字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中起到了相當(dāng)重要的作用。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
一、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的基本原則
平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位，一般說(shuō)來(lái)，所有的廣告都少不了文字，甚至有的廣告全由文字組成，為了充分發(fā)揮文字在廣告中的作用，對(duì)于字體的設(shè)計(jì)應(yīng)注意以下原則：
(一)服務(wù)內(nèi)容
設(shè)計(jì)字體，應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，并力求體現(xiàn)廣告的特性，例如，粗壯有力的字體，適于宣傳重工業(yè)產(chǎn)品，纖細(xì)優(yōu)美的字體適于宣傳輕工業(yè)產(chǎn)品。柔軟的字體適于宣傳食品，秀麗的字體適于宣傳化妝品，稚嫩的字體適于宣傳兒童用品等。
(二)易于辨識(shí)
文字是用來(lái)傳達(dá)思想的，如果字形難以辨識(shí)，就會(huì)失去其應(yīng)有的功能，因此，設(shè)計(jì)字體時(shí)不但要考慮其藝術(shù)性，而且要便于大眾的閱讀，不能把字體設(shè)計(jì)的過于復(fù)雜，以致難以辨認(rèn)，此外，在漢字的設(shè)計(jì)中，要使用規(guī)范的簡(jiǎn)化字，要防止出現(xiàn)錯(cuò)別字和不規(guī)范字。
同時(shí)，為了便于消費(fèi)者對(duì)商品與企業(yè)的辨識(shí)，還可以對(duì)商品和企業(yè)的辨識(shí)。還可以對(duì)商品和企業(yè)的名稱專門進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，這些專用字體經(jīng)過注冊(cè)，也具有法律效力，別人不得仿造，可以防止“魚目混珠”。
(三)賦予其個(gè)性
根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)，一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造富有個(gè)性的'文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受
(四)和諧美觀
在字體的選擇和設(shè)計(jì)上既要注意美觀，又要注意整體的和諧。從而給大眾帶來(lái)美的感受，字體的變化不易過多，否則就會(huì)顯得雜亂。字體的搭配要各得其所，有的要適當(dāng)加強(qiáng)，使之突出。有的則要適當(dāng)減弱，不要因只注重局部的花俏而破壞了整體的統(tǒng)一。
二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中幾種表現(xiàn)手法
字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法多種多樣，大不相同。好的廣告配以適當(dāng)?shù)奈淖挚梢砸r托其好的效果。而字體的設(shè)計(jì)手法也相當(dāng)重要。下面介紹幾種常用手法：
(一)偷梁換柱。巧妙地將字符的某個(gè)筆畫換成圓，三角形過著你樂意的多邊形。
(二)情趣圖案。將某個(gè)筆畫換成有意義或者有趣的圖案會(huì)使整個(gè)視覺活躍起來(lái)。
(三)頂天立地。做一個(gè)方框，將里面反白的字四周撐大到正好出框，方框里面的字體可以再作調(diào)整，這個(gè)方法不適用太細(xì)的字體。
(四)飄逸感覺。用一個(gè)流線型裝飾放在文字標(biāo)識(shí)上下方或直接穿過文字，營(yíng)造一種飄逸秀美的感覺。
(五)同字鏡像。如果兩個(gè)相同的英文字母組合在一起，試著將其中一個(gè)鏡像處理，甚至可以部分重疊。使它們看起來(lái)不要過于分離，重疊地方注意做一些小修飾或切口或用顏色區(qū)分。
(六)兩筆合一。將兩筆不同朝向了筆畫用過渡直線或弧線連接起來(lái)。
(七)壯男淑女。選擇粗實(shí)的字體和富于曲線的纖細(xì)字體相組合，剛?cè)峤Y(jié)合。給人一種自然和諧的美感。
(八)一筆勾銷。將字符連成一筆，不切口，不斷氣。會(huì)有意想不到的視覺效果。
三、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
招貼廣告是一種在戶外或公共場(chǎng)所張貼的廣告，它是圖形，文字等平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。它是傳遞商業(yè)文化和其他方面信息的視覺傳播媒介，招貼廣告同其他的傳播媒介一樣，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，對(duì)加速商品的流通，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及文化交流等起到積極地促進(jìn)作用。招貼中的字體又分為標(biāo)題，正文和廣告語(yǔ)。標(biāo)題字體一般用較為醒目，易于辨認(rèn)的字體。正文字體一般采用印刷字體。它和主題構(gòu)成一個(gè)和諧的整體。根據(jù)點(diǎn)，線，面的形態(tài)，使其融在整體之中，廣告語(yǔ)字體設(shè)計(jì)一般要求突出特點(diǎn)，講究個(gè)性，讓人過目不忘，香港設(shè)計(jì)師勒埭強(qiáng)先生在漢字形象設(shè)計(jì)方面就獨(dú)樹一幟運(yùn)用漢字的筆畫，結(jié)構(gòu)，骨骼以及圖像，將三者有機(jī)的結(jié)合起來(lái)創(chuàng)作字體，使之作品具有鮮明的個(gè)性。
漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現(xiàn)力和視覺沖擊力。首先，字意本身就是最明確、最有說(shuō)服力的，具有信息傳遞的準(zhǔn)確性與直接性等特點(diǎn);其次，漢字的圖形化特征，使?jié)h字從字意的傳達(dá)到圖形的傳達(dá)成為可能，并具有極強(qiáng)的可塑性。漢字在圖形中的轉(zhuǎn)化，可以加深人們觀賞的視覺印象，增加其直覺趣味，并使?jié)h字的內(nèi)容含義通過其結(jié)合的招貼設(shè)計(jì)主題多方面地表達(dá)出來(lái)，將其所表達(dá)的意念強(qiáng)調(diào)化、提示化、個(gè)性化，讓人們感受到招貼藝術(shù)的品位和魅力。
創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)的生命，沒有高超的創(chuàng)意，招貼就難以承擔(dān)自身的使命。漢字招貼的創(chuàng)意首先應(yīng)具有審美的特征，要遵循美的法則來(lái)創(chuàng)意，無(wú)論漢字的點(diǎn)、線、面以及色彩之間的關(guān)系都應(yīng)該符合美的形式法則，這是漢字招貼創(chuàng)意的關(guān)鍵;另外，應(yīng)結(jié)合漢字招貼的應(yīng)用主題，有針對(duì)性地展開思維創(chuàng)造，以巧妙的構(gòu)思、獨(dú)特新穎的形象表現(xiàn)主題內(nèi)涵。
設(shè)計(jì)要勇于創(chuàng)新，避免無(wú)新意。在創(chuàng)意字體構(gòu)思過程中，尋找可以開發(fā)想象的切入點(diǎn)是至關(guān)重要的。根據(jù)漢字的結(jié)構(gòu)在字形上做文章，能為設(shè)計(jì)提供一個(gè)拓展想象與創(chuàng)意的無(wú)限空間。字形的切入首先可以考慮強(qiáng)調(diào)字的外形特征，使字形特征更加鮮明，寓意更加深刻;其次也可以在筆形上作一些硬性或柔軟的處理，把字體的情感注入在筆畫之中;再次還可以打破文字結(jié)構(gòu)上傳統(tǒng)的規(guī)范和均衡的定式，移動(dòng)部分筆畫常見的分布位置，改變疏密關(guān)系，使結(jié)構(gòu)產(chǎn)生對(duì)比變化，突出創(chuàng)意，加強(qiáng)字體的個(gè)性。
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