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戶(hù)外廣告的平面設(shè)計(jì)技巧
戶(hù)外廣告不是在書(shū)房里細(xì)看的，其受眾是大眾而不是小眾。是本能的閱讀。因此，戶(hù)外廣告的平面設(shè)計(jì)更加重視人們?cè)诃h(huán)境中的注意力和視覺(jué)流程。符號(hào)能否在戶(hù)外的空氣透視中被迅速辨識(shí)和解讀是關(guān)鍵。下面是小編為大家?guī)?lái)的戶(hù)外廣告的平面設(shè)計(jì)技巧，歡迎閱讀。
戶(hù)外廣告的平面設(shè)計(jì)技巧 篇1
1戶(hù)外廣告與平面的關(guān)系
有人說(shuō)，既然廣告牌是平面的，因此，戶(hù)外廣告只要把其他紙媒現(xiàn)成的平面設(shè)計(jì)放進(jìn)放大了的框架里就行了。這是個(gè)嚴(yán)重的誤解。為了說(shuō)清這個(gè)問(wèn)題，我們先要弄清楚，戶(hù)外廣告是什么，不是什么。
戶(hù)外廣告是在真實(shí)自然的空間里，讓所有人迅速看見(jiàn)的商業(yè)文化大眾讀本。戶(hù)外廣告不是在書(shū)房里細(xì)看的，其受眾是大眾而不是小眾。是本能的閱讀。因此，戶(hù)外廣告的平面設(shè)計(jì)更加重視人們?cè)诃h(huán)境中的注意力和視覺(jué)流程。符號(hào)能否在戶(hù)外的空氣透視中被迅速辨識(shí)和解讀是關(guān)鍵。
大眾熟知的簡(jiǎn)單的符號(hào)，愛(ài)因斯坦成為科學(xué)與想象力的象征符號(hào)，與蘋(píng)果的理念一脈相承。由于戶(hù)外媒體是本能性閱讀。所以信息簡(jiǎn)單才能留下記憶。
2戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)——信息傳播
表達(dá)愿景，在遠(yuǎn)古時(shí)代就已經(jīng)有了，原始的繪畫(huà)，不是精神活動(dòng)的全部，而是往往帶有人類(lèi)強(qiáng)烈目的和愿望。原始人類(lèi)通過(guò)繪制巖畫(huà)，表達(dá)狩獵豐收的愿景。
燦爛多彩的戶(hù)外繪畫(huà)歷史，展現(xiàn)了人類(lèi)奔放的`想象和不羈的夢(mèng)想。與人類(lèi)豐富的戶(hù)外藝術(shù)一脈相承的戶(hù)外廣告，注定它只屬于大眾。
波普藝術(shù)于50年代在保守的英國(guó)興起，60年代盛行于美國(guó)，抹殺了高雅與通俗的界限。
源于生活大眾所熟知的元素，通過(guò)重新組合、拼接、夸張等手法。使畫(huà)面感覺(jué)既是我們熟悉的，又是生活中找不到的形象。更能吸引受眾的眼球。
互動(dòng)：巧妙的利用環(huán)境，高科技等因素，使廣告與受眾互動(dòng)，身臨情景。
借鏡：動(dòng)人的平面設(shè)計(jì)元素與環(huán)境元素的關(guān)系
戶(hù)外廣告平面設(shè)計(jì)的秘密到底是什么呢?
