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廣告設計知識
廣告設計專業是一門學科，具有企事業單位廣告公司的營銷策劃及美工設計人員，在平面廣告設計上有很好的創業設計能力，在平面動態廣告、影視廣告、網絡廣告等相關行業能獨立完成設計方案。下面是小編精心整理的廣告設計知識，歡迎閱讀與收藏。
廣告設計知識：
1.直接展示法
這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。
2.突出特征法運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來
將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。 突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值3.對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現的不同層次和深度。
4.合理夸張法借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。
文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則�！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果�？鋸埵且话阒星笮缕孀兓ㄟ^虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。
6.運用聯想法在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。
通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國徽軟公司者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。
7.富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征
抓住生活現象中局部性的東西通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。
8.借用比喻法比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同
而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給一以意味無盡的感受。
9.以情托物法藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。
藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術創造中的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的內容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。
10.懸念安排法在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣
使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動。開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。
11.諧趣模仿法這是一種創意的引喻手法，別有意味地采用以新換舊的借名方式
把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人產生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產品身價和注目度。這種表現手法將廣告的說服力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆令您發笑，讓您過目不忘，留下饒有奇趣的回味。
12.神奇法運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面
在一種奇幻的情景中再現現實，造成與現實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現手法，以突然出現的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現手法中藝術想象很重要，它是人類智力發達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術尤其這樣�？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就藝術的生命。從創意構想開始直到設計結束，想象都在活躍地進行。想象的突出特征，是它的創造性，創造性的想象是新的意蘊的挖掘開始，是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯想所喚起的經驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創造的新形象，產生強烈打坳人心的力量。
13.連續系列法通過連續畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。
廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對于作為設計策略的前提，確立企業形象更有不可忽略的重要作用。作為設計構成的基礎，形式心理的把握是十分重要的，從視覺心理來說，人們厭棄單調劃一的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣于統一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果，加強了藝術感染力
banner廣告設計思路
