空氣凈化器調(diào)研報(bào)告
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，報(bào)告與我們的生活緊密相連，我們在寫報(bào)告的時(shí)候要避免篇幅過長。其實(shí)寫報(bào)告并沒有想象中那么難，下面是小編幫大家整理的空氣凈化器調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
空氣凈化器調(diào)研報(bào)告1
20xx國家空氣凈化器行業(yè)品牌關(guān)注度調(diào)研從去年的霧霾現(xiàn)象開始，空氣凈化器市場猛然出現(xiàn)在我們大眾的視線里。其實(shí)不然，空氣凈化器市場在國內(nèi)外一直是熱度十分高的產(chǎn)品線。國內(nèi)通過惡劣的天氣現(xiàn)象，讓大眾也開始關(guān)注空氣凈化器產(chǎn)品。
空氣凈化器在全球市場容量據(jù)估算在1300萬臺以上。北美是最大空氣凈化器市場，年銷量近400萬臺，歐洲和亞洲每年空氣凈化器的銷量也在300萬臺以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國的空氣凈化器家庭普及率達(dá)到32%，日本40%，而在中國家庭普及率僅0。2%，由此可見，國內(nèi)空氣凈化器市場空間巨大。
如今，空氣凈化器產(chǎn)品已經(jīng)成為各大電商賣場主打的銷售的產(chǎn)品，在網(wǎng)上各大品牌顯然可見，主要品牌有沃泰克、飛利浦、夏普和亞都等。市場上空氣凈化器產(chǎn)品的功能都具備了除甲醛、煙塵、粉塵、灰塵等功能，大多數(shù)價(jià)位集中在20xx元到5000元之間。蓬勃的市場機(jī)遇，在20xx年讓本來熱度不夠強(qiáng)勁的空氣凈化器產(chǎn)品幾乎完成清倉。在20xx年度新的一年里，勢必各大廠商會研發(fā)發(fā)布新產(chǎn)品，在行業(yè)勢頭高漲的時(shí)候，在市場上確立行業(yè)領(lǐng)先地位。下面讓我們看看今年上半年空氣凈化器行業(yè)的整體關(guān)注度情況調(diào)查。
對于空氣凈化器加濕功能的調(diào)查時(shí)，有大約59%的受訪者認(rèn)為選購空氣凈化器時(shí)并不會特別在意加濕功能，只有40。18%的受訪者表示會選擇帶有加濕功能的空氣凈化器。這一現(xiàn)象非常容易理解，如今加濕器售價(jià)已經(jīng)非常低廉，不少家庭已擁有單獨(dú)的加濕器產(chǎn)品，從而對空氣凈化器是否帶有加濕功能并不會特別在意。而一些并未使用加濕器的受訪者在采購時(shí)可能更傾向于一步到位的方式，因此帶有加濕功能的凈化器無疑更加受親睞。
據(jù)產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，沃泰克、飛利浦與夏普等品牌在售機(jī)型分別為9/12/13款，在售機(jī)型可選擇十分豐富，同時(shí)進(jìn)口品牌一大特點(diǎn)是單品關(guān)注度極高，從而造成用戶關(guān)注度集中的局面。反觀國產(chǎn)品牌，沃泰克以9款主打產(chǎn)品搖搖領(lǐng)先于其他品牌，而美的與遠(yuǎn)大則均為21款。不難發(fā)現(xiàn)，沃泰克依托于細(xì)分化的產(chǎn)品線，從而構(gòu)成完善的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。美的旗下產(chǎn)品大多以20xx元以上為主，主攻中端市場。而遠(yuǎn)大旗下產(chǎn)品則機(jī)型雖然較多，但多以萬元機(jī)為主，因此大多數(shù)消費(fèi)者對其保持靜而觀之的獨(dú)特局面，但從另一角度來說，遠(yuǎn)大空氣凈化器在特殊領(lǐng)域的應(yīng)用卻為其帶來了其他國產(chǎn)品牌所望塵莫及的品牌影響力。
空氣凈化器調(diào)研報(bào)告2
