醫院網絡營銷的方案

醫院網絡營銷的方案

　　網絡營銷是以現代營銷理論為基礎，借助網絡、通信和數字媒體技術實現營銷目標的商務活動，是信息化社會的必然產物。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關于醫院網絡營銷的方案，供參考閱讀，希望對您有所幫助!

　　一、網站自身

　　1、網站特點

　　(1)網站VI建設很完善，從色彩技術等方面將醫院的形象體現淋漓盡致。

　　(2)網站欄目設置較合理，比較齊全，涉及到男性健康疾病的方方面面。

　　(3)資訊較為豐富，能一定程度上滿足訪問者獲取信息的訪問需求。

　　(4)界面設計大方得體， 穩重有力，符合男性視覺規律。

　　(5)訪問量穩定在750 IP/天，發展勢頭良好。

　　(6)醫生博客開設會吸引更多的患者交流。

　　2、不足分析

　　(1)針對性不強、缺少特色欄目，沒有展現出醫院的特色項目。

　　(2)網站欄目追求大而全，這是一把雙刃劍，能體現網站的門戶性質，但是無法做到每個欄目都內容豐富，質量上乘。

　　(3)交互欄目過于生硬，網站類型傳統原始，沒有新意，嚴重打擊訪問者的參與欲望。

　　(4)網站PV與訪問IP的比率為：2/1。嚴重不符合網站發展的一般規律。

　　(5)對搜索引擎不夠友好。目前百度收錄：232頁、GOOGLE收錄：3850頁。流失大量潛在客戶。

　　(6)缺少網站地圖。

　　3、解決辦法

　　(1)首先應該明白我們做網站的目的是什么?醫院網站和門戶網站的區別在哪里，醫院網站就是以營銷為手段，將患者引導到醫院就醫。門戶網站就是做信息做內容。

　　(2)梳理網站欄目結構，將重點項目作重點宣傳，且文字內容應精煉;網站首屏應出現醫院特色項目，產品，問診等互動窗口。

　　(3)建議自己開發醫院專業的問診系統;醫生博客增強互動性，增加維護水平，如：某某醫生可以寫他一天的就醫日記、心情或者記錄科室內的一件小事之類的，不應摘一些科普類文章，沒有親和力，到頭來還不如一個網站欄目。

　　(4)正常的網站IP與PV之間的比例應為：1/4.5以上，目前可從我們網站的內容上努力，開設網站論壇等增加互動版塊來提升。

　　(5)搜索引擎友好方面建議多參考UE、Ajax方面的技術文章。

　　二、網站廣告

　　據不完全了解我院目前和以下媒體有合作：放心120 、漸江在線、杭州網、浙江都市網、錢塘在線、大杭州;搜索引擎有：百度競價(地區性)。在這些合作網站上均以第三方專題形式進行廣告宣傳，此舉目的是不想讓患者感覺廣告味太弄，亦是目前網絡廣告的上策。但忽略了自身網站的宣傳，目前到達我醫院網站的形式見下圖：

　　這樣調整的好處：

　　(1)將專題內的文字標題連接直接指向醫院網站的文章內容，對提高醫院宣傳作用明顯;

　　(2)對增加網站的PV流量有明顯效果;

　　(3)通過網絡流量分析，可評估廣告效果;

　　(4)網絡營銷前期可借助媒體的力量，但我們必須把這些力量迅速轉化成自身力量，一個網站不應靠媒體廣告生存，所以我們在做廣告的同時，也應把自身迅速提高，做到靠自己生存。

　　補充：網絡廣告投放不應選擇全年，是有階段性的投放，假設我們今年預算廣告費為200萬，那么1、2月份10萬，3、4、5月份80萬，6、7、8月份30萬,剩余費用在9、10、11、12月份開始慢慢升溫。

　　三、其它推廣手段

　　(1).收集各個新聞網站編輯的郵件地址，給他們遞交新聞。自己多想想人家的新聞為什么能發表，多找些新聞點。(有條件的最好能有個擅長搞公關的，或者做過記者，擅長寫新聞搞的，專門做這個事)。對發過你新聞的編輯重點對待，以后有新聞可以先發給他們，甚至是獨家新聞。

　　(2).黑板報。有一種東西叫黑板報，BLOG，專門記錄企業的新聞的，GOOGLE的就是這樣的。那么你可以建立兩個欄目，一個是你自己的黑板報，一個是別人的黑板報。在別人的黑板報幫別人記錄新聞，別人也會在他們的黑板報上記錄的的新聞或者你的網站介紹。

　　(3).在diglog，抓蝦以及網摘等網站推薦你的文章。如果你的文章好，排到前面帶來的流量還是挺可觀的!

　　(4).在論壇宣傳網站。多動腦子，別直接發廣告。最好能夠發起一個話題，引起大家熱烈討論(沒人說不可以自己制造);在各大門戶相關的健康版內回復網友疾病問題，貼子簽名留自己的網站名稱與連接。

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