戶外廣告優勢與設計原則

戶外廣告優勢與設計原則

　　作為一種較為特別的城市廣告形式，戶外廣告具有相當強的針對性和注目性，成為現代化城市環境建設布局中的一個重要組成部分，與城市的美化、商店的布局、街道的連接相得益彰，互相輝映，成為現代大都市的又一景觀。以下是為大家分享的戶外廣告優勢與設計原則，供大家參考借鑒，歡迎瀏覽!

　　形式多樣、創意無限

　　廣告行業發展至今，戶外廣告形式上有了很大的變化，估計已有超過50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。 不會像一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外媒體可以調動多種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境等等，都可以巧妙融合進來，盡情馳騁無盡的創意空間。

　　成本低

　　比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體，戶外廣告可謂物超所值。

　　視覺沖擊力

　　一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

　　全時段

　　許多戶外媒體是持久、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，傳播時間最充分。隨著人們的戶外活動日益增加，接受更多的是戶外廣告的宣傳影響，戶外廣告的曝光率也大大增加。

　　創造頻次

　　通過合理的安排和分布，戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。前面談到了戶外廣告的客觀優勢和特點，那么在設計過程中我們應把握哪些原則呢？

　　嚴密的計劃性

　　設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制訂出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發布于社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現實生活起到潛移默化的作用。

　　因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用，同時設計要根據周邊環境來確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。

　　信息傳遞的清晰性

　　一份心理研究資料表明：視覺感官獲取的信息量，在人們日常接受的外界刺激中比重最高。在我們大腦每天接收到的信息中， 65％都是通過我們的心靈之窗——眼睛進來的，透過聽覺的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對戶外廣告發布的總體效果起到至關重要的作用。針對戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。

　　簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，戶外廣告的對象是動態中的行人，大多數的戶外廣告被閱讀到的時間只有幾秒鐘，所以設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比，畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高，這正是簡潔性的有效作用。

　　在文字上 -- 廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(標題語)醒目地提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。標題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。字體盡量避免使用過粗或過細的字體，因為在遠處看的時候，過粗的字體容易變成模糊一團，而過細的字體又可能會看不到。 如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠處較容易看懂。

　　在色彩上 -- 盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學角度來說，以互補色、對比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等強對比色彩，因為補色關系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺，引起人們的注意。

　　在圖形上 -- 戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。在圖形設計時要力求簡潔醒目，富有創意，好的戶外廣告的創意，要找到品牌定位與消費者需求的緊密聯系，利用圖形體現出來，力求與眾不同，樹立獨特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發共鳴。

　　戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設計過程中的關鍵所在。這就要求我們在設計過程中盡力做到言簡意賅、以一當十、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。

【戶外廣告優勢與設計原則】相關文章：

戶外廣告設計的基本原則12-05

影響戶外廣告設計四大基本原則05-27

商場設計原則05-13

園路設計的原則05-13

OA系統設計的原則05-13

環境設計的原則10-31

環境設計原則06-17

樂曲設計的首要原則03-04

室內采光設計原則11-08

OA辦公系統設計的原則12-28