圖書宣傳中的平面設(shè)計(jì)
在圖書宣傳中，平面設(shè)計(jì)是不可或缺的重要環(huán)節(jié)，利用一些美學(xué)原則，可以令平面變得更為美觀，更容易被讀者所接受。因此在圖書的宣傳環(huán)節(jié)，平面設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用。
平面設(shè)計(jì)指的是人類有目的、有計(jì)劃的在二維空間里進(jìn)行一種具有美感或使用功能的創(chuàng)造活動(dòng)�，F(xiàn)代設(shè)計(jì)多為建立在商業(yè)基礎(chǔ)上的一種藝術(shù)活動(dòng)，以藝術(shù)創(chuàng)造為手段，為傳播特定信息而服務(wù)，從而產(chǎn)生宣傳意義和商業(yè)價(jià)值。因此，平面設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向市場(chǎng)轉(zhuǎn)達(dá)一種信息和理念。在平面設(shè)計(jì)中，除了表面視覺上的美觀之外，信息的傳達(dá)是設(shè)計(jì)師更應(yīng)該考慮的內(nèi)容。
在圖書出版活動(dòng)中，平面設(shè)計(jì)更是屢見不鮮。在出版社轉(zhuǎn)型形式下，先進(jìn)的技術(shù)促進(jìn)了出版行業(yè)的發(fā)展，大量的同類圖書在市場(chǎng)上涌現(xiàn)。在這樣的背景下，讀者對(duì)圖書第一印象很大程度上決定了購(gòu)買意愿，而圖書宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)是讀者獲取圖書信息的第一渠道。
對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，平面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是視覺語言的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師要使設(shè)計(jì)出來的作品足夠吸引人，并且能傳播特定的信息，圖片、文字以及色彩的綜合應(yīng)用是必不可少的。在圖書的宣傳設(shè)計(jì)中，圖書封面是傳遞圖書信息最有利的武器，它在第一時(shí)間向讀者傳遞了商品最顯著的特征。在圖書的宣傳設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師往往會(huì)面臨這樣的事實(shí)：圖書的封面與所設(shè)計(jì)出的背景圖案令畫面顯得混亂甚至是極為不搭調(diào)的。不同的圖書會(huì)被設(shè)計(jì)成不同的封面類型：大眾科普類讀物的封面通常簡(jiǎn)明易懂，兒童讀物的圖書封面多為卡通人物且色彩明麗，教材及科技類讀物的封面多為幾何線條或抽象圖形……在宣傳設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師必須對(duì)圖書的封面和內(nèi)容有一個(gè)清晰的認(rèn)知，從一開始就應(yīng)統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格，包括字體的運(yùn)用，背景圖案的選用，以及色彩的搭配。所有的設(shè)計(jì)元素必須以適當(dāng)?shù)姆绞浇M合成一個(gè)有機(jī)的整體，如果沒有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，平面則會(huì)變得混亂不堪難以卒讀。
那么，如何讓多種信息呈現(xiàn)出一致性呢？
1關(guān)聯(lián)
關(guān)聯(lián)原則也可以稱為分組。如果讀者在一個(gè)頁面看到各個(gè)種類的圖書被井井有條的陳列出來，讀者就會(huì)去試著解讀它們。相反如果信息被雜亂無章的隨意編排，就容易造成閱讀上的障礙，從而降低讀者的閱讀興趣。其次，集中組成比起單獨(dú)松散的結(jié)構(gòu)，更能產(chǎn)生視覺上的沖擊力。實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)的途徑有很多種，例如，同一本書，讓不同類型的人物（以年齡區(qū)分或以職業(yè)區(qū)分均可）拿在手中，讀者不由得會(huì)產(chǎn)生“這本書適合各個(gè)階層的人閱讀”的感受。又如，提取某本書的'書籍信息、內(nèi)容簡(jiǎn)介、作者等內(nèi)容，集中放在同一個(gè)色塊中，或直接采用某一個(gè)系列的圖書封面并列編排，讀者的視線很自然會(huì)產(chǎn)生順延，從第一本書移到另一本書。如果將一個(gè)系列的書組成一組完整的構(gòu)圖，則更能吸引注意。
