- 相關(guān)推薦
微博輿論引導(dǎo)的思考
微博作為一種新興媒體形式，擁有其獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，影響力也日漸增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)輿論傳播也由此進(jìn)入了微博輿論時(shí)代，但同時(shí)微博也是謠言、網(wǎng)絡(luò)語言暴力滋生的土壤，只有正確的進(jìn)行微博輿論引導(dǎo)，才能更好地促進(jìn)自媒體時(shí)代的進(jìn)步并改善網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。下面小編為大家整理了關(guān)于微博輿論的引導(dǎo)，希望能為你提供幫助：
一、微博的傳播模式
自媒體是以用戶為傳播主體的信息傳播方式，是普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)提供與分享事實(shí)的一種新的傳播途徑。它改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，每個(gè)人都可能成為信息的傳播者，擁有信息的發(fā)布、上傳、分享、轉(zhuǎn)載和評論的能力。
微博以信息的精練傳播為直接的表現(xiàn)形態(tài)，以信息的個(gè)性化傳播為典型特征，以傳者和受者之間的平等與互動(dòng)漸漸成為自媒體的主要載體。微博的信息傳播模式是多對多的網(wǎng)狀模式，傳播者和接收者之間的關(guān)系是對等的。微博通過溝通和關(guān)聯(lián)受眾，使具有信息發(fā)布能力的受眾形成一個(gè)龐大的有機(jī)體，這一信息互動(dòng)平臺(tái)對社會(huì)輿論產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
二、微博輿論的特性
1、輿論主體的平民化
在微博傳播中，公眾的地位是平等的，每個(gè)人都有表達(dá)自己意見和看法的權(quán)利，傳統(tǒng)權(quán)威媒體長期以來所具有的話語霸權(quán)被消解，實(shí)現(xiàn)了自媒體時(shí)代的公共話語權(quán)。和傳統(tǒng)的博客相比，微博的輿論主體更具有平民化色彩。網(wǎng)絡(luò)草根的力量越來越不容小覷，他們正逐漸由輿論的跟隨者，變?yōu)檩浾摰闹鲗?dǎo)者。
2、輿論形成的迅速性
由于微博不受傳統(tǒng)媒體編發(fā)環(huán)節(jié)的種種制約，其用戶可以通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道發(fā)布信息，它能最大限度的縮短信息傳播時(shí)間，這一點(diǎn)在突發(fā)性事件中表現(xiàn)得尤為明顯。在溫州動(dòng)車追尾事故中，微博發(fā)布的有關(guān)事故的信息傳播速度大大超過了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室評選的2011年“十大網(wǎng)事”中，動(dòng)車事故后溫州千人獻(xiàn)血、志愿者高速路攔車救狗、農(nóng)民微博賣土豆等社會(huì)熱點(diǎn)事件，都是在微博平臺(tái)上獲得更具影響力的傳播，從而促成了一些熱點(diǎn)事件的有效解決。微博輿論的影響力也愈加明顯。
3、信息語錄體和思維碎片化
與博客相比，微博是一種更加快捷的交流模式。用戶可以不假思索在很短的時(shí)間內(nèi)用簡短的語言發(fā)布傳播內(nèi)容。微博的更新頻率也比博客迅速得多，用戶可以在一天之內(nèi)多次更新微博，而且微博記載的是個(gè)人的生活狀態(tài)，里面充斥著個(gè)人的工作、思想、情感等等。由于微博與手機(jī)終端的配合使用，微博用戶常常習(xí)慣于快速的瀏覽和習(xí)慣性的轉(zhuǎn)載以及情緒化的思考與表達(dá)，這些特點(diǎn)決定了信息的語錄體和思維的碎片化。
三、微博輿論引導(dǎo)策略
1、政府部門要適當(dāng)監(jiān)管，提供法律保障
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展加之新商業(yè)模式的出現(xiàn)，對現(xiàn)行的法律規(guī)范提出了挑戰(zhàn)。微博作為新生的網(wǎng)絡(luò)媒體，尚缺乏具體的法律加以規(guī)范，只有不斷完善網(wǎng)絡(luò)立法建設(shè)，使微博的監(jiān)管有法可依，才能保障微博規(guī)范的正常運(yùn)行。可行的辦法有實(shí)行微博實(shí)名制。實(shí)名制就是申請微博的用戶必須填寫實(shí)名和真實(shí)的聯(lián)絡(luò)方式。
2、培養(yǎng)意見領(lǐng)袖
意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾作用。在微博輿論引導(dǎo)中，著力培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，可以對傳播的內(nèi)容進(jìn)行審查和監(jiān)管，從而正確地規(guī)范和引導(dǎo)輿論。每一個(gè)微博輿論群體都有自己鮮明的特點(diǎn)和獨(dú)特的認(rèn)知架構(gòu)，這往往表現(xiàn)為群體性和模仿性，因此，意見領(lǐng)袖要對群體的心理特征具有清晰的認(rèn)識(shí)，調(diào)節(jié)自己行為，與群體兼容，以適應(yīng)群體環(huán)境并且同化其它個(gè)體。
3、做強(qiáng)主流媒體
新聞媒體的多樣化和傳播渠道的多元化使得媒體對輿論的表達(dá)和引導(dǎo)發(fā)揮著越來越重要的作用。盡管網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，但是傳統(tǒng)媒體作為現(xiàn)代社會(huì)最重要的信息載體，應(yīng)該客觀、公正、準(zhǔn)確、及時(shí)的進(jìn)行報(bào)道，還原事實(shí)真相，提供準(zhǔn)確、及時(shí)的信息，消除不確定性因素，及時(shí)、正確的引導(dǎo)輿論。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以搭建互動(dòng)平臺(tái)，增進(jìn)微博草根和主流媒體的交流互動(dòng)。微博草根與主流媒體的互動(dòng)可以提供準(zhǔn)確的信息，還原事實(shí)真相，消除網(wǎng)民的疑問，有利于促進(jìn)事件的良性發(fā)展。
【微博輿論引導(dǎo)的思考】相關(guān)文章：
博思考試報(bào)考指南08-01
博思考試的“備戰(zhàn)秘笈”06-13
博思考試寫作常用句型09-23
博思考試復(fù)習(xí)計(jì)劃08-18
博思考試閱讀長句解析07-14
2017博思考試閱讀理解技巧09-16