廣告設(shè)計(jì)方案

時(shí)間：2024-09-25 06:29:57 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿

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　　廣告設(shè)計(jì)方案（一）

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　　策劃的立足點(diǎn)：任何一項(xiàng)活動(dòng)影響面的大小、終極效果的好壞，都取決于該項(xiàng)活動(dòng)提煉的主題———能否最大限度地引起全社會(huì)各階層的重點(diǎn)關(guān)注。

　　一、社區(qū)市場(chǎng)訴求定位

　　東南亞風(fēng)情社區(qū)

　　開啟花都人居新時(shí)代

　　新花都、新人居

　　區(qū)位優(yōu)勢(shì)：新區(qū)商居中心地段，名校（云山中學(xué)）、名園（馬鞍山）、廣場(chǎng)毗鄰，周邊成熟配套。

　　個(gè)性優(yōu)勢(shì)：獨(dú)特人性化居住環(huán)境、文化社區(qū)、東南亞風(fēng)情。

　　二、活動(dòng)策劃要旨

　　五一長假，萬商促銷。要想在鋪天蓋地的廣告宣傳中脫穎而出，非要?jiǎng)e出心裁、吸引眼球不可。

　　云珠花園的社區(qū)定位明確以后，公關(guān)及活動(dòng)促銷重點(diǎn)應(yīng)放凸顯獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)和人性化居住環(huán)境上。

　　讓更多的潛在購房者知曉、領(lǐng)悟、感受云珠花園的魅力優(yōu)勢(shì)并產(chǎn)生知名度、美譽(yù)度及產(chǎn)生購房安居欲望是主題策劃活動(dòng)的主旨所在。

　　以書畫文化藝術(shù)為活動(dòng)形式（謂之形），以眾多目標(biāo)消費(fèi)者及有影響力傳播人物的直接參與為表現(xiàn)（謂之體），以促進(jìn)樓盤美譽(yù)傳播和銷售為目的（謂之用）。

　　活動(dòng)策劃具體形式：以描繪人居環(huán)境為主題的書法與繪畫展覽、表演、交流藝術(shù)節(jié)（簡稱：首屆“云珠花園”書畫藝術(shù)節(jié)）

　　三、主題廣告語

　　云珠花園“描繪花都寫意人居”

　　四、活動(dòng)框架

　　1、時(shí)間：20XX年5月1日至7日

　　2、活動(dòng)地點(diǎn)：云珠花園現(xiàn)場(chǎng)及售樓部

　　3、活動(dòng)內(nèi)容

　　（1）、兒童書法繪畫現(xiàn)場(chǎng)表演并比賽----1日

　　（2）、青少年書法繪畫現(xiàn)場(chǎng)表演并比賽---2日

　　（3）、花都區(qū)書法畫家現(xiàn)場(chǎng)表演-----3日

　　（4）、書畫家作品點(diǎn)評(píng)、藝術(shù)酒會(huì)沙龍---3日

　　（5）、獲獎(jiǎng)作品及書畫家作品展覽、銷售、捐贈(zèng)-----4日至7日

　　4、活動(dòng)組織

　　主辦（樓盤促銷現(xiàn)場(chǎng)安排、經(jīng)費(fèi)支出）：云珠花園開發(fā)商（組織書畫家參與）：區(qū)書畫家協(xié)會(huì)

　　協(xié)辦：（組織學(xué)生參與）區(qū)青少年宮

　　區(qū)一幼、圓玄幼、圓玄小學(xué)、五小、云山中學(xué)等

　　策劃承辦：祥業(yè)廣告公司（整個(gè)活動(dòng)具體組織、布置、協(xié)調(diào)）

　　媒體支持：花都新聞、花都電視臺(tái)、廣播臺(tái)、《花都房地產(chǎn)》

　　5、促銷配合

　　1）參觀樣板房、派發(fā)宣傳資料

　　2）優(yōu)惠購房折扣

　　3）購房贈(zèng)送書畫作品

　　4）義賣書畫作品捐贈(zèng)青少年宮

　　6、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　1）活動(dòng)組織、策劃、資料：-------------5800元

　　2）現(xiàn)場(chǎng)布置：（空飄/4個(gè)、彩旗/300桿、拱門/1座、音響/1套、紅地氈/200米、垂幅/4條、主題噴畫/1幅帶展架、展架/10、桌椅板凳/100套等）-----------12000元

　　3）禮品及紀(jì)念品、獎(jiǎng)品 --------------20000元

　　4）書畫家及有關(guān)嘉賓、媒體利市 ------------16000元

　　5）前期廣告宣傳（宣傳海報(bào)或單頁、電視臺(tái)、花都新聞）----------10000元

　　總費(fèi)用：63800元

　　五、我公司策劃承辦優(yōu)勢(shì)

