婚慶策劃行業(yè)市場地位的分析

關(guān)于婚慶策劃行業(yè)市場地位的分析

　　摘 要：婚姻一直是人們一生中的頭等大事，婚慶行業(yè)在當今社會也越來越受到矚目，在這個行業(yè)里有一門關(guān)于活動策劃的學(xué)問，它卻經(jīng)常被籠統(tǒng)地包含在整個婚慶龐大的產(chǎn)業(yè)鏈上。將從婚慶策劃的含義，現(xiàn)有的處境和問題所在三方面入手剖析，解析婚慶策劃在整個行業(yè)中的重要地位，并最終落腳于婚慶策劃的發(fā)展方向，綜合分析它特有的發(fā)展脈絡(luò)。

　　關(guān)鍵詞：婚姻;婚慶行業(yè);活動策劃;市場分析;行業(yè)定位

　　婚姻，古往今來被人們形容為一座神圣的殿堂，一對新人在親友鑒證下共結(jié)連理，彼此互許白頭，成就人生中一樁最幸福的回憶。在中國，“婚喪嫁娶”更是人的一生中頭等大事，隆重熱烈是其最標準的形容詞，一場成功的婚宴往往也最直接地帶給新人幸福感，是人們所向往的美好形式。

　　近年來，人們對于婚禮的要求隨著時代的發(fā)展更上一層樓，“婚慶”這個行業(yè)應(yīng)運而生，一場婚禮不再局限于擺酒席，送紅包，鬧洞房，更成為時尚高檔、唯美浪漫，包含婚禮策劃、婚紗攝影、婚慶酒水、婚宴酒席、婚宴攝影等方面一條龍服務(wù)，可謂聯(lián)絡(luò)各行各業(yè)，期望全方面發(fā)展。這樣的社會需求自然而然地催生出了為此運作的龐大婚慶行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸擴展到一對新人從決定踏上婚姻殿堂到真正舉辦婚禮，甚至婚后蜜月服務(wù)等等一系列活動方式上去。

　　既然婚慶是如此規(guī)模龐大、產(chǎn)業(yè)鏈較長的行業(yè)，那么，其整個行業(yè)的組成之上就應(yīng)有每個部分的功能劃分，這些功能或者說必要環(huán)節(jié)的存在優(yōu)化組合才能完善行業(yè)的發(fā)展。而“婚慶策劃”作為婚慶行業(yè)的其中一個環(huán)節(jié)，應(yīng)當說是整個婚禮流程最開始的部分，是婚宴等諸多會展活動順利進行，并且博得顧客群體喜愛的重要保障，也是一個公司贏得市場口碑的經(jīng)營戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。在婚慶行業(yè)遠未發(fā)展成今天這番繁榮景象之時，人們對于婚慶策劃的看法似乎停留在由新郎新娘本人、父母或者其親友為婚禮出謀劃策的階段，并沒有將其看作一個獨立的、可操作性、專業(yè)性非常強的工作，它就像婚慶盛宴上的一道開胃小菜，雖然爽口，但不能產(chǎn)生飽腹感。

　　一、婚禮策劃到底是什么

　　普遍的說，婚禮策劃是指對一場婚禮在形式上的事前設(shè)計，并在婚禮過程中需要成功實施的方案。

　　而專業(yè)化的講，婚禮策劃應(yīng)該是由婚慶機構(gòu)為客人量身打造的，以婚禮現(xiàn)場為核心而進行的長線策劃，其內(nèi)容涵蓋各種婚禮形式及其組合，注重氣氛和獨特性。

　　“婚慶策劃”這一行業(yè)應(yīng)該是由婚慶行業(yè)專業(yè)人士構(gòu)成的，旨在提供婚禮創(chuàng)意、婚禮流程等，并實現(xiàn)預(yù)計效果的一種工作。與婚慶服務(wù)不同的是，婚慶策劃重在創(chuàng)意，首要要求是為顧客提供其理想的，甚至特殊的婚禮，是為整個婚禮形式確定流程、風格、含義的先期工作，也應(yīng)當是掌控全局的工作。