國內(nèi)空氣凈化器市場仍將維持高速增長勢頭。記者日前從北京商報(bào)社和中怡康聯(lián)合主辦的“xx年中國空氣凈化器行業(yè)高峰論壇”上獲悉，xx年國內(nèi)空氣凈化器市場品牌數(shù)達(dá)556個(gè)，較xx年的 5 個(gè)增長了268%。品牌數(shù)量暴增的同時(shí)，國內(nèi)空氣凈化器市場的銷售量和銷售額也將雙雙增長30% 以上，預(yù)計(jì)xx年中國空氣凈化器銷售量將達(dá)677萬臺，同比增長35.7%，銷售額將達(dá) 53.5億元，同比增長32.6%。
日前，北京商報(bào)社與中怡康聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首部空氣凈化器權(quán)威研究報(bào)告——《xx年空氣凈化器行業(yè)藍(lán)皮書》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)。《藍(lán)皮書》指出，近幾年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張趨勢，xx年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模增速超過了 60%，xx年空凈市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴(kuò)張態(tài)勢，整體市場增速超過30%以上，零售量、零售額分別達(dá)到5 0萬臺和 5億元。其中，線上市場增長更加明顯，零售額、零售量同比增長超過50%，預(yù)計(jì)xx年線上渠道將會持續(xù)良好勢頭，并作為一大利好因素為整體市場的發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。
國內(nèi)室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生表示，國內(nèi)空氣凈化器市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是空氣污染問題日益嚴(yán)重，消費(fèi)者關(guān)注度逐漸上升。另一個(gè)就是國內(nèi)消費(fèi)者生活水平提高，消費(fèi)者對健康類家電需求有了大幅提升。
數(shù)據(jù)顯示，我國從xx年開始污染天數(shù)日漸增多，到了xx年霧霾全面爆發(fā)后，空氣凈化器市場也快速反應(yīng)，銷售規(guī)模持續(xù)上升，到xx年 2月也是霧霾最為嚴(yán)重的時(shí)點(diǎn)，銷量迎來高峰。
中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅指出，空氣凈化器市場和天氣關(guān)系密切。百度搜索指數(shù)顯示，xx年底到xx年初，消費(fèi)者對空氣凈化器的搜索指數(shù)明顯高于其他時(shí)間，而那段時(shí)間里正是霧霾天氣的頻發(fā)期。
隨著用戶對環(huán)境健康問題關(guān)注度的不斷提升，空氣凈化器的接受程度也隨之走高。據(jù)北京商報(bào)社聯(lián)合中怡康推出的用戶調(diào)查顯示，在32776名用戶參加的調(diào)查中，僅有3%的用戶完全不愿意購買空氣凈化器產(chǎn)品，超過六成的用戶則表示計(jì)劃近期購買和處于觀望中。
在空氣凈化器的功能方面，消費(fèi)者最關(guān)注的是凈化PM2.5和凈化甲醛，關(guān)注用戶占比高達(dá)85.2%和70.6%。消費(fèi)者在選購空氣凈化器產(chǎn)品時(shí)，最主要考慮的是空氣凈化器的品牌，用戶占比78.8%。消費(fèi)者對空氣凈化器的心理價(jià)格主要集中在 000-3000元之間，用戶占比73.4%。
