醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方案
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)，是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方案，供參考閱讀，希望對(duì)您有所幫助!
一、網(wǎng)站自身
1、網(wǎng)站特點(diǎn)
(1)網(wǎng)站VI建設(shè)很完善，從色彩技術(shù)等方面將醫(yī)院的形象體現(xiàn)淋漓盡致。
(2)網(wǎng)站欄目設(shè)置較合理，比較齊全，涉及到男性健康疾病的方方面面。
(3)資訊較為豐富，能一定程度上滿足訪問(wèn)者獲取信息的訪問(wèn)需求。
(4)界面設(shè)計(jì)大方得體， 穩(wěn)重有力，符合男性視覺(jué)規(guī)律。
(5)訪問(wèn)量穩(wěn)定在750 IP/天，發(fā)展勢(shì)頭良好。
(6)醫(yī)生博客開(kāi)設(shè)會(huì)吸引更多的患者交流。
2、不足分析
(1)針對(duì)性不強(qiáng)、缺少特色欄目，沒(méi)有展現(xiàn)出醫(yī)院的特色項(xiàng)目。
(2)網(wǎng)站欄目追求大而全，這是一把雙刃劍，能體現(xiàn)網(wǎng)站的門(mén)戶性質(zhì)，但是無(wú)法做到每個(gè)欄目都內(nèi)容豐富，質(zhì)量上乘。
(3)交互欄目過(guò)于生硬，網(wǎng)站類(lèi)型傳統(tǒng)原始，沒(méi)有新意，嚴(yán)重打擊訪問(wèn)者的參與欲望。
(4)網(wǎng)站PV與訪問(wèn)IP的比率為：2/1。嚴(yán)重不符合網(wǎng)站發(fā)展的一般規(guī)律。
(5)對(duì)搜索引擎不夠友好。目前百度收錄：232頁(yè)、GOOGLE收錄：3850頁(yè)。流失大量潛在客戶。
(6)缺少網(wǎng)站地圖。
3、解決辦法
(1)首先應(yīng)該明白我們做網(wǎng)站的目的是什么?醫(yī)院網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站的區(qū)別在哪里，醫(yī)院網(wǎng)站就是以營(yíng)銷(xiāo)為手段，將患者引導(dǎo)到醫(yī)院就醫(yī)。門(mén)戶網(wǎng)站就是做信息做內(nèi)容。
(2)梳理網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，將重點(diǎn)項(xiàng)目作重點(diǎn)宣傳，且文字內(nèi)容應(yīng)精煉;網(wǎng)站首屏應(yīng)出現(xiàn)醫(yī)院特色項(xiàng)目，產(chǎn)品，問(wèn)診等互動(dòng)窗口。
(3)建議自己開(kāi)發(fā)醫(yī)院專業(yè)的問(wèn)診系統(tǒng);醫(yī)生博客增強(qiáng)互動(dòng)性，增加維護(hù)水平，如：某某醫(yī)生可以寫(xiě)他一天的就醫(yī)日記、心情或者記錄科室內(nèi)的一件小事之類(lèi)的，不應(yīng)摘一些科普類(lèi)文章，沒(méi)有親和力，到頭來(lái)還不如一個(gè)網(wǎng)站欄目。
(4)正常的網(wǎng)站IP與PV之間的比例應(yīng)為：1/4.5以上，目前可從我們網(wǎng)站的內(nèi)容上努力，開(kāi)設(shè)網(wǎng)站論壇等增加互動(dòng)版塊來(lái)提升。
(5)搜索引擎友好方面建議多參考UE、Ajax方面的技術(shù)文章。
二、網(wǎng)站廣告
據(jù)不完全了解我院目前和以下媒體有合作：放心120 、漸江在線、杭州網(wǎng)、浙江都市網(wǎng)、錢(qián)塘在線、大杭州;搜索引擎有：百度競(jìng)價(jià)(地區(qū)性)。在這些合作網(wǎng)站上均以第三方專題形式進(jìn)行廣告宣傳，此舉目的是不想讓患者感覺(jué)廣告味太弄，亦是目前網(wǎng)絡(luò)廣告的上策。但忽略了自身網(wǎng)站的宣傳，目前到達(dá)我醫(yī)院網(wǎng)站的形式見(jiàn)下圖：
這樣調(diào)整的'好處：
(1)將專題內(nèi)的文字標(biāo)題連接直接指向醫(yī)院網(wǎng)站的文章內(nèi)容，對(duì)提高醫(yī)院宣傳作用明顯;
(2)對(duì)增加網(wǎng)站的PV流量有明顯效果;
(3)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流量分析，可評(píng)估廣告效果;
(4)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)前期可借助媒體的力量，但我們必須把這些力量迅速轉(zhuǎn)化成自身力量，一個(gè)網(wǎng)站不應(yīng)靠媒體廣告生存，所以我們?cè)谧鰪V告的同時(shí)，也應(yīng)把自身迅速提高，做到靠自己生存。
補(bǔ)充：網(wǎng)絡(luò)廣告投放不應(yīng)選擇全年，是有階段性的投放，假設(shè)我們今年預(yù)算廣告費(fèi)為200萬(wàn)，那么1、2月份10萬(wàn)，3、4、5月份80萬(wàn)，6、7、8月份30萬(wàn),剩余費(fèi)用在9、10、11、12月份開(kāi)始慢慢升溫。
三、其它推廣手段
(1).收集各個(gè)新聞網(wǎng)站編輯的郵件地址，給他們遞交新聞。自己多想想人家的新聞為什么能發(fā)表，多找些新聞點(diǎn)。(有條件的最好能有個(gè)擅長(zhǎng)搞公關(guān)的，或者做過(guò)記者，擅長(zhǎng)寫(xiě)新聞搞的，專門(mén)做這個(gè)事)。對(duì)發(fā)過(guò)你新聞的編輯重點(diǎn)對(duì)待，以后有新聞可以先發(fā)給他們，甚至是獨(dú)家新聞。
(2).黑板報(bào)。有一種東西叫黑板報(bào)，BLOG，專門(mén)記錄企業(yè)的新聞的，GOOGLE的就是這樣的。那么你可以建立兩個(gè)欄目，一個(gè)是你自己的黑板報(bào)，一個(gè)是別人的黑板報(bào)。在別人的黑板報(bào)幫別人記錄新聞，別人也會(huì)在他們的黑板報(bào)上記錄的的新聞或者你的網(wǎng)站介紹。
(3).在diglog，抓蝦以及網(wǎng)摘等網(wǎng)站推薦你的文章。如果你的文章好，排到前面帶來(lái)的流量還是挺可觀的!
(4).在論壇宣傳網(wǎng)站。多動(dòng)腦子，別直接發(fā)廣告。最好能夠發(fā)起一個(gè)話題，引起大家熱烈討論(沒(méi)人說(shuō)不可以自己制造);在各大門(mén)戶相關(guān)的健康版內(nèi)回復(fù)網(wǎng)友疾病問(wèn)題，貼子簽名留自己的網(wǎng)站名稱與連接。
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