箱包市場(chǎng)企業(yè)調(diào)研報(bào)告
國(guó)內(nèi)的箱包市場(chǎng)現(xiàn)狀是怎么樣的呢？相關(guān)的調(diào)研工作開(kāi)展得怎么樣了？下面就隨小編一起去閱讀箱包市場(chǎng)企業(yè)調(diào)研報(bào)告，相信能帶給大家啟發(fā)。
在如今奢侈品大張旗鼓的年代，訂購(gòu)一款大牌頂級(jí)皮包如愛(ài)馬仕，估計(jì)要排隊(duì)三年才可以拿到，而且價(jià)格少則幾萬(wàn)元，多則上百萬(wàn)元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，愛(ài)馬仕的招牌鉑金包通常是要等個(gè)3年以上，由于是全手工制作，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，為了保證質(zhì)量，加之昂貴的價(jià)格，故采取訂單式方式生產(chǎn)，顧客要先在店內(nèi)登記，專(zhuān)賣(mài)店再將登記信息發(fā)回公司總部派對(duì)等待，如排隊(duì)期間有VIP客戶(hù)提出訂單，那么普通顧客的貨還需向后延順，很有可能超過(guò)3年。難怪有人說(shuō)，三年等一包，吊你胃口沒(méi)商量”。不僅愛(ài)馬仕，諸如香奈兒、普拉達(dá)等品牌手工制作的包和服裝，有時(shí)也需要排隊(duì)預(yù)定。一些高端商品不僅因高價(jià)位超越許多普通消費(fèi)者承受力，也常常出現(xiàn)“買(mǎi)得起，等不起”特殊現(xiàn)象。
買(mǎi)得起，不用等。
麥肯錫發(fā)布的名為《崛起的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》的調(diào)查報(bào)告，到2015年，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到270億美元，將超過(guò)日本，成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)。而箱包在奢侈品銷(xiāo)售中占比最大，這是否正是國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)擔(dān)心的現(xiàn)象?
中國(guó)當(dāng)今的箱包市場(chǎng)只能說(shuō)“有牌子，沒(méi)品牌，更無(wú)奢侈品”。排除歷史與文化的差異，國(guó)外箱包從開(kāi)發(fā)到制造，運(yùn)營(yíng)到銷(xiāo)售，整個(gè)品牌的打造的過(guò)程可謂是精益求精，首先在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，就高人一等。如低調(diào)到不能再低調(diào)的意大利頂級(jí)箱包品牌“Bottega Veneta”，沒(méi)有滿(mǎn)身的Logo，卻在一眾同類(lèi)商品中依然耀眼到灼目。BV家族獨(dú)創(chuàng)的皮革梭織法，縱橫交錯(cuò)的皮革簡(jiǎn)直就是耗時(shí)耗工的手藝指針，用四層最頂級(jí)Nappa小羊皮，先各把兩上下黏合在一塊兒，裁成條狀后，再以工匠編織而成，整個(gè)工程需要十分熟練的工匠花3到4天的時(shí)間完全手工制成。只有10多名工匠同時(shí)參與才能完成一個(gè)Cabat包的編制。這些身價(jià)不凡的包，除小羊皮和鹿皮，更推出鱷魚(yú)皮，造價(jià)46萬(wàn)9千元，奪下該品牌最貴單品。
這是國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)值得學(xué)習(xí)的大牌箱包的精神，專(zhuān)業(yè)，細(xì)致，一絲不茍。中國(guó)的箱包品牌之路依舊還需在時(shí)間的歷練中步步前進(jìn)，像“三年等一包”的饑餓營(yíng)銷(xiāo)方式，國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)還需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間來(lái)達(dá)到這個(gè)境界，想引領(lǐng)市場(chǎng)，就要敢于改變和創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)到新興的'科技，都需要了如指掌，包的面料到色彩，造型到工藝，每一步都要穩(wěn)扎穩(wěn)打，沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)拒絕一款品質(zhì)兼優(yōu)的皮包，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只有做好了品質(zhì)，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)的附加價(jià)值令其產(chǎn)品具有更好的口碑，于銷(xiāo)售而言，是非常重要的一點(diǎn)。雖然在價(jià)格上難以與國(guó)際大牌媲美，但面對(duì)買(mǎi)得起，等不起的實(shí)力消費(fèi)人群，買(mǎi)得起也不用等的優(yōu)質(zhì)箱包一定會(huì)成為人們的首選。
國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)
如今也有部分廠家玩起了饑餓營(yíng)銷(xiāo)，但卻未見(jiàn)成效，用產(chǎn)品的稀缺吊起消費(fèi)者的胃口，借以抬高身價(jià)，恐怕還需修煉，一旦濫用這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式，不但降低了品牌忠誠(chéng)度，也會(huì)流失原有的消費(fèi)群體。專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，從流行趨勢(shì)的獲取到面料，工藝的指導(dǎo)以及各大展會(huì)的跟蹤，都需要設(shè)計(jì)師一步一個(gè)腳印去了解和學(xué)習(xí)，專(zhuān)業(yè)箱包設(shè)計(jì)素材，流行趨勢(shì)解析，高端企劃以及面料圖形等趨勢(shì)等，為箱包設(shè)計(jì)提供精準(zhǔn)的指導(dǎo)，如果國(guó)內(nèi)的箱包企業(yè)能夠擁有強(qiáng)大的根基與專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，箱包的品質(zhì)定能更上一層樓，國(guó)人無(wú)需三年等一包也能選購(gòu)到與奢侈品具有相同價(jià)值的好包。
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