戶(hù)外廣告本來(lái)就是大的。戶(hù)外空間本來(lái)就是大的。在嘈雜的馬路上，不放大聲音，對(duì)面能聽(tīng)見(jiàn)嗎?沒(méi)有大的反差，只會(huì)淪為背景。表情，姿勢(shì)，商品，商標(biāo)，文案，標(biāo)題，色彩，甚至畫(huà)面留白……所有元素你只要敢于將其中的一樣放大，并與其它元素形成大的強(qiáng)烈對(duì)比，你就成功了一半�？萍嫉陌l(fā)展以及新材料的引用。為戶(hù)外廣告創(chuàng)意提供了無(wú)限的可能。
3戶(hù)外廣告的基本七要素
1、簡(jiǎn)潔，一目了然
2、多數(shù)有效的廣告設(shè)計(jì)中只有不超過(guò)10個(gè)或更少的文字。
a、注意文字之間的間隔，如果排的太緊，從遠(yuǎn)處看將會(huì)連在一起，不容易看清楚。
b、盡量避免使用過(guò)粗或過(guò)細(xì)的字體，因?yàn)樵谶h(yuǎn)處看的時(shí)候，過(guò)粗的字體容易變成模糊一團(tuán)，而過(guò)細(xì)的字體又可能會(huì)看不到。
c、盡量使用簡(jiǎn)單的字體，連筆或是粗細(xì)不均的字體都會(huì)影響閱讀。
d、如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫(xiě)，使用大小寫(xiě)混合的方式排列，從遠(yuǎn)處較容易看懂。
3、使用簡(jiǎn)單字體
太淡的或太細(xì)的字，會(huì)在大約60公尺遠(yuǎn)的距離消失掉。字體太肥而且間隔太近，將變得無(wú)法讀取。太肥或太瘦的字體，或者字體重疊在復(fù)雜背景之上的，應(yīng)該避免。
距離理解：有研究說(shuō)，戶(hù)外的文字最大能見(jiàn)度是1000倍-1500倍。這還要考慮中外文字和空氣透視的關(guān)系。2也就是說(shuō)，如果1.5的眼睛能看清5米外1厘米的字，那么2公尺大小的字，在一公里外，看起來(lái)相當(dāng)于1厘米。
4、設(shè)計(jì)排版簡(jiǎn)單明了
戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)就是做減法的工作，去掉干擾我們視覺(jué)的因素。
5、插圖要大
在戶(hù)外，巨大的圖形總能吸引我們的眼球。
6、簡(jiǎn)單的背景，更能突出主題，易于閱讀
7、使用反差較大的顏色
1對(duì)比色(純度)和色階(明度)反差都大
2補(bǔ)色(紅綠色相補(bǔ)，純度相近)且色階近
3同類(lèi)色，色階反差小
4補(bǔ)色，但色階遠(yuǎn)
4戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)十大新趨勢(shì)
1、隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶(hù)外廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變?nèi)f化，從膠布至彈性織物等都使用廣告更加耐用;嶄新的數(shù)碼科技能夠在一小時(shí)內(nèi)印制整幅巨型廣告圖像;富創(chuàng)造性的立體設(shè)計(jì)、光纖和其他驚人效果，都一一應(yīng)用在廣告牌方面。
2、跑出街外的廣告。另一方面，當(dāng)今新興的“跑出街外”的廣告概念也帶動(dòng)戶(hù)外廣告市場(chǎng)日益興旺。這概念也帶來(lái)不俗的利潤(rùn)�！芭艹鼋滞狻钡膹V告牌是泛指那些在建筑物外面推廣業(yè)務(wù)的廣告牌，因此順理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告，例如還未建好的大樓。而且并不一定限于廣告牌;例如街上的長(zhǎng)椅、飛機(jī)場(chǎng)等。
3、旅游業(yè)成戶(hù)外廣告主角。根據(jù)美國(guó)戶(hù)外廣告物聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，戶(hù)外廣告每年都有穩(wěn)定增長(zhǎng)，前景可觀。在各式各樣的戶(hù)外廣告媒體中，廣告牌非常流行，美國(guó)戶(hù)外廣告聯(lián)會(huì)指出，全美約有40萬(wàn)塊廣告牌。
4、不再是道路污染。廣告牌的另一趨勢(shì)是更為本地化。美國(guó)境內(nèi)七成的廣告來(lái)自當(dāng)?shù)乜蛻?hù)。從顧客角度來(lái)看，當(dāng)?shù)仄?chē)經(jīng)銷(xiāo)商在本身地區(qū)廣告牌刊登，往往是發(fā)展業(yè)務(wù)的“催化劑”。
