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      1. 市場調研報告

        時間:2021-04-20 12:26:03 調研報告 我要投稿

        2021市場調研報告范文

          在不斷進步的時代,我們使用報告的情況越來越多,我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。那么,報告到底怎么寫才合適呢?下面是小編收集整理的2021市場調研報告范文,希望對大家有所幫助。

        2021市場調研報告范文

          市場調研報告1

          一、市場的基本情況

          玉林市建材市場,原名玉林建材家具市場,由玉林市市場開發(fā)服務中心于一九九五年五月投資興建,并負責管理。市場是集建筑材料、摩托車銷售于一體的大型綜合性市場,是玉林市政府規(guī)劃建設的重點項目之一。

          二、市場當前存在的主要問題經(jīng)全面調查了解發(fā)現(xiàn)建材市場在建設和管理中存在四個方面的突出問題:

          (一)市場發(fā)展定位不夠高,不適應當前社會經(jīng)濟發(fā)展的需要。作為中南地區(qū)的商貿集散地,玉林有著悠久的商貿歷史和較好的商業(yè)發(fā)展前景。而建材市場的建立和發(fā)展,由于認識上的局限性,其發(fā)展戰(zhàn)略定位不是很高。表現(xiàn)在二個方面:一是市場建設檔次不高,大部分建材經(jīng)銷商雖能夠歸行入市,但是經(jīng)營方式仍停留在攤位式經(jīng)營,商品以低、劣居多;二是市場銷售覆蓋面不廣,目前市場上的商品多銷在本地,及周邊一些縣城,知名度低,輻射范圍不廣,銷售量有限,影響力低下。

         。ǘ┱叻ㄒ(guī)配套跟不上,進一步發(fā)展受阻。表現(xiàn)為:一是行政引導不力,造致了市場分散。當前玉林市區(qū)內還有很多建筑材料店鋪未能歸行入市。如公園路上的建筑涂料店和其它各種裝修材料店,工業(yè)品市場附近的管材店和燈飾店,清寧路上的鋁合金(不銹鋼)窗(門)店等等。市場的分散既不利于市場的管理,也不利于市場的良性發(fā)展,更不利于市場品位的提升。二是征費政策過緊,各種征費過高。行內業(yè)主普遍反映,本市場與廣東的佛山、東莞、順德、珠海、湛江、茂名以及區(qū)內百色、欽州等地的同類市場相比,同類征費偏高,這無疑會打擊業(yè)主的投資信心,很大程度上阻礙了市場的進一步發(fā)展。

          (三)市場設施不配套,服務質量不高。主要表現(xiàn)在:一是門店(貨位)面積大小不一,不合適。業(yè)主普遍反映是小戶不夠用,大戶用不完。二是鋼材貨位場地沒有硬化,場地沆洼不平,積水疏排不暢,雨天一身泥,晴天一身灰。三是無地磅設施。四是倉儲設施不配套,倉庫容量遠不能滿足業(yè)主的需要。五是缺乏對裝運隊的有效管理。六是生活設施不配套。

         。ㄋ模┑乩砦恢靡巡幌噙m應城市發(fā)展要求。市場建成之初,其地理位置尚屬城郊。隨著二環(huán)路的建成以及城區(qū)的擴展,目前市場已進入市區(qū)之中。承載建材商品的重(大)型貨運車輛將不再適宜進出市區(qū)內的市場,在市區(qū)內設置建材市場,一方面對其自身發(fā)展是一個限制,另一方面影響到城區(qū)居民的正常生活,影響到城市的品位和檔次。

          三、建設新的建材市場應該考慮的幾個問題。

          1、市場定位。新建市場應按照立足現(xiàn)在,著眼未來的要求,建設成為玉林城區(qū)范圍內唯一的綜合性建材經(jīng)營地,成為專門、集中、門類廣泛、品種齊全、管理統(tǒng)一、服務優(yōu)質的專業(yè)市場,成為憑借玉林傳統(tǒng)的區(qū)位優(yōu)勢,充分展現(xiàn)嶺南商貿都會魅力,有品位、上檔次、有影響力的專業(yè)建材市場;進一步建設成為兩廣及中南地區(qū)以建筑材料為主,集展示、交易、信息、倉儲、服務為一體的建材貿易集散中心。

          2、新建市場選址。建議選擇設置在二環(huán)路北流路口至秀水收費站之間路段的北側或在苗園路石子嶺附近。主要是因為建材產(chǎn)品多屬體重量大產(chǎn)品,對運輸條件要求較高,而該地段鐵路和公路運輸交通方便,空地較多,便于建設和使用,同時也可拉動該地段的經(jīng)濟繁榮和勞動就業(yè)。此外,新建市場近鄰的新體育館,對今后組織開展商品會展活動也相當有利。