另外，綜合消費(fèi)者投票和專家評審團(tuán)的評審結(jié)果，夏普、三星、亞都、海爾等國內(nèi)外空氣凈化器品牌最終獲得了xx年空氣凈化器品牌、產(chǎn)品大獎。其中飛利浦、夏普、松下榮獲xx年空氣凈化器最受歡迎國外品牌;亞都、海爾、美的榮獲xx年空氣凈化器最受歡迎國內(nèi)品牌;大金、恐龍壹號榮獲xx年空氣凈化器最受歡迎專業(yè)化品牌;艾美特AC40、三星AX70J7000WTSC、格林威特KJ-B260W榮獲xx年空氣凈化器最佳品質(zhì)產(chǎn)品獎，艾奧尼克TA500、海信KJFA4xx年空氣凈化器最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎;伊
萊克斯EAC403、新松KJF-0 A、大松KJF230A榮獲xx年空氣凈化器最佳體驗(yàn)產(chǎn)品獎。
據(jù)了解，除了上述知名權(quán)威品牌，空氣凈化器市場還充斥著眾多雜牌產(chǎn)品，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)參數(shù)虛標(biāo)、功效夸大等亂象叢生，嚴(yán)重制約了行業(yè)的普及和發(fā)展。據(jù)北京蘇寧云商總經(jīng)理助理嚴(yán)春永指出，目前我國空氣凈化器家庭普及率仍不足 %，遠(yuǎn)低于歐美、日韓等國家。
空氣凈化器調(diào)研報(bào)告3
從去年霧霾天氣開始以來，國內(nèi)才開始重視空氣凈化器有效對環(huán)境污染的治理。室內(nèi)環(huán)境污染和車內(nèi)空氣污染嚴(yán)重危害人內(nèi)的健康，當(dāng)今空氣凈化器成為治理環(huán)境污染的生活必需
品，也是目前環(huán)保行業(yè)又一個(gè)朝陽市場。
空氣凈化器在全球市場容量據(jù)估算在1300萬臺以上。北美是最大空氣凈化器市場，年銷量近400萬臺，歐洲和亞洲每年空氣凈化器的銷量也在300萬臺以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國的空氣凈化器家庭普及率達(dá)到32%，日本40%，而在中國家庭普及率僅0。2%，由此可見，國內(nèi)空氣凈化器市場空間巨大。
如今，空氣凈化器產(chǎn)品已經(jīng)成為各大電商賣場主打的銷售的產(chǎn)品，在商場中都被擺放在非常顯眼的位置，主要品牌有松下、飛利浦、夏普和沃泰克等。市場上空氣凈化器產(chǎn)品的功能都具備了除甲醛、煙塵、粉塵、灰塵等功能，大多數(shù)價(jià)位集中在幾百元到4000元之間。蓬勃的市場機(jī)遇，在20xx年讓本來熱度不夠強(qiáng)勁的空氣凈化器產(chǎn)品幾乎完成清倉。在20xx年度新的一年里，勢必各大廠商會研發(fā)發(fā)布新產(chǎn)品，在行業(yè)勢頭高漲的時(shí)候，在市場上確立行業(yè)領(lǐng)先地位。下面讓我們看看今年上半年空氣凈化器行業(yè)的整體關(guān)注度情況調(diào)查。
對于空氣凈化器加濕功能的調(diào)查時(shí)，有大約59%的受訪者認(rèn)為選購空氣凈化器時(shí)并不會特別在意加濕功能，只有40。18%的受訪者表示會選擇帶有加濕功能的空氣凈化器。這一現(xiàn)象非常容易理解，如今加濕器售價(jià)已經(jīng)非常低廉，不少家庭已擁有單獨(dú)的加濕器產(chǎn)品，從而對空氣凈化器是否帶有加濕功能并不會特別在意。而一些并未使用加濕器的受訪者在采購時(shí)可能更傾向于一步到位的方式，因此帶有加濕功能的凈化器無疑更加受親睞。
消毒功能調(diào)查中，高達(dá)86.31%的受訪者表示需要消毒功能，只有13.69%的用戶認(rèn)為并不需要消毒功能。這說明越來越多的消費(fèi)者對個(gè)人與家庭生活環(huán)境要提出了更高的需求，特別是在霧霾天的出現(xiàn)及pm2.5概念的影響下，空氣凈化器的需求情況呈猛增的局面，而如飛利浦ac4076等熱門空氣凈化器本身就提供消毒功能，因此關(guān)注度也屬于較高水平，并且相信隨著對空氣質(zhì)量要求的提高，帶有消毒功能的空氣凈化器需求還有進(jìn)一步上升的空間。
