市場條件下廣告設計的方法

市場條件下廣告設計的方法

　　隨著社會觀念的多元化發展態勢和經濟社益的全面進步，廣告設計與市場經濟效益的共有性和互盈性密不可分。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關于市場條件下廣告設計的方法，歡迎參考閱讀，希望你喜歡!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生培訓網!

　　隨著消費社會的到來，人們越來越注重消費品的形象，繼而由對物的消費轉變成了對符號的消費，大量的物品被形象化、符號化。應運而生的廣告傳播者通過廣告宣傳策劃將特定的消費概念塑造成具體的形象來滿足消費者的需求，成為開展市場銷售重要策略中的一部分。廣告做得成功與否直接影響著企業產品的前途和命運。

　　一、廣告設計要適應產品市場宣傳

　　市場是企業興衰成敗的關鍵，所以企業要高度重視市場的調查研究，產品市場寬廣多樣，任何一種產品都不可能完全適應整個市場的需要，因此找準目標市場，深入了解目標市場的特征，依據目標市場制定相應的宣傳手段和宣傳策略，是企業的當務之急，在此基礎上才可能獲得最佳廣告效益。以兒童用品為例，它的目標是兒童市場，但兒童市場購買力是由家長實現的。因此，廣告宣傳中就要抓住家長盼望孩子健康快樂成長的心理，有針對性地進行廣告宣傳;又如，一些名貴手表、高級化妝品或款式新穎的服裝等以中青年人為主要銷售對象，它的目標是中青年市場，而中青年人特別是年輕人購買動機在于追求時尚和品位，而且屬于沖動型，因此對于這類產品的宣傳，就要重視表現產品的名貴、高雅、時尚和與眾不同，以滿足中青年人的心理需求，進而使產品達到較好的銷售業績。

　　二、廣告設計要了解產品消費者心理

　　一件好的廣告作品應該是物質和精神的結合體，使消費者在接受產品信息的同時，還能體驗到欣賞商品的愉悅感和滿足感，從而加深對廣告的印象，提升廣告的效果。因此必須了解消費者的心理狀況，依據不同地域不同文化層次的消費人群制定不同特色的廣告。從廣告審美角度分析消費者接受心理，對于廣告效果研究很有好處。

　　不同民族和社會團體的審美標準不盡相同，中國儒家思想提倡中庸之道和集體主義精神，宣揚仁義禮教，直到現在中國廣告中依然留有這些傳統文化的痕跡。例如“孔府家酒，叫人想家”，展現了中國人重視家庭回歸家庭的觀念。

　　時下一些企業通過聘請一些有影響力的明星為其產品做廣告代言，希望促進產品的銷售，這無疑是一個展示產品質量和誘導消費者心理的好辦法。企業抓住消費者的心理特征，選擇最合適的形象代言人，并且對廣告的細節精心設計，從而達到最佳效果。如風靡一時的“朵而”廣告，那個時期(20世紀90年代末)由于人民生活水平得到提高，中青年婦女對美容有著強烈的追求，尤其是剛產完孩子的女性特別想保持孕前的體形，而中年婦女則是希望“越活越年輕”，所以該產品在廣告里打出“以內養外，補血養顏”的口號，廣告女主角的容貌與體態讓人們相信該產品的功效非同一般，很多人是被女代言人的形象氣質所吸引才去爭先恐后購買其產品的，所以，只有通過對消費者接受心理的研究，廣告才會有良好的市場效益。

　　三、廣告設計要結合市場需求來創意

　　為了使廣告效果更加具體、更加形象、更加富有視覺沖擊力和感染力，廣告設計通過象征、夸張、對比、比喻、幽默等表現手段來渲染和烘托主題，提高觀眾對廣告的認知和感悟程度。在合乎情理的情況下，廣告設計往往追求奇特和標新立異，以此來吸引觀眾的眼球，給觀眾留下深刻的印象，從而達到促進產品銷售的目的。

　　廣告創意就是廣告人通過想象、組合和締造對廣告創作對象所進行的創造性思維活動，是對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性和新穎性的文化構思，從而產生新的意念或系統，使廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具體形象。廣告創意是整個廣告的靈魂，它體現了創意者的審美境界與價值取向，一句能打動消費者的廣告語，一個能喚起消費者愉悅心理的笑容或眼神，一個既能反映廣告主要經營理念和產品特色，又為品牌樹立獨特風格的標志，無不傾注著創意團隊的心血。

　　杰出的廣告創意需要付出艱苦的思維勞動，有些廣告創意以有趣的搞怪的甚至出人意料的方式來達到表達、傳遞廣告訴求的目的。香港的李奧·貝納為麥當勞創意的幾版電視廣告，都充分突出了廣告的創意哲學——與生俱來的戲劇性。廣告片中，嬰兒躺在搖籃忽而歡笑，忽而哭鬧，令人感到不解。片尾答案出現了：原來搖籃一晃到麥當勞拱門標志時，嬰兒就高興，一旦拱門從嬰兒視線消失，他就啼哭。這部廣告以極為簡潔、單一、令人意想不到的創意手法，表現了嬰兒對麥當勞拱門標志發自本性的喜愛，充滿戲劇性，讓觀眾驚嘆叫絕，從中我們領略到了廣告藝術的獨特魅力。麥當勞在中國市場推出的一系列廣告也收到了良好的效果，它所呈現的廣告訴求信息都只有一個——美味。然而表現美味的具體手法卻各不相同，在夸張、失真的視覺盛宴下往往給人意想不到的感受，使觀眾看完后，都會開心地笑出來，并樂意接受。這就是廣告體現出來的自然的創造性，它并不做作，一切都讓人意想不到卻又在情理之中。所以，一個成功的廣告設計就是不僅能抓住觀眾的視線，而且使觀眾對廣告情節或畫面終身難忘，而產品本身的信息卻并未被淹沒，依然以獨立的形象呈現在觀眾心中。

【市場條件下廣告設計的方法】相關文章：

創意廣告設計的方法03-19

廣告設計的方法知識03-30

廣告設計的思維及方法03-20

廣告設計創意的表現方法03-20

廣告設計突出特征的方法12-20

廣告設計色彩搭配方法07-14

廣告設計之廣告定位方法03-13

十大廣告設計方法03-19

繪畫在廣告設計中的應用方法03-21