出游人數(shù)則明顯減少。
從途家截至1月17日的.春節(jié)期間用戶提前預(yù)訂時(shí)間數(shù)據(jù)顯示，47%的用戶提早15-30天預(yù)訂春節(jié)假期的住宿，提前30天以上預(yù)訂的占了將近四成。最早預(yù)訂的用戶甚至出現(xiàn)在春節(jié)前200多天，也就是2016年上半年就規(guī)劃了2017年春節(jié)期間的行程。而提前預(yù)訂很大比例是途家平臺(tái)上的熱門、特色房源，尤其是三亞等熱門旅游目的地早已被一搶而空。目前已經(jīng)有越來(lái)越多的用戶偏好提前計(jì)劃、提前訂房，尤其是對(duì)住宿品質(zhì)要求高的用戶越會(huì)提前訂。雖然還不能統(tǒng)計(jì)至臨近春節(jié)的預(yù)訂情況，但據(jù)往年情況來(lái)看，許多用戶也會(huì)選擇提前兩周左右預(yù)訂春節(jié)期間周邊游等房源。
從途家春節(jié)期間訂單的下單渠道來(lái)看，過(guò)七成的用戶是在途家APP上進(jìn)行的預(yù)訂，還有少數(shù)用戶會(huì)選擇通過(guò)途家客服電話的方式預(yù)訂。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機(jī)客戶端能實(shí)現(xiàn)的功能越來(lái)越多，APP預(yù)訂已成為普遍趨勢(shì)。
公寓民宿性價(jià)比保持競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)國(guó)外略有上浮
從近兩年途家平臺(tái)春節(jié)訂單的間夜均價(jià)來(lái)看，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是海外城市2017年的間夜均價(jià)相比去年同期均有不同程度的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)房源價(jià)格提升趨勢(shì)不明顯，海外房源均價(jià)提升幅度較大。一方面是春節(jié)黃金周出游人相對(duì)集中，房間資源搶手，價(jià)格會(huì)有上浮。另一方面，由于匯率波動(dòng)及各國(guó)住宿資源的變化，也影響了海外價(jià)格的波動(dòng)。此外，由于公寓民宿的特色是一套/間房能住多人，平均下來(lái)人均價(jià)格相比酒店還是具有一定優(yōu)勢(shì)，因此受到消費(fèi)者青睞。
從2017年春節(jié)出行熱門城市角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)城市三亞和大理的房源價(jià)格最高，海外城市普吉島的價(jià)格最高。
出游提早做打算，優(yōu)質(zhì)房源要靠“搶”
通過(guò)途家《2017年春節(jié)旅行住宿趨勢(shì)報(bào)告》我們看到，2017年首個(gè)黃金周的出游人數(shù)大增，以公寓民宿為代表的家庭出游住宿方式受到青睞。事實(shí)上，不僅僅是旅游/周邊游預(yù)訂公寓民宿增多，春節(jié)期間一大家子預(yù)訂別墅一起熱熱鬧鬧過(guò)年也不乏少數(shù)，一種全新的過(guò)節(jié)生活方式已欣然開啟。
根據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)， 2017 年旅游業(yè)仍有望保持兩位數(shù)的增速，而公寓民宿的熱度則會(huì)貫穿2017年整個(gè)旅游市場(chǎng)，充分滿足“多人、多天、個(gè)性化、高覆蓋”的用戶需求，為消費(fèi)者提供更時(shí)尚、更個(gè)性的旅游樂(lè)趣。而資源有限，優(yōu)質(zhì)房源則要靠“搶”，為此途家建議，想體驗(yàn)更有特色、更豐富旅行住宿的消費(fèi)者，可提前做好行程安排，法定公眾假期提前30天左右預(yù)訂出行住宿;非高峰期提前一周左右選定房源。
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