pdc數(shù)據(jù)顯示，3001—4000元是目前消費(fèi)者最關(guān)注的空氣凈化器價(jià)位線，在這一價(jià)位中涵蓋包括飛利浦ac4076及松下f—vxg70c—n等多款熱門機(jī)型。從數(shù)據(jù)可以看到消費(fèi)者對高性能機(jī)型需求量較為旺盛，而20xx元以下機(jī)型關(guān)注度相對較低，這反映出想選購空氣凈化器的用戶對性能與品牌都有一定需求，從某種角度來說這類消費(fèi)者更偏好大品牌、高性價(jià)比的多功能產(chǎn)品。
主流空氣凈化器品牌在售機(jī)型對比
據(jù)pchome產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，松下、飛利浦與夏普等進(jìn)口品牌在售機(jī)型分別為15/23/29款，在售機(jī)型可選擇十分豐富，同時(shí)進(jìn)口品牌一大特點(diǎn)是單品關(guān)注度極高，從而造成用戶關(guān)注度集中的局面。反觀國產(chǎn)品牌，沃泰克以14款產(chǎn)品搖搖領(lǐng)先于其他品牌，而美的.與遠(yuǎn)大則均為12款。不難發(fā)現(xiàn)，沃泰克依托于細(xì)分化的產(chǎn)品線，從而構(gòu)成完善的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。美的旗下產(chǎn)品大多以20xx元以上為主，主攻中端市場。而遠(yuǎn)大旗下產(chǎn)品則機(jī)型雖然較多，但多以萬元機(jī)為主，因此大多數(shù)消費(fèi)者對其保持靜而觀之的獨(dú)特局面，但從另一角度來說，沃泰克空氣凈化器在特殊領(lǐng)域的應(yīng)用卻為其帶來了其他國產(chǎn)品牌所望塵莫及的品牌影響力。
空氣凈化器調(diào)研報(bào)告4
空氣凈化器調(diào)研報(bào)告 摘要：空氣凈化器（又稱“空氣清潔器”、空氣清新機(jī)），是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物（一般包括粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細(xì)菌、過敏原等），有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，目前以清除室內(nèi)空氣污染的家用和商用空氣凈化器為主。空氣凈化器主要構(gòu)成有：機(jī)箱外殼、過濾段、風(fēng)道設(shè)計(jì)、電機(jī)、電源、液晶顯示屏等。決定壽命的是電機(jī)，決定凈化效能的是過濾段，決定是否安靜的是風(fēng)道設(shè)計(jì)、機(jī)箱外殼、過濾段、電機(jī)。
關(guān)鍵詞：選購條件，安全性，高效率，權(quán)威認(rèn)證，凈化需求
選購空氣凈化器時(shí)需要考慮四大點(diǎn)：
（1） 是否具有絕對的安全性
選購空氣凈化器，無非都是想用其來換取健康清新的空氣。把以一臺空氣凈化器是否安全，是決定其是否可取的基本前提條件。空氣凈化器的外殼、機(jī)芯與凈化技術(shù)，將會直接影響著空氣凈化器的安全性。凈化技術(shù)，應(yīng)選擇與自然界中的正負(fù)離子一樣，并有外國13家機(jī)構(gòu)認(rèn)證其安全性的離子凈化技術(shù)。
（2） 是否具有科學(xué)的凈化原理，達(dá)到高效的空氣凈化器效果
國際同行的空氣凈化原理有五種，物理式、靜電式、化學(xué)式、負(fù)離子式和復(fù)合式。一般來說，同時(shí)使用多種凈化方式的空氣凈化器，其凈化效果會更佳。例如灰塵、異味、花粉等大顆粒物質(zhì)，可以通過物理凈化方式來過濾；而過敏物質(zhì)、病毒、甲醛等有害物質(zhì)，則需要化學(xué)凈化方式來凈化。凈化方式從能動的方向來分，又有主動凈化方式（空中凈化）和被動凈化方式（定點(diǎn)凈化）和主被動復(fù)合凈化三種。被動凈化方式只對吸入的空氣有凈化效果；主動的凈化方式對整個(gè)空間都會有凈化效果。主被動復(fù)合凈化是兩者的相結(jié)合，效果也更加好。