5、日新月異的廣告設(shè)計(jì)。隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)�，F(xiàn)今的立體廣告尤其引人注目，還有絢麗的光纖廣告和霓虹燈管也在黑夜光彩四射。自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌，數(shù)碼科技可能對(duì)時(shí)下的戶(hù)外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技使戶(hù)外廣告媒介更多元化。其他新廣告科技也促使戶(hù)外廣告進(jìn)一步發(fā)展。嶄新的衛(wèi)星照明系統(tǒng)使戶(hù)外廣告公司能夠遙控調(diào)校廣告牌照明，配合四季和日常的光線變化，也可預(yù)先編程。
6、另一種電子裝置——條形編碼辨別系統(tǒng)可以監(jiān)察整個(gè)廣告計(jì)劃。
7、全球定位系統(tǒng)是另一種非常有用的新科技。
8、立體廣告成新趨勢(shì)。
9、四處流動(dòng)的車(chē)身廣告。路上流動(dòng)廣告正漸趨普及。
10、三面翻成廣告新寵。
戶(hù)外廣告的平面設(shè)計(jì)技巧 篇2
一、主題明確
要突出產(chǎn)品主題，讓用戶(hù)一眼就能識(shí)別廣告含義，減少過(guò)多的輔助干擾元素。切忌，banner被切割的太細(xì)碎，內(nèi)容繁多，沒(méi)有瀏覽重心。很多廣告主往往會(huì)認(rèn)為傳達(dá)的信息越多，用戶(hù)越有興趣，其實(shí)并不然，什么都想說(shuō)的廣告，就是什么都沒(méi)說(shuō)好。
二、重點(diǎn)文字突出
用文字進(jìn)一步的告訴用戶(hù)，是打折或還是新貨上市?如果我們最大的買(mǎi)點(diǎn)就是“4.1”折起，那么毫無(wú)疑問(wèn)，“4.1”折的字樣一定要大，要醒目，其余的則需要相應(yīng)的弱化。
三、符合閱讀習(xí)慣
閱讀視線要符合用戶(hù)從左到右、從上到下的瀏覽習(xí)慣。
不要這樣：
四、用最短時(shí)間激起點(diǎn)擊欲望
用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的集中注意力時(shí)間一般也就幾秒，所以不需要太多過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)，需第1時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品的`展示，命中主題。并配以鼓動(dòng)人心的措辭口號(hào)引導(dǎo)用戶(hù)。
五、色彩不要過(guò)于要醒目
有些廣告主要求使用比較夸張的色彩來(lái)吸引訪問(wèn)者眼球，希望由此提升Banner的關(guān)注度。實(shí)際上，”亮” 色雖然能吸引眼球，但往往會(huì)讓訪問(wèn)者感覺(jué)刺眼、不友好甚至產(chǎn)生反感。所以，過(guò)度耀眼的色彩是不可取的。
六、產(chǎn)品數(shù)量不宜過(guò)多
很多廣告主總是想展示更多產(chǎn)品，少則4-5個(gè)，多則8-10個(gè)，結(jié)果使得整個(gè)Banner變成產(chǎn)品的堆砌。Banner的顯示尺寸非常有限，擺放太多產(chǎn)品，反而被淹沒(méi)，視覺(jué)效果大打折扣。所以，產(chǎn)品圖片不是越多越好，易于識(shí)別是關(guān)鍵。
下面對(duì)比一下以下A、B兩款Banner中，哪一款更易于識(shí)別和引起關(guān)注呢?
A取產(chǎn)品局部特征圖，同時(shí)配合宣傳語(yǔ)，簡(jiǎn)潔明確，易于識(shí)別
B產(chǎn)品數(shù)量過(guò)多，沒(méi)有亮點(diǎn)，頁(yè)面堆的太滿(mǎn)
七、信息數(shù)量要平衡
很多人總認(rèn)為信息多就，覺(jué)得所有信息都很重要，都要求突出，結(jié)果其反。如果banner上滿(mǎn)是吸引點(diǎn)，那用戶(hù)只會(huì)被注意，所以在Banner的有限空間內(nèi)做好各種信息的平衡和協(xié)調(diào)非常重要。
八、留空
banner畫(huà)面中需要留空,留空可以使圖形和文字有呼吸的空間。
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