抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
抽象藝術(shù)作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它肩負(fù)著把傳統(tǒng)與現(xiàn)代相溝通、把藝術(shù)與生活相銜接、把東方與西方相跨越的重任，是有效培養(yǎng)人們藝術(shù)鑒賞力的重要方式。 下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，歡迎參考閱讀，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!
隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，抽象藝術(shù)迅速滲透到平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，為廣大設(shè)計(jì)人員帶來了新的創(chuàng)作載體，也給平面廣告設(shè)計(jì)帶來了突破性和質(zhì)的飛躍。
一、抽象藝術(shù)的概念
所謂抽象藝術(shù)就是在設(shè)計(jì)藝術(shù)形象時(shí)很大程度偏離或者完全拋棄自然現(xiàn)象外觀的一種藝術(shù)。它一般被當(dāng)作是一種不描述自然世界的藝術(shù)，主要通過簡(jiǎn)單形象和不同顏色以主觀方式來進(jìn)行表達(dá)。在作品中，純粹是由顏色、點(diǎn)、線、面、肌理、構(gòu)成以及組合的視覺形式，它不反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活，不對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的客觀現(xiàn)象進(jìn)行描繪和表現(xiàn)，沒有繪畫主題、邏輯故事以及理性詮釋，不表達(dá)思想、不傳遞個(gè)人情緒。通常情況下，抽象藝術(shù)可以分為以自然形象為基礎(chǔ)和以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)兩種類型。對(duì)于前一種來說就是將自然現(xiàn)象簡(jiǎn)化，或者從自然現(xiàn)象中抽取一些能具備表現(xiàn)特征的因素，以形成簡(jiǎn)單與概括的形象;對(duì)于后一種類型，在脫離自然現(xiàn)象的基礎(chǔ)上形成比較簡(jiǎn)潔以及比較利落的形象。不管是以自然現(xiàn)象為基礎(chǔ)還是以幾何構(gòu)成為基礎(chǔ)類型的抽象藝術(shù)，都是從本質(zhì)出發(fā)，把物質(zhì)上的束縛逐漸擺脫掉，尋求精神上的純粹和舒展。
二、抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
事實(shí)上，藝術(shù)與設(shè)計(jì)有著密切的聯(lián)系。在工業(yè)社會(huì)時(shí)代，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)日益興起，在設(shè)計(jì)內(nèi)容上主要以表達(dá)連貫、規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)為主。二十世紀(jì)初期，藝術(shù)品的結(jié)構(gòu)和內(nèi)在特征成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，抽象藝術(shù)也在這個(gè)時(shí)候產(chǎn)生，并與六十年代逐漸蔓延到各個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域之中。隨著我國(guó)實(shí)施改革開放，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)理念遭受到了前所未有的沖擊，廣告設(shè)計(jì)者的視野變得開闊了，思路也在逐漸拓展，他們開始對(duì)抽象藝術(shù)進(jìn)行接觸與了解。與此同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，平面廣告作為提升經(jīng)濟(jì)效益的重要輔助手段，也得到了廣泛發(fā)展。抽象藝術(shù)所具備的簡(jiǎn)潔明快和大膽奔放的特征與當(dāng)時(shí)的平面廣告設(shè)計(jì)的需求正好相符合，因此，抽象藝術(shù)開始在平面廣告設(shè)計(jì)中被吸納和融合，并讓平面廣告設(shè)計(jì)逐漸抽象化、概念化以及形象化，這一時(shí)期的廣告設(shè)計(jì)作品開始滲透出超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格和具備鮮明的立體派。