2017經(jīng)濟師考試《初級工商管理》練習(xí)題及答案
練習(xí)題一：
1、市場調(diào)研的基本特點包括【ABDE】
A.系統(tǒng)性
B.時效性
C.主觀性
D.多樣性
E.不確定性
【答案解析】:市場調(diào)研的基本特點之一是客觀性，所以選項C不選。
2、在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調(diào)研中，屬于戰(zhàn)略調(diào)研的是【BC】
A.產(chǎn)品定位調(diào)研
B.市場競爭調(diào)研
C.市場細分調(diào)研
D.用戶滿意度調(diào)研
E.銷售調(diào)研
【答案解析】:選項ABCDE都屬于在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調(diào)研，但只有選項BC屬于戰(zhàn)略調(diào)研。
3、細分工業(yè)品市場的變量有【ABCD】
A.人口統(tǒng)計變量
B.操作變量
C.購買途徑
D.情境因素
E.消費心理
【答案解析】:選項E是細分消費者市場的變量。
4、細分消費者市場的變量有【AB】
A.地理
B.消費心理
C.購買途徑
D.操作變量
E.情境因素
【答案解析】:選項CDE屬于細分工業(yè)品市場的變量。
5、要使市場細分有效必須具備的條件有【ABDE】
A.可接近性
B.可行動性
C.完整性
D.足量性
E.可衡量性
【答案解析】:要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。
6、企業(yè)產(chǎn)品定位可以選擇的方法包括【ACDE】
A.價格定位
B.成本定位
C.使用定位
D.使用人定位
E.競爭者定位
【答案解析】:為了尋找市場定位，企業(yè)可以選擇以下7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用(應(yīng)用)定位、使用人定位、競爭者定位、產(chǎn)品類目定位、質(zhì)量(價格)定位。
7、廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括【ABCD】
A.廣告媒體調(diào)研
B.廣告環(huán)境調(diào)研
C.廣告主體調(diào)研
D.目標(biāo)市場調(diào)研
E.市場細分調(diào)研
【答案解析】:廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括廣告環(huán)境調(diào)研、廣告主體調(diào)研、目標(biāo)市場調(diào)研、市場競爭調(diào)研、廣告媒體調(diào)研、廣告效果調(diào)研、國際廣告調(diào)研等。
8、根據(jù)購買商品目的的不同，市場調(diào)研可分為【AB】
A.消費者市場調(diào)研
B.產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研
C.批發(fā)市場調(diào)研
D.零售市場調(diào)研
E.服務(wù)市場調(diào)研
【答案解析】:根據(jù)購買商品目的的不同，分為消費者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研。
9、下列屬于市場調(diào)研程序的有【BCDE】
A.確定調(diào)研人員
B.數(shù)據(jù)的處理與分析
C.設(shè)計調(diào)研方案
D.實施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集
E.撰寫調(diào)研報告
【答案解析】:本題考查市場調(diào)研的程序，共五步，除選項BCDE外，還有一步為確定調(diào)研性質(zhì)。
10、在調(diào)查時，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于【 CD】
A.調(diào)查目標(biāo)
B.調(diào)查時間
C.調(diào)查對象
D.調(diào)查任務(wù)
E.調(diào)查經(jīng)費
【答案解析】:在調(diào)查時，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于調(diào)查對象和調(diào)查任務(wù)。
練習(xí)題二：
1、市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及服務(wù)市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù)，有計劃、有組織地進行系統(tǒng)的【B】的過程
A.收集、整理、記錄
B.收集、記錄、分析
C.記錄、判斷、分析
D.整理、記錄、判斷
【答案解析】:市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及服務(wù)市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù)，有計劃、有組織地進行系統(tǒng)的收集、記錄、分析的過程。
2、市場調(diào)研必須采用科學(xué)的方法，不帶偏見、不受感情的影響，對事實、證據(jù)的闡述必須排除主觀性，進行合乎邏輯的推斷，這體現(xiàn)了市場調(diào)研的【A】特點
A.客觀性
B.系統(tǒng)性
C.確定性
D.時效性
【答案解析】:本題考查市場調(diào)研的客觀性特點。
3、市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的【A】決定的
A.目的
B.方向
C.人員
D.資源
【答案解析】:市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的目的決定的。
4、營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程是【B】
A.市場定位
B.市場細分
C.渠道設(shè)計
D.銷售調(diào)研
【答案解析】:市場細分是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。
5、產(chǎn)品調(diào)研的對象是【D】
A.產(chǎn)品
B.資源
C.競爭者
D.消費者
【答案解析】:產(chǎn)品調(diào)研以產(chǎn)品為中心，以消費者為對象。
6、根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調(diào)研可分為【B】
A.消費者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研
B.批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研
C.國際市場調(diào)研和國內(nèi)市場調(diào)研
D.全面調(diào)研和非全面調(diào)研
【答案解析】:根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調(diào)研可分為批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研。參見教材P77
7、市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場調(diào)研的依據(jù)是【C】
A.商品流通環(huán)節(jié)不同
B.市場調(diào)研的方式不同
C.產(chǎn)品層次不同
D.時間層次不同
【答案解析】:根據(jù)產(chǎn)品層次不同，市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場調(diào)研。
8、把市場調(diào)研分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研的依據(jù)是【D】
A.商品流通環(huán)節(jié)
B.調(diào)研方法的不同
C.市場調(diào)研目的和深度不同
D.市場調(diào)研的方式不同
【答案解析】:根據(jù)市場調(diào)研的方式不同，分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研。
9、市場調(diào)研程序的起點是【D】
A.實施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集
B.數(shù)據(jù)的處理與分析
C.設(shè)計調(diào)研方案
D.確定調(diào)研性質(zhì)
【答案解析】:市場調(diào)研程序的起點是確定調(diào)研性質(zhì)。
10、設(shè)計調(diào)研方案時，首先要【C】
A.確定調(diào)查范圍
B.確定調(diào)查方法
C.明確調(diào)研目標(biāo)
D.明確調(diào)研人員
【答案解析】:設(shè)計市場調(diào)研方案，首先要明確調(diào)研目標(biāo)。
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