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2017淘寶天貓年貨節(jié)頁面設計技巧
如果說雙11是一次全球消費的狂歡，那么淘寶年貨節(jié)則是中國傳統(tǒng)的回歸，折射的是中國文化的悠久傳承，是讓中國人的新年更加有年味兒。那么2017年淘寶年貨節(jié)頁面如何設計比較吸引客人呢?下面yjbys小編為大家分享淘寶年貨節(jié)頁面設計技巧，歡迎閱讀!
一、目前年貨節(jié)頁面的一些現(xiàn)狀
我們先一起來看幾個例子，我直接在花瓣搜索“年貨節(jié)”“春節(jié)”等相關詞匯，出現(xiàn)的基本都是下面這樣的頁面：
看完后你們的第一感覺是什么?大家發(fā)現(xiàn)什么現(xiàn)象和規(guī)律了嗎?接下來我們從以下幾個方面一起來看下：
配色：配色基本都是大面積的紅色或黃色。
布局：常規(guī)布局，頭圖Banner+樓層的形式。
標題：標題慣用毛筆字，或者使用一些體現(xiàn)年代感的襯線字體。
表現(xiàn)手法：手繪配合素材搭建場景的方式。
氛圍點綴：各種代表春節(jié)或喜慶相關的元素做氛圍點綴，比如說燈籠/紅房子/剪紙/生肖/煙花炮竹/紅包等等。
文化背景：雖然都是用的手繪形式，但是反應不同的年代其手繪風格是不一樣的，質感和色調也不一樣，年代越久色彩飽和度越低，年代越近色彩飽和度越高，比如阿里2015年的年貨節(jié)看起來是比較艷麗現(xiàn)代感的。
品牌：如果有品牌形象一般都會在頁面里加一結合運用或展示，比如阿里的貓頭形狀，比如三只松鼠的松鼠形象等都是已經深入人心了，如果沒有品牌的店鋪基本是隨便玩自由發(fā)揮了(跟單身狗類似。。是沒有什么牽掛和約束的人。。)。
品類：基本都是在頭圖Banner部分結合自身的品類特點去發(fā)揮，放一些相關產品做展示。
整體：整體看起來紅紅火火，非常喜慶熱鬧，一眼就能聯(lián)想到過年，需要買買買辦年貨。
那么看到這里，可能一方面你會覺得：“天哪，怎么幾乎所有的年貨節(jié)頁面都是紅紅火火毛筆字，高高興興過大年的手繪風格啊?這讓我們這些不會寫毛筆字也不會手繪的人怎么活?”
另一方面你會發(fā)現(xiàn)，過了這么多年，貌似每年只要是關于年貨節(jié)相關的頁面，形式/風格/布局總是就那樣，有些只是換了個生肖而已，仿佛年貨頁面設計樣式已經固化了，近乎審美疲勞了。
其實，以上都只是從視覺層面去分析的我們普遍看到的年貨節(jié)頁面，其實跳出視覺層面去分析可以給設計師更多手繪及毛筆字以外的選擇，獲得更多新的玩法和新的設計方向，我們繼續(xù)往下看～
二、重新認識電商設計
回到我們這次的話題當中來，要想突破思維，首先要明白3個概念：
(1)思維決定行為，不管是專題頁/Banner還是Html5活動頁面，其實最終目的都是為賣貨或宣傳品牌形象服務的，是因為我們先有了一個賣貨的主題或需求后，才會有對應的視覺頁面被電商設計師設計出來，最終呈現(xiàn)在了消費者面前，同時一個頁面長什么樣是老板運營策劃設計師共同協(xié)調配合的成果。
也就是說，如果你的運營和策劃思維不變，視覺上就很難有太多新花樣，頁面不好看或者太常規(guī)其實不是設計師一個人的事，明白了這個道理后，我們可以再把緯度拉開一些看，也許會更有趣，不要只停留在視覺層面的漩渦里，而是要以結果目的為導向——賣貨以及更好地賣貨。