　　通常婚慶策劃分為這樣幾個步驟：(1)溝通客戶：策劃人員應(yīng)當仔細聽取客戶要求和意見，對整個婚禮的主題和風格進行定位。(2)收集信息：向客戶收集關(guān)于價位選擇，場地要求，親朋人數(shù)等方面的數(shù)據(jù)和信息，其中在內(nèi)容設(shè)計前有必要時還需聽取新人雙方父母的意見。(3)制定預(yù)算：將幾種執(zhí)行方案做出一定預(yù)算，供給客戶選擇。(4)確定方案：將方案提交客戶，在修改協(xié)商后確定，簽訂實施合同。(5)選擇場地人員(或合作機構(gòu))：按照方案選擇場地(或按新人直接要求選定)，確定工作人員和預(yù)計顧客方面的參與婚宴管理的親友、伴娘伴郎等人數(shù)，選擇服裝化妝人員，攝影師(搭配器材使用選擇)，婚車租賃、水酒禮品提供方。(6)確定客戶方即日情況：出發(fā)時間、行車路線、參與親友數(shù)量等。(7)布置會場：這是整個策劃中最重要也是最花費心思的部分，會場布置的效果直接決定了婚禮的精彩程度。(8)現(xiàn)場實現(xiàn)效果：將前期所有投入搭配組合后，將在現(xiàn)場婚禮舉行的時間展現(xiàn)出全部的意義，策劃最終成敗與否，顧客滿意與否都在于現(xiàn)場實現(xiàn)的效果。

　　當然，以上的步驟僅供參考，婚慶策劃應(yīng)當是相當靈活多變的活動，在保證必要環(huán)節(jié)不出差錯的情況下，是需要最大幅度地貢獻適當創(chuàng)意和營造浪漫設(shè)計感的，畢竟人們在內(nèi)心深處都是向往一場能將家庭幸福綿延一生一世的婚禮，滿足顧客的心理需求就是策劃活動最根本的宗旨。

　　二、婚慶策劃到底需要什么

　　婚慶策劃，顯著的特點是婚慶策劃師的存在。

　　策劃師的工作目的在于，根據(jù)婚姻雙方的不同愛好和訴求，為新人量身定做婚禮，整個策劃重點在于婚禮本身，結(jié)合婚宴酒店設(shè)計的會場布置重點在于場景的布置。這份工作并不是婚禮流程簡單的加減組合，因為整場婚禮需要根據(jù)客戶的情感要求和會場的具體限制，設(shè)計出可以完美表達新人雙方意愿和客觀美感的主題，然后圍繞這個主題，設(shè)計新人造型，租賃婚車，挑選會場，并通過燈光、音樂、道具等舞美設(shè)計確定會場風格，并精心策劃舞臺節(jié)目，挑選主持、婚慶攝影師等等，以期通過多種元素的組合演繹新人理想中的婚禮，使客戶滿意。

　　這就要求策劃師本身具有一定的專業(yè)素養(yǎng)，并且可以形成一個運作高效的專業(yè)團隊，不僅策劃，更可以執(zhí)行。在社會分工精細化的今天，獨立于婚慶公司之外的婚禮策劃公司也并非沒有，在發(fā)達國家或地區(qū)，好的婚慶策劃如同好的廣告創(chuàng)意，都是一個公司生存發(fā)展的核心。

　　必須要說明的是，其一，不能將婚禮司儀等同于婚慶策劃師，主持人只是控制舞臺以及調(diào)節(jié)現(xiàn)場氛圍的人員，而不是設(shè)計實施全部婚禮現(xiàn)場效果的總指揮。其二，婚慶策劃應(yīng)該注重的是婚禮本身所傳達的情感，而非單純的有創(chuàng)意的會場布置，獨特不代表能使人感受到幸福和美感。一場好的婚禮是有靈魂的，是能讓新人以及所有來賓親朋共同參與、共同投入、共同歡樂、共同震撼、共同感動、共同祝福并且難以忘懷的。

　　三、婚慶策劃到底問題何在

　　回顧婚慶行業(yè)的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)：婚慶業(yè)從無到有，從小到大，從沒有規(guī)則到逐步完善規(guī)則，都與國民經(jīng)濟的發(fā)展有著密切的聯(lián)系。在2000年這樣的新千年開始以后，中國的經(jīng)濟在騰飛，各種新生事物不斷出爐，眾多的婚慶公司作為新興行業(yè)的先鋒們?nèi)缬旰蟠汗S般出現(xiàn)，人們關(guān)注著個行業(yè)似乎只是一時間興起的事情。

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