          3、建設規(guī)模。新建材市場占地15萬平方米,其中營業(yè)面積4.5萬平方米,倉庫面積3萬平方米,營業(yè)門店設計為二層,上面為辦公室、住房,下層為經(jīng)營門店,倉庫設計為單層。新市場經(jīng)營門店為1500個,年銷售額為5億元人民幣,產(chǎn)品主要銷往桂南及粵西地區(qū)。

          4、新建市場投資。新市場預計總投資4500萬元,其中置地費用約1100萬元,建筑費用約3400萬元,建設資金可由市場服務中心獨立投資興建,也可通過招商引資,實行股分制進行經(jīng)營。

          5、市場的管理和經(jīng)營。市場的管理既可保持原有模式,繼續(xù)由市場服務部負責,或是實行股份制,由股東董事會負責實施經(jīng)營管理。經(jīng)營方式采取先進的敞開式、超市式經(jīng)營,里面經(jīng)營商品齊全,基礎設施配套齊備,實現(xiàn)“一站式”采購,提供細致周到的售后服務。

          市場調研報告2

          目前我國已經(jīng)成為全球最大的動漫產(chǎn)品需求市場,而且這還只是在我國動漫市場尚沒有完全開發(fā)出來性情況下。我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場潛力給我國動漫業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展空間與機會。

          由于自己對動漫比較喜歡,所以此次用動漫的周邊商品來做調查分析。動漫產(chǎn)業(yè),是指以“創(chuàng)意”為核心,以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式,包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品的等動漫直接產(chǎn)品,以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。而作為動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品,既是無形的,也可以是具體的。

          動漫周邊是漫畫、動畫的一種延伸,也是漫畫、動畫文化的一種延伸。動漫周邊的產(chǎn)品也同樣涉及到生活的方方面面。比如DVD、海報、貼紙、筆記本、手表、腰帶、t恤、錢包、書包、手辦、鑰匙鏈、項鏈、手機鏈、手套、動漫迷你畫冊等等。本次,我將就這一方面進行一次調查。

          我隨機對20位在校大學生(10男10女)、20位中年人及10位青少年做了調查,調查表明,男性對于動漫周邊的喜愛遠大于女性,置辦動漫周邊的行為也較多。男性一般比女性有更大的英雄情結,有些動漫很好的迎合了這一情結,吸引了男性消費者的注意。掌握了消費者的情緒。這表示消費與性別有關。

          我國的13億人口中,30歲以下的人口數(shù)量占總人口的40%左右,這部分人口構成了動漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費市場。并且,對于動漫,年齡較小的孩子喜歡國產(chǎn)動漫如喜洋洋與灰太狼或是日本的哆啦a夢、蠟筆小新等。因此對于此類消費者,多是在食品包裝、小手表等上印動畫人物,或是一些各種人物的氫氣球,這些產(chǎn)品的銷售還是比較好的。

          而少年消費者則是成人感、獨立性增強,思想活躍、感覺敏銳、熱情奔放、善于幻想、勇于創(chuàng)新,以喜歡日本動漫的居多,并表示國產(chǎn)動漫太過幼稚,在消費行為上往往表現(xiàn)為追求新穎與時尚、追求美的享受,力圖表現(xiàn)時代,引導消費新潮流。受到家庭的影響減弱,主要受社會的影響,其獨立消費意識逐漸成熟,少年時期的消費者自身知識不斷豐富,幻想相對減少,興趣趨于穩(wěn)定,對商品的判斷、分析與鑒別能力逐漸提高,購買行為趨于穩(wěn)定,購買傾向性也趨于確立,并逐步形成消費習慣。因此,針對于消費能力不高的他們,大部分動漫周邊的價格都不是那么高,而是相對平價,這很好的迎合了大部分消費者的能力。

          青年人具有追求自我表現(xiàn)個性的消費心理。他們對動漫往往都有自己的追求。在上世紀八十年代到九十年代他們動漫產(chǎn)品有過極強的需要偏好,但其需求沒能在那個特殊時代得到現(xiàn)實的滿足。因此,目前這部分人群對動漫產(chǎn)品有著強烈的補償性需求。而且他們的消費心理還沒有完全成熟,經(jīng)濟又剛剛獨立,家庭負擔小,往往會樂于追求自己喜歡的,肯于為動漫周邊等花費,這時,就會購買相對微高價的產(chǎn)品。

          對于中年人就很少購買中低端的動漫產(chǎn)品,而是直奔高端產(chǎn)品——手辦。這種手辦由于是手工制作,且制作復雜,歷時長,往往價格十分昂貴,精致的做工也體現(xiàn)了他們的品味,通常是經(jīng)濟狀況比較好的人購買。

          而說到職業(yè),買動漫產(chǎn)品的還是學生居多,大學生則顯然是較高消費的主力軍。已工作的人們表示,喜歡動漫產(chǎn)品只是自己的愛好,與工作并沒有直接關系。除了從事動漫工作的會特別關注,對動漫周邊的消費并沒有與工作類型有太大的關系。

