休閑女裝的調(diào)研報(bào)告
一、基本情況
鄭州女裝在市場(chǎng)的整體情況上呈現(xiàn)“三多一低”的特點(diǎn)，即品牌數(shù)量多，單一品牌市場(chǎng)覆蓋率多，商場(chǎng)擁有品牌女裝的比例多，單一品牌銷售額市場(chǎng)占有率低。
（1）、單一品牌的商場(chǎng)覆蓋率
此次共調(diào)研了兩家百貨商場(chǎng)和三家專賣店，共調(diào)查了8個(gè)品牌女裝。
從整體的調(diào)查統(tǒng)計(jì)表中可以看出，在8個(gè)品牌女裝中，商場(chǎng)覆蓋率在50%以上的品牌有美特斯邦威，真維斯，史努比，佐丹奴這四個(gè)品牌，其余的品牌在商場(chǎng)中的覆蓋率也均在50%左右。
同時(shí)通過(guò)8個(gè)品牌休閑女裝自身之間的比較來(lái)看，品牌休閑女裝中大部分品牌的單一商場(chǎng)覆蓋率是比較多的。
�。�2）、百貨商場(chǎng)中休閑女裝品牌的擁有量
金博大百貨大樓里有百家好事，史努比和eland，北京華聯(lián)有美特斯邦威，真維斯，佐丹奴，only，esprit。
通過(guò)商場(chǎng)中女裝品牌擁有量的統(tǒng)計(jì)我們不難看出，消費(fèi)者相對(duì)年輕化的商場(chǎng)擁有休閑女裝品牌的數(shù)量相對(duì)要多一些，而高檔商場(chǎng)所擁有的數(shù)量卻較少。
�。�3）、休閑女裝的單一品牌市場(chǎng)銷售額。
通過(guò)總體的調(diào)查可以看出，休閑女裝的市場(chǎng)銷售額占有率低。
二、休閑女裝的發(fā)展趨勢(shì)
1、城市女性服裝市場(chǎng)廣闊，女性行政人員服裝消費(fèi)最多根據(jù)對(duì)北京、上海、廣州、成都和大連5個(gè)大型城市女性的調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝消費(fèi)上的消費(fèi)最多，女性白領(lǐng)次之，而學(xué)生每年也有近千元的消費(fèi)。被訪者在每10次逛街中有8、9次都是進(jìn)入服裝商店。
2、農(nóng)村市場(chǎng)將被大力開(kāi)發(fā)
目前我國(guó)農(nóng)村居民服裝購(gòu)買(mǎi)力還很低，農(nóng)村居民衣著消費(fèi)支出在消費(fèi)性支出中的比重與城市居民相比，低3個(gè)百分點(diǎn)左右，與城市各大服裝市場(chǎng)及服裝店的火爆程度相比，農(nóng)村小城鎮(zhèn)的服裝店生意相對(duì)較為冷清。因此，我國(guó)農(nóng)村服裝市場(chǎng)有很大的發(fā)展余地。隨著農(nóng)民收入的增加，接觸外界新鮮事物的`機(jī)會(huì)也越來(lái)越多，許多年輕人同樣也追求服裝的品位和品牌。
3、中老年市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊
現(xiàn)代老年人穿衣已有了很大的變化，逐漸地追求時(shí)尚，但是由于老齡服裝市場(chǎng)過(guò)分單調(diào)，一些中老年人在市場(chǎng)上買(mǎi)不到合適的衣服，只好到裁縫店量身定做。中國(guó)將進(jìn)入老齡社會(huì)，65歲以上的人口已達(dá)到9377萬(wàn)多，服裝市場(chǎng)將開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng)。中老年服裝更要強(qiáng)調(diào)文化內(nèi)涵，在選購(gòu)時(shí)提供恰當(dāng)?shù)姆⻊?wù)是贏得中老年女性消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。
4、休閑服裝繼續(xù)旺銷
由于國(guó)際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類服裝繼續(xù)看好。休閑風(fēng)格和休閑的設(shè)計(jì)理念逐漸滲透到服裝市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的服裝更多體現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)的休閑色彩；另一方面更多的休閑類服裝應(yīng)運(yùn)而生，市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)一步到位，使人們?cè)谌粘Ｉ詈凸ぷ髦刑幪幐杏X(jué)到休閑的氣息，例如：目前在西方流行的7分褲，使人們感受到休閑所帶來(lái)的沖擊。
5、個(gè)性化服務(wù)將更多的出現(xiàn)
服裝已成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，穿著自己喜歡的衣服將是一種主流時(shí)尚。色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，色彩搭配和款式的個(gè)性化發(fā)展已成為影響服裝銷售的一個(gè)關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將進(jìn)一步深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門(mén)設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的消費(fèi)需要。
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