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2017自學考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)訓練試題
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.POP廣告型小易制，能在最恰當?shù)臅r空里發(fā)揮宣傳效力，其缺點是()
A.信息量少
B.覆蓋面較小
C.針對性弱
D.滲透力弱
2.狹義的廣告指盈利性廣告、商業(yè)廣告，即()
A.經(jīng)濟廣告
B.行政廣告
C.促銷廣告
D.團體和個人的聲明、啟示等
3.市場要通過調(diào)查研究，對其進行剖析、細分，然后選擇一個最適合于廣告商品行銷的細分市場，作為()
A.策劃依據(jù)
B.創(chuàng)意的源泉
C.目標市場
D.出發(fā)點
4.定位理論出現(xiàn)于20世紀60年代末，成熟于()
A.70年代
B.70年代末
C.80年代
D.90年代
5.競爭對手實力雖然強大，但自身實力也旗鼓相當?shù)那闆r下，可以采用的定位策略是()
A.轉(zhuǎn)移式
B.攀附式
C.區(qū)隔式
D.比賽式
6.在廣告設(shè)計中使用必要的藝術(shù)手法，不是單純地追求高雅的藝術(shù)境界和藝術(shù)美感，而是為了實現(xiàn)()
A.廣告的特定目標
B.廣告的設(shè)計目標
C.廣告的銷售目標
D.廣告的審美目標
7.直接而真實的把商品展現(xiàn)在受眾面前，并留下深刻印象的表現(xiàn)手法是()
A.展示
B.比較
C.圖解
D.比喻
8.圖形創(chuàng)作的基礎(chǔ)是()
A.聯(lián)想
B.同構(gòu)
C.想象
D.變異
9.想象在圖形創(chuàng)意中，它活動的方向和范圍都要按照設(shè)計的目的和要求，圍繞什么來進行()
A.廣告產(chǎn)品
B.廣告內(nèi)容
C.廣告信息
D.主題思想
10、由“虛實相生”和“雙關(guān)輪廓”組合而成的圖形，屬于()
A.共生類圖形
B.整體共生圖形
C.綜合性圖形
D.輪廓共生圖形
11.標語是順口而易于記憶的一種()
A.語言文字
B.語言商標
C.完整語句
D.富有韻味的語句
12.字體應與文字的內(nèi)容相適應，如宣傳化妝品適合于怎樣的字體()
A.纖細優(yōu)美的字體
B.秀麗的字體
C.柔軟的字體
D.稚嫩的字體
13.廣告界有這樣的說法：廣告郊野50%——70%的力量是來自()
A.圖形
B.色彩
C.廣告語
D.廣告標題
14.在廣告版面編排中，能給人以完整、莊嚴、穩(wěn)定、古樸之感的編排是()
A.整體
B.秩序
C.均衡
D.對稱
15.為了便于吸引受眾的視線，在編排時，應注意重要的內(nèi)容、有魅力的標題、圖形應放在版面的()
A.左上部
B.右上部
C.中心部
D.左部
16.由于對角線是廣告版面最長的線，為引起受眾的注目，商品形象或標題適合安排為()
A.長形
B.異形
C.不規(guī)則形
D.角形
17.雜志能夠讓受眾慢慢閱讀，尤其適合于刊登()
A.說服性廣告
B.促銷性廣告
C.報告性廣告
D.形象性廣告
18.戶外廣告放置在室外，因而要特別注重的視覺效果是()
A.一定距離
B.遠距離
C.整體畫面
D.近距離
19.在招貼廣告中，除了圖形之外，要向讀者說明廣告的緣由，其整個畫面的重點所在是()
A.廣告語
B.廣告正文
C.廣告標題
D.廣告主題
20、櫥窗廣告的功能是()
A.展示商品
B.宣傳形象
C.傳播商品信息
D.促銷商品
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.報紙媒體的優(yōu)勢是()
A.反映快
B.影響廣
C.成本低
D.信譽高
E.適應性強
22.商品的品格定位包括()
A.商品功能的定位
B.商品包裝的定位
C.商品市場的定位
D.商品檔次的定位
E.商品價格的定位
23.圖形的風格大體上可分為()
A.攝影型
B.細膩型
C.裝飾型
D.混合型
E.原始型
24.韻律可借用哪些有規(guī)律性的變化加以表現(xiàn)()
A.特異
B.反復
C.突變
D.放射
E.回轉(zhuǎn)
25.設(shè)計POP廣告的基本要求是()
A.統(tǒng)一
B.真切
C.單純
D.簡明
E.協(xié)調(diào)
三、填空題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填不填均無分。
26.廣告活動是一種經(jīng)過()的有計劃、有目的的活動。
27.招貼又稱()，是一種立在戶外或其它公共場所張貼的廣告。
28.廣告定位是在一定的市場目標下所采取的一種()。
29.將具象的抽象的素材組合在同一個畫面中，可構(gòu)成()。
30、廣告語是主題和目的的()。
四、判斷題(每小題3分，共15分)
判斷正誤并說明理由，正確在括號內(nèi)劃“√”，錯誤的是劃“×”，判斷正誤1分，說明理由2分
31.市場的競爭，是按照“優(yōu)勝劣汰”的規(guī)律進行的。()
理由：
32.隨著市場競爭的發(fā)展，同類商品間的差別越來越小。于是，通過品牌來樹立商品的形象的要求就日益突顯了出來。()
理由：
33.視線的移動可以通過適當?shù)木幣鸥淖兤涑绦颉?)
理由：
34.在報紙密密麻麻的文字海洋中，如何使廣告從中跳出引人注目，關(guān)鍵在于圖形的設(shè)計。()
理由：
35.櫥窗陳列式廣告是展示性的小型廣告。()
理由：
五、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
36.指導消費
37.接近聯(lián)想
38.解構(gòu)
39.商標(標志)
40、交通廣告
六、簡答題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)
41.我國廣告事業(yè)擔負的任務(wù)是什么?
42.為什么說商品定位是廣告定位的客觀基礎(chǔ)?
43.色彩有哪些主觀感覺?
七、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
44.試述電視廣告的優(yōu)缺點。
45.試述廣告版面編排的類型�？荚嚧笫占�
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