　　1、祥業(yè)廣告與房地產(chǎn)—--房地產(chǎn)，我們最自信的舞臺(tái)！

　　祥業(yè)廣告公司是大型房地產(chǎn)公司衍生的專業(yè)子公司，對(duì)房地產(chǎn)的理解高于同行。核心策劃設(shè)計(jì)人員有豐富的房地產(chǎn)專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過花都眾多品牌樓盤。曾服務(wù)樓盤：富豪山莊、雅景苑、紫光園、合和世紀(jì)城、雅寶新城、蒙地卡羅山莊、雅居樂雍華廷、怡雅花園、駿威廣場(chǎng)、全鴻花園、杏林花園、云港花園等

　　2、我們的自辦媒體：

　　《花都房地產(chǎn)》，我公司受花都房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)委托承辦的區(qū)域?qū)I(yè)雜志。《投資花都》、《花都警訊》皆為我公司設(shè)計(jì)承印的專業(yè)雜志。

　　3、我們對(duì)房地產(chǎn)客戶的工作方式

　　在分析市場(chǎng)及樓盤特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，購建樓盤的核心定位和競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用綜合的外在手段表現(xiàn)樓盤的定位、特色及優(yōu)勢(shì)，分析并劃定特定的目標(biāo)消費(fèi)群及其購房心理習(xí)性，采用恰當(dāng)?shù)姆绞綄⑿畔⒃V求傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)其購房欲望達(dá)成購買行為。

　　4、如由我公司承辦活動(dòng)，《花都房地產(chǎn)》將贈(zèng)送2P專題報(bào)道及若干宣傳版面。

　　5、我公司經(jīng)驗(yàn)豐富、人脈深厚，可保證活動(dòng)組織的各項(xiàng)公關(guān)，邀請(qǐng)有影響力人物參與，保障活動(dòng)檔次及傳播效果。

　　廣告設(shè)計(jì)方案（二）

　　廣告方案一：

　　小李駕自家車上路去因?yàn)榧夹g(shù)不過關(guān)，在公司附近停車入位進(jìn)不去而上班遲到，被老板發(fā)現(xiàn)，后經(jīng)在老板介紹的陪練公司練過車之后，上路駕駛沒問題，倒車沒問題，上班不遲到的故事

　　方案一：不體現(xiàn)從駕校拿本或找其他陪練環(huán)節(jié)，自己直接開車上路（突出的是技術(shù)不行找陪練）

　　方案二：找不正規(guī)陪練或私人陪練出來后，駕駛技術(shù)不過關(guān)。（體現(xiàn)的是找陪練應(yīng)找專業(yè)汽車陪練）

　　場(chǎng)景一：7：00小李坐公交上班從不遲到家里買了新車之后，小李覺得開車上班一定很瀟灑，于是一天早晨起床收拾完畢后，拿出車鑰匙吹著口哨開車上班去了。7：30（中間用時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行銜接）

　　場(chǎng)景二：8：00環(huán)路上車水馬龍，小李覺得眼前一片眩暈，左并線進(jìn)不去，右并線也進(jìn)不去。很惱火，不斷被其他車用喇叭催。

　　場(chǎng)景三：8：30暈頭轉(zhuǎn)向總算到了公司樓下，找個(gè)車位停車吧，卻怎么也不能進(jìn)庫（快鏡頭）

　　場(chǎng)景四：時(shí)間已然到了9：00整，突然腦海浮現(xiàn)了老板嚴(yán)厲的目光，無奈之下把車隨意停在了馬路邊上，抬頭向上看（體現(xiàn)公司在很高的樓層）迅速下車跑上樓了

