微媒體信息傳播的特點

微媒體信息傳播的特點

　　從新浪微博到搜狐、網易、騰訊等微博，雖然各自對發布字數的限制不一樣，但無疑都有一個最中心的特點――簡短。這是微博的生命力。簡短帶來傳播速度，同時也是符合現代人的閱讀習慣的。我們處在一個信息消費的快餐時代，長篇大論往往不如短小精煉有吸引力。一段文字、一張圖片、一段視頻，這樣直接而無需過多思考的信息形式被更多人接受。另外，這些微信息又處于碎片化、無中心的狀態。可能你的個人首頁中上一條微博在談論最近發生的社會大事，下一條則在傳授自己的美容秘笈�；蛘吣汴P注的同一個微博此時正在嘮叨個人生活，下一刻立馬變成公民記者去揭露社會鄙陋。簡短化使單條信息的內容減少，碎片化則使信息的樣數增多。微博可能是你的時事媒體、財經媒體、娛樂媒體、美容媒體……

　　簡短帶來速度，速度帶來信息動態化。當然這里并不指其它傳播工具中的信息就是靜止的了，只不過從時間范圍來講，微博中信息的更新最快，動態性更為明顯。同一個微博可能幾分鐘甚至幾秒鐘就會更新一次。如果你關注了不少博主，在你的個人首頁上可能每時每刻都會收到新的信息。動態性指的是縱向時間里信息的更新，而微博帶給信息傳播的另一大特點是橫向空間上的流動性。這得益于微博中極其簡便的一鍵轉發功能。流動性使得信息傳播范圍更廣，也是微博能成為強大的輿論載體的原因。一條信息一旦發出則可能以“不受控制”的姿態在微博構建的社會中迅速蔓延開來。

　　微信息作為一種信息的存在形式對傳統媒體的新聞報道將產生重要影響。特別是報紙，因為這是個講究實效又僅僅依靠文字和圖片來承載信息的媒體，而微博的的優勢就是簡短的文字和圖片。這些影響主要集中在以下幾個方面

　　1、適合挖掘性報道

　　微博相比其它媒體是一個言論較開放的地方，諸多名人和草根紛紛在其上進行監督、揭露、批判，往往有許多社會的敏感問題被挖掘出來。這對追求公開、透明、真實的新聞報道來說無疑是好事。雖然微博作為傳播工具的特性使得被挖掘的社會“潛問題”得以曝光和迅速傳播，但在中國大的政策環境下，任何傳播工具的使用都必須充分考慮各種政治、社會因素。因此這里的言論開放只是相對的“開放”，適合挖掘性的報道也只是相對的“適合”，關鍵是尺度問題。新浪微博運營負責人曹增輝曾表示：“對微博這個產品，我們不可能稍微有一點敏感的內容就處理掉。我們需要確定一個尺度，這個尺度就是既給了用戶自由，同時他發的這個內容，也不至于產生一些壞的結果。這個尺度的把握是很重要的。”

　　2、適合消息類報道

　　簡短的文字和圖片適合陳述事實，它著重告知公眾“有什么”而不是“為什么”。對傳統媒介來說，開辟自己的“微薄版面或頻道”，以微博作為第一時間發布重大消息的平臺，而其本身則轉向深度報道和全面解析，將是未來信息戰中不得不考慮的事情。

　　3、適合跟蹤報道

　　微信息的更新速度極快，往往能通過不間斷的描述跟蹤新聞事件的發展，而且這種連續報道的脈絡是十分清晰的。傳統媒體往往不如微博反應迅速，并且對事件的跟蹤報道受到不同版面或時段的噪聲干擾往往讓受眾閱讀時覺得脈絡不清。微博的版面顯得極其簡單、純粹，它以讓信息直線型上下排列的物理版式理清了事情的時間發展。山西疫苗事件、青海玉樹地震都顯示了微博的在跟蹤報道上的強大優勢。而今后傳統媒體的優勢則在于對重大的新聞事件做總結性報道。

　　4、為公民記者提供了極大的報道便利

　　所謂“公民記者”，是指在新聞事件的報道和傳播中發揮記者作用，卻非專業新聞傳播者的普通民眾。“公民記者”背后所體現的是“參與式新聞”的理念，即“民眾在收集、報道、分析和傳播新聞和信息的過程中發揮主動作用”。[5]微博是一種更加“傻瓜”的傳播工具，它極大地降低了新聞采編和發布的專業要求及成本。雖然我們也可以說還有其它諸多網絡工具為民眾提供了發布消息的渠道，但是和微博相比它們都顯得臃腫。簡單帶給微博生命力，開放的接入平臺則使其“無處不在”。未來只需一個手機，人人都能成為實時發布新聞的“公民記者”。

　　5、成為傳統媒體的消息來源

　　微博不僅可以作為傳統媒介向外發布信息的工具，也能成為傳統媒介獲取新聞信息的渠道，反過來影響傳統媒體的報道。由于微博中有大量的名人，而且各種消息的更新速度十分迅速，這就給傳統媒體提供了一個十分方便而穩定的新聞來源。比如鳳凰衛視的《娛樂大風暴》節目就開有“微博精華游”的子欄目，通過明星微博傳遞給觀眾該明星的最新動態。有時這些微信息對傳統媒體的報道甚至具有啟發性，即這個話題可能并沒引起傳統媒體的關注，但當它在網絡中被挖掘甚至熱議后，就可能引起傳統媒體的關注并開始進行跟蹤報道。

　　微博在為用戶提供了一個相對自由和開放的言論平臺的同時也伴隨著一些問題，就像Twitter暴露的問題那樣――“Twitter在彰顯其價值的同時，弊端也很明顯。Twitter對信息的無法控制的廣播式特點，讓一些政府和組織頭痛不已。美國白宮已禁止雇員在自己的計算機上使用Twitter，甚至連NBA球隊教練也開始禁止球員使用Twitter，一些涉及公司機密的部門則嚴禁員工使用Twitter。Twitter尚無法規避機密信息和有危害信息的泄露和傳播，這或許將成為其致命點。

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