          針對少年兒童消費者,我們應該努力吸引兒童的注意、刺激兒童的購買愿望。可以把動漫玩具、圖書放在一起,在旁邊的電視中播放關于這個動漫的畫面,以引起兒童注意?梢栽趧赢嬛畜w現(xiàn)益智的特點,讓家長為其選擇這個。在產(chǎn)品包裝方面,盡量做到外觀形狀盡量豐富、圖案要生動活潑、色彩五彩斑斕。同時讓家長覺得產(chǎn)品質量優(yōu)、實用性強、價格合理。制作出知名的品牌,增加家長的認知程度。同時隨著兒童年齡的增長,也會對品牌有屬于自己的認識。

          針對動漫青年消費者,滿足多層次的心理需求,刺激產(chǎn)生購買動機?梢葬槍η嗄晗猜剺芬姷膭勇苌渌麆勇a(chǎn)品,動漫周邊可以融入生活,大至手機、電腦,小至牙刷架、水杯都能成功的與動漫結合。開發(fā)時尚產(chǎn)品,引導消費潮流。使動漫更加新穎,滿足消費者追求個性的需求。針對青年人的需求及時開發(fā)新產(chǎn)品,適應其心理,使的青年人能迅速接受新產(chǎn)品,從而加速其推廣。推出不同檔次的動漫產(chǎn)品,適應不同的消費階層,擴大市場占有率。推出一系列優(yōu)惠活動,贈送一定的贈品。推出簽售活動,利用名人效應推動銷售,形成大家認知的品牌。針對女性消費者的愛美心理,可以利用美型的動漫人物吸引消費者。

          市場調研報告3

          根據(jù)周邊各大型水泥廠新建水泥生產(chǎn)線投產(chǎn)成功,水泥逐步上市,而市場的需求總量沒有變。但各廠家的生產(chǎn)量發(fā)生了翻天覆地的變化。由原來市場20萬噸的小立窯水泥廠,通過技改擴能之后,都可以達到年產(chǎn)120萬噸新型干發(fā)旋窯水泥生產(chǎn)線。像這樣的企業(yè)周邊各縣市通過政府成功培育出了一大批生產(chǎn)廠家,而政府為了大力發(fā)展經(jīng)濟,尤其是結合當?shù)氐膶嶋H情況,達州和廣安政府根據(jù)華鎣山至重慶歌樂山這條山脈,山上有著豐富的石灰石資源和礦物質。于是達州和廣安兩地政府,大量在全國各地招商引資,尤其是水泥建材行業(yè),通過政府作引導,搭建平臺,吸引了一大批的全國優(yōu)秀企業(yè)家,并且有一定的實力的企業(yè)來達、廣兩地考察、投資辦企業(yè),于是涌現(xiàn)了一大批的新建水泥生產(chǎn)線。

          例如:年產(chǎn)上200萬噸的.水泥新型干法生產(chǎn)線達州有了3家上120萬噸的水泥新型干法線有2家,小型20萬噸的立窯生產(chǎn)線。而廣安呢,小型20玩噸的立窯生產(chǎn)線有8家,年產(chǎn)50萬噸的新型干法旋窯生產(chǎn)線1家,年產(chǎn)20萬噸的旋窯生產(chǎn)線1家,年產(chǎn)120萬噸的新型干法旋窯生產(chǎn)線有4家,年產(chǎn)200萬噸新型干法旋窯生產(chǎn)線有2家,年產(chǎn)400萬噸水泥新型干法旋窯有1家。那么通過達州政府精心培育的新建水泥生產(chǎn)線在今年水泥現(xiàn)在上市的和即將上市的水泥生產(chǎn)線預計有5家,共計年產(chǎn)能力達840萬噸。小型立窯生產(chǎn)線外,而廣安呢,通過政府精心培育的新建水泥生產(chǎn)線,在今年水泥現(xiàn)在上市的和即將上市的水泥生產(chǎn)線預計有7家,共計年生產(chǎn)能力達930萬噸。除1家年生產(chǎn)能力達400萬噸以外和1家年生產(chǎn)能力達120萬噸水泥生產(chǎn)線的小型立窯生產(chǎn)線除外。還有例如重慶三匯的富豐年產(chǎn)是300萬噸,南充的云豐粉磨站是200萬噸,南部的粉磨站是100萬噸等等。

