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廣告設計之基本規范
廣告設計是廣告活動的重要組成部分,它是一項操作性、服務性和藝術性很強的工作。下面給大家介紹廣告設計的基本規范,歡迎閱讀!
廣告設計主要是根據廣告的主題和創作思想,用文字或插圖、色彩、版式等表現形式將廣告或創意演變成視覺化的要素,并由此傳達給消費者?梢,要想引起廣告受眾注意及興趣,就必須遵循廣告設計的基本規范,制作出新穎、別致、具有沖擊力的作品,實現廣告的有效傳播。
廣告設計之基本規范
原則和特點
廣告設計并不是盲目的,而是有章可循的,大體上來說,廣告設計既要講究藝術品味,又要強調實用性。盡管不同的廣告設計有著不同的特點和規律,但其本質上都是信息的傳遞,所以其所遵循的也有統一的原則。
、倏茖W性是廣告設計的基礎。它要求在科學的前提下,利用人的視覺、聽覺和心理規律,運用藝術性的字體、色彩、情節等因素進行廣告設計,這樣在符合人的感覺的情況下直接提高了廣告作品的宣傳影響力。
②藝術性是廣告設計中的常用手法,其目的是為了提高廣告的藝術品位,引領時代審美觀。藝術性廣告設計就是借助藝術的手法渲染藝術化的意境,提高廣告作品的美學價值及欣賞價值。
③廣告作品的對象是社會大眾,因此其作品的設計要考慮到目標受眾的需求,分析其美學價值和審美情趣,并根據公眾的審美需求和大眾文化進行創作和宣傳,使廣告作品達到通俗易懂、雅俗共賞的效果。
、苄路f性要求廣告設計者注意意境內容和作品形式的創新,且在符合商品特點、市場規律的前提下遵循求新、求變,并強化個性特點的原則,使其成為商品市場中的先鋒。
除此之外,廣告是一種大眾化的藝術形式,其形象的設計必須鮮明而簡潔,能達到迅速傳遞、易記易認的效果,給觀眾以醒目、清晰、親切的感覺,即言簡意賅、通俗易懂。 推薦閱讀:視覺沖擊力!讓你的廣告成功“吸睛”
廣告設計還要注重畫面的轉換和韻律節奏的統一,即構圖均衡,強調對圖像中空間的妥善安排,只有注重美學,強調和諧統一,才能使廣告設計氣韻生動,形象栩栩如生。比如現代許多化妝品廣告雖然采用了夸張的手法,但形成了黑、白、灰色的對比,效果的差別使化妝品本身引人注目,再加上一條符合受眾心理需求的廣告語,其效果就更加明顯了。
廣告設計的程序
一般而言,廣告設計要遵循一定的設計程序,以劃分廣告設計中的步驟。
、倬鸵鶕䦶V告決策所確定的宣傳媒介類型,初步決定廣告的表現形式,即圖畫式、文字式、實物式和綜合式;
、诶斫鈴V告創意,宣傳主題,把握好中心思想、創意和主題,這是廣告作品設計的基礎。廣告作品的.創作不同于一般的藝術作品,它強調服務功能和宣傳色彩,它不僅是創作人員的純藝術靈感的發揮,還是廣告創意和主題的形象表現,只有符合廣告創意和主題的廣告作品才是有效的,也才是優秀的?梢哉f,準確理解廣告創意和主題,是創作優秀廣告作品的基本前提;
、垲I會廣告文案的重點及核心,把握好宣傳方式。廣告作品是廣告文案的宣傳載體,如何借助于廣告圖畫、字體、色彩、布局等表現手段來制作廣告作品,直接關系著廣告文案的訴求力和沖擊力。只有準確領會了廣告文案的實質,才有可能創作出符合廣告文案要求的作品;
、軜嬎、創作,擬出廣告作品的草圖。對于平面廣告而言,這個環節的工作主要是設計廣告畫面。
⑤把廣告作品的草圖交給廣告策劃創意人員和企業負責人審定。如果廣告作品草案通過了審定,表明它符合創意要求,能夠為宣傳商品、促銷服務,即可進入下一個操作環節。反之,廣告作品草圖未能通過審定,那么廣告創作人員就需要返工,然后重新提交審定;
、拗谱鳂颖。這一步包括設定構圖參數、設定色彩合成參數、設定布局參數;
、吒鶕䴓颖镜臉媹D參數進行制版工作,然后進行大批量印制。
為保證廣告的宣傳效果,廣告設計還要遵循一定的規范。不管怎樣,廣告的作用是宣傳,但只有好的廣告作品才能起到這種效果,所以按套路出牌是必須的!
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