播音聲音選擇標(biāo)準(zhǔn)
播音員的聲音是電視廣告中一個重要的組成部分。除了畫面，播音不僅是受眾獲得信息的重要渠道，也是輔助畫面的重要手段，所以有人把播音稱為廣播電視廣告的靈魂，是一則廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一。
如何選擇廣告播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音就愈好呢?其實廣告播音中聲音的選擇，音質(zhì)美只是一個方面，與主題、畫面相和諧，并具有獨特的個性，才應(yīng)是廣告播音聲音選擇的標(biāo)準(zhǔn)和追求的境界。
一、以主題風(fēng)格為基礎(chǔ)
每一條廣播電視廣告都有其不同的風(fēng)格，或故事型、或抒情型、或標(biāo)題型，而每個播音員的音質(zhì)和風(fēng)格各有特點，因此播音員聲音的選擇使用也要遵循廣告創(chuàng)意這個大的框架，否則會形成聲音和畫面、聲音和主題兩張皮的現(xiàn)象。
隨著改革開放的過程，我國廣播電視廣告也開始了空前的發(fā)展，在70年代后期盡管當(dāng)時的電視廣告設(shè)計缺乏藝術(shù)性，制作水平比較低，但仍有一些優(yōu)秀的電視廣告，特別是言簡意賅、樸素、貼切的配音，至今令人難忘。
想必很多人還記得中美史克“腸蟲清”的廣告吧。
畫面：一個戴眼鏡、穿白大褂兒的中年男性醫(yī)務(wù)工作者拿著一盒驅(qū)蟲藥在向觀眾介紹，其創(chuàng)作主題是通過一個主治醫(yī)生，向廣大消費者推薦一種驅(qū)蟲藥。
畫外音:驅(qū)蟲請選用腸蟲清，兩片，中美史克。
廣告創(chuàng)作人員選擇了一個與畫面很吻合的中年知識男性的聲音，配音與畫面相當(dāng)貼切而且主題鮮明。這個廣告不僅增強了廣告的真實性也增加了可信性。“兩片”在老百姓中婦孺皆知，至今成為驅(qū)蟲藥的代名詞。
二、還原生活高于生活
廣告播音是一門藝術(shù)，通過聲音藝術(shù)地再現(xiàn)廣告主題，是一個藝術(shù)創(chuàng)作過程，所以藝術(shù)化和角色化是對廣告播音的基本要求。播音員在創(chuàng)作過程中應(yīng)在突出主題的基礎(chǔ)上，運用不同的用聲技巧，如通過對共鳴腔、氣息、難咬字方法、語流走勢等技巧的不同運用，藝術(shù)地體現(xiàn)不同生活背景的人們的聲音形象。近幾年來一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個成功的例子。
例1，畫面：一位老大爺正在自家院里看報，他的老伴兒在一旁洗衣服，一邊洗一邊夸自己使用的洗衣粉。
畫外音:雕牌洗衣皂就是好，洗得干凈還不褪色。
為這個廣告配音的是一位中年女性的聲音，如同胡同里大媽的聲音，發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，生活味十足，但又沒有市井氣，易被人們接受。這個廣告的配音源于生活，高于生活。
另一個成功范例還是一個大眾消費品的電視廣告，就是“藍天六必治牙膏”。
例2，畫面：清晨的大雜院里，一位身材胖胖的四十多歲爸爸形象的男人，肩搭一條毛巾，手拿刷牙缸來到院子的水龍頭前，和一個八九歲的胖男孩兒，在刷牙的同時向大家介紹他們自己愛用的牙膏，典型的一對父子形象。
畫外音：牙好胃口就好，身體倍兒棒，吃飯倍兒香，您瞅準(zhǔn)了，藍天六必治。
父子倆你一句我一句，這個廣告由這兩位演員擔(dān)任配音，因為他們是一對相聲演員，有很強的語言表現(xiàn)力，所以和畫面的形象十分相稱，通過這對普通工薪階層父子親切熱情的推薦，增強了該廣告的影響力。
三、形象生動感染力強
電視廣告播音既區(qū)別于樸素的新聞播音，也區(qū)別于煽情的專題播音，需要恰當(dāng)?shù)穆曇粜蜗蟮乃茉�。因為聲音是有形象之分的，通過聲音我們不僅可以感覺對方的年齡、性別、職業(yè)、相貌，還可以感覺到其性格、思想、情感、態(tài)度。聲音本身為我們預(yù)留了無盡的想象空間，在廣告中良好的配音會給受眾帶來巨大的.沖擊力和感染力。大家可能有這樣一個印象，對于一個好的食品電視廣告，你不用看畫面，單聽播音員的聲音就足以產(chǎn)生食欲，引起很強的誘惑;一個很好的化妝品廣告，你也可以通過柔和的聲音感到那細膩柔滑的肌膚�，F(xiàn)在很多電視廣告制作人為了追求畫外音與畫面的貼切，有意請廣告中的演員自己來配音，這在很大程度上可以避免配音與畫面不相稱的弊病。
而且，由于著名影星的出現(xiàn)，無論是形象還是聲音都為廣告自身平添了不少色彩和感染力。但是有的演員缺乏深厚的語言功底，致使本來良好的創(chuàng)意和漂亮的畫面收不到預(yù)想的效果，從而播出效果大打折扣。
四、揭示內(nèi)涵展示形象
播音的個性化，賦予了有聲語言鮮明的特點，具有個性化的播音會給受眾帶來陌生感和新鮮感，只有做到了個性化才會在受眾心里產(chǎn)生深刻的印象。如: 松下電器、美國聯(lián)合航空公司、麥道飛機等廣告，使用了知識層面較高的不同特點的成熟的男性聲音，音質(zhì)很獨特，明顯帶有產(chǎn)品地域特點的發(fā)音。對這樣大公司高品質(zhì)產(chǎn)品的宣傳，在播音上通常與普通產(chǎn)品的播音有著很大的不同。當(dāng)然個性化的聲音是相對的，不是絕對的，它要服從并服務(wù)于廣告本身的設(shè)計。
但是漂亮的聲音不是萬能的，一個聲音在這個廣告上很漂亮，說明它與這個產(chǎn)品主體很貼切，很和諧，很適合這類產(chǎn)品的宣傳，但如果如法炮制，在別的產(chǎn)品中照常使用，可能不一定會有良好的效果。
廣播電視廣告中的播音是廣告成敗很重要的一環(huán)，所以在這個特殊的創(chuàng)作過程，播音應(yīng)做到：貼近生活、形象生動、感染力強、補充畫面，以聲音揭示內(nèi)涵、突出商品訴求重點，從而達到產(chǎn)品的宣傳重點、畫面的設(shè)計及畫外音(廣告的配音)三者有機的結(jié)合，以求完美和諧。
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