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      1. 淺談雜志廣告設計要求

        時間:2024-10-28 02:38:36 廣告設計 我要投稿
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        淺談雜志廣告設計要求

          雜志廣告顧名思義就是一般出現在雜志當中的廣告,雜志在傳播媒體中有貴族的稱號。根據其媒體特征,設計雜志廣告要注意以下幾點:

          1.注意圖文井茂的視覺效果

          雜志媒體具有其他廣告媒體所不具備的優勢,它印刷精致、精讀率高、持讀性強,故要使雜志廣告發揮其優勢,要盡量利用色彩鮮明、形象逼真的圖片來加強視覺吸引力,同時用親切動人的廣告文案,較為詳細地介紹商品或者其他信息,能夠刺激讀者的需求欲望。

          2.明確廣告訴求對象

          每份雜志都有一定的傾向和特定的讀者層面,因此進行雜志廣告設計時必須考慮到接受對象的心理特點,這樣才能產生良好的宣傳效果,這是一個不容忽略的設計準則,正如廣告專家瑞斯爾科恩指出的那樣:廣告工作純粹地對限定的視聽眾傳播情報以及刺激其行動的心情,廣告的成敗與否,要視它能否有效地要傳達的情報與態度在正確的時候,以正確的成本,傳達給正確的人士。

          3.講求版面的位置策略

          一幅雜志廣告傳授力的大小,與其在雜志中占有什么樣的位置有很大關系。在雜志所有的位置中閱讀價值最高的為封面。據估計,廣告放在封面所受到的視覺注意,要比其他頁面多40%~70%。封底是僅次于封面的次佳位置,它能獲得相當高的注目價值。封一、封三、扉頁、內頁等的廣告位置,也分別具有不同的注目價值。

          同一個版面中,其注意值是上方比下方好,大比小好,橫排時左比右好,豎排時右比左好。

          4.注重設計的感情因素

          廣告設計是針對有感情的目標消費者而作的,要使廣告產生良好的促銷效果,必須動之以情,在設計中注重感情因素的運用,才能激發消費者的情緒與欲求。目前在國外已從單純的介紹商品的功能和特點轉向注重感情因素,用特定的人物感情來烘托或暗示商品的可信,F在日本的廣告十分注意感情設計,廠商的目標不在于急于推銷產品,而在于從感情上籠絡那些潛在的消費者。因此,日本的廣告專家說:在美國產品就是畫面,而在日本,廣告是隱藏在畫面背后的。

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