（3） 是否滿足具體凈化需求
就空氣凈化器而言，凈化功能是最為關(guān)注的功能。如果您對室內(nèi)空氣凈化器的要求只是基于提高室內(nèi)空氣質(zhì)量的話，可以選擇單純凈化空氣，性價(jià)比高的類型。而隨著人們對生活質(zhì)量需要的日益提高，對空氣凈化器的需求不再是單純的凈化室內(nèi)空。如，那些在密閉的空調(diào)房內(nèi)工作的人群，因?yàn)榭照{(diào)的抽濕作用使房間里的空氣變得十分干燥，皮膚也變得干燥，所以在選擇空氣凈化器時(shí)，會選購具有美膚功能的加濕空氣凈化器。而長期處于人多、室內(nèi)污染較大的人群，需要近距離呼吸到清新無細(xì)菌的空氣，在選購空氣凈化器時(shí)，會偏向于小型的適合放在桌面的K空氣凈化器。而擁有自己的轎車的人群，則應(yīng)該懸著汽車車載空氣凈化器，凈化各種汽車異味，甚至緩解開車疲勞。
（4） 結(jié)合市場銷售量和第三方權(quán)威認(rèn)證進(jìn)行選購
一臺高品質(zhì)的家用空氣凈化器，必須具有除菌、除異味的凈化能力。選購空氣凈化器時(shí)，尤為注意其除菌力和除異味能力是否浪得虛名。一般來講，銷量是一個(gè)關(guān)鍵的市場檢驗(yàn)指標(biāo)。另外，想家具桌子下、沙發(fā)床墊等污濁空氣集中的地方滋生著白色葡萄球菌、大腸桿菌、流感病毒等常見浮游菌；新裝修的房子里布滿了甲醛、苯和TVOC等有害氣體。空氣凈化器對這些有害物質(zhì)的凈化效果，如果得到第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的驗(yàn)證，會更具其說服力。
至于空氣凈化器的保養(yǎng)與維護(hù)，需要視不同品牌、不同類型空氣凈化器亂來定，不過，一般情況下，保養(yǎng)與維護(hù)都比較簡單。一般的，前置濾網(wǎng)（一般為機(jī)箱后蓋）使用的時(shí)間長了，會聚集一些灰塵，從而影響進(jìn)風(fēng)，影響空氣凈化的效果，所以需要用吸塵機(jī)把灰塵吸走，或者用抹布清理，甚至水洗。過濾網(wǎng)，部分過濾網(wǎng)是需要定期拿到太陽底下去曬一曬，凈化效率才能較好的保持，如活性炭濾網(wǎng)。除臭濾網(wǎng)，少數(shù)品牌的空氣凈化器的除臭濾網(wǎng)，以達(dá)到可水洗的技術(shù)層面，可以通過水洗，即保持凈化效率，縮短換濾網(wǎng)的周期。離子發(fā)生器，一般是內(nèi)置的，不需要清潔，較好的離子發(fā)生器工作效率都較高。
按照凈化方式來分，可分為以下幾種：
（1） 低溫費(fèi)堆成等離子體
低溫非對稱等離子體模塊，通過高壓、高頻脈沖放電形成非對稱等離子體電場，是空氣中大量等離子體之間逐級撞擊。產(chǎn)生電化學(xué)反應(yīng)，對有毒有害氣體及活體病毒、細(xì)菌等進(jìn)行快速降解，從而高效殺毒、滅菌、去異味、消煙、除塵，且無毒害物質(zhì)產(chǎn)生，被稱為21世紀(jì)環(huán)境與健康科學(xué)最值得期待的高新技術(shù)�？扇藱C(jī)共存，凈化同時(shí)無需人員離開；節(jié)能降耗，同比可以節(jié)約80%的電能；終身免拆洗。具有快速消殺病毒、超強(qiáng)凈化能力、高效祛除異味、消除靜電功能、增加氧氣含量等。
（2） 化學(xué)制劑
主要產(chǎn)品為空氣清新劑（車用香水），其產(chǎn)品價(jià)格低廉，但也只能掩蓋一些異味，而且在陽光作用下發(fā)生復(fù)雜的化學(xué)反應(yīng)，成為車內(nèi)新的污染，根本無法消除有害氣體。
（3） 化學(xué)分解