　　場(chǎng)景五：9：15小李匆忙跑進(jìn)辦公室，卻只見老板表情嚴(yán)肅，已經(jīng)等候在小李的辦公區(qū)，沖他吼道：為什么遲到？

　　小李：為什么？嗯，這是為什么呢？這是為什么呢？（眼睛咕咕轉(zhuǎn)想找一個(gè)合適的理由，腦子又不時(shí)浮現(xiàn)剛才停車的畫面）

　　老板施壓：嗯……？

　　小李：是…是…（出現(xiàn)剛才停車的鏡頭）

　　老板：哈哈哈，（拿出一張名片遞給小李）不差錢，專業(yè)陪練吧。

　　小李接過名片：北京最大、最專業(yè)汽車陪練公司——瑞馳天下汽車陪練，噢（恍然大悟）嘿嘿

　　老板看看四周：偷偷告訴小李：一般人我不告訴他。

　　場(chǎng)景六：小李在陪練公司練車的鏡頭（體現(xiàn)公司車標(biāo)，教練）

　　場(chǎng)景七：練車完畢開車上班，技術(shù)熟練的在路上“竄來竄去”。說：開車，沒問題。我驕傲

　　場(chǎng)景八：在公司樓底倒車輕松入庫。說：入庫，沒問題，我驕傲。

　　場(chǎng)景九：上班不遲到，老板笑呵呵

　　結(jié)束

　　廣告方案二

　　有情節(jié)、故事性

　　小李駕車外出，因?yàn)榻煌〒矶拢偸切枰＼嚨群颍瑓s不幸在坡起時(shí)因?yàn)槭殖倍镘囋斐珊筮呠囕v的更加擁堵。（突出學(xué)好駕駛技術(shù)上路不用愁）

　　場(chǎng)景一：擁堵的路面，車子走走停停（心煩意亂，小心翼翼開車）

　　場(chǎng)景二：車子停在了坡起處，想要起步時(shí)卻因?yàn)槭置δ_亂造成了溜車，幸好剎車及時(shí)。旁邊的司機(jī)師傅沖他吼道，技術(shù)不行找陪練啊，不差錢。

　　場(chǎng)景三：講解：瑞馳天下汽車陪練：專業(yè)、及時(shí)、誠信。

　　場(chǎng)景四：小李坐在陪練車?yán)铮簩?duì)，選陪練，還是瑞馳天下。這是為什么呢？

　　廣告方案三

　　場(chǎng)景一：剛拿到駕照的小李站在北京的街頭，看著北京的車水馬龍，形形色色的立交橋，不禁失落，

　　場(chǎng)景二：不錯(cuò)的哥們開車停在他身邊，寒暄之后帶著小李逛北京城，小李不禁感嘆：哥們?cè)趺淳途毦土诉@一身開車的功夫

　　場(chǎng)景三：找陪練，（電腦效果）引出：瑞馳天下汽車陪練車標(biāo)

　　廣告方案四

　　宣傳片形式：解說、畫面配合文字。

　　我們的口號(hào)“因?yàn)閷I(yè)，所以領(lǐng)先”打造汽車陪練行業(yè)專業(yè)品牌。

　　為您提供專業(yè)的汽車陪練服務(wù)，公司備有幾十輛車，多款車型，專業(yè)的教練、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，注重汽車陪練效果，狠抓陪練質(zhì)量。讓您安全駕駛，一路暢通。

　　我們的經(jīng)營理念：“安全”“傳授”“和諧”。

　　“安全”及培養(yǎng)交通參與者的交通安全意識(shí)；“傳授”傳授實(shí)際道路汽車駕駛技術(shù)；“和諧”樹立交通參與者的安全意識(shí)，讓駕駛員掌握汽車駕駛技術(shù)，減少交通事故的發(fā)生率，創(chuàng)建和諧社會(huì)。

　　我們的服務(wù)理念：專業(yè)、及時(shí)、誠信。

　　專業(yè)理念：專業(yè)技術(shù)、專業(yè)教學(xué)、專業(yè)管理、專業(yè)服務(wù)；

　　及時(shí)理念：約車及時(shí)、服務(wù)及時(shí)；

　　誠信理念：誠信經(jīng)營，我們一旦承諾就一定要兌現(xiàn)，并以此定為公司全體員工的行為準(zhǔn)則。

　　一對(duì)男女，情人節(jié)時(shí)，男孩再也不送玫瑰花給女孩，而是送了一張汽車陪練卡，因?yàn)榛ㄥX買了安全；女孩再也不送巧克力給男孩，而是送了一張汽車陪練卡，因?yàn)榛ㄥX買了放心。瑞馳天下汽車陪練讓安全的光環(huán)伴您一生。

　　廣告方案五

　　通過分析學(xué)員最關(guān)心的問題突出公司服務(wù)的專業(yè)性（共分為三個(gè)片段）

　　片段一

　　1、情景

　　場(chǎng)景中表現(xiàn)的是一位新手在接受汽車陪練服務(wù)中遇到的使其頭疼的問題，新手的狀態(tài)是愁眉不展、迷茫惆悵；

　　2、臺(tái)詞

　　服務(wù)態(tài)度不好，心情郁悶！

　　教學(xué)質(zhì)量不能保證，浪費(fèi)時(shí)間！

　　3、旁白

　　找汽車陪練，還是要找專業(yè)正規(guī)的！瑞馳天下為您提供專業(yè)的汽車陪練服務(wù)！

　　片段二

　　1、情景

　　場(chǎng)景中從四個(gè)方面不同角度體現(xiàn)公司經(jīng)營服務(wù)的專業(yè)性，即：“專業(yè)管理”“專業(yè)服務(wù)”“專業(yè)教學(xué)”“專業(yè)教練”。

