圖片、色彩、文字這三個要素在平面設計中的運用

時間：2024-08-06 09:18:52 平面設計我要投稿

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　　一、圖片

　　圖片具有形象化、具體化、直接化的特性，它能夠形象地表現設計主題和創意，是平面設計主要的構成要素,對設計理念的陳述和表達起著決定性的作用。因此，設計者在決定了設計主題后，就要根據主題來選取和運用合適的圖片。

　　圖片可以是黑白畫、噴繪插畫、繪畫插畫、攝影作品等，圖片的表現形式可以有寫實、象征、漫畫、卡通、裝飾、構成等手法。

　　圖片在選取上要考量圖片的主題、構圖的獨特性，只有別具一格、突破常規的圖片才能迅速捕獲觀眾的注意，便于公眾對設計主題的認識、理解與記憶。

　　圖片的運用首先在于剪裁。要想讓圖片在視覺上形成沖擊力，必須注意畫面元素的簡潔，因為畫面元素過多，公眾的視線容易分散，圖片的感染力就會大大減弱。因此，對圖片處理時設計者必須敢于剪裁，力求將公眾的注意力集中到圖片的主題上。

　　在版面視覺化過程中，圖片的安排和搭配同樣非常重要。在不同的平面設計形式中，一個整版放多少張圖片，圖片之間的大小搭配如何處理，都是設計人員必須考慮的東西。一般來說，在多圖的情況下，一個版必須要有一張大圖片，通常要求這張圖片占據整個版面三分之一甚至二分之一的面積，其他圖片相應做小，以形成眾星拱月的態勢，凸顯出主打圖片的沖擊力和感染力。對主打圖片，可以根據不同的情況做出一些技術處理。例如，在圖片對比度相當高的情況下，可以考慮將圖片的周邊部分在版面上拓展，并且在拓展部分排上文字稿。這樣做的好處是既有效地利用空間排灌文字，又擴大了圖片的范圍，增強了版面沖擊力。又如，在圖片人物感情起伏劇烈、動作幅度較大的情況下，可以考慮將人物的頭、手、腳等沖出畫面，從而起到強化人物感情的效果。在這里要特別提出的是，靜態畫面的圖片盡量不要做主打圖，因為靜態圖片容易使版面陷于沉悶，而且圖片本身進行技術處理也較難，當然我們可以通過一些處理方法來彌補這一缺陷，但技術處理如果用得過多過濫，則非但難以形成沖擊力，反而給人造成嘩眾取寵之嫌。

　　在具體的實踐過程中，以廣告招貼為例，這是常見的一種平面設計形式。我所設計的廣告招貼《關愛女孩就是關注民族的未來》獲得了國家級的銀獎。在這張招貼中，給人的第一感覺就是以圖片為主，在視覺效果上極具沖擊力和感染力。畫面主體部分形象鮮明而突出，以五個身穿不同民族服裝的小女孩形成透視型的排列，緊扣“民族”這個主題。大膽裁剪，采用半身像，撐滿畫面，弱化背景，舍棄多余的畫面語言，使整體形象更為突出。在人物組合上，以中心人物為主，兩邊人物依次縮減，對公眾視線的引導性極強。在畫面的下端，將文字排列成一個長條形，字形稍加變化，對畫面起到了一種均衡作用。由于視覺效果明顯、這張招貼多次在全國范圍內被多種大型宣傳活動所采用。

　　二、色彩

　　色彩的運用得宜也是平面設計中相當重要的一環。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

　　色彩在平面設計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應密切相關。公眾對平面設計作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設計作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設計作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達。

　　設計師要表現出平面設計作品的主題和創意，充分展現色彩的魅力，必須認真分析研究色彩的各種因素。由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象征性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。

　　設計師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，畫面有明確的主色調。通過色彩的基本性格表達設計理念，從而賦于作品設計個性;其次，設計者在運用色彩時，要讓色彩突顯設計意圖。設計者要把顏色和設計思想相結合，并利用電腦設計和變化的優勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設計思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實現設計者的設計理念。

　　此外，設計者在設計時還應在事前就承印物的特點、油墨的使用及印刷方法等各方面考慮，設計時盡可能配合后期客觀條件，盡量減低色彩的印刷失誤程度。因為技術的原因，電腦與實際的輸出效果還有較大的差距。不熟悉印刷的特性與缺陷，做設計的時候就會不斷地給印刷找麻煩，設置障礙，最終會影響到作品的效果。各種品牌印刷機的性能、同一機型不同規格的性能、不同品牌油墨的性能、四色油墨與專色油墨的特性、不同品牌、規格、品種紙張的性能、特殊工藝、后期加工及裝訂等等，這些都是設計師在做設計時需要考慮的問題。

　　三、文字

　　文字是平面設計中不可缺少的構成要素，是對一件平面設計作品所傳達意思的歸納和提示，起著畫龍點睛的作用，它能夠更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想理念，

　　對作品是一種完善和說明。因此，文字的排列組合、字體字號的選擇和運用直接影響著版面的視覺傳達效果，賦予版面審美價值。

　　文字的排列組合可以左右人的視線。視線的流動是有趣的，水平線使人們的視線左右移動，垂直線則使視線上下移動，斜線因有不安定的感覺，往往最能吸引公眾的視線。作平面設計時掌握好視覺的規律，使視覺流程能夠體現構思的形式美，符合整體節奏和藝術規律，更好地表現作品所需傳達的內容。

　　一般來說，設計者必須選用大小適當的文字 (字號) 。文字太大，必然喧賓奪主，干擾了主題畫面對公眾的視覺傳達;反之文字太小，不利于突出設計思想，降低公眾對作品主題的攝取。所以合適的字號是設計者控制整個畫面層次、詳略的關鍵。

　　字體則表達了一種文字風格和審美趣味，選用不同的字體不僅可以準確地反映作品的主題意旨，還可以加強作品的時代感，以達到形神合一。

　　在處理文字與圖形、文字與文字的主次關系上，設計者必須要明確其中的主次關系，從而相互影響、相互襯托。例如，一張平面設計作品的主體是一幅大面積的人像，旁邊出現一塊排列緊湊的小字，會顯得整個畫面更加生動、新穎，起到了呼應效果，因為版面上各種造型因素由于各自所處位置造成一種動態，支配空間，互相呼應，互相配合，使空間變化更加生動。

　　綜上所述，圖片、色彩、文字三者及其關系是一個平面設計者必須用心研究的，運用并處理好這幾個要素以及關系就如同一個廚師做一次宴席，既要選擇好材料，還要合理搭配，更要精心烹飪。設計者不僅要仔細推敲每一個要素的設計所指,更要注意綜合運用，從而以整體構成的視覺思想和沖擊,有效地引領公眾的視線，直奔作品主題。

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