主要工作原理是離子器臭氧發(fā)生器，其價(jià)格低廉，功能多于清新劑，能增加空氣中負(fù)離子數(shù)量和降低空氣中固態(tài)塵埃，有殺菌作用但對分解甲醛等有害氣體作用不大。臭氧發(fā)生器產(chǎn)生大量高濃度臭氧，在殺滅一些病毒細(xì)菌的同時(shí)也可能殺滅人體白細(xì)胞，有導(dǎo)致癌變的可能，負(fù)離子易吸附灰塵，從而粘附在車廂內(nèi)壁頂棚，導(dǎo)致內(nèi)飾車廂特別是淺色車會逐漸變成灰黑色。
（4） 吸附、揮發(fā)
是以中草藥為介質(zhì)的凈化器，價(jià)格低廉，有一定的抑菌功能，但中草藥在固態(tài)下基本起不到凈化作用，凈化器使用的中草藥成分只是微量的，達(dá)到飽和后不但不能殺菌而且容易成為細(xì)菌的繁衍體，換下的濾芯涉及無害處理的困難。
（5） 吸附
活性炭過濾器，在短時(shí)間內(nèi)能吸附一定的細(xì)菌和塵土及有害氣體，價(jià)格低廉，能過濾一定的細(xì)菌和塵土有吸附功能，但無選擇吸附，對水的吸附率為45%，一般一個(gè)月后就能達(dá)到飽和狀態(tài)需更換。無法再生利用。達(dá)到飽和后不但不能殺菌而且容易成為細(xì)菌的繁衍體。換下的濾芯也涉及無害處理的困難。
（6） 多層過濾
主要為復(fù)合式凈化器，過濾效果較好，能明顯降低空氣中固態(tài)塵埃，但價(jià)格較高，且其過濾裝置使用一段時(shí)間后就要求更換，無法再生，對有害氣體基本無作用。耗材多，使用成本高。換下的濾芯涉及無害處理的困難。 （7） 催化、分解
主要是光觸媒凈化器，能分解部分有毒氣體，價(jià)格相對較低，但目前光觸媒尚處于試驗(yàn)階段技術(shù)尚未成熟，光觸媒必須依靠太陽光中的紫外線的照射才能產(chǎn)生作用，使用紫外線容易損壞，能換頻繁，同時(shí)紫外線對人體、塑料有傷害。
（8） 過濾吸附
主要用疏水晶態(tài)二氧化硅分子篩為過濾介質(zhì)。效果明顯，能徹底請出苯、二甲苯、三氯甲烷等多種有害氣體，對水及空氣不吸附，能有效吸附多種有害氣體，吸附量大，一次再生可使用一年半。過濾材料可使用簡單方法脫附再生使用，不會產(chǎn)生新的污染源。材料壽命長達(dá)十年因而維持費(fèi)用極低，對降低空氣中的固態(tài)塵埃作用不大，較其他產(chǎn)品一次性產(chǎn)品成本高。
空氣凈化器調(diào)研報(bào)告5
國內(nèi)空氣凈化器市場仍將維持高速增長勢頭。記者日前從北京商報(bào)社和中怡康聯(lián)合主辦的“20xx年中國空氣凈化器行業(yè)高峰論壇”上獲悉，20xx年國內(nèi)空氣凈化器市場品牌數(shù)達(dá)556個(gè)，較20xx年的151個(gè)增長了268%。品牌數(shù)量暴增的同時(shí)，國內(nèi)空氣凈化器市場的銷售量和銷售額也將雙雙增長30% 以上，預(yù)計(jì)20xx年中國空氣凈化器銷售量將達(dá)677萬臺，同比增長35.7%，銷售額將達(dá)153.5億元，同比增長32.6%。
日前，北京商報(bào)社與中怡康聯(lián)合發(fā)布了國內(nèi)首部空氣凈化器權(quán)威研究報(bào)告——《20xx年空氣凈化器行業(yè)藍(lán)皮書》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)�！端{(lán)皮書》指出，近幾年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張趨勢，20xx年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模增速超過了160%，20xx年空凈市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴(kuò)張態(tài)勢，整體市場增速超過30%以上，零售量、零售額分別達(dá)到510萬臺和115億元。其中，線上市場增長更加明顯，零售額、零售量同比增長超過50%，預(yù)計(jì)20xx年線上渠道將會持續(xù)良好勢頭，并作為一大利好因素為整體市場的發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。