1、以文本為中心的布局設計
如果你的Banner 廣告并不是以圖片為中心，而是要突出特定的文本內容，那么你可能需要將特定的文本風格化處理，或者同其他的內容構成視覺對比。
2、展示，而不是吶喊
讓你的產品自己說話，而不是喊口號。如果你的Banner 廣告中的產品能夠不言自明，那么最好是使用圍繞產品本身的設計，突出產品。這樣的設計并不是要你將文本去掉，而是要淡化處理，突出產品本身的特質。
3、使用模板
如果你經常做系列化的設計，那么可能會經常用到各式各樣的模板，許多模板有不錯的復用性，甚至部分模板有相當不錯的泛用性，善用這些模板。
4、突出CTA按鈕
許多廣告都涉及到點擊率這樣的KPI，按鈕幾乎是其中繞不開的UI元素，這些核心的行為召喚元素最好高亮顯示，搭配合適的文本內容，讓它看起來很容易點擊也很值得點擊。
5、使用抓人眼球的色彩
如果你想讓你的廣告Banner更容易被人注意到，那么在色彩上多花心思是值得的。在以藍色為主色調的Facebook 中打廣告，你的Banner 如果使用藍色，不論飽和度多高，都很容易“融入”到整個頁面中，如果相反，使用橙色作為主色調，就很容易從整個設計中脫穎而出了。
6、精心策劃的攝影內容
許多廣告Banner 中都會使用攝影作品作為背景或者視覺主體，精心設計的圖片或者攝影作品能夠讓你的設計事半功倍。如果你喜歡這樣的設計，那么我們曾經推薦過的這些圖庫網站，你一定不能錯過：
7、使用漸變
微妙的漸變已經作為已經設計趨勢回歸了。漸變的背景，甚至漸變的疊加，都能讓你的Banner設計風格化，搭配圖片、紋理和文字，漸變能給人多種多樣的體驗。
8、使用紋理
和UI設計不同，在電商和廣告Banner 的設計當中，紋理一直都存在，甚至是非常常用的元素。紋理能夠很好的提升整個Banner 的信息量和整體的質感。當然，在使用紋理的時候千萬不要讓紋理喧賓奪主。
9、幾何圖形
幾何圖形可以單獨作為裝飾元素置于Banner中，也可以融入到整體設計中，強化Banner 的設計感。這些幾何元素能夠提升Banner 給人的形式感和趣味。
10、醒目的標題
很多廣告的尺寸并不大，醒目的標題能夠讓內容顯得更加突出，更加直接的傳遞信息。
線上廣告設計思路：
設計重要，但是出發點和想法更重要，有的時候，好的思路是成功的一半。
1、直擊的文案
小到網頁間隙里的小廣告，大到建筑上的巨幅海報，想要將用戶吸引住、留下來，你需要一個一擊必殺的優質標題文案，用簡短的幾個詞匯，讓用戶注意到你。
獨特而有個性的標題效果明顯，它可以成就你的產品和用戶之間的關系。優秀的標題文案簡短、直觀，能夠直接引導用戶執行某些操作。
作為一家生產洗發液的公司，潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶繼續看下去。這樣的文案一開始就非常抓人眼球。
標題的文案和排版設計、視覺設計都應該相互匹配，保持一致。這種匹配應該是氣質和精神內核上的一致，它可以是強勢、柔和也可以是真誠，或者發人深省。但是不論如何，它應該是令人難忘的，能夠讓你的產品或者品牌同用戶建立起聯系。
當你在選擇標題文案的時候，應該和整個廣告策劃統一起來，一個策劃案可以使用一個標題搭配多種視覺設計，也可以采用多個相互配合的標題文案組合。當然，這些標題和設計應該具有相同的美學特征和氛圍，確保整個廣告的一致性和連續性。
2、用視覺呈現故事
故事可以成為一個廣告的優質載體。一個廣告可以包含多個故事，甚至可以讓一個廣告以一系列故事來呈現，逐個發布，甚至會讓用戶去“追”廣告。
你可以通過不同的渠道將故事以一種統一而又不同的方式呈現出來。Hydroflask 就是這樣來呈現的，而它在不同渠道展示產品的時候是通過一致的色彩來實現這一點的。
視覺化的故事呈現手法，講究的是一致的排版一致的色彩，你需要將圖片、視頻、插畫等視覺元素視為整個設計的組成部分，統一的規劃。這樣一來，整個廣告策劃案看起來就是一個由多個部分組成的設計項目。
接下來，你需要控制好你的故事的節奏和規模。最常見的錯誤就是在整個設計內塞入了太多的信息，即使是大規模的設計項目，也需要確保用戶一目了然地看到核心的信息，而不是一眼獲得全部的內容。圖片和文字都需要用戶在幾秒內理解，你要講述的是一個簡單而有趣的故事，并不是一部厚重的小說。
3、出人意料
最好的廣告總會出人意表。它會讓人覺得有趣，感到驚訝，這通常都是通過視覺、文字的搭配組合來呈現。
你可以使用一些小機巧來打破常規，然后引導用戶按照你的預期執行某些操作，無論是查看視頻還是點擊鏈接。
你的產品、服務和品牌有沒有什么獨樹一幟的地方？或者你能不能以一種獨特的方式來呈現你的品牌和產品？找到解決方案最佳的方法始終都是頭腦風暴，沒有限制天馬行空的頭腦風暴能幫你找到一條不太一樣的路，也許劍走偏鋒，也許鞭辟入里。
4、沉浸式體驗
和傳統的平面廣告不同，數字化的廣告更加自由，其中可供設計的空間非常之大，現在來看數字化的廣告設計，與其說是設計視覺，不如說是在設計體驗。最關鍵的是，用戶喜歡這樣的方式。
感官刺激始終是體驗的重點。將強烈的視覺、聲效、動作、圖片都融合在一起，可以在短短的時間內形成新的情感紐帶。你可以看看如今的社交媒體，參與度最高的方式并不是回復和轉發，而是點贊。這是最容易參與、也是最具有參與感的一種交互，它從眾，成本低廉，觸手可及，也能表達情感，也非常有效。
你要讓用戶參與進來，讓他們有事可做。同時，你還要讓他們知道很多人也在做這個事情，讓他們明白他們也可以是其中一員。就像點贊。
5、讓人期待
一個好的廣告總會讓用戶想了解更多，或者更直接的讓他們想要要要，買買買。但是不論它所帶來的是哪種操作，它都是用戶在期待之下的自發行為。
只要你的廣告策劃傳遞的真實的信息，它就還算不錯。比如Flo就是一個完全虛擬的角色，她代表著一個保險品牌，圍繞著她有這一系列廣告，Flo 甚至擁有她自己的Twitter 帳號，用戶喜歡這個角色，期待看到更多相關的信息。
你沒有足夠的時間和空間來展現全部的信息，所以你應該快速的呈現信息，換句話說，你可以讓用戶看到一部分，然后期待另外一部分。你展現的那部分內容很重要，而你留給用戶想象和起來的部分同樣重要。特別是線上廣告，你應該留下鏈接，讓用戶點擊。“戳我查看更多”，這幾乎是必須的組成部分。
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