如今，世界經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展以及多元化思想的不斷蔓延給平面廣告設(shè)計(jì)帶來了新的機(jī)遇，現(xiàn)代廣告作品多以孤傲反叛、構(gòu)圖朦朧、手法荒誕以及表現(xiàn)作者的喜惡悲歡為主題。與此同時(shí)，現(xiàn)代化的多元思想為平面廣告設(shè)計(jì)開辟了一個(gè)新形式，抽象美的意味開始在中國(guó)傳統(tǒng)元素如水墨畫、漢字以及剪紙中體現(xiàn)，形成了獨(dú)具中國(guó)特色的廣告設(shè)計(jì)作品。
三、抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1. 文字圖形
在廣告設(shè)計(jì)中，文字圖形元素的設(shè)計(jì)一般以對(duì)中國(guó)漢字、數(shù)字以及字母的設(shè)計(jì)最為常見。其中，漢字作為我國(guó)的文字是傳統(tǒng)文化的凝結(jié)與積淀，也是一個(gè)能正確傳達(dá)信息的不可或缺的載體。在平面廣告設(shè)計(jì)中有效對(duì)文字圖形進(jìn)行抽象化處理，可以增加作品的美感度，有利于表達(dá)作品的主題，可以幫助廣大消費(fèi)者進(jìn)一步對(duì)廣告產(chǎn)品有所認(rèn)識(shí)。當(dāng)前，我國(guó)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的漢字設(shè)計(jì)已經(jīng)由以往的.“美術(shù)字”發(fā)展到表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)語言。這種新發(fā)展表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：把傳統(tǒng)抒發(fā)藝術(shù)融入繪畫中，達(dá)到以書似畫，亦書亦畫的視覺效果;給一些冷僻字、異體字或者早已不用的古漢字重新賦予某種可讀的意象;采用反、倒、亂等方向與位置的違反常規(guī)的排列，使人看得似懂非懂，以新奇的心態(tài)審視這種“文字”。
2. 非文字圖形
抽象藝術(shù)的外延有著廣闊性，在平面廣告設(shè)計(jì)中，所有的抽象事物經(jīng)過藝術(shù)處理都能以抽象藝術(shù)的形象應(yīng)用進(jìn)來。例如，世界著名品牌可口可樂的廣告，就是以可口可樂瓶子作為設(shè)計(jì)主體，與其他幾何圖形相互融合，既突出了主題、鮮明了色彩，又為廣告賦予了豐富的寓意，給消費(fèi)者留下了無限的想象空間，激發(fā)了消費(fèi)欲望。這種類型的平面廣告，不僅僅是一種宣傳手段，還是一種藝術(shù)層面，給人帶去了美感和創(chuàng)意。
3. 民族符號(hào)
民族符號(hào)是抽象符號(hào)的一種，已廣泛應(yīng)用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。它可以把美、文化與廣告產(chǎn)品結(jié)合起來，把消費(fèi)者的情感給觸動(dòng)開來，從而達(dá)到藝術(shù)品位的提高和經(jīng)濟(jì)效益的增強(qiáng)。如春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的蝌蚪文、漢代漆器上的鳳形以及后來出現(xiàn)的金文形態(tài)等民族符號(hào)，這些符號(hào)隨著時(shí)間的推移逐漸形成了我國(guó)特有的傳統(tǒng)符號(hào)藝術(shù)體系，這些圖形的紋樣充滿了與大自然同呼吸的質(zhì)樸情感，其線條的簡(jiǎn)潔、色彩的明快、筆法的流暢、舒展的自由、氣息的生機(jī)盎然完全與現(xiàn)代藝術(shù)簡(jiǎn)潔、抽象的審美情趣相融合，成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的新動(dòng)力。
總之，在平面廣告設(shè)計(jì)中，抽象藝術(shù)對(duì)其有著非常重要而又深遠(yuǎn)的影響。在平面廣告中融合抽象藝術(shù)，可以讓設(shè)計(jì)者的視野變得開闊、創(chuàng)作靈感被更多的激發(fā)出來，同時(shí)也可以給廣大消費(fèi)者帶去美的享受以及文化的熏陶，為廣告產(chǎn)品商家增添了宣傳渠道，一舉多得，這對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)來說是一大進(jìn)步。
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