國內(nèi)室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生表示，國內(nèi)空氣凈化器市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是空氣污染問題日益嚴(yán)重，消費(fèi)者關(guān)注度逐漸上升。另一個(gè)就是國內(nèi)消費(fèi)者生活水平提高，消費(fèi)者對健康類家電需求有了大幅提升。
數(shù)據(jù)顯示，我國從20xx年開始污染天數(shù)日漸增多，到了20xx年霧霾全面爆發(fā)后，空氣凈化器市場也快速反應(yīng)，銷售規(guī)模持續(xù)上升，到20xx年12月也是霧霾最為嚴(yán)重的時(shí)點(diǎn)，銷量迎來高峰。
中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅指出，空氣凈化器市場和天氣關(guān)系密切。百度搜索指數(shù)顯示，20xx年底到20xx年初，消費(fèi)者對空氣凈化器的搜索指數(shù)明顯高于其他時(shí)間，而那段時(shí)間里正是霧霾天氣的頻發(fā)期。
隨著用戶對環(huán)境健康問題關(guān)注度的不斷提升，空氣凈化器的接受程度也隨之走高。據(jù)北京商報(bào)社聯(lián)合中怡康推出的用戶調(diào)查顯示，在32776名用戶參加的調(diào)查中，僅有3%的用戶完全不愿意購買空氣凈化器產(chǎn)品，超過六成的用戶則表示計(jì)劃近期購買和處于觀望中。
在空氣凈化器的功能方面，消費(fèi)者最關(guān)注的是凈化PM2.5和凈化甲醛，關(guān)注用戶占比高達(dá)85.2%和70.6%。消費(fèi)者在選購空氣凈化器產(chǎn)品時(shí)，最主要考慮的是空氣凈化器的品牌，用戶占比78.8%。消費(fèi)者對空氣凈化器的心理價(jià)格主要集中在1000-3000元之間，用戶占比73.4%。
另外，綜合消費(fèi)者投票和專家評審團(tuán)的評審結(jié)果，夏普、三星、亞都、海爾等國內(nèi)外空氣凈化器品牌最終獲得了20xx年空氣凈化器品牌、產(chǎn)品大獎。其中飛利浦、夏普、松下榮獲20xx年空氣凈化器最受歡迎國外品牌;亞都、海爾、美的榮獲20xx年空氣凈化器最受歡迎國內(nèi)品牌;大金、恐龍壹號榮獲20xx年空氣凈化器最受歡迎專業(yè)化品牌;艾美特AC40、三星AX70J7000WT/SC、格林威特KJ-B260W榮獲20xx年空氣凈化器最佳品質(zhì)產(chǎn)品獎，艾奧尼克TA500、海信KJFA420N、萊克KJ705榮獲20xx年空氣凈化器最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎;伊
萊克斯EAC403、新松KJF-01A、大松KJF230A榮獲20xx年空氣凈化器最佳體驗(yàn)產(chǎn)品獎。
據(jù)了解，除了上述知名權(quán)威品牌，空氣凈化器市場還充斥著眾多雜牌產(chǎn)品，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)參數(shù)虛標(biāo)、功效夸大等亂象叢生，嚴(yán)重制約了行業(yè)的普及和發(fā)展。據(jù)北京蘇寧云商總經(jīng)理助理嚴(yán)春永指出，目前我國空氣凈化器家庭普及率仍不足1%，遠(yuǎn)低于歐美、日韓等國家。
空氣凈化器調(diào)研報(bào)告6
一、項(xiàng)目背景
隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，但伴隨的環(huán)境污染問題越來越突出，中國空氣質(zhì)量卻持續(xù)下降，人們呼吸道疾病的發(fā)病率越來越高。隨著人們健康意識開始不斷增強(qiáng)，人們對室內(nèi)環(huán)境的要求越來越高，刺激家用空氣凈化器市場需求持續(xù)增強(qiáng)。
著名品牌企業(yè)沃泰克集團(tuán)在空氣凈化器領(lǐng)域擁有多項(xiàng)專利技術(shù)、強(qiáng)大的開發(fā)能力及質(zhì)量控制能力，進(jìn)入中國市場以來一直非常重視消費(fèi)者和市場競爭情況等信息的收集。在每年集團(tuán)例行的年度決策會議上，都會詳細(xì)地說明目前中國的家用空氣凈化器市場容量、市場占有率情況，以此作為新一年?duì)I銷決策參考。
而對應(yīng)的調(diào)研工作最近幾年都是賽立信競爭情報(bào)協(xié)助其完成的。
二、項(xiàng)目溝通
根據(jù)客戶的工作要求，賽立信競爭情報(bào)認(rèn)為一般常用的市場容量預(yù)測方法，不能充分滿足要求，主要原因是結(jié)果會比較粗糙，只能反映大致的方向性的情況。
我們再來看看家用空氣凈化器的基本情況，一是由于技術(shù)壁壘較高，參與市場競爭的企業(yè)不多，大約在80家左右。二是集中度較高，前5家可能占據(jù)了大部分的市場份額。因此，采用競爭情報(bào)測算市場容量的方式是最好的，具體思路為、
根據(jù)上述調(diào)研方案，我們成立了以調(diào)查人員、分析人員為主的“空氣凈化器市場容量調(diào)研項(xiàng)目”小組。調(diào)查人員主要解決主要競爭對手調(diào)研的實(shí)地調(diào)查工作，分析人員主要對二手資料數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，解決專家訪談、行業(yè)訪問以及報(bào)告分析等工作。我們擬定了詳細(xì)的項(xiàng)目規(guī)劃。
1．產(chǎn)業(yè)概況調(diào)查
這部分工作由分析人員和調(diào)查人員共同完成，主要通過官方渠道，公開渠道收集廠家信息，了解目前空氣凈化器產(chǎn)品的廠家數(shù)量，廠家的主要生產(chǎn)情況及區(qū)域分布。主要通過電話調(diào)查的方式完成。
2．主要競爭對手調(diào)研
我們鎖定調(diào)研對象為行業(yè)領(lǐng)先的4家生產(chǎn)廠家。采用獨(dú)特的競爭情報(bào)研究方式開展工作。
每個(gè)目標(biāo)企業(yè)派出一至兩位調(diào)查人員，實(shí)地調(diào)查20個(gè)工作日。調(diào)查人員接觸目標(biāo)企業(yè)的生產(chǎn)部門、研發(fā)部門和營銷部門的相關(guān)人員，獲取到豐富的一手信息。
調(diào)查人員主要從幾個(gè)信息源著手，獲取目標(biāo)企業(yè)銷售信息，并相互驗(yàn)證。信息源一、目標(biāo)企業(yè)銷售部門；信息源二、目標(biāo)企業(yè)財(cái)務(wù)部門；信息源三、目標(biāo)企業(yè)主要經(jīng)銷商。
四、項(xiàng)目成果
1。獲取大量的一手基礎(chǔ)資料，如某廠家的銷售情況。
2．根據(jù)大量翔實(shí)的一手資料，作出接近實(shí)際的市場狀況分析。
五、項(xiàng)目價(jià)值
運(yùn)用競爭情報(bào)調(diào)研為基礎(chǔ)的方式測算市場容量結(jié)果和分析空氣凈化器行業(yè)的競爭環(huán)境，數(shù)據(jù)翔實(shí)，對客戶制定年度營銷策略有很好的參考價(jià)值。
得益于中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展拉動龐大的市場消費(fèi)，以及公司每年制定合適的營銷策略，該客戶每年的銷售量都保持較高的穩(wěn)定增長。
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