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      2. 事件營銷原則

        時間:2024-09-10 20:22:39 網(wǎng)絡(luò)營銷 我要投稿
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        事件營銷原則

          事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。下面是YJBYS小編整理的事件營銷原則相關(guān)內(nèi)容,希望對你有幫助!

          相關(guān)性原則

          “事件”必須與企業(yè)具有相關(guān)性,以便于消費者產(chǎn)生聯(lián)想,并將對事件的熱情轉(zhuǎn)移到企業(yè)產(chǎn)品上。墨道公關(guān)以為,企業(yè)需要為“事件”重新設(shè)計企業(yè)形象甚至廣告訴求,這樣才能在營銷過程中做到了無痕跡,不致有牽強附會的嫌疑。

          規(guī)律性原則

          從某種意義上來說,事件營銷就是通過把握新聞傳播的規(guī)律,制造具有新聞價值的事件,并通過具體的操作,讓這一新聞事件得以傳播,從而達到廣而告之的效果。只有那些重大的,或有趣味的,或與老百姓生活相關(guān)的事件才會通過媒體得到廣泛傳播。

          另外,新聞還具有時效性。當(dāng)有可以利用的事件發(fā)生時,企業(yè)需要快速做出反應(yīng),以便讓營銷的效果隨著事件同步傳播。

          風(fēng)險性原則

          事件營銷的利益與風(fēng)險并存,企業(yè)需要學(xué)會取其利,還要知道避其害。以為生造事件,沒事找事的營銷,最終只會淪為炒作,受到消費者唾棄。有一家企業(yè)為了制造轟動效應(yīng),特意在戶外擺放了很多傘,并且安排人將傘拿走,想借此以社會治安為由達到宣傳企業(yè)的效果。在被媒體揭露以后,其活動慘淡收場,當(dāng)然也沒有取得設(shè)想中的營銷效果。

          立體性原則

          事件營銷需要借助一定的媒介和手段。以為傳播的方式越立體,效果便越顯著。企業(yè)不光要考慮到媒體,還可以在渠道、終端等現(xiàn)場進行傳播。

          系統(tǒng)性原則

          事件營銷不是一錘子買賣,企業(yè)需要將其系統(tǒng)化、連續(xù)化,才能將效果放至最大。

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