(2)只要是賣貨就會涉及到競爭和對比，想一想你們家今年的年貨節(jié)頁面設計是否比上一次做的更好了?你的年貨頁面設計是否在其他同類里突出了?這些都決定你可以獲得多少曝光量，是否能吸引到買家或用戶的注意力，從而對銷量造成影響。
(3)突破可以是思維層面上的突破，也可以是執(zhí)行層面上的突破，比如別人都是直接賣貨，你可以加入其他一些互動的玩法，一邊玩一邊賣貨，一邊講感情一邊賣貨;再比如別人都用手繪的表現(xiàn)形式，那我偏偏不用手繪，我換個方式，做手工或攝影什么的都可以，如果別人也是搞攝影或搞手工畫插畫什么的，那你就做到比別人有趣比別人做得好，因為要想脫穎而出你就得跟別人區(qū)別開來。
三、換幾個角度去思考問題
所以，我們可以先從以下幾的角度去思考新玩法和新設計方向的問題：
1、結合自己的品牌形象或特點去做設計
在某種意義上來說，有品牌意識的產品或店鋪比沒有品牌意識的產品或店鋪占據(jù)更多優(yōu)勢，無論你是做年貨節(jié)頁面還是其他各種活動頁面設計，因為你有了自己獨一無二的視覺形象或標志也就有了識別性，你需要做的只是比上一次做的更好，而不要在乎其他同類的競爭，因為你的獨一無二的東西是別人競爭不走的，別人只能是模仿者，比如天貓的貓頭形象，識別性特別高，每年都可以玩出一些新花樣。
所以，如果可以的話，不管你現(xiàn)在有沒有品牌，是大店或是小店，都可以試著去慢慢培養(yǎng)自己的品牌意識和視覺形象。
2、適當追熱點或惡搞
有時候偶爾追一下熱點或者迎合一下當下潮流也沒什么不妥的，只有運用得好不好水平高不高的問題，熱點本身并沒有對錯之分，比如杜蕾斯每次熱點都可以用的非常巧妙，一大批網名被他的機智所折服，并不會覺得他討厭，而是很期待他下次會玩出什么新花樣。
再比如味龍辣條，最擅長干的事情就是制造話題，一個集運營策劃和公關以及演員特質于一身的品牌，時而高大上到吐血，時而又屌絲逗比低俗到骨髓，引得一大幫自媒體自發(fā)報道，連推廣費都省了。
3、文案的創(chuàng)新
我們發(fā)現(xiàn)每年的年貨節(jié)頁面看來看去都差不多，其實跟文案沒有創(chuàng)新有很大關系，文案其實就是對一個活動主題最直觀的反映，比如我們看到每年大部分年貨節(jié)的主題文案是什么呢?比如：
“搶年貨”
“鉅惠來襲”
“有禮賀新年“
“賀歲狂歡“
“年貨盛典”
“年味中國”
“春節(jié)不打烊”
....................
這些文案主題一看就是寡然無趣的，走的是低價促銷的套路，雖然這招短期內很管用，但是每年都用也就沒有什么吸引力了，原因主要體現(xiàn)在這三個方面：
第一點：每年的物價人力成本都在上漲，商家無論是出于品牌方面的考慮還是出于生存需要都是不可能無限給你讓利的，所以你會發(fā)現(xiàn)買東西打折什么的力度其實感覺越來越低了，用戶也不是察覺不到的。
第二點：人性驅使，人都愛貪便宜，你這次給了便宜，他下次只想要你更便宜，要不然他就會失望甚至離開你，這種靠低價策略吸引到的用戶始終是不太忠誠的，除非你有其他方面粘住他，或者你一直便宜下去。
第三點：對設計師來說，拿到這些文案確實也是很難做出更有突破性的頁面設計了，年年都這樣，什么熱鬧呀氛圍啦要有過年的氣氛啦，無非換個生肖，比如去年是猴子今年換成雞，或者把各種平面構成原理利用起來，換一些文化元素之類的，我想你們應該深有體會的～
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