          以上所舉例子的廠家生產(chǎn)出來的水泥都是銷往川東、川北以及川西市場。那么市場的接受以及市場的需求、總量和后來差不多,沒有多大變化,尤其是今年的房地產(chǎn)開發(fā)這塊,國家拿出相應的一些措施和政策,導致房地產(chǎn)開發(fā)市場萎縮,相應的水泥用量還要比往年減少一部分,那么生產(chǎn)廠家即生產(chǎn)量卻比原來的生產(chǎn)總量翻了好多倍。 例如:原來的一家小立窯水泥廠每天生產(chǎn)量正常情況下只有200-600噸,而現(xiàn)在任意的一家年產(chǎn)上120萬噸的水泥廠家每天正常情況下殼生產(chǎn)3000-4000噸,如果是年產(chǎn)上200萬噸的水泥生產(chǎn)廠家每天日產(chǎn)量是7000-8000噸,照這樣計算,就拿周邊達、廣兩地的水泥廠做參照,每天各廠家生產(chǎn)出來的水泥加在一起,如果統(tǒng)計出來的話就是好多萬噸,簡直就是一個天文數(shù)字。這么達的大的生產(chǎn)量只能在川東北及川西這塊半徑李進行消化。

          好在貨架現(xiàn)在對西部這塊比較重視,尤其是打造西部的交通疏紐建設,建設量比較大,生產(chǎn)出來的水泥可以在這里消化一部分。例如鐵路建設,高速路的建設以及在川內的一些大型水電站建設等等。 市場的銷售半徑就好比一塊餅,大家都想去分一塊,那么結合各自的生產(chǎn)廠家,采取什么樣的營銷方案、促銷手段去占領市場、開拓市場,把市場的客戶牢牢的抓在手中,那就看各廠家的營銷方案誰最經(jīng)典,說白了就是既要占領市場,又要讓客戶得實惠,那么你這個品牌在市場上就不會受淘汰。尤其是一個產(chǎn)品在市場上銷售,如果廠家在營銷方案里不注重自己的品牌效益,光靠打價格戰(zhàn)去占領市場,這種理念是不科學的。作為生產(chǎn)廠家都生產(chǎn)得出來產(chǎn)品,關鍵在于市場銷售這塊,不能閉門造車。根據(jù)市場需要什么,結合自己廠家的實際情況,想千方百計的生產(chǎn)什么才能夠適應市場的需要。同一個產(chǎn)品為什么別人既占領了市場,價位又比較高。市場又容易接受,說白了就是營銷理念和促銷的手段比其它廠家要科學得多。企業(yè)與企業(yè)之間競爭,就是人才的競爭,不是價格競爭。保守點說,價格只能占一方面,其它服務方面和品牌效益以及市場營銷人員方面尤為重要。這也是一個配套工程。如果缺了哪一方面,那么這個品牌在市場上就不成功,即使你面前占領了市場,要不了多久,在市場也會被淘汰的。因為其它廠家的經(jīng)營理念比你科學,很受市場的歡迎,俗話說:“狹路相逢勇者勝”這也是有一定的道理的。例如鎣峰水泥:①它的營銷理念就要比某些水泥廠家的經(jīng)營理念科學、先進,具有長期的營銷戰(zhàn)略目標和眼光。在市場上具有一定的挑戰(zhàn)性。

         、阪v峰水泥通過技改擴能之后,于2009年12月份成功上市,它就采用了一些先進的營銷理念和促銷手段,短暫四個月之后,他的產(chǎn)品在市場上高于周邊某些水泥廠的15-20元/噸,著就是同樣的產(chǎn)品,采取不同的營銷理念所得來的結果。

          當然作為一個生產(chǎn)廠家,所市場出來的產(chǎn)品,營銷這塊既要銷售得出去,又要賣個好價位。同時也要把品牌效益做出來,在市場上又不會受淘汰,不是一句空話,這好似一個漫長的系統(tǒng)工程,總之本人總結出一個道理“作為一個生產(chǎn)廠家,首先是生產(chǎn)圍繞銷售轉,銷售圍繞市場轉,市場圍繞服務轉”這是必不可少的。

          前面也提到了一大批生產(chǎn)廠家,包括它的生產(chǎn)能力和日生產(chǎn)量,加起來確實是一個天文數(shù)字,那么市場這邊接受,確實有一定的限度,銷售形式十分嚴峻,這也充分說明是產(chǎn)大于銷,水泥確實過剩了,那怎么辦呢?在這個大潮當中,各自廠家還得去求生存,求發(fā)展,還得

          把各自的企業(yè)做大、做強,所以筆者認為,企業(yè)與企業(yè)之間競爭,第一是人才競爭,第二是降低生產(chǎn)成本,第三,現(xiàn)代化的企業(yè)工廠要有現(xiàn)代化的管理模式以及創(chuàng)新的營銷理念和準備打持久戰(zhàn)的營銷戰(zhàn)備目標和眼光,企業(yè)才能求生存,求發(fā)展?傊,膏藥一張,就看各自企業(yè)怎樣去熬,借小平同志曾經(jīng)說過的一句話:管它白貓黑貓,咬到老鼠的就是好貓。

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