2色系
對(duì)于大多數(shù)圖書宣傳的平面設(shè)計(jì)而言，宣傳某一類圖書或某一系列圖書的居多，但當(dāng)數(shù)本甚至數(shù)十本無論在內(nèi)容或是外觀上都沒有共同點(diǎn)的圖書需要出現(xiàn)在同一頁面中，那該如何使這些書具有統(tǒng)一性呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的解決辦法就是將這些書都放在一個(gè)協(xié)調(diào)的色系區(qū)域里。荷蘭著名畫家蒙德里安（PietMondrian）的作品之所以如此生動(dòng)，是因?yàn)樗谧髌分惺肿⒅厣实膮f(xié)調(diào)。為了產(chǎn)生色彩上的協(xié)調(diào)，蒙德里安在繪畫時(shí)在畫布上打滿小方格，以保證色彩的比例。在色彩的運(yùn)用上，顏色的飽和度越大就越引人注目，因此若圖書封面色彩飽和度較高時(shí)，相配套的色彩可使用同一色系中飽和度較低的色彩；相反若圖書封面的色彩飽和度較低，則建議使用對(duì)比色或互補(bǔ)色，借以提高在大塊色彩區(qū)域中，對(duì)比色的醒目程度。
3比例
一本圖書的書名往往被放在書籍封面的上三分之一或下三分之一處，尤其是在科技類和教材圖書上表現(xiàn)更甚。這是因?yàn)楫?dāng)人們的視線與所要觀察的物體發(fā)生齊平時(shí)，“三分之一”是最容易被選擇的地方，所以往往被用于放置最重要的信息。許多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)階段都憑感覺確定比例，但有時(shí)直覺并不總是最準(zhǔn)確的，掌握一些基礎(chǔ)的比例原則對(duì)版面的分配有很大的改善。
黃金分割原理是是公元前500年希臘人發(fā)現(xiàn)的，一個(gè)符合黃金分割原理的矩形的比例是1∶1.618（見圖1）。無論人們是否意識(shí)到這個(gè)比例，但大多數(shù)人都更喜歡一個(gè)符合黃金分割比例的矩形，因此，無論是在書籍封面的設(shè)計(jì)還是在宣傳的平面設(shè)計(jì)中，使用黃金分割的矩形，給人更協(xié)調(diào)、更自然、更舒服的感覺。
2的平方根比例同樣在海報(bào)版面中廣泛應(yīng)用，比例是1∶1.414與黃金分割比例略有不同（見圖2）。在圖書宣傳的平面設(shè)計(jì)中，兩個(gè)空間一個(gè)放置圖書封面的圖片，而另一個(gè)則用來放置介紹性文字，與黃金分割相比，小的區(qū)域要略略小于黃金分割的小區(qū)域。在一些利用黃金分割原理設(shè)計(jì)的作品，二的平方根所分割的兩個(gè)矩形同樣具有焦點(diǎn)的作用。
4文字
文字在許多平面設(shè)計(jì)中，同樣是一個(gè)重要的視覺元素。相對(duì)于書評(píng)或書訊來說，平面宣傳上的信息是非常精煉的，所以文字的設(shè)計(jì)并不僅僅是選擇什么字體這么簡(jiǎn)單。在文字排版的很多原則中，最重要的原則可能就是簡(jiǎn)潔及節(jié)制。華麗的裝飾性文字固然非常吸引人，但如果選擇錯(cuò)誤，反而起到反效果。在圖書的宣傳設(shè)計(jì)中，相比華麗的文字，圖書的封面才是信息的重點(diǎn)，因此在圖書的宣傳設(shè)計(jì)中，并不需要太多的裝飾性文字，相反簡(jiǎn)潔的字體更能有效的傳達(dá)信息。另一方面，相比需要閱讀的文字內(nèi)容，一目了然的書籍封面更容易傳達(dá)圖書的信息。
綜上所述，平面設(shè)計(jì)是圖書營(yíng)銷宣傳活動(dòng)中不可或缺的中堅(jiān)力量，它所傳達(dá)的有效信息是平面設(shè)計(jì)師綜合能力的體現(xiàn)。這就要求設(shè)計(jì)師不僅要熟悉各種設(shè)計(jì)規(guī)則的運(yùn)用，并且要熟知書籍的內(nèi)涵，做到內(nèi)外兼修才能準(zhǔn)確無誤的傳達(dá)出圖書信息。
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