　　2、臺(tái)詞

　　教練：將我們一生的駕駛技術(shù)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)變成為對(duì)社會(huì)上有意義的事業(yè)，是我們不斷追求的（配合教練與車的圖片）；

　　3、旁白

　　專業(yè)的管理：所有車輛均配有GPS車輛定位及全程教學(xué)監(jiān)聽系統(tǒng)，使您練車無憂（配全體車輛圖片）；

　　專業(yè)的服務(wù)：我們采取統(tǒng)一的工作標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范為學(xué)員提供服務(wù)，對(duì)投訴處理做到“有必查”“違必究”（調(diào)度接電話圖片）；

　　專業(yè)的教學(xué)：突破行業(yè)傳統(tǒng)教學(xué)，優(yōu)先創(chuàng)新，教練不是憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)教學(xué)，而是依據(jù)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)按照科學(xué)方法教學(xué)（附教練練車圖片）；

　　專業(yè)的教練：所有教練持證上崗，對(duì)教練的選聘、培訓(xùn)、考核嚴(yán)格把關(guān)，為學(xué)員提供一個(gè)高素質(zhì)的優(yōu)秀教學(xué)團(tuán)隊(duì)（配教練圖片結(jié)合教練臺(tái)詞）。

　　片段三公司聯(lián)系方式

　　旁白：找汽車陪練，就找瑞馳天下！約車電話：52550600（重復(fù)兩遍）。

　　廣告方案六

　　發(fā)生交通事故的幾大人群。

　　1、酒后駕車安全意識(shí)的淡薄。

　　2、麻痹大意安全意識(shí)的淡薄。

　　3、新手主要取法安全駕駛技術(shù)知識(shí)、防御性駕駛經(jīng)驗(yàn)知識(shí)。

　　4、非司機(jī) 法律和安全意識(shí)的淡薄。

　　（開始播放我公司教練車輛和教練教學(xué)的鏡頭）如何解決新手的問題？找汽車陪練是最好的選擇！

　　一個(gè)好的汽車陪練教練能夠?qū)⑺緳C(jī)在路上所應(yīng)必備的駕駛技能很好的灌輸進(jìn)新手的大腦中，讓每位新手朋友真正達(dá)到安全上路的標(biāo)準(zhǔn)！

　　駕校教會(huì)您走路！我們教會(huì)您奔跑！瑞馳天下汽車陪練公司您理想的選擇！我們的理念：平安、和諧、幸福！

　　廣告方案七

　　主題思想：關(guān)愛生命安全出行共建和諧社會(huì)

　　鏡頭一：

　　街上車來車往，鏡頭先體現(xiàn)出北京交通狀況，堵車，然后鏡頭轉(zhuǎn)至橋上一輛車倒溜，形象人員上前對(duì)司機(jī)比劃了幾下遞了一張名片司機(jī)沖形象人員點(diǎn)點(diǎn)頭（有致謝的意思）車輛正常駛出，同時(shí)畫面出現(xiàn)“自信”的字樣由小及大，安全到達(dá)目的地后司機(jī)拿出卡片看公司的名片

　　鏡頭二：

　　車?yán)?：我公司教練員教學(xué)員并線鏡頭（只有動(dòng)作沒有語言）然后鏡頭里車輛成功并線，畫面里出現(xiàn) “安全” 字樣由小及大。

　　鏡頭三：

　　商場(chǎng)里，新手司機(jī)幾次倒庫失敗鏡頭，形象人員上前對(duì)新手司機(jī)比劃幾下，遞張名片，后走開，新手司機(jī)倒庫成功，新手司機(jī)變現(xiàn)出感激表情，看了下卡片公司名片同時(shí)鏡頭里出現(xiàn)“專業(yè)”的字樣由小及大。

　　鏡頭四：

　　北京老街上，行人過，車輛欲搶行，形象人員上前示意阻止，并遞上卡片，行人過車輛駛出，后司機(jī)看卡片連接最后鏡頭卡片上字樣覆蓋全屏：最后鏡頭：

　　北京瑞馳天下汽車陪練公司友誼提醒：

　　關(guān)愛生命

　　安全出行

　　共建和諧社會(huì)

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