廣告設計中的互動式創(chuàng)意的設計策略
在生活中，廣告是一條強勁有力的紐帶，把世界各地的消費者牽引到一起。在廣告作品設計過程中，設計師如何把產(chǎn)品信息表現(xiàn)出來，如何傳播出去是很重要的問題。 下面是YJBYS小編搜索整理的關于廣告中互動式創(chuàng)意的設計策略，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
傳統(tǒng)的平面廣告采用圖片和文字說明的形式。但這種廣告?zhèn)鬟_快，被遺忘的也快，因為其只是一個單純的勸說和傳出信息的過程，根本無法立足于廣大消費者的心中。對此，廣告設計的理念、行為、方法也在發(fā)生與時俱進的變化。為了獲得出其不意的宣傳效果，各類互動式廣告被爭相采用，廣告已不再是單一的推銷宣傳，而是采用多種宣傳手段來進行的一個具有區(qū)域性、時間性、空間性的傳播活動，創(chuàng)意標新立異，同時又是一個具有消費者共同參與和互動體驗的傳播過程，也就是說在廣告設計中融入互動式創(chuàng)意。
互動，即“共同參與，互相推動”，基本特點是互相作用、互相影響、交互感應，可分為心理互動和行為互動。在廣告設計中融入互動式創(chuàng)意，也就是指互動廣告，是一個寬泛的概念，約翰・D・萊肯比(JohnD.Leckenby)和李海容(HairongLi)2000年為互動廣告提供的定義較為周全，即“互動廣告是由確定的發(fā)起人通過包括受眾和生產(chǎn)商之間的交互行為的媒介方式，對產(chǎn)品、服務和觀點的有償或無償?shù)慕榻B和宣揚。”廣告設計中互動式的創(chuàng)意不論是作為一種設計觀念也好，作為一種設計手段也好，它的出現(xiàn)都給平面廣告設計帶來了創(chuàng)新靈感。
一、廣告中互動式創(chuàng)意的特征
(一)以人為本，注重廣告受眾的內(nèi)心感受。在平面廣告設計中，互動式創(chuàng)意的核心是對于交互理念和互動行為的創(chuàng)意，是基于對人心理和行為的理解。設計師應充分了解受眾的心理和行為，圍繞消費者需求、生活習慣、生活方式、態(tài)度和觀念等，而實施有效的互動性設計，使得廣告不再僅僅限于“廣而告之”，而是讓其引起受眾內(nèi)心深處的觸動，進而讓人們在共鳴中感悟和領略廣告的涵義。
(二)精心策劃傳播過程，從靜止傳達轉(zhuǎn)向雙向參與互動。互動式的廣告能讓受眾持續(xù)關注信息，激發(fā)廣告受眾的參與性、體驗性和互動性。受眾在信息接觸過程中，并不是被動、全部地接受信息，而是受自身的興趣愛好的影響，更愿意選擇與自身立場和興趣一致的信息內(nèi)容，然后再去接受，設計師需要從調(diào)研分析中找到正確的設計方向，依賴新媒介或者其他手段作為實施和傳播的基礎，調(diào)動人內(nèi)心的情感并使之接受和參與廣告，或舊媒介的新利用，或運用內(nèi)容和環(huán)境的巧妙結合，使得作品本身表現(xiàn)出一種極強的動態(tài)和張力，引發(fā)受眾主動接受和理解信息的能力，促成廣告產(chǎn)生效力，并且提高受眾的記憶持久性。
(三)設計效果更直觀，從純平面向多形態(tài)傳播。傳統(tǒng)的平面廣告總是局限在印刷媒介的二維世界中，而各種互動創(chuàng)意促使廣告設計者打破了純平面的設計思維定勢。平面廣告也借助各種形式，或各種“道具”吸引人，設計效果更加立體化、空間化、場景化。這些創(chuàng)意和道具提高了消費者的參與積極性，受眾也會因為自身的參與對廣告宣傳的主要目的產(chǎn)生親切感，使信息表現(xiàn)更加有趣、生動、完整，觸動互動者的各種感官體驗，進而加深受眾對廣告宣傳的好印象。
二、廣告中互動式創(chuàng)意的設計策略
(一)感官互動式創(chuàng)意
傳統(tǒng)的廣告運用圖片和文字向受眾介紹產(chǎn)品的基本信息，只調(diào)動受眾的視覺感受。而互動式創(chuàng)意廣告要讓受眾在感知到廣告信息存在的同時，通過觸及人類的視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺等各種感官讓信息傳遞更加真實。感官互動注重對各種感官的刺激。鑒于人類的感覺器官幾乎都有適應性，因此，單一持續(xù)的視覺刺激容易產(chǎn)生一種條件性的非察覺現(xiàn)象，即視而不見，傳統(tǒng)廣告就容易形成這種結果。所以在廣告設計中，也要注重捕捉受眾的其他感官注意力，而出乎意外、不同尋常的刺激都會產(chǎn)生不同程度的新奇感，還能維持受眾對于廣告品牌的自覺注意，讓受眾變“被告知”為主動注意。