現代商業空間的展示設計

現代商業空間的展示設計

　　商業空間已不但是單純的選購商品的場所，更是人們休閑娛樂主要去處。如何最大限度地吸引消費者的到來與逗留，如何成功地將展示商品銷售出去，成為商業空間展示設計的所要達到的主要訴求。接下來由小編為大家整理了現代商業空間的展示設計，歡迎大家閱讀!

　　隨著我國經濟的不斷發展和人民生活水平的日益提高，消費者選購商品的目的不再局限于滿足物質要求，更有精神審美方面的要求需要得到滿足。傳統大生產的統一模式已經不能滿足日漸多元化的市場需求，豐富多樣的商品種類給人們帶來更多選擇。商業空間作為眾多商品展示的場所，伴隨著商品種類的豐富和銷售形式的多樣化，同樣發生了翻天覆地了變化，不但展示場所的種類豐富多樣，設計風格也是各有特色，并成為了城市景觀的有機組成部分。如何對商業空間進行專門的藝術設計也逐漸形成一門學科。

　　一、現代商業空間展示設計的基本概念

　　商業空間的展示設計是指在一定的商業空間環境之中，采用藝術設計的表達方式，運用布景、光線、色彩的手段營造獨特的商業空間氛圍，以達到宣傳商品形象、傳達商品信息的的目的。

　　現代商業空間的展示設計必須充分調動各種藝術元素，并利用一定的科學與技術手段，這就涉及到了其他多種相關的學科，所以說現代商業空間的展示設計是一門綜合性很強的學科，同時也要求設計師掌握和了解多學科的相關知識。

　　二、現代商業空間展示設計的主要元素

　　如何更好的進行現代商業空間的展示設計，首先要對其設計元素進行分類，并針對每一元素進行分別研究、設計，然后才能更好成就一項設計作品。現代商業空間的展示設計主要圍繞空間、視覺、色彩和光環境四個元素進行。

　　(一)空間設計

　　空間是進行商業展示活動的載體，合理的空間功能布局和恰當的空間次序組織直接影響到展示設計效果的實現，同時也是保證商業活動正常進行的基本條件。

　　展示空間根據其構造形態大致可分為實體空間、虛擬空間和感知空間三類。其中實體空間有著清晰的界限和明確的范圍，并具有較強的私密性;虛擬空間是通過圍合、覆蓋等方式建立起的含蓄有形的空間，又被稱為心理空間;感知空間是超越人體機能使用的一種空間存在形式。

　　展示空間設計常用的表現手法是用實體空間來創造帶有心理情緒的虛體空間構成，受眾的心理情緒會跟隨空間的變化而產生相應的變化。常用的表現方法有：

　　1、利用空間的圍合與透視，將有限的空間無限延伸，獲得豐富的空間效果;

　　2、利用模擬某種實景布設，突出其真實性和生活化，增加感染力;

　　3、利用各種現成的布景元素進行空間分隔，產生一種富有流動性和豐富層次的視覺效果等。

　　通過這些對空間進行藝術化的處理手法，使其能夠更好的充分表現出展示商品的特性，使空間設計給人的行動、心理帶來積極的影響。

　　(二)視覺設計

　　通常情況下，遵循形式美法則完成的設計都會帶來一定的視覺美感，而成為符合人類視覺生理功能的設計。設計中表現的對比與調和 、節奏與韻律、對稱與均衡等都是在體現形式美這一法則，其目的也是為獲得最佳的視覺效果。

　　對直線、曲線等幾何線條以及對矩形、圓形、三角形等幾何圖形的運用，是最為基礎的視覺元素。直線給人層次明確的視覺效果;曲線可以營造出一種充滿節奏變化的效果;圓形能夠使整體與局部呈現完美的和諧;三角形以及多邊形可以通過對比引發豐富的視覺想象;看似單調的矩形和方形，同樣可以不同組合形成無數種視覺變化。

　　展示設計中視覺元素，不單體現在對形態的要求，更多的體現在對形態組合的規律性要求，即設計要有統一的視覺形態。統一視覺形態通常的步驟是：

　　1、首先確定設計的基本造型元素，既可以是單一的幾何線條或圖形，也可以選擇兩三種不同的造型元素進行組合;

　　2、確定造型元素之間的比例關系和其在空間結構中的位置關系，并使其呈現明顯的規律性;

　　3、最終確定展示設計的展示空間以及陳列造型的形態特點，合或開、動或靜、松或緊等。

　　只有在統一、和諧的前提下，展示設計的多樣性才會體現出變化有序的特點，才能保證商品信息清晰、完整的表達。

　　(三)色彩設計

　　色彩作為一種富有表情和感情含量的表現手段，在展示設計中發揮著極其重要和特殊的作用。在設計中利用色彩元素，可以達到優化展示商品的視覺效果、誘導視覺方向以及調節展示空間情調和氛圍的作用。

　　不同的色彩能夠產生不同的心理感受，色彩設計的主要手段有：(1)色彩的對比，包括明度對比、色相對比、差色對比三個方面，既要避免對比色之間色量的平均，也要在對比中尋求統一感，即通過選擇某一種顏色作為基調的支配色，另一種顏色作為輔助色，在變化之中獲得統一;(2)色彩的調和，設計中要把握整個設計的色彩基調，展示的主體雖然不是環境，但整體氛圍的營造取決于環境的色彩，宜采用中性、柔和、灰色的色調，以便突出展示商品，并取得色彩上的和諧。

　　在設計中巧妙運用色彩對比和調和的特性，才能更好的美化和襯托展示商品，充分突出其中心和主體地位，達到設計目的。

　　(四)光環境設計

　　展示空間的光環境一般是指室內的展示照明，其目的既是針對商品，也是針對顧客。對于商品而言，通過設計光線的照射可以增強商品的色彩及質感、突出商品的特征，并可以在設計光線營造的氛圍中使商品內涵得到充分的詮釋，達到對商品的完美展示;對于顧客而言，光線可以吸引其注意力，使顧客關注展示的商品，同時通過對商品光照調節，使顧客對其產生購買欲望，達到視覺引導的效果。

　　展示空間內的光環境由幾種不同功能的照明種類組成;(1)環境照明，也被成為基本照明，是貫穿整個展示環境的環境光，光線要柔和而不能存在眩光，常采用漫射及二次反射燈技術手段;(2)重點照明，即用特定的亮度來突出展示商品的色、質、形，以吸引顧客的關注，常采用軌道燈、射燈等點狀光源;(3)裝飾照明，也被稱作氣氛照明，通過燈光色彩和動感上的變化在展示空間局部形成一種特殊的氛圍，以吸引顧客和促進商品的銷售，常采用LED、光纖、舞臺燈光等照明新技術以及智能照明控制系統對展示物品背景、地面、墻面等做出特殊的燈光的效果。

　　三、現代商業空間展示設計的發展趨勢

　　隨著商業模式的不斷創新，商業空間展示設計的設計觀念也在不斷發生著變化，現代商業空間展示設計的發展趨勢體現在：快速購物和娛樂購物成為日益明顯的兩個轉變方向，以顧客目標為導向來指導展示設計;創新空間設計模式，采取以人為本注理念，重視覺空間的營造;附和時代流行元素并形成自身獨特的設計語言，以文化的理念來凸顯品牌形象;將藝術性與展示功能相結合，通過視覺表現力來展現商品的特征等方面。

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