例如，知名的瑞典首都斯德哥爾摩的Odenplan地鐵站，以環(huán)保主題為出發(fā)點，設計出能走出悅耳音樂的樓梯，樓梯的臺階是由巨大的鋼琴琴鍵做成的，樓梯里安裝了感應器，每踩一級臺階，都會發(fā)出與鋼琴琴鍵對應的音調(diào)，所以在上、下臺階的時候，就會聽到每個人自創(chuàng)的不同樂曲。這個設計的初衷是宣傳環(huán)保理念，吸引搭地鐵的人們能夠走樓梯。廣告一經(jīng)推出，效果奏效，愿意走樓梯的人比搭電梯的人多了66%，并且此設計讓走過的人意猶未盡。其是利用現(xiàn)代媒體材料和技術，結合特殊的互動創(chuàng)意設計理念，激發(fā)人的聽覺感受，使得受眾積極參與到走樓梯活動中，達到了宣傳環(huán)保和樹立積極健康生活理念的效果。
(二)體驗互動式創(chuàng)意
B・約瑟夫・派恩和詹姆斯・H・吉爾默在《體驗經(jīng)濟》一書中把“體驗”定義為：“使每個人以個性化的方式參與其中的事件”，體驗互動式創(chuàng)意的廣告是鼓勵消費者親身體驗，參與設計項目，要求運用創(chuàng)意調(diào)動受眾的參與積極性，讓受眾和廣告產(chǎn)品直接交流，引發(fā)受眾由“心動”到“行動”。在體驗過程中，互動的出發(fā)點來源于人與產(chǎn)品、場景等創(chuàng)意所涉及的系統(tǒng)的情感交流，以及隱藏在廣告含義之中的'思想的交流，因而增強受眾對廣告產(chǎn)品的感知化。北京奧美投放在地鐵站的WWF公益廣告《站在生死之間》的換位版創(chuàng)意得十分絕妙，在廣告畫面中動物伏擊人類的槍口部位都裝載了感應器，只要有人走過，感應器就會從音箱中發(fā)出槍聲。經(jīng)過的人，就能身臨其境體驗到良心被“擊中”的感覺，這很好地表現(xiàn)出“如果被伏擊的對象是你，你的感受是什么”這個主題。這個設計巧妙地利用人在不知情的情況下，體驗到動物的感受，也正好體現(xiàn)設計者想讓人們換位思考的意圖。從這個設計來看，震驚的圖片和槍聲遠比采用直白而簡單的動物圖片更能喚起人們的同情心。如果單純利用圖片作為呼吁人們保護動物的廣告，得到的效果可能只是瞬間的同情，很快會被遺忘。由此可見，在廣告中借助于客戶體驗互動，能更好地調(diào)動人的參與性，更能讓人深思和體會廣告中的涵義。當然，在此設計過程中，只有為目標受眾創(chuàng)造出深刻難忘或者能引起共鳴的獨特體驗，才能產(chǎn)生真正的價值。
(三)情景互動式創(chuàng)意
廣告設計中經(jīng)常利用身臨其境的情景制造，用來增強廣告受眾的刺激和感受，促使受眾和宣傳產(chǎn)品相互交流。其利用各種工具、環(huán)境或制造場景來塑造“情”和“景”，尋找出可以與廣告宣傳主題或者產(chǎn)品信息、意向相吻合的特點，使接受信息的人完全融入情景之中，與廣告之間產(chǎn)生互動。某品牌除臭液廣告貼在商場感應自動玻璃門上，當人們沒有靠近自動門時，門閉合，貼在門上的廣告人物會對你笑臉相迎;可當人們靠近時，門打開，這些貼在門上的廣告人物便會“消失”。試想，在人們購物時，會發(fā)現(xiàn)商場的人都避開你，就變得十分郁悶，那么就趕快去買廣告商推薦的除臭液吧，而這就是此廣告的目的。這就是利用自動門的關與開以及群眾的聚合與散開，引起受眾內(nèi)心的互動。我們應該知道，情景互動廣告不能一味地追求利用某種場景或者某種道具，而要真正抓住受眾的心。因此要適當?shù)剡x擇廣告創(chuàng)意的方法，借用恰當?shù)膱鼍�，讓廣告既出其不意又在意料之中。
總之，廣告設計中融合的互動式創(chuàng)意，是符合人類自然溝通行為的一種雙向設計理念和溝通創(chuàng)意方式。設計者要在平面廣告中利用互動式創(chuàng)意刺激受眾對宣傳廣告的真實感受，使廣告主和廣告受眾之間建立一種信賴的關系，使受眾主動接受產(chǎn)品信息，而不是被動地接受各種直接推銷式的廣告。當設計者利用各種媒體形式將有趣的互動應用到廣告后，信息自然地進入到受眾的視野中，會減少受眾的心理抵觸感，這樣才能將產(chǎn)品、媒介、受眾三者緊密地聯(lián)系在一起。所以，廣告設計中應采用互動式創(chuàng)意理念，應用一些新媒介、新技術、新材料，促使廣告信息的傳播形成有效的雙向溝通，使受眾更愿意主動接觸廣告內(nèi)容，使廣告信息能更持久地留在客戶心中，同時也使廣告?zhèn)鬟_更具影響力。
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